NMI14 Kateřina Hrubešová - Cookies, EU a reklamní branže

216 views

Published on

Prezentace z třetího ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 8. 2. 2014 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
216
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

NMI14 Kateřina Hrubešová - Cookies, EU a reklamní branže

  1. 1. Cookies a co je víc? 8.2.2014, New Media Inspiration 1
  2. 2. Identifikace prohlížeče = Cookie nebo cokoliv jiného 2
  3. 3. Takhle vypadá cookie Co obsahuje Cookie? • název (identifikátor) cookie • data cookie = krátká textová informace (omezená prohlížečem) • dobu platnosti cookie • doména, pro kterou cookie platí • adresář na serveru, pro který cookie platí.
  4. 4. Úmrtnost/životnost cookies v čase https://foursquare.com/v/monolok-cafe/50b625b5e4b0b4f6d9d2ac64 Miliony cookies Životnost cookies 70 92 % cookies nepřežije 2 týdny % z celku 100% 62 60 50 40 19 % cookies nepřežijí ani vteřinu, ihned zanikají = browser cookies ihned maže 30 20 89% 82% 55 100% 92% 90% 57 80% 51 70% 8 % cookies žije i po dvou týdnech od vzniku 10 50% 40% 30% 19% 12 60% 8% 5 0 20% 10% 0% celkem právě 0 sekund méně rovno než 1 méně rovno než méně rovno než 2 více než 2 týdny den týden týdny Data z celého NetMonitoru z 3/2011
  5. 5. Multiplatformní přístup – několik poznámek •Každý z nás má přístupy z různých zařízení – PC, notebooky, tablety, mobily •Prohlížeče generuje cookies, advertising ID, local storage •Neexistuje identifikátor vzájemných překryvů v žádném výzkumu •Vlastníka identifikátoru neznám, jen podle autentifikace do systému např. Aukro apod.
  6. 6. Stávající právní úprava V České republice • Souhlas s užitím cookie prohlížeče jeho nastavením tzv. opt-out režim • Definovaný v zákonné normě ZEK ( MPO) • Podobné nastavení jako u nás má Slovensko V Evropské unii • Směrnice e-Privacy Directive schválená EP • Další dva roky proběhla implementace do zák. norem členských států EU • Nastavení v režimu opt-in (nejdřív souhlas odklikem na stránce) ostatní země
  7. 7. Data Protectiom • Připravovaná norma EU regulující práci s osobními daty všeobecně • Bude platná pro všechny firmy podnikající v EU nejen na internetu • Je to regulation – nařízení, platnost okamžitá • Jedna část normy se věnuje i cookies = osobní údaje • Velmi bouřlivě projednávaná na půdě EP, komisemi a EP • Zatím odloženo projednávání kvůli volbám V/2014 • Hotové znění do konce 2014 • Základní problémy: a) Informovaný souhlas b) Anonymizace/pseudomynizace dat c) Profiling (behavoriální cílení)
  8. 8. Další scénář vývoje •Data Protection ne/vstoupí v platnost •Ochránci osobních dat ne/defiují cookie jako osobní údaj •Náhrada - advertising ID, local storage •Realita – všichni ne/budou klikat souhlasy a registrovat se, funguje to už v Evropě •Jednotný trh ochrany dat v EU (ne už v USA)
  9. 9. Držme si palce! Kateřina Hrubešová Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) www.spir.cz 9

×