NOC / Couromoda Talkshoe 2014
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Eduardo Boldrini da NOC / No Ordinary Content no Talk Shoe Couromoda 2014: como sua marca pode criar conteúdo para sobreviver à seleção do consumidor?

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NOC / Couromoda Talkshoe 2014 NOC / Couromoda Talkshoe 2014 Presentation Transcript

  • AS PESSOAS SELECIONAM CADA VEZ MAIS O CONTEÚDO
  • COMO A SUA MARCA PODE FAZER PARTE
 DESTA SELEÇÃO?
  • 2013 FOI O ANO DA CONSOLIDAÇÃO DO BRANDED CONTENT. Mas 2014 será o ano do seu boom.
  • “Com os anunciantes já destinando mais de 25% do seu orçamento em content marketing e 78% dos Diretores de Marketing acreditando que o conteúdo personalizado é o futuro do marketing, o content marketing será maior do que nunca em 2014. (…)” Andrea Lekushoff,
 President, Broad Reach Communications
  • "O conteúdo pat rocinado vira mainstream. Ele irá se mover para além da fase experimental para ser uma parte comprovada e necessária de programas de comunicação de marketing integrado .” ! Joseph Thornley, CEO, Thornley Fallis
  • MAS PORQUE FAZER CONTEÚDO?
  • O CONSUMO
 DE INFORMAÇÃO MUDOU.
  • OS NOVOS MEIOS TROUXERAM UMA FORMA diferente de consumir conteúdo.
  • NESTE NOVO MOMENTO as marcas não podem mais interromper o consumidor ! 82% da pessoas ignoram as marcas que são muito invasivas. fonte: Yahoo/BBDO
  • OPT-IN CULTURE
  • OPT-IN CULTURE EU ESCOLHO ASSISTIR UM VÍDEO, ASSINAR UMA PÁGINA, RECEBER NEWLETTER, ACEITAR OU BLOQUEAR UMA MARCA NO FACEBOOK.
  • “Assisto o que eu quero Onde eu quero No formato que eu quero.”
  • NOS NOVOS MEIOS,
 AS MARCAS TÊM
 QUE FAZER PARTE
 DO CONTEÚDO.
  • O CONTEÚDO É A MATÉRIA-PRIMA DAS AÇÕES DE MARKETING EM TODOS OS CANAIS DA MARCA.
  • COMO?
  • 3 PASSOS PARA UM BRANDED CONTENT
  • 1. CRIAR A HISTÓRIA 2. CONTAR A HISTÓRIA
 (PRODUZIR)
 3. ESPALHAR A HISTÓRIA
  • 1. CRIAR A HISTÓRIA
  • As pessoas não compram o que você faz, mas porque você faz. Simon Sinek - Start With Why.
  • Precisamos encontrar
 o "porquê" da marca/ produto.
  • E o “Porquê" é emoção.
  • Emoção vem das histórias que a marca conta.
  • Precisamos entender
 o que o público quer
 e/ou precisa saber.
  • PRECISAMOS ENTREGAR INFORMAÇÃO OU CONTEÚDO RELEVANTES. porque essa é a troca com o consumidor. só assim ele vai passar adiante sua mensagem.
  • E as histórias precisam
 ter o DNA da marca/ produto.
  • AS HISTÓRIAS TEM
 QUE SOAR COMO HISTÓRIAS E NÃO
 COMO PROPAGANDA.
  • AUTENTICIDADE E HONESTIDADE SÃO FUNDAMENTAIS.
  • 2. CONTAR A HISTÓRIA 
 (PRODUZIR)
  • QUALIDADE DE PRODUÇÃO E LINGUAGEM DO PÚBLICO imagem, som, voz da marca
  • 3. ESPALHAR A HISTÓRIA
  • ESTRATÉGIA DE ATIVAÇÃO. conjunto de ações que levam audiência para o conteúdo.
  • Ações de Impacto vs Sustentação ações de
 sustentação ações de
 impacto ações de
 impacto ações de
 impacto
  • O conteúdo precisa ser compartilhável.
  • DEFINIÇÃO DOS CANAIS
  • ADVERTISING INCENTIVO BANNERS MÍDIA IMPRESSA ELETRÔNICAS OOH PATROCÍNIOS LICENCIAMENTOS ASSINANTES EMBAIXADORES DA MARCA PAID MEDIA PLATAFORMAS DIGITAL CATÁLOGO WEBSITES BLOG MOBILE EMAIL REDES FACEBOOK TWITTER YOUTUBE INSTAGRAM LINKEDIN PINTEREST GOOGLE+ CONTEÚDO OWNED EARNED PROPERTIES CONTEÚDO PRÓPRIO CURADORIA GERADO PELO USUÁRIO MODERAÇÕES LOCATION-BASED SERVICES MEDIA PARCERIAS FILANTROPIA CO-BRANDING PERSONALIDADES SOCIAL PLATFORMS POSTAGENS TIMELINES BLOGOSFERA INFLUENCIADORES
  • PORQUE O CONTEÚDO VAI REVERTER EM MAIS VENDAS?
  • 80% das pessoas que tomam a decisão da compra preferem receber informações da empresa/produto através de conteúdo nativo do que de propaganda convencional.*
  • 70% sentem-se mais próximos da empresa quando recebem conteúdo. ! 60% dos entrevistados disseram que o conteúdo ajuda na decisão de compra. fonte: Roper Public Affairs*
  • 57% das pessoas querem saber mais sobre as histórias das marcas. ! 46% disseram que uma boa marca é como uma pessoa interessante numa festa. ! fonte: Yahoo/BBDO
  • Ramiro Barcelos, 1345 + Porto Alegre/RS + Brasil noordinarycontent.com