• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Den mobile revolusjonen
 

Den mobile revolusjonen

on

  • 1,663 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,663
Views on SlideShare
1,663
Embed Views
0

Actions

Likes
2
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Den mobile revolusjonen Den mobile revolusjonen Presentation Transcript

    • Agenda Telenor Mobil TERMINALTRENDER Voyage REVOLUSJONEN Voyage STRATEGIER Apps REALISERING
    • Terminaltrender Sven Størmer Thaulow, Telenor Mobil
    • Terminal-trender Sven Størmer Thaulow – Consumer Division Telenor Norway
    • agenda • Status telefoner i det norske markedet • Skjermer • Bruk • Internett teknologi på mobilen • Operativsystemer
    • Status telefoner i det norske markedet • Den norske kunden bytter ut telefonen hver 12 mnd – Stor grad av avanserte telefoner i markedet – De yngste bytter ut telefonen oftest – Finanskrisen har senket dette tempoet noe • Stort antall som har høy overføringshastighet – 469 173 Turbo 3G – 985 446 3G • De fleste telefonene har mulitimedia funksjonalitet – 2 219 222 støtter javaspill – 1 750 000 støtter mp3 – 896 224 støtter mobil TV (kan kjøre en stream) – 3,2 mega pixler eller bedre er vanlig
    • Utvikling av skjermer på telefonen • Større, raskere og bedre – Skjermstørrelsen 240 x 320 er mest utbredt (typisk K seien til SE) • Fra tommer til pekefinger – 25% av telefonene kommer til å være berøringsskjermer innen utgangen av 2010 – Kombinasjon av berøring og tastatur – Det er de yngste brukerne som mest opptatt av berøringsskjermer
    • Surfing på mobil viser en god vekst de siste årene og nå øker veksten.. • Bruken av pakkedata på mobilen har gradvis økt i 2007/2008. – Gode telefoner har bidratt til å øke prisen – En del kunder har vært usikre på prisen, dette har hindret en del kunder i å begynne å surfe på mobilen • De vanligste bruksområdene er – Surfing / Søk – E-post – Download av spill, musikk osv – Streaming av TV og radio • Halvparten av Telenors kunder bruker datatrafikk hver måned på telefonen, men bruken og hyppigheten er lav
    • 10 kronern skal fjerne pris-usikkerheten hos våre kunder • Pris er en av barrierene for brukerne når de skal komme i gang å bruke datatjenester på mobilen. – ”Hva koster det å lese VG?” – ”Er det dyrt å oppdatere statusen min på Facebook med mobilen?” • 1. Februar lanserte Telenor / djuice makspris på 10 kroner dagen for all datatrafikk ”Få med deg siste nytt, sjekk været, søk etter noe du lurer på eller se hva som skjer på facebook. Uansett hvor mye du surfer med mobilen koster det aldri mer enn 10 kroner dagen!”
    • Internett teknologi kommer til mobilen – og andre devicer • Widgets – Små programsnutter som henter informasjon fra ulike innholdseiere – Oppdateres automatisk – Kan legges på hjemmemenyen på telefonen • On device portals – Egne portaler som kan lastes ned og installeres på telefonen – Kan knyttes til spesielle produkter eller eventer – Volvo Ocean Race, kundeservice mm • Applikasjoner – Programmer som vi så langt er vant til å bruke på PC kommer i enklere utgaver på mobil – Google mail og kart – Navigasjonstjenester • Applikasjonene er skreddersydd for en spesiell funksjon kunden er opptatt av
    • Telefonen blir enda mer enn ”the Ultimate Song and Dance Machine” • Kunden vil ikke lenger ha en telefon som bare skal gjøre en ting – En telefon skal ikke lenger være enten bra til å spille musikk, surfe eller ta bilder – ”Nokia N95: This is what computers have become” • Telefonen tar over for andre spesialverktøy – Kamera – Mp3 spiller • SonyEricsson lanserer Entertainment unlimited, Nokia kommer med konvergens terminaler – Godt kamera – Stor skjerm – Bra på video – Bra lyd – Mye lagring • iPhone har vist hvordan en telefon kan være bra til surf, musikk, bilder spill mm
    • Mange operativsystem konkurrerer og kompliserer • Symbian • Proprietære – Åpen standard systemer – Støtter java applikasjoner og mer avanserte – Støtter java applikasjoner programmer og On Device Portal – On Device Portal – Flere og flere støtter Flash – Flere og flere støtter Flash – Gode til å surfe – Gode til å surfe • Android • iPhone – Bygger i linux – God til å surfe – Goggle plattform – God støtte for applikasjoner – Ligner en del på iPhone, men er m – Gode for video – Har global app store, som Apple • Windows Mobile – Bra støtte for windows prgrammer – Den nye PDAen
    • iPhone er bra men skal vi nå massene må vi over på andre telefoner iPhone De andre • Én telefon • Mange standarder – Enkelt å utvikle tjenester – Dyrere å utvikle apper • Global distribusjon av tjenester – ”Alle” støtter java / nettsider • Overlegen bruker- opplevelse • Varierende – Alle applikasjoner godkjennes av Apple brukeropplevelse • Trangt om plassen i app- • Enklere å distribuere via store for eksempel SMS – Skal mye til å komme på topp 25 lista • Foreløpig få telefoner i markedet
