Introduction To Search Engine Marketing

Εισαγωγή στο Search Engine Marketing 17 /0 5/20 10

Κύριοι Λόγοι Χρήσης του Internet

Search Engine Marketing
Κάθε ενέργεια η οποία αποσκοπεί στην προσέλκυση υποψήφιων πελατών που ενδιαφέρονται και αναζητούν στις μηχανές αναζήτησης πληροφορίες σχετικές με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε

Πλεονεκτήματα του Search Engine Marketing
Οι μηχανές αναζήτησης αποτελούν ένα ιδιαίτερο μέσο που επιτρέπει τη στοχευμένη διαφήμιση στο κοινό που ήδη ενδιαφέρεται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
Στα υπόλοιπα μέσα (τηλεόραση, τύπο) το κοινό κοιτά ήδη κάτι και η διαφήμιση αποτελεί μέσο απόσπασης του ενδιαφέροντος.
Στο internet οι χρήστες ψάχνουν για κάτι συγκεκριμένο και είναι πιο πιθανό να αντιδράσουν σε μία στοχευμένη προσφορά.

Πλεονεκτήματα του Search Engine Marketing
Σταθερή ροή ενδιαφερόμενων πελατών . Με την επιλογή και χρήση των κατάλληλων λέξεων κλειδιών, μπορούμε να στοχεύσουμε με επιτυχία στην συγκεκριμένη αγορά που επιθυμείτε
Προσέλκυση ενδιαφερόμενων πελατών από το εξωτερικό To Search Engine Marketing παρέχει τη δυνατότητα εύκολης στόχευσης και προσέλκυσης ενδιαφερόμενων πελατών από τις επιθυμητές χώρες του εξωτερικού.
Branding . Πρόσφατες μελέτες έχουν δείξει ότι ο συσχετισμός μίας μάρκας με τα αποτελέσματα αναζητήσεων σε προϊόντα και υπηρεσίες σχετικές με αυτήν, βοηθάει σημαντικά στην αναγνωρισιμότητα της
Πλήρης καταγραφή της αποτελεσματικότητας . Τα αποτελέσματα του Search Engine Marketing καταγράφονται πλήρως. Έτσι θα έχετε τη δυνατότητα να λαμβάνετε τις σωστές αποφάσεις και να γνωρίζετε ανά πάσα στιγμή αν τα χρήματα που επένδυσατε, αποδίδουν

Η συμπεριφορά των Χρηστών
61 % των καταναλωτών θεωρούν τις μηχανές αναζήτησης ως ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία για την εύρεση πληροφοριών σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που τους ενδιαφέρουν ( Yahoo – OMD 2006)
71 % των καταναλωτών θεωρούν τις μηχανές αναζήτησης πολύ σημαντική πηγή πληροφοριών , περισσότερο σημαντική από τις προτάσεις των γνωστών και φίλων καθώς επίσης και από τις πληροφορίες που παρέχονται στα καταστήματα ( AOL/Henley Centre Brand New World research 2004 )
Το 3 9 % των χρηστών θεωρεί ότι οι εταιρίες, τα websites των οποίων εμφανίζονται στις πρώτες θέσεις αποτελεσμάτων, είναι κορυφαίες στον τομέα τους. Το 42 % έχει μια ουδέτερη αντίδραση στην ερώτηση αυτή ενώ μόνο το 19 % των χρηστών θεωρεί ότι η εμφάνιση στα πρώτα αποτελέσματα δεν έχει καμιά σχέση με την ποιότητα ή την αναγνωρισιμότητα μιας εταιρίας ( Iprospect – Jupiter Research 2008)

Οι επιλογές του Search Engine Marketing
Pay Per Click (PPC)
Πληρωμένες καταχωρήσεις που εμφανίζονται στην περιοχή των διαφημιζομένων οι οποίες χρεώνονται ανά click.
Search Engine Optimization (SEO)
Βελτίωση, τόσο της δομής και του περιεχομένου του website γενικότερα όσο και της κάθε σελίδας ξεχωριστά προκειμένου να βγαίνει υψηλά στα «φυσικά» αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης
Συνδυασμένη στρατηγική / Search Engine Marketing
Αξιοποίηση και των δύο πρακτικών ( SEO και PPC ) με σκοπό την μέγιστη προβολή στους χρήστες των μηχανών αναζήτησης .

