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Técnicas de adwords para aplicar em ecommerce

Técnicas de adwords para aplicar em ecommerce

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  • Oi Jonas, há dois projetos no seu portfólio que, apesar da sua participação como assistente na fase de planejamento, quem foi a responsável por montar o planejamento estratégico e a apresentação fui eu. São eles: Burger King e Makro Extravaganza. Então, sugiro que caso você queira continuar com esses projetos em seu portfólio, por favor, dê os devidos créditos a quem é de direito. Caso contrário, isso se caracteriza como plágio fazendo uso de um material que não é seu. Obrigada. Érica Xavier
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  • master..!!
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  • 1. Adwords e Analytics para Ecommerce
  • 2. Adwords a Analytics para EcommerceCONHECENDO O GOOGLEADWORDS
  • 3. Como funciona Site de Busca Consumidor do Google Youtube Anúncios ContatosSites Parceiros Site do anunciante (Adsense) Google Adwords $$ Vendas $$
  • 4. Divisão de tráfego
  • 5. Vocabulário principal
  • 6. Formatos de patrocinado
  • 7. Conhecendo os Menus Menus – Central do comerciante – listagem do merchant center• Inicio – relatório resumo – Ferramentas de palavras-chave• Campanhas – Estimador de tráfego – Lista de campanhas – Ferramenta de canais – Bibilhoteca compartilhada – Ferramenta de segmentação – Automação – regras automatizadas contextual – Relatórios – agendamento e – Diagnostico e visualização de anúncio personalização • Faturamento – Marcadores – organização – Histórico de transações• Oportunidades – sugestões do – Configurações de faturamento adwords • Minha Conta• Ferramentas e Análise – Acesso a conta – Histórico de alterações – Contas vinculadas – Conversões – definição de metas – Configurações de notificação – Google Analytics – vinculação e – Preferencias consulta de relatórios
  • 8. Conhecendo os Menus
  • 9. Adwords e Analytics para EcommerceCRIANDO UMA CONTA
  • 10. Criar uma conta
  • 11. Estrutura do adwords
  • 12. Adwords e Analytics para EcommerceMINHA PRIMEIRA CAMPANHA
  • 13. Principais pontos Divisões para otimizar as campanhas• Divisão de tipo (rede de pesquisa, rede de display, video campanha)• Divisão de dispositivos (separar desktop, tablets e celulares)• Divisão de locais (dividir por estado, cidade ou até mesmo bairro) Porque devo dividir o desktop do tablet?• CTR‟s diferentes;• Tablet é um dispositivo móvel;• Estilo de busca normalmente diferente.
  • 14. Definindo orçamento• Orçamento mensal definido dividito por 30,4 (garantir variação de gastos);• Orçamento diário deve garantir visibilidade de pelo menos 70% do periodo diário;• Divisão percentual pelas campanhas ou automatizado pela ferramenta compartilhada de orçamentos.
  • 15. Adwords e Analytics para EcommerceELABORANDO ANÚNCIOS
  • 16. Tipos de anúncios• Anúncios de texto Número de caracteres Óleo de coco emagrace 25 Emagreça sem sofrer com óleo de Coco 35 100 cápsulas. Só R$38. Frete Gratis 35 www.MundoMagro.com.br/Oleo-de-coco 35 www.mundomagro.com.br/produto123 1.024 Óleo de coco emagrace Chamar a atenção Emagreça sem sofrer com óleo de Coco Benefício (emoção) 100 cápsulas. Só R$38. Frete Gratis Característica (razão) www.MundoMagro.com.br/Oleo-de-coco Garantir Relevância www.mundomagro.com.br/produto123 Cumprir a promessa
  • 17. Tipos de anúncios Dynamic Keyword Insertion (Inserção dinâmica)• Palavra chave buscada: Oleo Côco Natureba Número de caracteres {KeyWord: Óleo de Coco Emagrace} 25 Emagreça sem sofrer com {KeyWord: Óleo de Coco} 35 100 cápsulas. Só R$38. Frete Gratis 35 www.MundoMagro.com.br/Oleo-de-coco 35 www.mundomagro.com.br/produto123 1.024 Óleo de coco Natureba Chamar a atenção Emagreça sem sofrer com Óleo de Coco Benefício (emoção) 100 cápsulas. Só R$38. Frete Gratis Característica (razão) www.MundoMagro.com.br/Oleo-de-coco Garantir Relevância www.mundomagro.com.br/produto123 Cumprir a promessa
