Plan De Medios, Noviembre 4 2006 Chickens Rolls 33333333333o

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EJEMPLO DE ELABORACION DE UN PLAN DE MEDIOS

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Plan De Medios, Noviembre 4 2006 Chickens Rolls 33333333333o

  1. 1. DESARROLLO DE PRODUCTOS PLAN DE MEDIOS
  2. 2. PLAN DE MEDIOS CHICKEN'S ROLL BAR & RESTAURANT
  3. 3. DESCRIPCION DEL MERCADO <ul><li>EL RESTAURANTE CHICKEN’S ROLL abrirá una nueva categoría dentro del mercado de comestibles. </li></ul><ul><li>LA ACEPTACION por parte del mercado de esta idea de producto ha sido en un mas de 80 % según los analisis de las encuestas realizadas </li></ul><ul><li>LA PERCEPCION del producto ha sido totalmente clara y captada por contener un alto grado de innovacion </li></ul>
  4. 4. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS <ul><li>Aplicar plan de comunicaciones basado en </li></ul><ul><ul><li>Estrategia Creativa. Mensaje Principal </li></ul></ul><ul><ul><li>Estrategia de Medios. Asignación de recursos </li></ul></ul><ul><li>Con base a tácticas específicas </li></ul><ul><ul><li>Plan Creativo (bocetos, guiones) </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan de Campaña de Ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan de Promoción y Ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan de Relaciones Públicas </li></ul></ul>
  5. 5. PLAN DE MEDIOS <ul><li>El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña , es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante . </li></ul><ul><li>Se lleva a cabo mediante la planificación de medios , procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz. </li></ul>
  6. 6. OBJETIVOS PLAN DE MEDIOS <ul><li>Sostener y mejorar la percepción que tiene nuestro mercado objetivo del producto. </li></ul><ul><li>Sostene r y Alcanzar el 85% de intención de compra . </li></ul><ul><li>Estimular frecuencia de compra superior </li></ul><ul><li>Lograr conocimiento de los beneficios del producto. </li></ul><ul><li>Iniciar proceso de posicionamiento a través de la recordación. </li></ul><ul><li>Motivar el consumo del producto desde las etapas tempranas. </li></ul>SOSTENIBILIDAD
  7. 7. PROPÓSITOS <ul><li>Dar a conocer el producto a través de mensajes creados para alcanzar posicionamiento de la MARCA. </li></ul><ul><li>Penetrar en la mente del consumidor “diferenciando” el producto por sus beneficios y aportes sobre la salud y nutrición. </li></ul>
  8. 8. PRESUPUESTOS
  9. 9. PUBLICIDAD <ul><li>La publicidad que usaremos será persuasiva e informativa. </li></ul><ul><li>INFORMATIVA: </li></ul><ul><li>Por que es un producto nuevo en el mercado y por lo tanto se debe informar a nuestro mercado objetivo acerca de sus beneficios. </li></ul><ul><li>PERSUASIVA: </li></ul><ul><li>Por que se busca crear preferencia entre el producto y el consumidor. Para atraer clientes y crearles fidelización con nuestro producto. </li></ul>
  10. 10. MIX MEDIA <ul><li>Imagen, Sonido, Color </li></ul><ul><li>Adecuación del medio </li></ul><ul><li>Presupuesto </li></ul><ul><li>Alcance por medio </li></ul><ul><li>Precio de inserción </li></ul><ul><li>Selectividad vs. Despilfarro </li></ul><ul><li>Utilización * Competencia </li></ul><ul><li>Estacionalidad </li></ul>TELEVISION RADIO PRENSA REVISTAS
  11. 11. TELEVISION PUBLICIDAD DE EXPECTATIVA Y LANZAMIENTO
  12. 12. TELEVISION
