XRAII - Reklama w grach internetowych

Reklama w grach internetowych

o nas / o mnie
nobagames.com – marka w strukturach Redefine Sp. z o.o. działająca od 2009 roku
Produkcja gier reklamowych w technologiach Flash i Unity3D
Produkcja aplikacji reklamowych na platformy społecznościowe w tym facebook.com
Ponad 60 własnych silników gier i aplikacji
JJ – od 2005 zajmuje się grami reklamowymi, wcześniej związany z Ostryga e-ntertaainment (grupa OS3) i AdAction (grupa ZPR)

Reklama w grach

Historia advergamingu
1964 – Mustang i flippery
1982 – McDoland’s i Atari
1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders
1984 – Ghosbusters
1983-1987 – Kryzys
1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop
1987 – Ford Symulator
1988 – Pepsi Challange
1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza
1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)
1991 – Nesqiuk
1992 – Zool (Chuppa Chups)
1994 – Captain Zins (Dresdner Bank)
1994 – Coca Cola Kid
1995 – Animal / Unilever
1996 – Chex Quest (silnik Doom)

Historia advergamingu
Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój advergame związany z:
Ekspansją Internetu 1.0
Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D
Web 2.0
Tworzenie społeczności internetowych, w tym opartych na grach
Social Games
Zynga, Playfish, Playdom
Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com
In-game advertising
Konsole
PC
Product Placement

Główny podział graczy
Hardcore gamers
Gracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.
Casual players
Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości. Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe

Hardcore Gamers

Casual Players

Gracze on-line w Polsce
17% populacji 15+ [to blisko 5,5 mln osób] spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line
ponad 50% z tej grupy to osoby w wieku 15-24
54% tej grupy to kobiety
źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2008

I co teraz?
Poznaj swojego odbiorcę!
Większość graczy to kobiety
Gracze dorastają – mają więcej obowiązków mniej czasu
Gracze grają dla miłego spędzenia czasu
Co innego im imponuje
W dupie mam Doom-a! Na moim kompie króluje Zuma!

Jakie są zasady?
Przyjazność gry
Prostota grania
Jeden przycisk i grasz
Szybkie zdrożenie w grę (minuta max)
Daj im grać!
Grywalność = trudność/umiejętność
Game is Never Over!

Co więcej?
Nagradzanie
system nagród kluczem do sukcesu
kombosy, medale, rangi, bonusy, ukryte etapy,
historia, fabuła, świat – dodają wątek fabularny, pomagają się wczuć
Popularne treści
brak przemocy
skojarzenia z kulturą popularną, familijną

Jeszcze jakieś wskazówki?
Pomysł
Kanon? Nowość?
Fabuła gry
Bohaterowie
Jakość
Dopracowana grafika
Smaczki (dźwięki, efekty, dodatki)

Rodzaje obecności reklamowej

Advergaming
Gry tworzone na zamówienie Produkcje pod zamówienie Klienta. Budowanie gier „od zera”, dostosowanie gier do wymagań klienta (banding, opcje dodatkowe).
Brandowanie istniejących gier flash Tworzenie gier na bazie istniejących mechanizmów, w najprostszej wersji dodanie elementów reklamowych bez większych zmian w grze.

Case Study / advergaming flash Cel 1: Promocja wśród Internautów serwisu www.extremecars.pl . Strona główna serwisu extremecars.pl Sekcja rozrywkowa z grami serwisu extremecars.pl

Case Study / advergaming flash Cel 2: Promocja wśród graczy wybranych produktów marek Castrol Edge i BP ultimate oraz promowanie sekcji internetowych tych produktów. Strona produktowa Castrol Edge Strona produktowa BP Ultimate

Case Study / advergaming flash Elementy reklamowe w grze:
Pasek reklamowy widoczny w trakcie gry oraz po jej zakończeniu zawierający logotypy: Extremecars , Castrol Edge, BP Ultimate . Wszystkie logotypy posiadały odnośniki– po kliknięciu w nie przenoszą użytkownika do sekcji produktowych w serwisach internetowych Klienta.
Billboardy reklamowe widoczne w trakcie gry na trasie przejazdu.
Logo Extremecars widoczne z tyłu pojazdu, którym w grze porusza się Internauta.
Specjalny link reklamowy promujący konkurs „Tuning marzeń” widoczny w oknie powitalnym gry (w okresie trwania konkursu Klienta).
1 2 3 4

Case Study / advergaming flash
Łączna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 7 428 624
Łączna unikalna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 3 648 220
Ilość państw, z których pochodzą gracze: 215
Zagraniczne regiony o największej grywalności: Chiny, Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Indie, Brazylia:
ilość zagrań w tych regionach to 2 393 000 (ok. 32 %).
Łączna ilość zagrań grę w Polsce: 42 575
Polskie serwisy z grami o największej grywalności gry reklamowej Klienta: poszkole.pl, pykam.pl, gameboard.pl, wygramy.pl.

Case Study / advergaming flash
Gra w serwisie klienta:
Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili grę reklamową w serwisie www.extremecars.pl stanowiło 20,9% całkowitego ruchu w serwisie.
Średni czas który Internauci poświęcili na kontakt z grą: 3 min 38 sekund.
Porównanie z sekcją konkursową:
Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy w okresie pojawienia się gry reklamowej w serwisie www.extremecars.pl odwiedzili sekcję konkursową tego serwisu, stanowiła 27% całkowitego ruchu w serwisie.
Średni czas spędzony na stronie sekcji konkursowej: 3 min 27 sek

Social Games / wprowadzenie

Social Games / flash games

Social Games / Mafia Wars

facebook.com– BOLA
Gra polegająca na prowadzeniu własnego klubu sportowego
Zadania gracza:
Budowanie stadionu
Trenowanie drużyny
Dobór szkoleniowców
Dobór sponsorów
Dobór zawodników
Ustalanie kolorystyki klubu
Rozrywanie meczy
Uczestnictwo w turniejach
Produkcja ThreeMelons, obecnie studio zostało kupione przez Playdom

facebook.com – BOLA

Na zakończenie
Gra jako ośrodek kampanii promocyjnej (WFF)

Dziękuję za uwagę Jacek Jankowski [email_address] www.nobagames.com www.jacekjankowski.pl

XRAII - Reklama w grach internetowych

by Nobagames.com on Jun 10, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 5

Statistics

XRAII - Reklama w grach internetowych — Presentation Transcript

http://www.nobagames.com	3
http://www.slideshare.net	1
http://www.health.medicbd.com	1