Есть ли жизнь на Марсе? Надир Хабдулин
<ul><li>ГРУППЫ НА ОДНОКЛАССНИКАХ - ОТ КОЛЕСА К САМОКАТУ С МОТОРЧИКОМ </li></ul>20 11   г.
20 11   г. МЕХАНИКА СОЗДАНИЯ ГРУПП НА ОДНОКЛАССНИКАХ
<ul><li>МЕХАНИКА СОЗДАНИЯ ГРУПП НА ОДНОКЛАССНИКАХ </li></ul>20 11   г. События из «Обычной группы» в общую ленту не попадают
<ul><li>ВОЗМОЖНОСТИ ГРУПП НА ОДНОКЛАССНИКАХ </li></ul>20 11   г. <ul><li>Вставлять ссылки с видео (проигрывание в ленте) <...
<ul><li>ВОЗМОЖНОСТИ ГРУПП НА ОДНОКЛАССНИКАХ </li></ul>20 11   г.
<ul><li>ВОЗМОЖНОСТИ ГРУПП НА ОДНОКЛАССНИКАХ </li></ul>20 11   г. Существующие группы можно легко перевести в режим «Страни...
<ul><li>ТЕМЫ И НОВОСТИ В ГРУППАХ НА ОДНОКЛАССНИКАХ </li></ul>20 11   г. <ul><li>«Новости» и «Темы» можно комментировать и ...
Ядро аудитории  RuTube  –   пользователи  в возрасте 18 – 35 лет. То есть, наша аудитория точно есть на Одноклассниках.  П...
<ul><li>Регистрация и оформление группы. </li></ul><ul><li>Наполнение контентом: чтобы после запуска пользователи могли пр...
<ul><li>Публикация контента по схеме 7-8 роликов  </li></ul><ul><li>в день (музыка-юмор-животные-авто-новости-тематический...
Стремительный рост аудитории  Первые дни существования группы - 100  человек Запуск текстового рекламного блока на Однокла...
Аудитория оценила релевантный контент <ul><li>Оценки «Класс!» (выборочно, </li></ul><ul><li>в один из дней): </li></ul><ul...
В комментариях завязываются дискуссии <ul><li>Отклики (выборочно, в один из дней): </li></ul><ul><li>58 коментов </li></ul...
Группа в  Odnoklassniki.ru  увеличила количественные показатели  RuTube Сравнение 2-х периодов, неделя до и неделя после з...
Увеличились и качественные показатели  аудитории, переходящей на  RuTube Сравнение 2-х периодов, неделя до и неделя после ...
<ul><li>Задачи </li></ul>2011 г. <ul><li>Увеличение присутствия бренда HTC в социальных сетях: </li></ul><ul><li>Площадка ...
<ul><li>Подготовка группы </li></ul>2011 г. <ul><li>Регистрация и оформление группы. </li></ul><ul><li>Формирование возмож...
<ul><li>Активности после запуска </li></ul>2011 г. <ul><li>Подборки полезных программ для Android, </li></ul><ul><li>Обнов...
<ul><li>Ф ормирование сообщества фанатов бренда </li></ul>2011 г. <ul><li>В первые дни без специального привлечения вниман...
<ul><li>Показатели </li></ul>2011 г. Среднее количество обратной связи по новостям в сообществе: 25-30  “Класс” и 10 комме...
<ul><li>ПРИЛОЖЕНИЯ – ОТ ПУСТОТЫ К ПРИБЫЛИ </li></ul>20 11   г.
<ul><li>API  И ПРИЛОЖЕНИЯ </li></ul>20 11   г. Брендированные приложения размещаются на ком.основе (100 тыс.рублей) Все де...
<ul><li>API  И ПРИЛОЖЕНИЯ </li></ul>20 11   г. Брендированные приложения размещаются на ком.основе (100 тыс.рублей) Все де...
<ul><li>API  И ПРИЛОЖЕНИЯ </li></ul>20 11   г. <ul><li>Методы « API »  -  вирусные возможности распространения информации:...
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru Кисленко Александр.  http://ssoll.ru Как я запустил приложение В Одноклассниках
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru <ul><li>iframe  приложение </li></ul><ul><li>Контентное приложение </li></ul><u...
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru http://www.odnoklassniki.ru/apps/ovkuseru Кисленко Александр.  http://ssoll.ru
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru <ul><li>более 8 000 рецептов </li></ul><ul><li>удобный каталог и поиск </li></u...
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru <ul><li>пригласить друзей </li></ul><ul><li>share- кнопку </li></ul>Использовал...
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru Старт на главной «Приложения» (1 место) Кисленко Александр.  http://ssoll.ru
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru за 15 минут 760 установок Старт Данные по ли.ру. Хиты. Кисленко Александр.  htt...
