SEA Link Checks mit Screaming Frog und Scripts

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Um skalierbar und regelmäßig die Zielseiten eines AdWords-Kontos zu prüfen, eignet sich der Crawler Screaming Frog ausgezeichnet. In diesem Foliensatz, der auf der SEACamp 2014 in Jena präsentiert …

Um skalierbar und regelmäßig die Zielseiten eines AdWords-Kontos zu prüfen, eignet sich der Crawler Screaming Frog ausgezeichnet. In diesem Foliensatz, der auf der SEACamp 2014 in Jena präsentiert wurde, werden mehrere Methoden zur zeitsparenden Sicherung der Zielseitenqualität für große eCommerce-Konten vorgestellt. Hierdurch können Streuverluste vermieden und eventuelle Zielseitenprobleme schnell erkannt werden.

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  • 1. Link Checks mit (& AdWords Scripts)
  • 2. Me Christopher Gutknecht Teamlead SEA & Affiliate SEA seit 2008 @ChrisGutknecht xing.com/profile/Christopher_Gutknecht cgutknecht@noriskshop.de
  • 3. Link Check Strategie Kategorielinks Suchlinks Produktlinks Broken Link Script Out-of-Stock Script 4xx/5xx  301/302   Keine-Treffer Script 200   AutomatisiertManuellAutomatisiert
  • 4. Screaming Frog Basics ›  Gratis-Tool: Aktuelle Version 2,30 ›  Spider-Mode: Limit 500 URLs ›  List-Mode: Limit ca. 20.000 URLs ›  Windows Alternative Xenu Link Sleuth
  • 5. Drei SEA-Anwendungsfälle für den Frog ›  Case 1: URL-Struktur Check (ohne Feed) ›  Case 2: Neue Suchlinks testen ›  Case 3: AdWords Ziel URLs testen
  • 6. Case 1: URL-Struktur Check (o. Feed) ›  Spider Mode - Max 500 Links ›  Beispiel: www.pib-home.de
  • 7. Drei SEA-Anwendungsfälle für den Frog ›  Case 1: URL-Struktur Check (ohne Feed) ›  Case 2: Neue Suchlinks testen ›  Case 3: AdWords Ziel URLs testen
  • 8. Demand vs Supply-side SEA SUCHLINK: Hat mein Shop so etwas? Produktfeed Suchanfragen Angebot Nachfrage SUCHLINK: Hab ich genug davon?
  • 9. Case 2: Neue Suchlinks testen Angebot Nachfrage ›  Beispiele
  • 10. Case 3: Prüfung aktiver Ziel URLs Anzeigen exportieren TrackingURL-Hülse weg (Makro URLClean) Bulk dekodieren: http://bit.ly/BulkDecoder .txt importieren & crawlen
  • 11. Makro URL Clean Sub  URLClean()   '   '  URLClean  Makro            Selection.Replace  What:="*%26url%3D",  Replacement:="",  LookAt:=xlPart,  _                  SearchOrder:=xlByRows,  MatchCase:=False          Selection.Replace  What:="http://t23.intelliad.de/index.php?redirect=",  _                  Replacement:="",  LookAt:=xlPart,  SearchOrder:=xlByRows,  MatchCase:=  _                  False          Selection.Replace  What:="&cl=*",  Replacement:="",  LookAt:=xlPart,  _                  SearchOrder:=xlByRows,  MatchCase:=False          Selection.Replace  What:="%26adword*",  Replacement:="",  LookAt:=xlPart,  _                  SearchOrder:=xlByRows,  MatchCase:=False   End  Sub  
  • 12. Link Check Projektplan Out-of-Stock-Script Broken-Link-Script Keine Treffer Script Ziel URL Check Feed-URL Check Ad Bounce Rate Alert Sale-Alert Top-Performer Täglich   Wöchentlich   Sitelink Check Quartalsweise   Manuell Automatisiert
  • 13. Danke! AdWords Scripts – freeadwordsscripts.com ›  Broken Link Script: http://bit.ly/BrokenLinkScript ›  Ausverkauft-Skript: http://bit.ly/OutofStockScript ›  Keine-Treffer: Abwandlung von Ausverkauft @ChrisGutknecht xing.com/profile/Christopher_Gutknecht cgutknecht@noriskshop.de
  • 14. Annex 2: Out-of-Stock Checker Skript ›  Zu finden: http://bit.ly/OutofStockScript ›  Out-of-Stock Text definieren „Ausverkauft, Keine Treffer“ ›  Bereich über Label einschränken ›  Ca. 500-600 URLs in 30min ( > Timeout)
  • 15. Annex 2: Broken Link Skript ›  Zu finden: http://bit.ly/BrokenLinkScript ›  Böse Statuscodes definieren (404, 500, etc) ›  Einschräkung Bereich über .withCondition(„CampaignName...