  13. 13. TELEVISION <ul><li>Elegimos televisión por ser el medio masivo que combina movimiento, imagen y sonido captando la atención de los televidentes. Este tiene amplia cobertura, lo que ayuda al objetivo de la campaña, el cual es introducir al mercado un producto novedoso y exquisito; para personas que les guste alimentarse bien. </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Es un programa de variedades dirigido a personas que podrían intervenir positivamente en la compra del producto. </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Es el medio mas utilizado por las personas para acceder a información de la actualidad a nivel nacional y local y nos sirve como intermediario para llegar a nuestro mercado objetivo. </li></ul><ul><li>Noti 5 </li></ul>TELEVISION REGIONAL
  16. 16. RADIO
  17. 17. RADIO
  18. 18. Radio <ul><li>Elegimos pautar en radio, ya que pensamos que es un medio masivo de comunicación, que tiene mucha audiencia a cualquier hora y en cualquier momento del día. </li></ul>
  19. 19. <ul><li>La mega es una emisora muy escuchada en la ciudad de Cali, y con una audiencia representativa de jóvenes y adultos, esta es una de las emisoras con uno de los rating más altos en Colombia y en la ciudad de Cali. </li></ul>
  20. 20. Radio <ul><li>Rcn radio, es una emisora muy escuchada por nuestro segundo, tercer y cuarto segmento de grupo objetivo, ya que es una emisora, que presenta programas de interés y noticias que ocurren a diario en nuestro país. </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Este emisora al igual que las anteriores, también tiene muy buena audiencia, en un segmento de edades, entre 30-50 años y especialmente en mujeres. </li></ul>
  22. 22. PERIODICO
  23. 23. PERIODICO
  24. 24. Periodico <ul><li>Elegimos este medio, ya que es un medio de comunicación que a pesar de que solo da información escrita y visual, es muy utilizado y trascendental para las personas, puesto que este contiene información muy importante a nivel local, nacional e internacional de todos los acontecimientos que suceden a diario. </li></ul>
  25. 25. <ul><li>Este es un periódico es uno de los diarios más reconocidos a nivel local y nacional, es uno de los que tiene mayor lecturabilidad en Colombia con 265.000 lectores. </li></ul>
  26. 26. <ul><li>Este es uno de los diarios más reconocidos a nivel nacional, ya que es un diario que las personas demandan mucho, por la excelente información que da, acerca de cómo esta fluyendo la economía en el país, es un diario que compran tanto adultos, como jóvenes universitarios y muchos empresarios y comerciantes. </li></ul>
  27. 27. <ul><li>Este diario es un Periódico a nivel, nacional con mucha demanda y tiene la mayor lecturabilidad de todos los diarios en Colombia, con 1.258.700 lectores. </li></ul>
  28. 28. REVISTAS
  29. 29. REVISTAS
  30. 30. REVISTAS <ul><li>Elegimos Las revistas por ser un medio visual, con alta credibilidad, para los consumidores y además que contiene temas de interés, para nuestro grupo objetivo. </li></ul><ul><li>Esta tiene una lecturabilidad de 1.087.080, de los cuales el 57% son hombres y el 43% mujeres. </li></ul>
  31. 31. INVERSIONES ADICIONALES <ul><li>VOLANTES </li></ul><ul><li>PASACALLES </li></ul><ul><li>VALLAS </li></ul><ul><li>INTERNET </li></ul>
  32. 32. PUBLICIDAD EXTERIOR <ul><li>Mupis: Elegimos pautar en estos muebles publicitarios debido al impacto involuntario que tiene en todo tipo de personas por estar ubicados en el espacio público a la altura de los consumidores, estos captan la atención de los consumidores, aun cuando están realizando sus actividades diarias. </li></ul>
  33. 33. INVERSIONES PUBLICITARIAS <ul><li>VOLANTES : Los volantes, son medios publicitarios, interesantes ya que causan un impacto visual en los consumidores y recordación de marca, por el texto y las imágenes impresas que tienen. </li></ul><ul><li>Vallas: Por su gran formato, muestran la magnitud del producto y causan gran impacto visual en el consumidor. </li></ul>
