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exoplicacion del manual de identidad visual corporativo

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  • 1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVAUn manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de loselementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla trasun programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad dela Universidad, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Conel adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar laidentidad visual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólicade cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas,deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El usoadecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamentalpara crear una imagen fuerte y duradera.1Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso yaplicación de la identidad Corporativa (marca) y sus componentes visuales(colores, símbolos y tipografías) en el plano del diseño (en elementos de tipobidimensional, tales como papelería, folletos, memoria y balance, entre otros;tridimensional: packaging, arquigráfica, etc. y audiovisuales e interactivos comola producción de páginas Web, CDS y videos institucionales.)2Los elementos básicos que forman la identidad visual son logotipo, símbolo,marca gráfica, colores corporativos y tipografía corporativa. La combinación detodos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los públicos identificarclaramente qué empresa actúa como emisor. El hallazgo y la configuración deesos motivos captores de nuestra atención, la decisión en cuanto al sector dememoria sobre el que deben incidir eficazmente, la elaboración de la expresiónmás lograda y poderosa, el logro del efecto gráfico más estimulante son losobjetivos básicos del diseñador gráfico cuando se enfrenta a la tarea de crearuna identidad visual corporativa. SIMBOLO1 http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf2 http://www.supersociedades.gov.co/imagenes/ppal/GCOMM001%20Manual%20Imagen%20Corporativa.pdf
  • 2. Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociadospor una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza nicontigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significantey su denotado, además de una clase intencional para su designado. El vínculoconvencional nos permite distinguir al símbolo del icono como del índice y elcarácter de intención para distinguirlo del nombre. Los símbolos sonpictografías con significado propio. LOGOTIPOUn logotipo es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa,institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos —normalmentelingüísticos— claramente asociados a quienes representan.
  • 3. COLORES CORPORATIVOSa. La marca considera el uso de tres colores.b. Para normalizar la utilización de los colores se propone considerar en códigoPantone como referencia visual.c. Será necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayorfidelidad, independiente del soporte elegido.
  • 4. MARCA GRAFICALa Marca Gráfica, es un signo gráfico identificador que por posicionamientoestratégico debe lograr que el público, a través de ella, asocie los atributos dela institución. TIPOGRAFIA CORPORATIVAa. El empleo continuado de la misma tipografía es también un elemento querefuerza y cohesiona la IdentidadCorporativa. La tipografía Times New Roman rescata la tradición que sevisualiza a través de su serif, elemento reconocido como rasgo de antigüedad.b. La Tipografía de la marca debe mantenerse. No puede ser modificada ni detamaño ni de forma.3 POLICROMIA3 http://www.uctemuco.cl/procedimientos/normativa-web/identidad_visual.pdf
  • 5. La técnica de policromía o también llamada cuatricromía consiste en lacombinación de los colores CMYK (Cyan, Magenta, Yellow y Key), para asígenerar estampados de alto número de colores, tonalidades y degradados.Esta técnica es usada para estampar fotos, paisajes o imágenes que tengan 4colores o más.4 Formas positivas y negativasFormas positivas son aquellas que percibimos como una figura sobre un fondo,y las negativas son las que percibimos como un vacío sobre un fondo lleno.5 SEÑALETICA4 http://borestcolombia.wordpress.com/estampados/policromia/5 http://tallerplastico.blogspot.com/2008/11/formas-positivas-formas-negativas.html
  • 6. El objetivo tradicional de la señalética es el de localizar un sitio deternimado.Sin embargo, la señalización en sitios naturales abarca un concepto muchomas amplio en el que se incluye el trayecto mismo y se involucran veredas,caminos y recorridos cuyos elementos estéticos, naturales, deportivos, oculturales contienen un valor y atractivos propios.66 http://www.metztitlan.com.mx/_ReservaBiosfera/_Fasciculos/4senalizacionenareasnaturales.pdf