20120412위젯 제안서 최종
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20120412위젯 제안서 최종 20120412위젯 제안서 최종 Presentation Transcript

  • 위젯 마케팅 제안서 ㈜ 코글플래닛 www.cogul.co.kr
  • 위젯이란?* 위젯 날씨와 시간, 달력, 환율정보와 같은 특정 기능 또는 유용한 정보와 콘텐츠를 담고 있는 작은 크기의 웹 애플리케이션입니다. 사용자에게 필요한 기능을 제공하는 편리한 유틸리티를 의미합니다. 별도의 프로그램 없이 사용자는 위젯 설치를 통해 다양한 정보와 기능을 블로그, 웹 페이지, PC, 휴대폰 등에서 제공받을 수 있습니다.* 위젯의 특징 위젯에서 제공하는 UI(User Interface)를 통해 사용자는 편리하게 위젯의 기능과 정보를 제공 받습니다. 별도의 다른 페이지 방문 없이도 사용자는 자신에게 맞는 개인화된 정보와 다양한 웹 정보를 실시간으로 제공 받을 수 있습니다. 2
  • 위젯이란? 위젯 전담팀에서 자체 개발한 위젯과, 각 기업에 특화된 브랜드 위젯을 개발합니다. 자체 위젯센터와 다음 위젯뱅크 등의 플랫폼을 통해 다양한 위젯을 블로그 사용자에게 꾸준히 제공하고 있습니다. ◀ 다양한 기본 위젯 예시 ▲ 블로그 적용 예시 3
  • 위젯 마케팅이란?* 위젯 마케팅 위젯을 매체로 사용자의 자발적인 참여를 유도하는 온라인 마케팅 분야입니다. 24시간 실시간으로 브랜드와 정보를 유통시킬 수 있는 브랜드 마케팅 매체입니다.* 위젯 마케팅의 장점 1 사용자에게 밀착되어 있는 매체 2 마케팅인 동시에 콘텐츠 3 뛰어난 지속 가능성 4 확장성 & 바이럴 효과 4
  • 위젯 마케팅의 장점 1. 사용자에게 밀착되어 있는 매체 위젯은 사용자의 개인적인 공간인 블로그에 설치되는 사용자 친화적 어플리케이션입니다. 무엇보다 가장 사용자에게 밀착되어 있는 매체이므로 사용자의 생활 속에 자연스럽게 동화됩니다. 5
  • 위젯 마케팅의 장점 2. 마케팅인 동시에 콘텐츠 블로그는 사용자가 만드는 자신만의 스토리텔링 공간입니다. 그리고 위젯은 사용자에게 있어 스토리텔링을 돕는 하나의 콘텐츠입니다. N모 포털 사이트의 미니홈피, 블로그 등에서 유료로 위젯을 공급하는 것도 이러한 측면에서 콘텐츠적인 고급 가치 창출이 가능하기 때문입니다. 사용자의 스토리텔링을 도와주는 위젯 서비스가 무료로 이루어질 때, 사용자는 그 공급자에 대해 긍정적인 인식을 가지게 됩니다. 이를 통해 위젯은 콘텐츠 자체로도 힘을 발휘하지만 마케팅 매체로서도 좋은 효과를 얻고 있습니다. 6
  • 위젯 마케팅의 장점 3. 뛰어난 지속 가능성 TV, 라디오, 웹 배너 등의 광고는 어느 정도의 기간이 끝난 후에는 마케팅 효과가 사라집니다. 하지만 위젯은 배포 플랫폼을 통해 블로그에 설치되어 사용자들에게 확산되기 시작하면 계속해서 사용자들에게 스며들어 있으며, 이를 통해 마케팅 효과를 지속적으로 이어나갈 수 있습니다. 80000 70000 10월 60000 12월 50000 2012년 40000 1월 11월 30000 9월 20000 8월 2011년 7월 10000 6월 0 ▲ 웹 위젯 [토끼 노호혼] 방문자 그래프• 실질적인 배포 기간 이후에도 지속적으로 위젯을 통한 방문이 일어난다는 통계 결과를 통하여 사실상 반영구적인 광고 효과라는 것을 확인할 수 있습니다! 7
