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  • 1. IMAGEN RETORICA
    Y
    PUBLICIDAD
  • 2. COMUNICACIÓN
  • 3. COMUNICACIÓN
     Comunicarse es hacer conocer a otras personas nuestros conocimientos o pensamientos. Para que exista comunicación debe existir un emisor, un receptor, un mensaje y un canal a  través del cual se enviará el mensaje. Si alguno de estos elementos falla, se dice que se  ha producido una interferencia y no podrá establecerse la comunicación.  Para enviar un mensaje se debe utilizar un código común al emisor y al receptor.
  • 4.
    • El código  puede ser:
    - Lingüístico: es el código más completo, ya que la lengua oral o escrita puede comprendida por un número mayor de personas que otros tipos de códigos.- No lingüístico: los gestos, sonidos y   señales constituyen este tipo de código, el cual es menos preciso que  el anterior.De acuerdo a la intención del emisor, los mensajes pueden clasificarse en: expresivos, informativos y apelativos
  • 5. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
  • 6. LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
    • La comunicación estratégica debe ser entendida como un proceso participativo que permitirá trazar una línea de propósitos que determina el cómo se pretende lograr los objetivos.El proceso de comunicación así entendido, debe comprometer a la mayoría de los actores de la misma, ya que su legitimidad y el grado de adhesión dependerán en gran medida del nivel de participación con que se implemente.  
    • La comunicación estratégica requiere de una adecuada planificación, entendiendo esta como el proceso por el que una organización, una vez analizado el entorno en el que se desenvuelve y fijados sus objetivos a corto y largo plazo, selecciona las estrategias más adecuadas para lograr esos objetivos y define los proyectos a ejecutar para el desarrollo de esas estrategias.
    • 7. El plan estratégico de comunicación es un elemento imprescindible en toda organización o proyecto y que debe ser desarrollada en varios pasos:1. Conseguir apoyo.2. Realizar un diagnóstico.3. Armar el plan.4. Establecer la estrategia de comunicación.5. Implementar el plan.
  • PUBLICIDAD
  • 8. PUBLICIDAD
    La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.
  • 9.
    • En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción, son las siguientes:
    • 10. Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador
    • 11. Segundo.- La publicidad tiene un costo
    • 12. Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo
    • 13. Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que cumplir
    • 14. Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de comunicación
  • 15. Estrategias Publicitarias
  • 16. Estrategias Publicitarias
    • Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son: Asociación psico-emotiva al consumidor. Por medio de:
    • 17. Estética: imágenes, música, personas, etc.
    • 18. Humor.
    • 19. Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
    • 20. Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
    • 21. Demostración: Pruebas, test, ensayos.
    • Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.
    • 22. Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
    • 23. Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados
    • Propuesta Única de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION)
    • 24. Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.
    • 25. La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condición más importante del USP.
    • 26. Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.
    • 27. Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP)
    • Imagen de marca. Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca.
    • 28. Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor.
    • 29. Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.
    • 30. Se encuentra en pleno auge durante los años 70-80
    • Subliminal.
    • 31. Produce un efecto indemostrable y arriesgado.
    • 32. Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final.
    • 33. En principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto.
    • 34. Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencería, etc.
    • 35. Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo
  • Publicidad Subliminal
  • 36. RETORICA VISUAL
  • 37. RETORICA VISUAL
    Según mis diccionarios preferidos* la retórica es “el estudio de la técnica de utilizar el lenguaje de forma efectiva”, una segunda acepción lo relaciona con “el arte de utilizar el habla para persuadir, influir o agradar”. Técnica y Arte...viejos conocidos del diseñador.
    El objetivo de la retórica era (y es) persuadir mediante el lenguaje. Si bien el objetivo de la Visualización de Información no es persuadir sino facilitar la comprensión, hay ciertos aspectos retóricos del lenguaje visual que merece la pena contemplar.
  • 38.
    • Los griegos clásicos utilizaban la retórica para persuadir a los demás. Algunos autores, como D. Spoke en Digital Layout, comentan las ventajas de actualizar la retórica y aplicarla al medio audiovisual, por ejemplo, a Internet, para comunicar de manera efectiva y convincente un mensaje, sea una información, una venta de un producto, etc.
    • 39. hay tres tipos de argumentos que se pueden utilizar para la persuasión:
    • 40. Éticos. “Porque es lo correcto”.
    • 41. Emocionales. “Porque te lo pide el corazón”
    • 42. Racionales. “Porque es lo razonable”
    • Es necesario utilizar de manera equilibrada las tres formas de persuasión para que sea eficaz:
    • 43. Logos: se dirige a la inteligencia, al pensamiento de las personas. Se basa en ofrecer soluciones prácticas, con contenidos y funcionalidades adecuadas. Se refiere también a la legibilidad y la comprensión.
    • 44. Ethos: transmite valores, convicciones a la audiencia, como la confianza y la transparencia.
    • 45. Pathos: apela a lo emocional, estimula los sentimientos y medios subconscientes de la percepción, utilizando formas, colores y otros elementos visuales.
  • Figuras Retóricas
  • 46.
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  • 56. MARKETING DE GUERRILLA
  • 57. MARKETING DE GUERRILLA
    • Es la utilización del medio, que en conjunto con el tiempo, esfuerzo y sobretodo imaginación con el fin de transmitir un mensaje publicitario, dejando al lado la necesidad de grandes presupuestos, dado que generalmente no hay un medio al cuál pagarle —la distribución del mensaje publicitario es la tajada más grande del presupuesto de marketing—. El término Guerrilla Marketing fue acuñado en 1984 por JayConradLevinson en un libro con el mismo nombre. En éste, Levinson da agresivos tips y armas para ser utilizados por pequeños negocios con recursos financieros limitados.
  • MARKETING DE GUERRILLA
  • 58.
  • 59. TEXTO EXTRAIDO DE LOS SIGUIENTES ENLACES
    • http://www.escolar.com/lengua/18comuni.htm
    • 60. http://www.gestiopolis.com/canales7/ger/comunicacion-estrategica.htm
    • 61. http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/50/121/
    • 62. http://www.infovis.net/printMag.php?num=121&lang=1
    • 63. http://www.usolab.com/wl/2004/07/retorica-visual.php
    • 64. http://www.therror.com/weblog/2008/feb/que_es_el_marketing_de_guerrilla
  • IMAGENES EXTRAIDAS DE LOS SIGUIENTES ENLACES
    http://brendazamora.files.wordpress.com/2010/01/ing_sin_comunicacion0ra12.jpg
    http://files.nireblog.com/blogs3/niuryblog/files/not-trovador150_500x0.jpg
    http://2.bp.blogspot.com/_AhC1viy8O1k/ShJ4KgEj1DI/AAAAAAAAAog/r3jiBfgbRJs/s400/obesidad.jpg
    http://weblogs.clarin.com/dsno/archives/mirellamusriworkshop-thumb.jpg