Marketing De Booooooooooosca
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Apresentação sobre mkt de busca criada para oficina interna

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  • 1. Marketing de b o o o o o o o o o o o sca O que é e como fazer.
  • 2. Marketing de busca é...
    • Uma estratégia de marketing on-line que visa promover uma marca ou um site aumentando sua presença em resultados de busca.
    • A prática envolve principalmente a otimização de sites para mecanismos de busca – SEO , e os posicionamento pago – Links Patrocinados .
  • 3. Porque se preocupar com isso?
    • A principal fonte de visitação de sites populares são os mecanismos de busca. São eles trazem novos clientes.
    Dados do www.praiamarshopping.com.br
  • 4. Como o Google funciona?
    • Vasculha toda a web
    • Indexa documentos
    • Processa e armazena o que encontrou
    • Determina relevância e Popularidade
    • Prepara resultados antes da pesquisa
    • Network software, googlebots, petabytes, etc.
    http://www.portfolio.com/interactive-features/2007/08/google
  • 5. Como o Google funciona?
    • A posição de cada resultado é dada de acordo com o PageRank e outros 200 fatores de análise
    • PageRank confia unicamente na natureza democrática da web, usando sua enorme estrutura de links como indicador do valor individual de cada documento. Basicamente, o Google interpreta um link de uma página A para uma página B como um vota da A para a B. Mas ele considera mais do que o simples volume de votos que uma página recebeu, ele considera também qual página está votando, votos de página “importantes” contam mais do que outros.
    • O PageRank é mais ou menos assim:
  • 6. Otimização para Busca
  • 7. O que fazer?
    • Redação Estratégica
    • Adequação ao Web Standards
    • Preocupação com Web Semântica
  • 8. Fatores de indexação
    • Principais fatores positivos
    • Uso da palavra chave na tag Title
    • Texto do link recebido
    • Volume e qualidade de links recebidos
    • Idade do site
    • Uso da palavra chave no corpo do texto
    • Popularidade da página dentro do site
    • Relevância das páginas que linkam, em relação ao assunto
    • Popularidade da página entre sites que tratam do assunto
    • Popularidade global dos sites que linkam
    • Relacionamento dos sites que linkam com o assunto
    • Principais fatores negativos
    • Servidor inacessível frequentemente
    • Conteúdo similar ou duplicado
    • Link para sites de baixa qualidade
    • Participação em esquemas de troca de links
    • Título e meta tags duplicadas em muitas páginas
    • Fatores mais controversos
    • Destaque dado arbitrariamente pelo Google
    • Relevância do site à palavra pesquisada
    • Participação em esquemas de troca de links
    • Qualidade do conteúdo
    • Top Level Domain (edu, gov, org, etc)
  • 9. Práticas que ajudam
    • Uso de robots.txt
    • Uso de sitemap.xml
    • Acompanhamento pelo Webmaster Tools
    • Construção de links
  • 10. Links patrocinados
  • 11. Exemplo de Links Patrocinados:
  • 12. Características
    • A publicidade do AdWords permite que você:
    • Direcione os anúncios especificamente para pessoas que estão procurando seus produtos ou serviços.
    • Evite exibir os anúncios a usuários que provavelmente não comprarão de você.
    • Obtenha o máximo retorno de seu investimento em publicidade
  • 13. Custo X qualidade
    • Cada palavra-chave tem um CPC (cuto por clique) que é determinado por leilão, o que quer dizer que ele cresce de acordo com o volume de pesquisa por ela.
    • Para estar bem posicionado entre os anúncios concorrentes é preciso pagar um CPC relativamente alto, e também ser considerado relevante pelo google –
    • Ele leva em consideração o CTR (taxa de cliques) e o índice de qualidade .
  • 14. Onde o anúncio aparece?
    • Rede de Pesquisa
    • um grande grupo de sites e outros produtos, como programas de e-mail e blogs, que têm parceria com o Google para exibir anúncios do AdWords
    • Rede de Conteúdo
    • milhares de sites, páginas de notícias e blogs que fazem parceria com o Google para exibir anúncios segmentados do AdWords
  • 15. Formatos de Anúncio
    • Rede de Pesquisa
    • Rede de Conteúdo
    Todos os formatos
  • 16. Medindo Resultados
  • 17. Análise do desempenho
  • 18. Métricas importantes
    • Volume de visitantes
    • Tempo no site / Profundidade da visita
    • Fontes de Tráfego
    • Palavras Chave
    • Metas personalizadas
    • A descoberta de padrões acontece quando cruzamos informações.
  • 19. Referências
    • How Google Works Infográfico interativo
    • Guia do Iniciante em Otimização para Busca do SEOmoz
    • Fatores de Indexação, por SEOmoz
    • Ajuda do AdWords
    • Ajuda do Analytics
    • Blogs sobre Marketing de busca:
      • SEOmoz
      • Marketing de Busca
      • Marketing Box
      • Mestre SEO