NMI13 Petr Podolinský - Brands Go Social

340 views
288 views

Published on

Prezentace z druhého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 19. 1. 2013 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
340
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

NMI13 Petr Podolinský - Brands Go Social

  1. 1. Brands Go Social New Media Inspiration, 19.01.2013 Peter Podolinský
  2. 2. Informaceje jich čím dál vícje k nim čím dál tím snažší přístup
  3. 3. TechnologieAbundance is allowing exponentialgrowth of technologiesPeter DiamandisDigitální DarwinismusBrian Solis
  4. 4. Pozornostje čím dál těžší jí získat a udržet THIS. Right now please. Musa Tariq, Nike Global Sr Director of Social Media & Community
  5. 5. Multiscreeningoční kontakt je vzácnostlidé se dívají do svých mobilů/tabletů
  6. 6. Internetod propojení stránek k propojení lidíod kvantity a sběru ke kvalitě a výběruod virtuální reality k vylepšené realitě
  7. 7. People applied the waysthey work with existingmedia, to the newmedium. Paul Adams, Facebook http://www.facebook-studio.com/education/video/50
  8. 8. Kontext Mám chuť se odreagovat Jsem v kanceláři Miluji jazz a šampaňskéřízený - sám určuji Volím Karlasituační - určen situacípreferenční - určen preferenceminázorový - určen stanoviskem
  9. 9. Od cílení k pozvánícílení obvykle následuje výstřelpozvání následuje možnost volbypřijetí / odmítnutí
  10. 10. Nejhodnotnější reklamní prostor?
  11. 11. PageRankStandardní algortimus Google pro seřazení výsledkůvyhledávání dle jejich důležitosti vzhledem k hledanémuvýrazu (rekursivní hodnocení hodnoty PR stránky podlehodnot PR stránek, které na ní odkazují), ale placené odkazyjsou umístěné nahořeKnowledge Graph - doplňující a související informace vpravood výsledků vyhledávání dle PRMizí prostor pro display reklamuRoste důležitost SEOGoogle odhaluje a trestá manipulativní techniky zvyšování PR (link farmy, automatické generování blogpostů a komentů, distribuce back links)
  12. 12. Knowledge Graph PageRank
  13. 13. EdgeRank“Monitoring what types of posts are getting good responses is key, and always has been.” Philip Zigoris, Facebook
  14. 14. Graph SearchPersonalizovanéSociálníKontextové vyhledávání v datech FB
  15. 15. Facebook Exchange• RTB na Facebooku• Retargeting z Facebooku na předtím navštívené stránky• pouze několik vybraných DSPs (Demand Side Platforms)• pokud je cílem maximalizovat konverze mimo Facebook, FBX může být vhodným a efektivním nástrojem
  16. 16. Nearby, HighlightGPS lokace je kontextLidi v okolí s podobnými zájmy(Highlight)Firmy v okolí, které zajímají mě / mépřátele (Facebook Nearby)Já vím o nich, ví oni o mně?
  17. 17. Trade offUživatel: dobrovolné sdílení segmentověspecifických informací o svých preferencích v rámcisvého kontextu a povolení osloveníKvalitně definovaný kontext uživatele maximalizujemožnost kvalitního kontextového oslovení apozvánce ke konverzaci/konverzi se značkouZadavatel: relevantní značkový obsah vybraný vreálném čase a doručený uživatelům, kterýchkontext v okamžiku doručení plní zadané parametry
  18. 18. PřesahKdyž se online zapojení promítnev offline světěInovace
  19. 19. Star Citizen
  20. 20. Mastercard Priceless CitiesTo promote its Priceless Cities platform, MasterCard locations of the trucks: one was tucked away in eachdecided to buy lunch for everyone in food-crazed New York Manhattan neighborhood. Immediately, word spread acrossCity. We secured 40 of the best food trucks and once a the city and New Yorkers throughout the island wereweek, for a month, New Yorkers were treated to a free, enjoying some of the best food the city has to offer. Thedelicious lunch. foodie community and the trucks themselves helped by tweeting about the deal too. It’s rare, but sometimes thereAll they had to do was like the MasterCard Priceless Cities is such a thing as a free lunch.Facebook Page or tweet about it with the hashtag#PricelessNY. We used Facebook Places to share the reached 6.2 million people • acquired over 17,700 Facebook fans • gained over 3,500 leads for Priceless New York • fed over 20,000 New Yorkers
  21. 21. Small Business Saturday In 2010, American Express created Small Business Saturday, unique ways to get involved. a new shopping day between Black Friday and Cyber Monday, to support small businesses nationwide. In 2011, Over 500,000 small business owners leveraged the simple, we wanted to turn this grassroots campaign into a powerful tools we provided online and off to promote their permanent fixture on the American calendar. business and spread the word about the day. We amplified small business voices on Facebook with free, geo-targeted To achieve this, we needed the marketing to come from the Facebook Ads and a turn-key Facebook Business Page people, not the brand. So we launched a 360-degree creation tool. We digitally activated storefronts nationwide marketing program that included a sophisticated social with customizable, QR-enabled signage, and empowered media strategy and media relations to provide the reason owners to create online video with Google YouTube My and means to activate various audiences to do the marketing Business Story, a step-by-step video creation tool. We also for us. Small business owners, consumers, local and national developed a mobile offer platform to distribute small government officials, big brands, and influencers all had business specials through Foursquare.
  22. 22. ItaúBudoucnost je tady. Co musíte udělat, aby se váš sen změnil v realitu?
  23. 23. Experimentujtestrategie je základ, alezkuste tobuďte připraveni na to, že to nevyjdetolerujte neúspěšné pokusy a chybysbírejte dataanalyzujte je a vyvozujte z nich závěryinterpretujte jezkuste to znova, jinak, optimalizujte
  24. 24. Děkuji.www.brandclinic.cz

×