Pay Per Click Advertising

Pay Per Click Advertising
Άμεσα αποτελέσματα
Έλεγχος στο μήνυμα, τις λέξεις εμφάνισης των διαφημίσεων, τις γεωγραφικές περιοχές και το κόστος
Η καταγραφή και η παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας ( ROI) είναι σχετικά εύκολη
Οι αλλαγές στο website που απαιτούνται είναι συνήθως ελάχιστες. Αρκεί η προσθήκη μερικών σελίδων υποδοχής
Τα αποτελέσματα υπάρχουν όσο διαρκεί η καμπάνια
Η σωστή διαχείριση και η βελτιστοποίηση μιας καμπάνιας απαιτεί εξειδικευμένη γνώση και χρόνο
Μία καμπάνια PPC μπορεί να είναι πολύ περισσότερο δαπανηρή σε σχέση με μία καμπάνια SEO ειδικότερα όταν δεν γίνεται σωστή διαχείριση και βελτιστοποίηση

Search Engine Optimization

Search Engine Optimization
H πλειοψηφία των χρηστών επιλέγει τα απλά αποτελέσματα (μη πληρωμένες καταχωρίσεις)
Αξιοποιεί τα «φυσικά πλεονεκτήματα» ενός website π.χ. περιεχόμενο, δημοφιλία – links
Συμβάλει στη βελτίωση της λειτουργικότητας και της χρηστικότητας
Αποδίδει σημαντικά οφέλη με μικρό κόστος σε βάθος χρόνου ειδικά για websites πλούσια σε περιεχόμενο
Επηρεάζει αλλά δεν μπορεί να καθορίσει τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης – δεν υπάρχουν εγγυήσεις
Στις περισσότερες περιπτώσεις απαιτούνται αλλαγές στο website οι οποίες εξαρτώνται από πολλούς παράγοντες
Τα αποτελέσματα του SEO δεν εμφανίζονται αμέσως. Μπορεί να χρειασθούν 2-3 μήνες ή και περισσότερο ανάλογα με το είδος των αλλαγών και των προβλημάτων

Σύγκριση Αποτελεσματικότητας Το Search Engine Marketing αποδεικνύεται ο οικονομικότερος τρόπος απόκτησης ενός υποψήφιου πελάτη σε σχέση με όλες τις υπόλοιπες μορφές direct marketing

Best Online Marketing Tactics

Search Engine Marketing Spending Europe & US Search: 10.7 $ Billion Total: 22.7 $ Billion Search: 5.6 € Billion Total: 15 € Billion Πηγές : IAB Europe & IAB US

Online Advertising Growth - Europe Πηγές : IAB Europe Screen Digest

Λόγοι X ρήσης T ου SEM Πηγή : The State of Search Engine Marketing 2008 - SEMPO

Search – Brand Association

Search – Πρόθεση Αγορών

Συνέργειες Search & Display Advertising

Συνέργειες Search & Display Advertising Πηγή : The Combined Impact of Search and Display Advertising - Atlas Institute

Συνέργειες Search & Display Advertising Πηγή : SEM & Display Advertising Integration Study 2009 - Iprospect

Συνέργειες Search & Off Line Advertising

Search Trends - Citroen DS3 http://www.google.com/insights/search/

Integrated Στρατηγική

Email: [email_address] Blog: www.SearchEngineMarketing.gr/blog
Ευχαριστούμε

http://www.searchenginemarketing.gr	77
http://athanassioskollyris.blogspot.com	11
http://www.slideshare.net	8

Introduction To Search Engine Marketing

by Nikos Kapsomenakis on Jun 10, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 96

Statistics

Introduction To Search Engine Marketing — Presentation Transcript