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru Старт через 18 дней все еще на  главной «Приложения» (4 место) Кисленко Алексан...
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru Кисленко Александр.  http://ssoll.ru
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru 201 022 установки потрачено  0  рублей за 18 дней Кисленко Александр.  http://s...
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru <ul><li>большой трафик со страницы </li></ul><ul><li>«Приложения» </li></ul><ul...
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru Кулинарная книга есть в трех социальных сетях 200 000 установок за 18 дней 415 ...
Продвижение приложения в  http://ovkuse.ru Соц.дем. в Одноклассниках Кисленко Александр.  http://ssoll.ru
АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА* Аудитория сайта - более 17 млн в месяц и более 13 млн в неделю (данные  TNS  по РФ возраст 12-54)
АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА* <ul><li>Сеть Одноклассники обладает большей долей взрослых  (25-54)  пользователей по сравнению с други...
АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ По данным исследования ФОМ, 2010 Обновлять информацию о себе Читать новости от моих друзей Пригла...
РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТЕКСТУ И АУДИТОРИИ = УСПЕХ 20 из 20!
SOCIAL PLUGINS <ul><li>Класс и поделиться  – кнопки позволяют посетителям вашего сайта поделиться интересным контентом в о...
ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ Следите за нами в группе Одноклассники. Официально  -  http://official.odnoklassniki.ru/   и в  Twitter - ...
СПАСИБО! Надир Хабдулин, Москва Одноклассники
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Odnoklassniki groups

8,463 views

Published on

Небольшая презентация с кейсами на Одноклассниках

Published in: Education, Technology, Business
1 Comment
27 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
8,463
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
245
Actions
Shares
0
Downloads
89
Comments
1
Likes
27
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • детали: внутренние ссылки через форму постинга пока вставлять нельзя. ее можно писать только в теле новости
  • ок
  • Odnoklassniki groups

    1. 1. Есть ли жизнь на Марсе? Надир Хабдулин
    2. 2. <ul><li>ГРУППЫ НА ОДНОКЛАССНИКАХ - ОТ КОЛЕСА К САМОКАТУ С МОТОРЧИКОМ </li></ul>20 11 г.
    3. 3. 20 11 г. МЕХАНИКА СОЗДАНИЯ ГРУПП НА ОДНОКЛАССНИКАХ
    4. 4. <ul><li>МЕХАНИКА СОЗДАНИЯ ГРУПП НА ОДНОКЛАССНИКАХ </li></ul>20 11 г. События из «Обычной группы» в общую ленту не попадают
    5. 5. <ul><li>ВОЗМОЖНОСТИ ГРУПП НА ОДНОКЛАССНИКАХ </li></ul>20 11 г. <ul><li>Вставлять ссылки с видео (проигрывание в ленте) </li></ul><ul><li>Прикреплять изображения </li></ul><ul><li>Вставлять внешние и внутренние ссылки </li></ul><ul><li>Темы можно писать от имени группы </li></ul><ul><li>«Красивый» url  и статус «Официальная страница» </li></ul>
    6. 6. <ul><li>ВОЗМОЖНОСТИ ГРУПП НА ОДНОКЛАССНИКАХ </li></ul>20 11 г.
    7. 7. <ul><li>ВОЗМОЖНОСТИ ГРУПП НА ОДНОКЛАССНИКАХ </li></ul>20 11 г. Существующие группы можно легко перевести в режим «Странички», достаточно в настройках выбрать «В ленте отображаются действия: только модераторов и администраторов»  
    8. 8. <ul><li>ТЕМЫ И НОВОСТИ В ГРУППАХ НА ОДНОКЛАССНИКАХ </li></ul>20 11 г. <ul><li>«Новости» и «Темы» можно комментировать и «Классить» </li></ul><ul><li>Все «Классы» отображаются в общей ленте, обеспечивая вирусное распространение контента групп </li></ul><ul><li>Можно «прикреплять» «Тему» и «Новость» - закреплять важную информацию в соответствующих разделах, а также закрывать комментирование, если это необходимо </li></ul><ul><li>Проигрывание видеороликов прямо в ленте </li></ul>
    9. 9. Ядро аудитории RuTube – пользователи в возрасте 18 – 35 лет. То есть, наша аудитория точно есть на Одноклассниках. Почему Одноклассники?
