ESTRATÉGIA E CRIAÇÃOPROCTOGLYVENOLWWW.ALFAIATARIA.NET
O PROBLEMA    Produto              Pomada para hemorróidas              Venda              Farmácias online e offline     ...
ESTRATÉGIA    Conceito                  Ações integradas nos dois públicos com o objetivo de                  estimular e ...
ESTRATÉGIA    Conceito                     Ações integradas nos dois públicos com o objetivo de                     estimu...
ESTRATÉGIA               Conceito                                      Fazer ações específicas para cada etapa.            ...
TÁTICA                                DE COMUNICAÇÃO      FARMACÊUTICOS                                    USUÁRIO FINAL  ...
PROPOSTA#1    CONCEITO              Cadeira de pregos              A idéia é ilustrar o problema da hemorróida com um tom ...
PROPOSTA#2    CONCEITO              Ícones              Em tempos de proibição, vamos desproibir.              O mesmo oco...
Qualquer dúvida, favor entrar em contato.       Norton Amato Jr.       norton@alfaiataria.netSkype alfaiataria.netPhone +5...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Projeto Proctoglyvenol para Euro RSCG Planejamento comunicação digital

1,225

Published on

Projeto Proctoglyvenol para Euro RSCG Planejamento comunicação digital

Recebemos um encomenda inusitada, criar um plano de ação para o produto líder de categoria de pomadas para hemorróidas. SIM criança, acredite...

Como comunicar algo tão específico de modo delicado, bem humorado e ao mesmo tempo efetivo nas vendas?

A solução técnica foi comunicar-se com o público final de maneira informal e elegante. Paralelamente desenvolvemos um trabalho intenso de incentivo as venda no trade, abordando diretamente o farmacêutico e profissionais de balcão.

A apresenção ao lado é fruto do nosso método aplicado e traz duas abordagens utilizadas na comunicação com o público final.

Agência: Euro RSCG
Cliente: Novartis
agosto de 2009

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,225
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Projeto Proctoglyvenol para Euro RSCG Planejamento comunicação digital

  1. 1. ESTRATÉGIA E CRIAÇÃOPROCTOGLYVENOLWWW.ALFAIATARIA.NET
  2. 2. O PROBLEMA Produto Pomada para hemorróidas Venda Farmácias online e offline Problema de comunicação (segundo pesquisa EURO) Existe pouco conhecimento da categoria e da patologia Nas redes e independentes a categoria fica dentro do balcão mesmo sendo OTC. Existe um desconforto por parte do consumidor em perguntar pelo medicamento. A troca de receitas não é muito freqüente por acreditarem ser uma doença séria e de pouco conhecimento deles para se trocar por outro medicamento da categoria. Objetivo Comunicar o produto e estimular a compra WWW.ALFAIATARIA.NET
  3. 3. ESTRATÉGIA Conceito Ações integradas nos dois públicos com o objetivo de estimular e realizar a vendaFARMACÊUTICOS USUÁRIO FINAL VENDA WWW.ALFAIATARIA.NET
  4. 4. ESTRATÉGIA Conceito Ações integradas nos dois públicos com o objetivo de estimular e realizar a vendaFARMACÊUTICOS USUÁRIO FINALCapacitar InformarIncentivar Converter VENDA WWW.ALFAIATARIA.NET
  5. 5. ESTRATÉGIA Conceito Fazer ações específicas para cada etapa. As ações vão correr em paralelo. FARMACÊUTICOS USUÁRIO FINALCapacitar InformarSITES ESPECIALIZADOS MÍDIAS ALTERNATIVASANÚNCIO EM REVISTAS ESPECIALIZADAS REDES SOCIAIS E LINKS PATROCINADOSSITE DE CAPACITAÇÃO SITE ESPECÍFICO / BLOGS SOBRE O TEMAIncentivar ConverterPROGRAMA DE PRÊMIOS DEFINIR PREFERÊNCIA ENCAMINHAMENTO PARA VENDA VENDA Farmácias OFFLINE E ONLINE WWW.ALFAIATARIA.NET
  6. 6. TÁTICA DE COMUNICAÇÃO FARMACÊUTICOS USUÁRIO FINAL REVISTAS ESPECIALIZADAS LINKS PATROCINADOS GOOGLE YAHOOSITES ESPECIALIZADOS SITE CONSUMO MÍDIAS ALTERNATIVAS METRÔ TELEMÍDIA MALA-DIRETA REDES SOCIAIS PARA FUNCIONÁRIOS E DONOS DE FARMÁCIAS BLOGS ORKUT SITE TRADE FACEBOOK E-LEARNINGACESSO RESTRITO INCENTIVO VENDA WWW.ALFAIATARIA.NET
  7. 7. PROPOSTA#1 CONCEITO Cadeira de pregos A idéia é ilustrar o problema da hemorróida com um tom bem humorado e inteligente. Cadeira de prego, de abacaxi, de arame farpado, etc. VALORES IMPLÍCITOS • DISCRIÇÃO • HUMANIZADO • FOCO NA CAUSA WWW.ALFAIATARIA.NET
  8. 8. PROPOSTA#2 CONCEITO Ícones Em tempos de proibição, vamos desproibir. O mesmo ocorre com a pimenta, a montanha russa, etc. VALORES IMPLÍCITOS • IMPARCIALIDADE • NEUTRO • FOCO NO BENEFÍCIO WWW.ALFAIATARIA.NET
  9. 9. Qualquer dúvida, favor entrar em contato. Norton Amato Jr. norton@alfaiataria.netSkype alfaiataria.netPhone +55 11 3863 9786Mobile +55 11 8226 0088 WWW.ALFAIATARIA.NET
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×