  • 18. Tipos de anúncios• Anúcios Gráficos – como criar o anúncio ideal – Escolha Cores de Fácil visualização – Combine os anúncios com os esquemas de cores dos sites segmentados – A frase de chamariz deve ser explícita e estar localizada em um botão ou em outro lugar – O último frame deve conter toda a mensagem principal e a frase de chamariz (call to action)• Anúcios de vídeo – Apresentação básica de produto; – Mostruário; – Informações técnicas; – Funcionamento; – Etc.
  • 19. Dicas para criação de anúncio• Defina as palavras principais (pense como o usuário);• Estude os anúncios bem posicionados dos concorrentes;• Use palavras “mágicas” (termos atrativos para os usuários) – Exemplos: • Informação previlegiada • Mais por menos – Descubra – Somente – Por dentro – Apenas • Inlcusão – Só – Também • Urgencia – Você – Agora – Nos – Hoje – Todos – Garanta • Credibilidade – Exclusivo – Unico – Verdadeiro – Original
  • 20. Adwords e Analytics para EcommerceESCOLHENDO AS KEYWORDS
  • 21. Tipologia de palavras no Adwords• Termos: – Genéricas: palavras compostas de um ou dois termos. – Cauda longa: palavras de com tres termos ou mais.
  • 22. Tipologia de palavras no Adwords• Categoria ampla – Imprime para tudo que estiver relacinado (termos, sinonimos, erros de português)• Categoria Frase (entre aspas “”) – Imprime para combinações antes de depois das palabras • Ex: keyword: “computadores pentium” - Busca: computadores pentium a venda, melhores computadores pentium. Não imprime: computadores baratos pentium• Categoria Exata (entre colchetes [ ]) – Imprime apenas para buscas com termos exatos • Ex.: Keyword: [computadores em sao paulo] – Busca: computadores em sao paulo
  • 23. O que adicionar e o que negativar• Ideal: até 10 keywords por grupo de anúncio• Negativar tudo o que possa imprimir para buscas não desejadas. – Crie uma lista de palavras negativas para cada categoria de produto; – As palavras negativas evitam impressões indevidas que podem rejudicar seu CTR • Ex. Keyword comprado: tenis Nike; Palavra negativada: usado; Impressão evitada: „tenis Nike usado‟.
  • 24. Rede de Display Segmentação de uma campanha na rede de Display• Inserir canais condizentes com seu público;• Conferir as medidas de banners aceitas;• Segentação por: – Canais – Palavras –chave – tópicos – Interesses e listas de remarketing
  • 25. Adwords e Analytics para EcommerceOTIMIZAÇÃO DE CAMPANHAS
  • 26. Divisão das campanhas• Porque Dividir? – Melhora do CTR • Contaminação de campanhas! – Uma palavra com CTR mais baixo pode contaminar o grupo – Um grupo de anúncios com um CTR ruim pode contaminar os demais. – Uma campanha não contamina a outra!
  • 27. Remarketing Youtube Consumidor Contatos Site doSites Parceiros anunciante (Adsense) Vendas Google Adwords
  • 28. Adwords e Analytics para EcommerceMENSURAÇÃO
  • 29. Mensurando ResultadosPrimeiro passo: Definir KPI‟s.• Custo de contato – Valor gasto por número de contatos/cadastros• Custo de venda – Valor gasto por produto vendido• Cálculo do ROI – Lucro bruto (gasto – venda) por gasto
  • 30. Google Analytics• Análise de tráfego – Termos utilizados (analise das keywords) – Páginas acessadas (qual produto está mais atraente no momento) – Por onde veio (caminhos de entrada – sites de referencia) – Por onde saiu (páginas de saida) – Abandono (tentar identificar o porque) – Alinhamento com o Adwords (aproveitar as informações para melhorar o invesimento) – Criação das metas (KPI‟s primários e secundários) – Análise de ROI não financeiro (qual palavra/site me proporcionou melhor resultado)
  • 31. Adwords e Analytics para EcommerceINTEGRANDO CONTAS
  • 32. Integrando suas contas Google Gogle Analytics Unificação de dados Google Adwords para relatório e analises Webmasters Tools
  • 33. Adwords e Analytics para EcommerceALGUNS CASES
  • 34. EFEITO OTIMIZAÇÃO

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