  34. 34. Internet <ul><li>En estos últimos años, la publicidad por Internet se ha convertido en un medio masivo de comunicación, ya que es algo muy actual y muy practico para usar, según las estadísticas, los usuarios de publicidad por Internet de estos 3 últimos años y de los próximos 2 han sido y serán, en mayor cantidad, que los de radio y televisión. Por esta razón pensamos que es un medio, al cual podría ser muy provechoso. @ </li></ul>
  35. 36. COSTO DE LA INVERSION
  36. 37. Enero <ul><li>1) Pautamos en televisión : en el canal de telepacífico, en el noticiero Noti 5, una vez por semana, los días viernes; para que las personas creen una recordación ese día y durante todo el fin de semana, de que pueden ir a almorzar o a comer en chicken’s Roll. </li></ul>
  37. 38. <ul><li>2 ) Pautamos en revista : En la revista semana, en cada edición semanal de la revista en una pagina corriente con un aviso de 8.8 centímetros de ancho por 14 centímetros de largo. </li></ul><ul><li>3) Pautamos en radio : en la emisora La mega, en su programa del mañanero, en el horario de 5:30- 7:00 a.m., con una cuña radial de 15 segundos, todos los días. </li></ul>
  38. 39. <ul><li>4)Pautamos en radio , en la emisora Rcn radio, durante 12 veces en el mes teniendo un promedio aproximado de 3 cuñas por semana, de 15 segundos cada una, los días Miércoles, Viernes y Domingo </li></ul><ul><li>5)Pautamos en prensa : En el diario el país durante todo el mes, de Lunes a sábado con un aviso en pagina corriente, en el primer cuadernillo de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía. </li></ul>
  39. 40. <ul><li>6) VOLANTES : Se mandaran a imprimir 5000 volantes en papel bond, para repartir en sitios estratégicos en donde se muevan personas de estratos 3,4,y 5, con el fin de que nuestro grupo objetivo, tenga un fácil alcance de estos. </li></ul>
  40. 41. TELEVISION REVISTAS $7424.000 $1856.000 $1856.000 $1856.000 $1856.000 $1856.000 Noti 5 Total Semana 4 Semana 3 Semana 2 Semana 1 Valor por pauta 15' TELEPACIFICO $1.914.000 $1914.000 Semana Total 21 o Más Revista
  41. 42. Periódico Volantes $200.000 5000 $40 Valor total Cantidad Valor Unitario Volantes $1071.840 $92.400 El país Costo Mensual Costo por cm/c Diario
  42. 43. Radio $2320.000 $2320.000 La mega Costo Total Costo Mensual Emisora $1.224960 3C 3C 3C 3C $102.080 La Rcn Total S4 S3 S2 S1 Vr/u. Cuña Emisora $14.154.800 Total invertido en publicidad mes de Enero
  43. 44. Febrero <ul><li>1)Pautamos en televisión : En el Canal Rcn, en el programa de muy buenos días puesto que es importante empezar a darle a nuestro producto una introducción nacional y de categoría en un programa con tan alta audiencia como lo es, muy buenos días. </li></ul>
  44. 45. <ul><li>2) Pautamos en Revista : En la revista semana, en cada edición semanal de la revista en una pagina corriente con un aviso de 8.8 centímetros de ancho por 14 centímetros de largo. </li></ul><ul><li>3) Pautamos en radio : en la emisora La mega, en su programa del mañanero, en el horario de 5:30- 7:00 a.m., con una cuña radial de 15 segundos, todos los días. </li></ul>
  45. 46. <ul><li>4) Pautamos en prensa : En el diario el país durante todo el mes, de Lunes a sábado con un aviso en pagina corriente, en el primer cuadernillo de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía. </li></ul><ul><li>Pautamos en prensa, en el diario el Portafolio, durante todo el mes de Lunes a Viernes con un aviso en pagina Corriente, de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía. </li></ul><ul><li>5) Pautamos en mupis : Por la ciudad de Cali, los cuales durante cada catorcena, rotarán por distintos lugares. </li></ul>
