Marketing De Booooooooooosca

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Apresentação sobre mkt de busca criada para oficina interna

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Marketing De Booooooooooosca

  1. 1. Marketing de b o o o o o o o o o o o sca O que é e como fazer.
  2. 2. Marketing de busca é... <ul><li>Uma estratégia de marketing on-line que visa promover uma marca ou um site aumentando sua presença em resultados de busca. </li></ul><ul><li>A prática envolve principalmente a otimização de sites para mecanismos de busca – SEO , e os posicionamento pago – Links Patrocinados . </li></ul>
  3. 3. Porque se preocupar com isso? <ul><li>A principal fonte de visitação de sites populares são os mecanismos de busca. São eles trazem novos clientes. </li></ul>Dados do www.praiamarshopping.com.br
  4. 4. Como o Google funciona? <ul><li>Vasculha toda a web </li></ul><ul><li>Indexa documentos </li></ul><ul><li>Processa e armazena o que encontrou </li></ul><ul><li>Determina relevância e Popularidade </li></ul><ul><li>Prepara resultados antes da pesquisa </li></ul><ul><li>Network software, googlebots, petabytes, etc. </li></ul>http://www.portfolio.com/interactive-features/2007/08/google
  5. 5. Como o Google funciona? <ul><li>A posição de cada resultado é dada de acordo com o PageRank e outros 200 fatores de análise </li></ul><ul><li>PageRank confia unicamente na natureza democrática da web, usando sua enorme estrutura de links como indicador do valor individual de cada documento. Basicamente, o Google interpreta um link de uma página A para uma página B como um vota da A para a B. Mas ele considera mais do que o simples volume de votos que uma página recebeu, ele considera também qual página está votando, votos de página “importantes” contam mais do que outros. </li></ul><ul><li>O PageRank é mais ou menos assim: </li></ul>
  6. 6. Otimização para Busca
  7. 7. O que fazer? <ul><li>Redação Estratégica </li></ul><ul><li>Adequação ao Web Standards </li></ul><ul><li>Preocupação com Web Semântica </li></ul>
  8. 8. Fatores de indexação <ul><li>Principais fatores positivos </li></ul><ul><li>Uso da palavra chave na tag Title </li></ul><ul><li>Texto do link recebido </li></ul><ul><li>Volume e qualidade de links recebidos </li></ul><ul><li>Idade do site </li></ul><ul><li>Uso da palavra chave no corpo do texto </li></ul><ul><li>Popularidade da página dentro do site </li></ul><ul><li>Relevância das páginas que linkam, em relação ao assunto </li></ul><ul><li>Popularidade da página entre sites que tratam do assunto </li></ul><ul><li>Popularidade global dos sites que linkam </li></ul><ul><li>Relacionamento dos sites que linkam com o assunto </li></ul><ul><li>Principais fatores negativos </li></ul><ul><li>Servidor inacessível frequentemente </li></ul><ul><li>Conteúdo similar ou duplicado </li></ul><ul><li>Link para sites de baixa qualidade </li></ul><ul><li>Participação em esquemas de troca de links </li></ul><ul><li>Título e meta tags duplicadas em muitas páginas </li></ul><ul><li>Fatores mais controversos </li></ul><ul><li>Destaque dado arbitrariamente pelo Google </li></ul><ul><li>Relevância do site à palavra pesquisada </li></ul><ul><li>Participação em esquemas de troca de links </li></ul><ul><li>Qualidade do conteúdo </li></ul><ul><li>Top Level Domain (edu, gov, org, etc) </li></ul>
  9. 9. Práticas que ajudam <ul><li>Uso de robots.txt </li></ul><ul><li>Uso de sitemap.xml </li></ul><ul><li>Acompanhamento pelo Webmaster Tools </li></ul><ul><li>Construção de links </li></ul>
  10. 10. Links patrocinados
  11. 11. Exemplo de Links Patrocinados:
  12. 12. Características <ul><li>A publicidade do AdWords permite que você: </li></ul><ul><li>Direcione os anúncios especificamente para pessoas que estão procurando seus produtos ou serviços. </li></ul><ul><li>Evite exibir os anúncios a usuários que provavelmente não comprarão de você. </li></ul><ul><li>Obtenha o máximo retorno de seu investimento em publicidade </li></ul>
  13. 13. Custo X qualidade <ul><li>Cada palavra-chave tem um CPC (cuto por clique) que é determinado por leilão, o que quer dizer que ele cresce de acordo com o volume de pesquisa por ela. </li></ul><ul><li>Para estar bem posicionado entre os anúncios concorrentes é preciso pagar um CPC relativamente alto, e também ser considerado relevante pelo google – </li></ul><ul><li>Ele leva em consideração o CTR (taxa de cliques) e o índice de qualidade . </li></ul>
  14. 14. Onde o anúncio aparece? <ul><li>Rede de Pesquisa </li></ul><ul><li>um grande grupo de sites e outros produtos, como programas de e-mail e blogs, que têm parceria com o Google para exibir anúncios do AdWords </li></ul><ul><li>Rede de Conteúdo </li></ul><ul><li>milhares de sites, páginas de notícias e blogs que fazem parceria com o Google para exibir anúncios segmentados do AdWords </li></ul>
  15. 15. Formatos de Anúncio <ul><li>Rede de Pesquisa </li></ul><ul><li>Rede de Conteúdo </li></ul>Todos os formatos
  16. 16. Medindo Resultados
  17. 17. Análise do desempenho
  18. 18. Métricas importantes <ul><li>Volume de visitantes </li></ul><ul><li>Tempo no site / Profundidade da visita </li></ul><ul><li>Fontes de Tráfego </li></ul><ul><li>Palavras Chave </li></ul><ul><li>Metas personalizadas </li></ul><ul><li>A descoberta de padrões acontece quando cruzamos informações. </li></ul>
  19. 19. Referências <ul><li>How Google Works Infográfico interativo </li></ul><ul><li>Guia do Iniciante em Otimização para Busca do SEOmoz </li></ul><ul><li>Fatores de Indexação, por SEOmoz </li></ul><ul><li>Ajuda do AdWords </li></ul><ul><li>Ajuda do Analytics </li></ul><ul><li>Blogs sobre Marketing de busca: </li></ul><ul><ul><li>SEOmoz </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing de Busca </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing Box </li></ul></ul><ul><ul><li>Mestre SEO </li></ul></ul>

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