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AS PESSOAS SELECIONAM

CADA VEZ MAIS O

CONTEÚDO
COMO A SUA

MARCA
PODE FAZER PARTE


DESTA SELEÇÃO?
2013 FOI O ANO
DA CONSOLIDAÇÃO
DO BRANDED
CONTENT.

Mas 2014 será o
ano do seu boom.
“Com os anunciantes já destinando
mais de 25% do seu orçamento em
content marketing e 78% dos
Diretores de Marketing acred...
"O conteúdo pat rocinado vira
mainstream. Ele irá se mover para
além da fase experimental para ser
uma parte comprovada e ...
MAS PORQUE
FAZER
CONTEÚDO?
O CONSUMO

DE INFORMAÇÃO
MUDOU.
OS NOVOS MEIOS
TROUXERAM UMA FORMA
diferente de consumir
conteúdo.
NESTE NOVO MOMENTO
as marcas não podem mais
interromper o consumidor
!

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que são muito inv...
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CULTURE
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CULTURE
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ASSINAR UMA PÁGINA, RECEBER
NEWLETTER, ACEITAR OU BLOQUEAR
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“Assisto o que eu quero
Onde eu quero
No formato que eu quero.”
NOS NOVOS MEIOS,

AS MARCAS TÊM

QUE FAZER PARTE

DO CONTEÚDO.
O CONTEÚDO É A
MATÉRIA-PRIMA DAS
AÇÕES DE MARKETING
EM TODOS OS CANAIS DA
MARCA.
COMO?
3 PASSOS PARA UM
BRANDED CONTENT
1. CRIAR A HISTÓRIA
2. CONTAR A HISTÓRIA

(PRODUZIR)

3. ESPALHAR A HISTÓRIA
1. CRIAR A HISTÓRIA
As pessoas não
compram o que você faz,
mas porque você faz.
Simon Sinek - Start With Why.
Precisamos encontrar

o "porquê" da marca/
produto.
E o “Porquê" é emoção.
Emoção vem das
histórias que a marca
conta.
Precisamos entender

o que o público quer

e/ou precisa saber.
PRECISAMOS ENTREGAR
INFORMAÇÃO OU
CONTEÚDO RELEVANTES.
porque essa é a troca com o
consumidor. só assim ele vai
passar adi...
E as histórias precisam

ter o DNA da marca/
produto.
AS HISTÓRIAS TEM

QUE SOAR COMO
HISTÓRIAS E NÃO

COMO PROPAGANDA.
AUTENTICIDADE E
HONESTIDADE SÃO
FUNDAMENTAIS.
2. CONTAR A HISTÓRIA 

(PRODUZIR)
QUALIDADE DE PRODUÇÃO
E LINGUAGEM DO PÚBLICO
imagem, som, voz da marca
3. ESPALHAR A HISTÓRIA
ESTRATÉGIA DE
ATIVAÇÃO.
conjunto de ações que levam
audiência para o conteúdo.
Ações de Impacto vs Sustentação
ações de

sustentação

ações de

impacto

ações de

impacto

ações de

impacto
O conteúdo precisa ser
compartilhável.
DEFINIÇÃO DOS CANAIS
ADVERTISING

INCENTIVO

BANNERS
MÍDIA IMPRESSA
ELETRÔNICAS
OOH
PATROCÍNIOS
LICENCIAMENTOS

ASSINANTES
EMBAIXADORES DA MARC...
PORQUE O CONTEÚDO
VAI REVERTER EM
MAIS VENDAS?
80% das pessoas que tomam
a decisão da compra preferem
receber informações da
empresa/produto através de
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70% sentem-se mais próximos
da empresa quando recebem
conteúdo.
!

60% dos entrevistados disseram
que o conteúdo ajuda na ...
57% das pessoas querem saber
mais sobre as histórias das marcas.
!

46% disseram que uma boa marca
é como uma pessoa inter...
Ramiro Barcelos, 1345 + Porto Alegre/RS + Brasil
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NOC / Couromoda Talkshoe 2014

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Eduardo Boldrini da NOC / No Ordinary Content no Talk Shoe Couromoda 2014: como sua marca pode criar conteúdo para sobreviver à seleção do consumidor?

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Transcript of "NOC / Couromoda Talkshoe 2014"

