Nup 2010 - Il Mercato delle applicazioni

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Nup 2010 - Il Mercato delle applicazioni

  1. 1. Nokia University Program 2010 - Il mercato delle applicazioni -
  2. 2. Ovi Store: il negozio virtuale globale Downloads Ovi Store Italia Maggio 2009 – Gennaio 2010 Lanciato a Maggio 2009 Oltre 1 milione di downloads al giorno (Gennaio 2010) Crescita mensile dei nuovi registrati oltre 100% ogni mese 12 applicazioni scaricate per utente in media Disponibile in oltre 180 paesi
  3. 3. Definizione di OVI Store 3 © 2009 Nokia
  4. 4. Ovi Store – www.ovi.com Le applicazioni consentono la fruizione di prodotti e servizi in ambito mobile grazie ad un’estensione funzionale del telefono cellulare Questi servizi possono riguardare contenuti (musica, cinema, informazioni etc.), metodi di calcolo (convertitori), utilità personali (agenda, rubrica etc.), lettura e conversione file (filmati, immagini etc.) e molto altro 4
  5. 5. Le tipologie delle applicazioni Giochi & Entertainment Informazioni e News Turismo e Trasporti Pubblica utilità Salute Fotografia & Imaging Musica Mappe, Geo-localizzazione e navigazione Business services (database etc) Educazione 5 © 2009 Nokia
  6. 6. Alcuni esempi di applicazioni 6 © 2009 Nokia
  7. 7. L’utenza di “mobile” download in Italia In passato, il mondo “mobile” ha sofferto molto della poca chiarezza relativa alle tariffe/costi di connessione Grazie anche alla introduzione di tariffe “flat” per il traffico dati il “download” mobile è in netta ascesa Il download di applicazioni mostra la crescita più elevata, trainata dal boom del social networking I fruitori di applicazioni sono principalmente giovani (fino a 34 anni), di status e cultura media superiore. 7
  8. 8. L’utenza di “mobile” download in Italia In ottobre 2009 circa 3,6 utenti di cellulari hanno scaricato almeno un contenuto/applicazione. Il sensibile calo del download di ringtones e loghi, é stato “integrato” dalla fortissima ascesa del download di applicazioni, giochi e musica 3.000 2.500 2.000 1.500 Downloading music 1.000 Download Mobile Game 500 0 Download Application June June May May Sep Dec Sep Dec Feb Feb Mar Apr Mar Apr Jul Oct Nov Jul Oct Nov Mar Jul Oct Jan Jan Download Ringtones / Logos '07 '08 '09 UNIVERSE: User mobile phone (+15 y.o., Internet users), TOTAL SAMPLE 22.137.523 (cases 5.018) 8 © 2009 Nokia
  9. 9. I Competitor sul mercato italiano Attualmente lo scenario competitivo si può dividere in due macro gruppi: Produttori di telefoni “vecchi” e “nuovi”: Nokia, Samsung, Rim (Blackberry), Lg Apple, Palm, Google e altri player che a breve entreranno sul mercato) Operatori telefonici (Vodafone 360, H3G, TIM, Wind)
  10. 10. La filiera: chiunque può diventare sviluppatore 10 © 2009 Nokia
  11. 11. I modelli di business L’applicazione viene caricata su L’applicazione, in questo caso, viene OVI store ad un prezzo di caricata su OVI store acquisto stabilito dal publisher. “gratuitamente” in modo che i consumatori non sostengano alcun il prezzo medio è intorno a 2€ costo per il Download. Le metodologie di pagamento All’interno dell’applicazione, in sono: maniera esplicita o implicita vengono SMS o Credito Telefonico inseriti messaggi pubblicitari che Carta di Credito servono ai Publisher per coprire i costi dell’applicazione 11 © 2009 Nokia
  12. 12. Opportunità di business e profitto Distribuzione verso tutti i L'autore dell'applicazione telefoni cellulari Nokia nel riceve il 70% del fatturato mondo: al netto di : > 1M downloads giornalieri Tasse > 100 modelli compatibili Commissione di pagamento (ad esempio 1.3 miliardi di utenti Nokia via sms operatore) Eventuali diritti 12 © 2009 Nokia

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