  • 위젯 마케팅의 장점 4. 확장성 & 바이럴 효과 블로그 (웹) 위젯은 데스크톱 위젯과 모바일 위젯의 수직적 공유와는 그 성격이 다릅니다. 누구나 웹 서핑 중에 마음에 드는 위젯을 발견하고 한번의 클릭으로 가져갈 수 있습니다. 위젯은 블로거에 의해 블로그에 설치되고 블로그 방문자에게 노출됩니다. 위젯에 노출된 방문자는 위젯이 마음에 들었을 때 퍼가기를 통해 자신의 블로그에 설치합니다. 특히 위젯은 타 사이트로의 별다른 이동 없이 방문자가 방문한 블로그에서 한 번의 클릭을 통해 바로 퍼갈 수 있기 때문에 간편하고 빠르게 확장됩니다. 즉, 큰 노력 없이 쉽게 퍼갈 수 있기 때문에 진입 장벽이 낮고 부담이 없는 매체입니다. 이런 과정을 통하여 위젯은 사용자들의 교류를 통해 자발적으로 퍼져나갑니다. 이것은 위젯 마케팅에 있어서 핵심적인 역할을 수행하게 됩니다. 8
  • 위젯 마케팅의 장점 4. 확장성 & 바이럴 효과 블로그에는 다양한 방문자가 유입됩니다. 이것은 해당 블로거 이외에도 방문자들에게 위젯이 노출되어 자체적인 홍보 효과를 갖는다는 것을 의미하며, 이런 일련의 과정을 거치는 것으로 위젯은 블로그에서 블로그로 번져나가게 됩니다. 이러한 과정을 통해 위젯은 끊임없이 확장됩니다. 즉, 자연스러운 바이럴 효과가 일어납니다. 페이스북 네이버 광고주 다음 With 코글플래닛 티스토리 이글루스 ··· 블로그 사용자 SNS 사용자 일반 접속자 위젯 배포 1차 확산 2차 확산 9
  • 위젯 마케팅의 장점 4. 확장성 & 바이럴 효과 위젯은 사용자와 밀접한 매체이며 지속적으로 확장되는 콘텐츠인 동시에 강력한 마케팅 수단으로 활용 가능합니다. 콘텐츠 제공 물결처럼 퍼져나가는 위젯의 바이럴(Viral) <블로그> 지속적으로 퍼져나감 <제공자> 10
  • 위젯 마케팅의 단점 그러나 모든 기법이 그렇듯이 사람들은 위젯 마케팅에도 단점이 있다고 생각합니다. 위젯 마케팅에도 몇 가지 단점이 있으며, 그것은 주로 아래와 같습니다. * 위젯 마케팅의 단점 1 한정된 대상 2 노출상의 한계 3 미니 어플리케이션의 한계 하지만 이런 위젯 마케팅의 단점은 모두 극복 가능합니다. 11
  • 위젯 마케팅의 단점 1. 한정된 대상 인터넷 사용자 중 블로그 사용자만 위젯을 사용하기 때문에 마케팅 효과가 적을 수도 있습니다. 하지만 전 세계적으로 보았을 때 블로그의 개수는 1억 3000만개 이상입니다. 국내 블로그 또한 지속적으로 성장하고 있습니다. 랭키닷컴에 따르면 2007년에 들어서면서부터 블로그의 성장률이 271.09%로 폭발적으로 상승하였고 지금도 그 추세로 계속 성장하고 있습니다. 블로그의 성장이 멈추지 않는 이상 위젯 마케팅의 성장도 멈추지 않을 것입니다 ▲ 자료 : Technorati 12
  • 위젯 마케팅의 단점 2. 노출상의 한계위젯은 그 성격과 특성상 대부분의 노출이 블로그를 통해서만 일어난다는 단점이 있습니다.하지만 포털 사이트 네이버의 경우 메인과 검색 페이지 다음으로 높은 방문자를 기록하는 것이 블로그입니다.방문자 수 집계 결과를 살펴보면 하루에만 약 710만명이 네이버 블로그를 방문합니다.특히 파워 블로그의 경우 일평균 2만명이 방문하며, 이 사실을 통해 블로그가 강력한 매체임이 확연히 드러납니다.블로그를 통한 노출은 한계가 아니라 가능성입니다. < 블로그 월간 접속자 수 > 25,000,000 네이버 블로그 20,000,000 싸이월드 미니홈피 15,000,000 다음 블로그 10,000,000 야후코리아 5,000,000 블로그 엠파스 블로그 0 2007년 5월 9월 2008년 5월 9월 2009년 1월 01월 1월 ▲ 자료참고 : 네이버 13