    10. 10. <ul><li>Регистрация и оформление группы. </li></ul><ul><li>Наполнение контентом: чтобы после запуска пользователи могли просмотреть ее «вглубь». </li></ul><ul><li>На момент запуска в группе было опубликовано около 100 специально отобранных видеороликов. </li></ul><ul><li>Наполнение альбома фотографиями. Жизнь большой компании всегда интересна изнутри. </li></ul>Подготовка группы
    11. 11. <ul><li>Публикация контента по схеме 7-8 роликов </li></ul><ul><li>в день (музыка-юмор-животные-авто-новости-тематический контент-юмор-мультфильм) + 4 заметки из жизни редакции в неделю. </li></ul><ul><li>Поздравление аудитории с праздниками. </li></ul><ul><li>В планах – призовые активности специально для аудитории группы. </li></ul>Активность в группе после запуска
    12. 12. Стремительный рост аудитории Первые дни существования группы - 100 человек Запуск текстового рекламного блока на Одноклассниках: увеличение количества участников до 5.000 в первый день, 17.000 к концу третьего дня и 27.000 к концу недели Запуск редакционной рассылки по зарегистрированным пользователям RuTube . Увеличение количества участников до 36.000 Повторная рассылка и инерция. Количество участников группы – 40.000 (на момент составления презентации)
    13. 13. Аудитория оценила релевантный контент <ul><li>Оценки «Класс!» (выборочно, </li></ul><ul><li>в один из дней): </li></ul><ul><li>992 человека </li></ul><ul><li>1029 человек </li></ul><ul><li>1062 человека </li></ul><ul><li>789 человек </li></ul>
    14. 14. В комментариях завязываются дискуссии <ul><li>Отклики (выборочно, в один из дней): </li></ul><ul><li>58 коментов </li></ul><ul><li>49 коментов </li></ul><ul><li>39 коментов </li></ul>
    15. 15. Группа в Odnoklassniki.ru увеличила количественные показатели RuTube Сравнение 2-х периодов, неделя до и неделя после запуска группы, в среднем в день По данным RuTube и Google/analytics, все страны, 02.03.11 – 15.03.11 16% 18% 58%
    16. 16. Увеличились и качественные показатели аудитории, переходящей на RuTube Сравнение 2-х периодов, неделя до и неделя после запуска группы По данным Google/analytics, все страны, 02.03.11 – 15.03.11 23% 16%
    17. 17. <ul><li>Задачи </li></ul>2011 г. <ul><li>Увеличение присутствия бренда HTC в социальных сетях: </li></ul><ul><li>Площадка odnoklassniki.ru позволяет бренду донести свои сообщения до массовой </li></ul><ul><li>аудитории, недоступных в других социальных сетях (25-44). </li></ul><ul><li>Формирование сообщества фанатов бренда для получения обратной связи и закрепления лояльности, </li></ul><ul><li>Дополнительно: привлечение внимания к бренду “непользователей” HTC за счет конкурсной активации. </li></ul>
    18. 18. <ul><li>Подготовка группы </li></ul>2011 г. <ul><li>Регистрация и оформление группы. </li></ul><ul><li>Формирование возможностей обзора продуктовой линейки (фотоальбомы по каждой модели с описанием технических характеристик), </li></ul><ul><li>Наполнение альбома фотографиями. Жизнь большой компании всегда интересна изнутри. </li></ul><ul><li>Загрузка первичного контента: обзоры новых девайсов, подборка полезных программ для Android, видеодемонстрации возможностей коммуникаторов HTC. </li></ul>
    19. 19. <ul><li>Активности после запуска </li></ul>2011 г. <ul><li>Подборки полезных программ для Android, </li></ul><ul><li>Обновления прошивок, </li></ul><ul><li>Новости кампании (планы по выпуску новых продуктов), </li></ul><ul><li>СЛУЖБА ПОДДЕРЖКИ (любой пользователь HTC может обратиться с вопросом по работе коммуникатора в сообщество и получит ответ), </li></ul><ul><li>КОНКУРС “ Выиграй коммуникатор мечты ” : покажи, как ты хочешь коммуникатор HTC - и получи его в подарок. </li></ul>
    20. 20. <ul><li>Ф ормирование сообщества фанатов бренда </li></ul>2011 г. <ul><li>В первые дни без специального привлечения внимания численность сообщества увеличилась до 400 подписчиков (новые участники находили группу -> нажимали “ Класс ” -> это появлялось в их ленте -> их друзья видели эту новости и также становились подписчиками), </li></ul><ul><li>Запуск текстового рекламного блока на Одноклассниках: увеличение количества участников до 2.000 в первыу 2 недели и 3.500 по итогам первого месяца, </li></ul><ul><li>После запуска конкурсной активности численность сообщества увеличилась до 5.000 и продолжила рости, </li></ul><ul><li>На текущий момент без медийной поддержки и конкурсных активаций средний прирост специализированного сообщества +200 новых подписчиков в неделю. </li></ul>
    21. 21. <ul><li>Показатели </li></ul>2011 г. Среднее количество обратной связи по новостям в сообществе: 25-30 “Класс” и 10 комментариев к посту 500-1000 уникальных просмотров каждого ролика из группы Около 500 уникальных переходов по каждой внешней ссылке 187 участников конкурсной активности
    22. 22. <ul><li>ПРИЛОЖЕНИЯ – ОТ ПУСТОТЫ К ПРИБЫЛИ </li></ul>20 11 г.
