Duplicate Content (seocampixx 2010)

Johannes Marquart | SEO Manager Duplicate Content | 2010-03-13 | SEOcampixx Berlin Duplicate Content

Johannes Marquart
2006: Hitflip Media Trading GmbH
Einstieg ins Affiliate/SEO-Geschäft
2008: SEO Manager allesklar.com AG
Stellenmarkt (Jobs/Lehrstellen)
Fahrzeugmarkt (Auto/Motorrad)
Freizeit (Kino/Veranstaltungen)
...
Projektleiter/Produktmanager Mobile
Blog: whiteside-seo.de

allesklar.com AG
Gegründet 1996
2006: Minderheitsbeteiligung GvH
Gründer & Vorstandsvorsitzender
Dr. Manfred Stegger
Personal & Standorte
280 (2010)
Siegburg (HQ), Essen, Berlin
Portale
allesklar.de (1996)
meinestadt.de (2000)
meineleute.de (2007)
datingcafe.de (2008)

Agenda
Was ist Duplicate Content?
Auswirkungen von DC
Interner vs. Externer DC
Risikofaktoren
Erkennen & Vorbeugen
DC finden
DC eindämmen & verhindern
Empfehlungen

Was ist Duplicate Content?
Contentblöcke (Chunks)
die Ähnlichkeit oder Gleichheit mit anderen Inhalten
auf derselben oder anderen Domain aufweisen .
Vorkommen
Intern
Extern

Ist DC nicht für den Cutts?
Google sagt Duplicate Content ist tot?
„ Es gibt keine DC-Penalty“ (Sep 2008)
Die Ableitung vieler SEOs: DC ist nicht mehr schlimm, trifft nicht zu, da es sehr wohl noch Filter gibt.
Unsinn.

Auswirkungen Duplicate Content in Aktion

Sichtbarkeitsverluste
Auswirkungen können vielseitig sein

Duplicate Content als Ursache (extern durch duplizierte Domains (de/com)

Tauschen von Sichtbarkeit ist einer der häufigsten DC-Effekte

Auswirkungen von DC?
Externer DC
Filter
SERP-Switches/Ranking-Swaps
 Böse Auswirkungen, die nahe an Penalty-Symptome reichen
Interner DC (Google: „gibt es nicht“)
Schlechtes Target
Vermindertes Ranking
Gar kein Ranking
 Kein Ranking für neue Seiten: Unschöne Entlohung für evtl. gute Inhalte

Generelle Risikofaktoren (1)
Technische & URL-Probleme
Kanonische URLs / Loadbalancing
Internationalität
Exploitabler URL-Raum
Subdomains
Parameter-URLs
Falsche Status-Header
200 vs. 404/500
Strukturelle Probleme
Indexierte Suchen
Indifferentes Kategoriensystem

Beispiel: Invalider URL-Raum
Invalide URL-Räume öffnen Tür und Tor für Parameter-Exploits (auch durch Konkurrenz)

Generelle Risikofaktoren (2)
Multidimensionalität
Parametrisierbare Detailseiten
Lokaler Content
Unkontrollierte Kategorien-Archive
Sortierungen & Paginierungen
Sales- und Tracking URLs
Affiliate-Ids
Tracking-IDs

Beispiel: Tracking-IDs
Wenn Parameter zum Tracking genutzt werden, sollten diese noindex erhalten.

Vorbeugen & Verhindern Bestehenden Duplicate Content erkennen und ausschalten

DC erkennen & aufdecken
Google (indexierter DC)
Corporate Title-Abfragen
Textabschnitte
Omitted Results
Webm. Tools Dupe Title/Description
Software (Plagiatfinder)
Uncover (Textbroker)
Copyscape/Copysentry
Plagaware
Fingerprint (für Bilder)

Beispiel: Interner DC
Keine Filter, aber unter Umständen auch kein optimales Ranking

Beispiel: Index Spam
Die Sicherung von Systemen gegen DC ist ein fortlaufender Prozess, auch gegen Exploits

Aber Obacht!
Nicht immer müssen omitted Results zu Beginn einer Indexierung schlecht sein.
Wenn der Indexierungsgrad (Anzahl der neu indexierten Seiten) bei <20% liegt, könnt Ihr keine sichere Aussage treffen, ob die Seiten als DC erkannt werden oder nicht.
Lasst Google ein bisschen Zeit!

Tools und Methoden (1)
301 Redirect
Nur möglich wenn Content ungebraucht
Noindex
Mittel der Wahl für viele Symptome
Robots.txt
Nicht verwendbar für Weiterleitung von Power
Ajax/Javascript
Content-Chunks verbergen

Tools und Methoden (2)
Rel Canonical
Mächtige Methode mit Einschränkungen und Risiko bei unvorsichtigem Einsatz
Webmastertools
Parameter-Ausschluss eher für Session-IDs. Vorsicht vor DC-Falle!
Mod Rewrite
Löst einige systembedingte URL-Probleme wie Caps-Sensitivität o.ä.
Parameter White-/Blacklists
Evtl. hoher Wartungsaufwand und Last

Duplicate Content Matrix
Welche Methoden taugen für welche Fälle?

Content als DC-Killer
Unique Content
User Generated Content
Redaktionelle Aufbereitung
Aggregierung von (Fremd-)Content
Externe APIs, Partner-Koops
Medien (Videos, Fotos)
Interne Feeds syndizieren
 Achtung: Auch Chunks sind DC!
Wichtig: Unterstützung durch
Geschäftsmodell
Unternehmenskultur!

Top DC-Killer-Methode
Das zweitbeste Mittel, mit Duplicate Content umzugehen
Linkpower und Trust heben die besten Seiten in den Index (und jagen der Originalquelle u.U. die Ownership ab).
Interne Verlinkung kann eine ebenso hohe Rolle wie externe Verlinkung spielen (Keyword-Injektion)
Du brauchst mehr Links! © fridaynight (Buch)

1A DC-Mittel
Das beste Mittel, Duplicate Content zu verhindern:
Überdenkt und konzipiert Eure Strukturen von vornherein möglichst Verlust- und DC-frei.
Gar nicht erst entstehen lassen!

Empfehlungen Mit Duplicate Content im Tagesgeschäft umgehen

Empfehlungen (operativ)
Reaktiv: Operative Checkliste erstellen
Regelmäßig interne Daten erheben
 Interne Keyword-Cluster
 URL-Validität
 Eingehende Links
 Indexierungsdaten
Regelmäßig Exploits prüfen
 404-Logs
 DNS-Spiegel & Indexdupes

Empfehlungen (strategisch)
Proaktiv: Nachhaltige Strukturen
Vermeiden von URL-Änderungen
 Vermeidet Redirects
Durchgängige Tracking-Lösung
 Vermeidet 302 Tracking
 Vermeidet extens. Parameter-Einsatz
Konzept für Paginierung & Sortierung
 Vermeidet extens. Parameter-Einsatz

Danke  @nof8 www.whiteside-seo.de/duplicate-content /

http://www.whiteside-seo.de	578
http://seo.at	244
http://www.andreassobing.de	12
http://rss.pewl.de	1
http://www.wollen.de	1

Duplicate Content (seocampixx 2010)

by Johannes Marquart on Mar 16, 2010

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