    • ?
    • revolusjonen Sveinung Totland, Voyage - Digital Agency
    • Er - en «ting» du kan ringe med.
    • 1984
    • EPOKENE Feature phones Smart phones Plattform phones
    • 2001
    • 2003
    • 2007
    • 2008
    • 2009
    • Sommer 2009
    • SPENNENDE. MEN, HVORDAN ENDRER DET MIN HVERDAG?
    • Din merkevare/ tjeneste
    • År 1900 100,-
    • SOM MARKEDSFØRER Produktutvikling og markedsføring smelter sammen - posisjoner deg! Produktutvikling og USP - is back ! Bygg merverdi inn i merkevaren. Bruk revolusjonen som en brekkstang ut av finanskrisen. Det blåser på toppene, i dalstråka er det.. Apps er ingen reklamekanal, men ikke la deg stoppe av gammelt tenkesett. Det ene gir det andre.. Fordi Apper, trenger god gammeldags markedsføring!
    • ?
    • strategier Espen Hareide, Voyage - Digital Agency
    • • “[The agency’s job is to create] content so valuable and useful that [consumers] wouldn't want to live without it.” Jeff Hicks CEO Crispin Porter + Bogusky October 2006 •
    • Distribusjon gjennom AppStore
    • Ta betalt
    • 3d, animasjon eller avansert grafikk
    • Benytte enhetens api’er og funksjonalitet
    • Men det er ikke enten eller. Trenden er at man lager begge deler, med forskjellig fokus.
    • Screens av google appen
    • Lanseringen av audi a4
    • GRATIS APPS 25% av applikasjonene i AppStore er gratis Pinch Media, mars 2009 10 ganger så mange nedlastninger i snitt Pinch Media, mars 2009 Enkelte ting forventer man er gratis Se på det som en mediaplassering Light-versjon av betal-app for å drive salg Bannerannonsering for å pushe andre apps
    • BETALTE APPS 75% av applikasjonene i AppStore koster penger Pinch Media, mars 2009 Makspris $999 De fleste koster under 20 kroner Apple tar 30% av transaksjonsbeløpet Fair andel for å kjøpe seg distribusjon worldwide
    • INAPP COMMERCE Kommer i iPhone OS 3.0 Løser begrensningen med engangsbetalinger On demand Småkjøp, betale for innhold eller tilgang til nytt innhold etter behov Abonnement Regelmessig betaling for bruk av tjenester Samme delingsbrøk
    • HVORDAN LYKKES? Suksessfulle apps selger ikke De underholder, engasjerer og gir folk noe å prate om En god app er nyttig eller sparer deg tid Eller så får den deg til å kaste bort den du har til overs iPhone er enkelheten selv Det bør applikasjonen din også være Lanseringskampanje
    • ?
    • realisering Kjell Rune Monsø, Apps
    • RETNINGSLINJER FRA APPLE Mobilen - en PC i miniatyr 80-20 regelen Hvem er brukerne? Tre typer: - Produktivitet - Nytteverktøy - Underholdning
    • MAIL
    • VALGMULIGHETER Native - Direkte tilgang til maskinvaren - Hurtigere, mulighet for mellomlagring Web Direkte tilgang til maskinvare: OpenGL, GPS, skjerm, akselerometer - Ingen godkjenningsprosess - Plattformuavhengig Hybrid - Fleksibel og hurtig
    • SAMMENLIGNING iPhone Android Windows 3G Multi-touch Akselerometer Tastatur Nærhetssensor GPS Kamera
    • iPhone Revolusjonæren
    • IPHONE Maskinvare- og programvareplattform Veletablert distribusjonskanal Lett å komme i gang Gratis utviklingsverktøy Lavere utviklingskostnader Utvikling i Objective C
    • Android Lillebroren
    • ANDROID Open Source Maskinvareuavhengig Mindre byråkrati rundt Android Market Lanseres i Norge til sommeren Få norske applikasjoner Utvikling i Java
    • Windows Mobile Pionêren
    • WINDOWS MOBILE Etablert merkevare Utbredt utviklingsmiljø Stor bredde i maskinvaren Versjon 6.5 med SkyMarket til sommeren Størst utbredelse i Norge
    • App Store
    • APPLIKASJONER/KATEGORI Games Entertainment Books 0% Utilities 2% 2 2 21 % % %% Education 2% 21 % 3% Travel 3% Lifestyle 3% Reference 4% Sports 4% Productivity 12 % Music 4% Healthcare & Fitness 5% Navigation Business 6% 11 % - Overvekt av spill/ Photography 7% 7% underholdning Finance - Over 37000 apps Social Networking - 10000 ved årsskifte News - Ca. 1/4 gratis Medical Weather Kilde: iappphone.com, mai 2009
    • APPLIKASJONER/PRIS 20000 15000 10000 5000 0 Gratis 1.99 3.99 5.99 7.99 9.99 11.99 13.99 15.99 17.99 19.99 21.99 23.99 Kilde: iappphone.com, mai 2009
    • NORSKE APPLIKASJONER Yr.no DnB Nor Eiendomssøk Trafikanten Veimeldinger TV-Guide Radio - 20-30 norske applikasjoner - Over vekt av nytteapplikasjoner Aftenposten - Stort vakum i markedet , lett å få innpass med riktig tjeneste Gilde - Topplistene: 1-300 betalt, 4-500 gratis. - Yr.no: rundt 200 nye hver dag, (brorparten fra nye
    • Pionêren
    • NY SOFTWARE, NYE MULIGHETER Kjøp av innhold i applikasjonene Streaming av video/TV Støtte for tilleggsutstyr fra tredjepart Klipp og lim MMS Søk/Spotlight og....
    • PUSH NOTIFICATION Benyttes for å gi brukeren beskjeder Erstatter behovet for bakgrunnsprosesser Gratis å implementere og bruke Eksempler: - Livescore applikasjon - Beskjeder fra andre brukere - Været endrer seg
    • ?
    • Takk voyage.no - apps.no - telenor.no