  • 위젯 마케팅의 단점 3. 미니 어플리케이션의 한계 위젯은 다양한 형태로 블로그에 적용이 가능하지만, 기본적으로 작은 어플리케이션이기 때문에 종류와 기능에 한계가 있다고 생각합니다. 하지만 이는 다양한 콘텐츠와 디자인으로 극복할 수 있습니다. 비록 작은 어플리케이션이지만 위젯은 적절한 기획을 통해 다양한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 또한 국내 블로그 위젯은 사용자들의 취향에 따라 디자인적인 꾸미기 용으로 발전하고 있으며, 그러므로 사용자별로 다양한 블로그(음식, IT, 영화, 게임 등)의 컨셉에 적합하게 제작된 콘텐츠와 특화된 디자인으로 사용자가 자발적으로 위젯을 달도록 유도하여 미니 어플리케이션에 대한 한계를 충분히 극복해낼 수 있습니다.▲ 간단하게 꽃잎점을 볼 수 있는 위젯 ▲ ‘쏘녀’캐릭터를 활용한 날씨 위젯 ▲ 다양한 디자인의 시계 위젯 14
  • 위젯 제작 사례 : 스타 위젯 스타 위젯은 평범한 기능의 시계, 달력 등의 위젯에 인기 스타를 모델로 기용한 이미지를 사용하여 제작하는 꾸미기용 위젯입니다. 스타 위젯의 경우 확산 속도가 타 위젯에 비하여 빠르고 단기간에 마케팅 효과 상승을 기대할 수 있는 위젯 마케팅입니다. 대표적으로 가장 잘 알려진 것은 S사에서 제작한 김연아 위젯이며 아래와 같은 효과를 가져왔습니다. 이 위젯은 세계적인 피겨 스케이팅 선수 김연아를 모델로 한 위젯으로, 직접 부른 노래를 들을 수 있으며 시간/날짜/온도/날씨 등의 기능을 제공하는 다기능 유틸리티형 웹 위젯입니다. 런칭 후 약 2만 5천여개의 블로그에 설치되어 6천만회 이상의 페이지 뷰를 발생시켰으며, 스타 마케팅을 활용한 김연아 스페셜 에디션 제품 정보 페이지뷰를 5배 이상 증가시키는 결과를 낳았습니다. 15
  • 위젯 제작 사례 : 브랜드 위젯 브랜드 위젯이란? 웹 위젯을 활용하여 사용자와 고객에게 자사의 브랜드와 제품의 아이덴티티 등을 쉽게 알리고, 이를 바탕으로 인터렉티브 마케팅과 함께 고객과 다양한 커뮤니케이션을 수행하는 마케팅 기법입니다. 특히 해외 기업들이 웹 위젯 마케팅을 통해서 다양한 방식으로 고객과의 접점을 넓혀 가고 있습니다. ▲ 2011 세계육상선수권대회 ▲ Designer’s Knitting Trend ▲ 자유기업원 국가채무시계위젯 16
  • 위젯은 코글플래닛이다. 앞서 제안한 모든 사항을 진행하는데 있어서, 코글플래닛이 다른 위젯 제작사보다 앞서있는 점은 아래와 같습니다. 1 다양한 위젯 배포 플랫폼 보유 2 어떤 블로그에도 적용 가능한 위젯 3 원천기술 보유 4 위젯만을 전담하는 전문 개발팀 17
  • 다양한 위젯 배포 플랫폼 보유 코글플래닛은 지금까지 진행해온 프로젝트를 통해 다양한 위젯 유통로를 보유하고 있으므로 보다 다양한 플랫폼을 통해 사용자들에게 위젯을 원활하게 배포할 수 있습니다. 국내/해외 최대의 위젯 유통 플랫폼인 다음 위젯뱅크와 위젯박스를 통해 위젯 배포를 진행하며, 코글플래닛에서 자체적으로 운영하는 위젯 유통 플랫폼인 위젯 센터로도 위젯을 배포 중입니다. 이와 같이 다양한 방법으로 다른 위젯 제작사보다 위젯을 빠르고 폭넓게 전달할 수 있습니다. ◀◀ 위젯뱅크 ◀ 위젯박스 ▲ 위젯센터 18
  • 어떤 블로그에도 적용 가능한 위젯 코글플래닛 위젯 19
  • 원천 기술 보유 앞서 설명 드렸듯이 코글플래닛은 위젯 제작 / 개발에 관한 기술을 보유하고 있으며 지속적인 온라인 마케팅 집행을 하며 마케팅에 대한 경험과 지식을 축적하였습니다. 이를 통해 위젯 마케팅에 위젯 기술과 마케팅의 노하우를 접목하여 성과를 이끌어낼 수 있습니다. 마케팅 성과 위젯기술 20
  • 위젯만을 전담하는 전문 개발팀 위젯만을 전담으로 개발하는 팀이 있기 때문에 새로운 위젯을 지속적으로 지원 가능합니다. 브레인 스토밍 기획안 작성 디자인 / 컨텐츠 작업 검토 위젯 완성 및 배포 지속적인 관찰 / 관리 21
  • 감성을 자극하는 소셜 미디어 기업 코글플래닛 입니다. 감사합니다