Měřenívýkonnostní Facebook kampaně    Eliška Hutniková
Výkonnostní kampaň = prodejní kampaň
Facebook Ads jsou celkem drahé…... takže prodejní kampaň na Facebookumusí být nutně drahá?
Social Media nejsou magie a něco anepředvídatelného. Je to věda!
Má věrohodné a smysluplné metriky
… které vám pomohou zjistit efektivitu– a nejen to
Měření
ENGAGEMENT …nevhodné pro prodejní kampaň
REACHNevhodnéproprodejníkampaň
TRAFFICMohlo by být… Ale jde to líp!
Prodávejme na  Facebooku   pojištění.
„Pojištění se přece nedá prodávatna Facebooku. Není cool!“
„Facebook Ads nás nezachrání… …potřebujeme koncept. Kreativní koncept!“
„No, a nebo slevu…“
Co měříme: Cena za proklik
Mikrokonverze: Vygenerovaný kód pro slevu
Počet uzavřených smluv – uplatněnýchkódů                  (BTW: je to 88 % !!!)
Průměrná cena objednávkySleva motivuje k dražšímu nákupu
Cena za akvizici (uzavřenou smlouvu)Je nižší než u PPC reklamy ve vyhledávání
Pusťme to i                              příští rok!Díky nižší ceně za akvizici a vyšší hodnotěsmluv je FB nejvýkonnějším ...
Poučení
Na Facebooku nejsou jen nerdi –prodávat se tam dá mnohé
Je chyba nevytěžit tento inzertní kanál
Použití vhodných metrik vám ukáže, kdyuž další investice nezvýší výkon kampaně
2 přínosy měření efektivity naFacebooku
Nemusíte předem odmítat produkt jakoneprodejný – rozhodněte se dle dat!
Přesvědčte skeptikyMetriky vám pomohoudokázat, že Facebook vydělává.
@eliskah
Zdroj obrázků                  1. MPRT Tranchis                2. X Ray Delta One           3. Money it’s a crime Kiki99  ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně

1,871 views
1,844 views

Published on

Prezentace z prvního ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 1. 2012 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,871
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,257
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

NMI12: Eliška Hutníková - Měření výkonnostní Facebook kampaně

  1. 1. Měřenívýkonnostní Facebook kampaně Eliška Hutniková
  2. 2. Výkonnostní kampaň = prodejní kampaň
  3. 3. Facebook Ads jsou celkem drahé…... takže prodejní kampaň na Facebookumusí být nutně drahá?
  4. 4. Social Media nejsou magie a něco anepředvídatelného. Je to věda!
  5. 5. Má věrohodné a smysluplné metriky
  6. 6. … které vám pomohou zjistit efektivitu– a nejen to
  7. 7. Měření
  8. 8. ENGAGEMENT …nevhodné pro prodejní kampaň
  9. 9. REACHNevhodnéproprodejníkampaň
  10. 10. TRAFFICMohlo by být… Ale jde to líp!
  11. 11. Prodávejme na Facebooku pojištění.
  12. 12. „Pojištění se přece nedá prodávatna Facebooku. Není cool!“
  13. 13. „Facebook Ads nás nezachrání… …potřebujeme koncept. Kreativní koncept!“
  14. 14. „No, a nebo slevu…“
  15. 15. Co měříme: Cena za proklik
  16. 16. Mikrokonverze: Vygenerovaný kód pro slevu
  17. 17. Počet uzavřených smluv – uplatněnýchkódů (BTW: je to 88 % !!!)
  18. 18. Průměrná cena objednávkySleva motivuje k dražšímu nákupu
  19. 19. Cena za akvizici (uzavřenou smlouvu)Je nižší než u PPC reklamy ve vyhledávání
  20. 20. Pusťme to i příští rok!Díky nižší ceně za akvizici a vyšší hodnotěsmluv je FB nejvýkonnějším kanálem
  21. 21. Poučení
  22. 22. Na Facebooku nejsou jen nerdi –prodávat se tam dá mnohé
  23. 23. Je chyba nevytěžit tento inzertní kanál
  24. 24. Použití vhodných metrik vám ukáže, kdyuž další investice nezvýší výkon kampaně
  25. 25. 2 přínosy měření efektivity naFacebooku
  26. 26. Nemusíte předem odmítat produkt jakoneprodejný – rozhodněte se dle dat!
  27. 27. Přesvědčte skeptikyMetriky vám pomohoudokázat, že Facebook vydělává.
  28. 28. @eliskah
  29. 29. Zdroj obrázků 1. MPRT Tranchis 2. X Ray Delta One 3. Money it’s a crime Kiki99 4. Osolete images 5. Me and the Sysop 6. Nick at Lecturn Nick DeWolf 8. Xanatos Satanicos Bomasticos 9. Reach Tattered Coat 10. Traffic Jam Exercise Mark van Laere11. John Tickell Answering Questions John Tickell 12. Neon Insurance Office Sign David Hilowitz 13. Fun Times Phil Moore 15. I wouldn’t have it any other way Hckyso 17. Deal Phil H 18. Reduced Jon Smith 19. Money A McGill 20. John Tickell 22. This guy for president Dogseat 23. Where did it all go CayUsa 24. End of the Road 25. Tranquility Lisahumes 26. Folks b tal 27. Stressed out Foshey Dog 28. Goodbye Ashley Rose

×