Extreme Cars Racing - case study

c
ExtremeCars Racing
– CASE STUDY GRA REKLAMOWA

AGENDA
Cele Klienta w ramach projektu promocyjnego
Założenia projektu promocyjnego
Opis gry reklamowej
Dystrybucja gry reklamowej
Statystyki grywalności gry reklamowej w serwisach z grami
Statystyki grywalności gry reklamowej w serwisie Klienta
Najczęstsze serwisy z grami odsyłające do serwisu Klienta

I. CELE KLIENTA W RAMACH PROJEKTU PROMOCYJNEGO
Cel 1: Promocja wśród Internautów serwisu www.extremecars.pl .
Strona główna serwisu extremecars.pl
Sekcja rozrywkowa z grami serwisu extremecars.pl

Cel 2: Promocja konkursu „Tuningmarzeń” realizowanego w serwisie www.extremecars.pl .
Strona główna sekcji konkursowej w serwisie extremecars.pl.
Konkurs „Tuningmarzeń” polegał na przesłaniu przez użytkowników nagrania wideo, w którym naśladowali oni odgłosy samochodów.
Nagroda w konkursie - 20 000 zł na tuningsamochodu w warsztacie VTG.

Cel 3: Promocja wśród graczy wybranych produktów marek Castrol Edge i BP ultimate oraz promowanie sekcji internetowych tych produktów.
Strona produktowa Castrol Edge
Strona produktowa BP Ultimate

II. ZAŁOŻENIA PROJEKTU PROMOCYJNEGO
Na potrzeby kampanii reklamowej Klienta stworzona została gra reklamowa pt. „Extreme Cars Racing” - przygotowana w dwóch wersjach:
Pierwsza wersja została opracowana pod kątem osadzenia gry w serwisie internetowym Klienta. W tej wersji gra posiadała dedykowaną tablicę wyników oraz kończyła się krótkim quizem motoryzacyjnym, w którym poprawna odpowiedź umożliwiała zdobycie dodatkowych punktów.
Druga wersja została opracowana pod kątem osadzenia gry w wybranych polskich i zagranicznych serwisach z grami online. W tej wersji gra posiadała globalną tablicę wyników oraz zawierała dodatkowo link reklamujący konkurs klienta pt. „Tuningmarzeń”, wyświetlany w menu głównym gry (w okresie trwania konkursu, po tym okresie link został automatycznie dezaktywowany).
Gra była elementem wspierającym komunikację reklamową Klienta, nie jej główną osią. Klient do komunikacji serwisu internetowego www.extremecars.pl oraz konkursu „Tuningmarzeń” wykorzystał różne kanały reklamowe, w tym m.in. marketing szeptany oraz kampanię zasięgową.
Gra została opublikowana w sierpniu, jest wciąż aktywna w Internecie.

III. OPIS GRY REKLAMOWEJ
Mechanizm gry:
Zadaniem gracza jest pokonywanie kolejnych odcinków trasy w ramach wyznaczonego limitu czasu. Przeszkodami na trasie są inne samochody, które gracz omija bądź przeskakuje. Gracz zdobywa punkty za czas pokonania kolejnych odcinków trasy, za ilość przejechanych odcinków trasy oraz za skuteczność w pokonywaniu przeszkód na drodze.
Gra wykonana w dwóch wersjach językowych – polskiej i angielskiej.
ZAGRAJ 

III. OPIS GRY REKLAMOWEJ
Elementy reklamowe w grze:
2
4
3
1
Pasek reklamowy widoczny w trakcie gry oraz po jej zakończeniu zawierający logotypy: Extremecars, Castrol Edge,BP Ultimate. Wszystkie logotypy posiadały odnośniki– po kliknięciu w nie przenoszą użytkownika do sekcji produktowych w serwisach internetowych Klienta.
Billboardy reklamowe widoczne w trakcie gry na trasie przejazdu.
Logo Extremecars widoczne z tyłu pojazdu, którym w grze porusza się Internauta.
Specjalny link reklamowy promujący konkurs „Tuningmarzeń” widoczny w oknie powitalnym gry (w okresie trwania konkursu Klienta).

IV. DYSTRYBUCJA GRY REKLAMOWEJ
Gra reklamowa Klienta została zamieszczona w serwisie internetowym www.extremecars.pl.
Gra została rozdystrybuowana wśród Internautów poprzez osadzanie jej w polskich i zagranicznych serwisach z grami online.
Gra pojawiła się także w wybranych serwisach społecznościowych, m.in. na poszkole.pl, facebook.com. myspace.com, hi5.com.
Po zaistnieniu gry reklamowej Klienta w serwisach z grami onlinezaczęła się ona rozprzestrzeniać drogą wirusową, część serwisów z grami umożliwia pobranie gry ze swojego serwisu i zamieszczenie jej w innej lokalizacji.

V. STATYSTYKI GRYWALNOŚCI GRY REKLAMOWEJ W SERWISACH Z GRAMI
Łączna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 7 428 624
Łączna unikalna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 3 648 220
Ilość państw, z których pochodzą gracze: 215
Zagraniczne regiony o największej grywalności: Chiny, Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Indie, Brazylia:
ilość zagrań w tych regionach to 2 393 000 (ok. 32 %).
Łączna ilość zagrań grę w Polsce: 42 575
Polskie serwisy z grami o największej grywalności gry reklamowej Klienta: poszkole.pl, pykam.pl, gameboard.pl, wygramy.pl.

VI. STATYSTYKI GRYWALNOŚCI GRY REKLAMOWEJ W SERWISIE KLIENTA
Gra w serwisie klienta:
Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili grę reklamową w serwisie www.extremecars.plstanowiło 20,9% całkowitego ruchu w serwisie.
Średni czas który Internauci poświęcili na kontakt z grą: 3 min 38 sekund.
Porównanie z sekcją konkursową:
Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy w okresie pojawienia się gry reklamowej w serwisie www.extremecars.pl odwiedzili sekcję konkursową tego serwisu, stanowiła 27% całkowitego ruchu w serwisie.
Średni czas spędzony na stronie sekcji konkursowej: 3 min 27 sek

VII. NAJCZĘSTSZE SERWISY Z GRAMI ODSYŁAJĄCE DO SERWISU KLIENTA
Polskie:
poszkole.pl – serwis dominujący w ilości zagrań,
gameboard.pl
pykam.pl
wygramy.pl
Zagraniczne:
myspace.com
facebook.com
gojogos.com
jogos10.com
playgamesnet.com
gameslist.com

Dziękujemy za uwagę
Kontakt:
Jacek Jankowskijacek.jankowski@nobagames.commobile: +48 728 390 189
Agnieszka Podgorodecka
agnieszka.podgorodecka@nobagames.com
mobile: + 48 883 341 298
nobagames
ul. Ostrobramska 75C, 04-175 Warszawa
Tel. +48 (22) 611 71 48
Fax. +48 (22) 611 71 01 www.nobagames.com

Extreme Cars Racing - case study

by Nobagames.com on Jul 23, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 393

Statistics

Extreme Cars Racing - case study — Presentation Transcript