    23. 23. <ul><li>API  И ПРИЛОЖЕНИЯ </li></ul>20 11 г. Брендированные приложения размещаются на ком.основе (100 тыс.рублей) Все денежные средства идут на медийную рекламу приложения в Одноклассниках
    24. 24. <ul><li>API  И ПРИЛОЖЕНИЯ </li></ul>20 11 г. Брендированные приложения размещаются на ком.основе (100 тыс.рублей) Все денежные средства идут на медийную рекламу приложения в Одноклассниках
    25. 25. <ul><li>API  И ПРИЛОЖЕНИЯ </li></ul>20 11 г. <ul><li>Методы « API » - вирусные возможности распространения информации: </li></ul><ul><li>Публикация в ленту активности (первый запуск игры, кастомные тексты) </li></ul><ul><li>Нотификации в тулбар </li></ul><ul><li>Кастомные приглашения в приложение </li></ul><ul><li>Нотификации </li></ul>
    26. 26. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru Кисленко Александр. http://ssoll.ru Как я запустил приложение В Одноклассниках
    27. 27. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru <ul><li>iframe приложение </li></ul><ul><li>Контентное приложение </li></ul><ul><li>НЕ игра </li></ul><ul><li>НЕ зарабатывает </li></ul>Что за приложение? Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    28. 28. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru http://www.odnoklassniki.ru/apps/ovkuseru Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    29. 29. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru <ul><li>более 8 000 рецептов </li></ul><ul><li>удобный каталог и поиск </li></ul><ul><li>рейтинг рецептов </li></ul><ul><li>система комментариев </li></ul>Что в приложении? Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    30. 30. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru <ul><li>пригласить друзей </li></ul><ul><li>share- кнопку </li></ul>Использовали API ? Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    31. 31. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru Старт на главной «Приложения» (1 место) Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    32. 32. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru за 15 минут 760 установок Старт Данные по ли.ру. Хиты. Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    33. 33. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru Старт через 18 дней все еще на главной «Приложения» (4 место) Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    34. 34. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    35. 35. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru 201 022 установки потрачено 0 рублей за 18 дней Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    36. 36. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru <ul><li>большой трафик со страницы </li></ul><ul><li>«Приложения» </li></ul><ul><li>пригласить друга </li></ul><ul><li>share- кнопка </li></ul>Кисленко Александр. http://ssoll.ru Как добились?
    37. 37. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru Кулинарная книга есть в трех социальных сетях 200 000 установок за 18 дней 415 000 установок за 300 дней 9 415 установки за 155 дней Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    38. 38. Продвижение приложения в http://ovkuse.ru Соц.дем. в Одноклассниках Кисленко Александр. http://ssoll.ru
    39. 39. АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА* Аудитория сайта - более 17 млн в месяц и более 13 млн в неделю (данные TNS по РФ возраст 12-54)
    40. 40. АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА* <ul><li>Сеть Одноклассники обладает большей долей взрослых (25-54) пользователей по сравнению с другими соц сетями </li></ul><ul><li>Доля пользователей в возрасте 25-34 71,2% от всех пользователей интернета, в возрасте 35-44 – 62,1% </li></ul><ul><li>Превалирующий род занятости: специалисты и руководители </li></ul>Источник: TNS Web Index, январь 2011
    41. 41. АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ По данным исследования ФОМ, 2010 Обновлять информацию о себе Читать новости от моих друзей Приглашать дружить Написать послание другу Общение peer-to-peer Просмотр страничек друзей Просмотр страничек людей, с которыми не знаком Поиск друзей Просмотр фотографий друзей Комментирование фотографий друзей
    42. 42. РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТЕКСТУ И АУДИТОРИИ = УСПЕХ 20 из 20!
    43. 43. SOCIAL PLUGINS <ul><li>Класс и поделиться – кнопки позволяют посетителям вашего сайта поделиться интересным контентом в одно нажатие </li></ul><ul><li>Oauth - система автоматической авторизации </li></ul><ul><li>Подробнее на - http://dev.odnoklassniki.ru/ </li></ul>
    44. 44. ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ Следите за нами в группе Одноклассники. Официально - http://official.odnoklassniki.ru/ и в Twitter - @odnoklassniki Открытые данные LiveInternet - http://www.liveinternet.ru/stat/odnoklassniki.ru Считалка аудитории по странам и регионам – http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
    45. 45. СПАСИБО! Надир Хабдулин, Москва Одноклассники

    ×