  1. 1. AS PESSOAS SELECIONAM CADA VEZ MAIS O CONTEÚDO
  2. 2. COMO A SUA MARCA PODE FAZER PARTE
 DESTA SELEÇÃO?
  3. 3. 2013 FOI O ANO DA CONSOLIDAÇÃO DO BRANDED CONTENT. Mas 2014 será o ano do seu boom.
  4. 4. “Com os anunciantes já destinando mais de 25% do seu orçamento em content marketing e 78% dos Diretores de Marketing acreditando que o conteúdo personalizado é o futuro do marketing, o content marketing será maior do que nunca em 2014. (…)” Andrea Lekushoff,
 President, Broad Reach Communications
  5. 5. "O conteúdo pat rocinado vira mainstream. Ele irá se mover para além da fase experimental para ser uma parte comprovada e necessária de programas de comunicação de marketing integrado .” ! Joseph Thornley, CEO, Thornley Fallis
  6. 6. MAS PORQUE FAZER CONTEÚDO?
  7. 7. O CONSUMO
 DE INFORMAÇÃO MUDOU.
  8. 8. OS NOVOS MEIOS TROUXERAM UMA FORMA diferente de consumir conteúdo.
  9. 9. NESTE NOVO MOMENTO as marcas não podem mais interromper o consumidor ! 82% da pessoas ignoram as marcas que são muito invasivas. fonte: Yahoo/BBDO
  10. 10. OPT-IN CULTURE
  11. 11. OPT-IN CULTURE EU ESCOLHO ASSISTIR UM VÍDEO, ASSINAR UMA PÁGINA, RECEBER NEWLETTER, ACEITAR OU BLOQUEAR UMA MARCA NO FACEBOOK.
  12. 12. “Assisto o que eu quero Onde eu quero No formato que eu quero.”
  13. 13. NOS NOVOS MEIOS,
 AS MARCAS TÊM
 QUE FAZER PARTE
 DO CONTEÚDO.
  14. 14. O CONTEÚDO É A MATÉRIA-PRIMA DAS AÇÕES DE MARKETING EM TODOS OS CANAIS DA MARCA.
  15. 15. COMO?
  16. 16. 3 PASSOS PARA UM BRANDED CONTENT
  17. 17. 1. CRIAR A HISTÓRIA 2. CONTAR A HISTÓRIA
 (PRODUZIR)
 3. ESPALHAR A HISTÓRIA
  18. 18. 1. CRIAR A HISTÓRIA
  19. 19. As pessoas não compram o que você faz, mas porque você faz. Simon Sinek - Start With Why.
  20. 20. Precisamos encontrar
 o "porquê" da marca/ produto.
  21. 21. E o “Porquê" é emoção.
  22. 22. Emoção vem das histórias que a marca conta.
  23. 23. Precisamos entender
 o que o público quer
 e/ou precisa saber.
  24. 24. PRECISAMOS ENTREGAR INFORMAÇÃO OU CONTEÚDO RELEVANTES. porque essa é a troca com o consumidor. só assim ele vai passar adiante sua mensagem.
  25. 25. E as histórias precisam
 ter o DNA da marca/ produto.
  26. 26. AS HISTÓRIAS TEM
 QUE SOAR COMO HISTÓRIAS E NÃO
 COMO PROPAGANDA.
  27. 27. AUTENTICIDADE E HONESTIDADE SÃO FUNDAMENTAIS.
  28. 28. 2. CONTAR A HISTÓRIA 
 (PRODUZIR)
  29. 29. QUALIDADE DE PRODUÇÃO E LINGUAGEM DO PÚBLICO imagem, som, voz da marca
  30. 30. 3. ESPALHAR A HISTÓRIA
  31. 31. ESTRATÉGIA DE ATIVAÇÃO. conjunto de ações que levam audiência para o conteúdo.
  32. 32. Ações de Impacto vs Sustentação ações de
 sustentação ações de
 impacto ações de
 impacto ações de
 impacto
  33. 33. O conteúdo precisa ser compartilhável.
  34. 34. DEFINIÇÃO DOS CANAIS
  35. 35. ADVERTISING INCENTIVO BANNERS MÍDIA IMPRESSA ELETRÔNICAS OOH PATROCÍNIOS LICENCIAMENTOS ASSINANTES EMBAIXADORES DA MARCA PAID MEDIA PLATAFORMAS DIGITAL CATÁLOGO WEBSITES BLOG MOBILE EMAIL REDES FACEBOOK TWITTER YOUTUBE INSTAGRAM LINKEDIN PINTEREST GOOGLE+ CONTEÚDO OWNED EARNED PROPERTIES CONTEÚDO PRÓPRIO CURADORIA GERADO PELO USUÁRIO MODERAÇÕES LOCATION-BASED SERVICES MEDIA PARCERIAS FILANTROPIA CO-BRANDING PERSONALIDADES SOCIAL PLATFORMS POSTAGENS TIMELINES BLOGOSFERA INFLUENCIADORES
  36. 36. PORQUE O CONTEÚDO VAI REVERTER EM MAIS VENDAS?
  37. 37. 80% das pessoas que tomam a decisão da compra preferem receber informações da empresa/produto através de conteúdo nativo do que de propaganda convencional.*
  38. 38. 70% sentem-se mais próximos da empresa quando recebem conteúdo. ! 60% dos entrevistados disseram que o conteúdo ajuda na decisão de compra. fonte: Roper Public Affairs*
  39. 39. 57% das pessoas querem saber mais sobre as histórias das marcas. ! 46% disseram que uma boa marca é como uma pessoa interessante numa festa. ! fonte: Yahoo/BBDO
  40. 40. Ramiro Barcelos, 1345 + Porto Alegre/RS + Brasil noordinarycontent.com
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