  46. 47. Televisión Periódico $6728.000 $1682.000 $1682.000 $1682.000 $1682.000 $1682.000 Muy buenos Días Total Semana 4 Semana 3 Semana 2 Semana 1 Valor por pauta 15' RCN $533.600 $46.000 El Portafolio $1071.840 $92.400 El País Costo mensual Costo por cm/c Diario
  47. 48. Mupis Radio $1067.200 $533.600 2 1 Total Costo por 14cena # 14cena # de Carteles Mupi en Cali $2320.000 $2320.000 La mega Costo Total Costo Mensual Emisora $11.720.640 Total invertido en publicidad mes de Febrero
  48. 49. Marzo <ul><li>Pautamos en revista : En la revista semana, en cada edición semanal de la revista en una pagina corriente con un aviso de 8.8 centímetros de ancho por 14 centímetros de largo. </li></ul><ul><li>Pautamos en radio : en la emisora La mega, en su programa del mañanero, en el horario de 5:30- 7:00 a.m., con una cuña radial de 15 segundos, todos los días. </li></ul>
  49. 50. <ul><li>Pautamos en radio , en la emisora Rcn radio, durante 12 veces en el mes teniendo un promedio aproximado de 3 cuñas por semana, de 15 segundos cada una, los días Miércoles, Viernes y Domingo. </li></ul><ul><li>Pautamos en radio , en la emisora Bésame, durante 16 días, cada día de por medio, realizando 4 cuñas diarias de 15 segundos en los siguientes horarios: 12:00pm, 4:00pm, 5:00pm y 6:00pm. </li></ul>
  50. 51. <ul><li>Pautamos en prensa : En el diario el país durante todo el mes, de Lunes a sábado con un aviso en pagina corriente, en el primer cuadernillo de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía. </li></ul><ul><li>Pautamos en prensa , en el diario el Portafolio, durante todo el mes de Lunes a Viernes con un aviso en pagina Corriente, de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía. </li></ul>
  51. 52. <ul><li>Pautamos en prensa , en el diario el tiempo, durante todo el mes, de Lunes a Domingo, con un aviso en pagina corriente del primer cuadernillo, de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía. </li></ul><ul><li>4) Pautamos en mupis : Por la ciudad de Cali, los cuales durante cada catorcena, rotarán por distintos lugares. </li></ul><ul><li>5) Pautamos en Valla : Ubicada, en la Autopista sur con calle 40, antes del Rancho de Jonás, ya que es un sitio que tiene mucho tráfico diario y por el cual se movilizan muchos vehículos y personas. </li></ul>
  52. 53. Radio $2320.000 $2320.000 La mega Costo Total Costo Mensual Emisora $1.224960 3C 3C 3C 3C $102.080 La Rcn Total S4 S3 S2 S1 Vr/u. Cuña Emisora $352.000 16C 16C 16C 16C $5500 Bésame Total S4 S3 S2 S1 Vr/u. Cuña Emisora
  53. 54. Periódico Mupi $2060.161 $148.000 El tiempo $533.600 $46.000 El portafolio $1071.840 $92.400 El País Costo mensual Costo por cm/c Diario $533.600 $533.600 1 1 Total Costo por 14cena # 14cena # de Carteles Mupi en Cali
  54. 55. Valla $2146.000 Tubo, N-S $2146.000 1 Aut. Sur con calle 40. Antes del rancho de Jonás Total Tipo de valla Costo por mes # de meses Ubicación
  55. 56. Internet $25.000 Gasto Prototipo pagina de internet $10.267.160 Total invertido en publicidad mes de Marzo
  56. 57. Gasto en publicidad Total $2.654(Abono siguiente mes) $36.142.600 $36.145.254 Diferencia Gasto total meses de Enero, Febrero y Marzo Presupuesto
  57. 58. INVERSION TOTAL GRAN TOTAL $ 36.142.600 REVISION DE LOS OBJETIVOS ESTRATEGICOS EN 6 MESES
  58. 59. Videos promociónales <ul><li>pepsi vs coca cola ( banned commercial ? you bet !) – video </li></ul><ul><li>Video 1 </li></ul><ul><li>Video 2 </li></ul><ul><li>Los mejores comerciales </li></ul>

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