SuperCase 2009 Projeto “África 10” Cobertura da Copa de 2010 O Globo

1 – Apresentação 2 – Audiência 3 – Cenário atual 4 – Casos de sucesso 5 – Projeto “África 10” 6 – Desafios do SuperCase 2009

Palestrante – Marcio Mac Culloch Coordenador de projetos da Infoglobo desde 2008 Editor de Esportes do site O Globo – 2001 a 2008 Coordenador de coberturas: Copas 2002 e 2006, Olimpíadas 2004 e 2008, Jogos Pan-Americanos 2007 Editor da Globo.com – 1998 a 2000 Repórter do Jornal do Brasil – 1996 a 1997 MBA – Formação de Executivos – IBMEC 2008 Formado em jornalismo pela PUC-RJ – 1996 Pai apaixonado da Júlia e rubro-negro fanático

Coordenador de projetos da Infoglobo desde 2008

Editor de Esportes do site O Globo – 2001 a 2008

Coordenador de coberturas: Copas 2002 e 2006, Olimpíadas 2004 e 2008, Jogos Pan-Americanos 2007

Editor da Globo.com – 1998 a 2000

Repórter do Jornal do Brasil – 1996 a 1997

MBA – Formação de Executivos – IBMEC 2008

Formado em jornalismo pela PUC-RJ – 1996

Pai apaixonado da Júlia e rubro-negro fanático

Audiência Site O Globo Agosto 2009

Fonte: Ibope Netview Home + Work – Ago/09 Principais Canais de Notícias – Visitantes únicos (Home + Work – painel implementado em Maio/09)

Visão geral dos Visitantes Visão Geral das Fontes de Tráfego Fonte: Google Analytics – Ago/09 Twitter: 1,08% Orkut: 0,51% Site O Globo – Google Analytics

Fonte: Google Analytics – Ago/09 Início do acompanhamento do Globo Mobi em Fevereiro de 2009 Visão geral dos Visitantes Visão Geral das Fontes de Tráfego Twitter: 0,02% Orkut: 0,13% Globo Mobi - Google Analytics

Nosso Mundo

O Globo na web – Ontem, hoje e amanhã

Novos desafios O leitor não é mais o mesmo de 1996... Ele... descobriu outras formas de buscar informação tem menos tempo para ser fiel a uma só mídia sabe que tem poder de interação e participação com o jornal, a revista e o site onde se informa diariamente é a geração C: conteúdo + colaboração

descobriu outras formas de buscar informação

tem menos tempo para ser fiel a uma só mídia

sabe que tem poder de interação e participação com o jornal, a revista e o site onde se informa diariamente

é a geração C: conteúdo + colaboração

Campo de batalha 2.0 Na guerra pela atenção do leitor, nossas armas são: exército de 350 jornalistas (redação integrada) 120 blogueiros sites de colunistas (Kogut, Noblat, Ancelmo e Miriam) canais SMS eu-repórter twitter aplicativos em redes sociais (Futebol Social Clube) aplicativos para smartphones (Já estamos no Iphone)

exército de 350 jornalistas (redação integrada)

120 blogueiros

sites de colunistas (Kogut, Noblat, Ancelmo e Miriam)

canais SMS

eu-repórter

twitter

aplicativos em redes sociais (Futebol Social Clube)

aplicativos para smartphones (Já estamos no Iphone)

Grandes coberturas esportivas

Copa do Mundo 2006 Blogs de torcedores Correspondente exclusivo Tempo real dos 64 jogos Grade de vídeos Canais SMS Newsletter 260 mil acessos diários Diferenciais e números

Blogs de torcedores

Correspondente exclusivo

Tempo real dos 64 jogos

Grade de vídeos

Canais SMS

Newsletter

260 mil acessos diários

Jogos Pan-Americanos Rio 2007 Diferenciais e números Cobertura integrada Eu-Repórter Blogs de ex-atletas “ Tempo real” múltiplo Cobertura no Globo.mobi 1.270.000 visitantes únicos 3.199.575 page views Fonte: Google Analytics

Cobertura integrada

Eu-Repórter

Blogs de ex-atletas

“ Tempo real” múltiplo

Cobertura no Globo.mobi

1.270.000 visitantes únicos

3.199.575 page views

Jogos Olímpicos Pequim 2008 Diferenciais e números Blog dos atletas brasileiros Grade de infográficos Vídeo Repórter-Atleta Tempo real no Globo.mobi 1.073.376 visitantes únicos 6.633.395 pageviews Fonte: Google Analytics

Blog dos atletas brasileiros

Grade de infográficos

Vídeo Repórter-Atleta

Tempo real no Globo.mobi

1.073.376 visitantes únicos

6.633.395 pageviews

Projeto “África 10”

Objetivos O projeto “África 10” deve atingir as seguintes metas: aumentar a receita da Infoglobo aumentar a audiência do site O Globo garantir a aplicação dos conceitos da campanha de reposicionamento da marca O Globo (On-line, On-time, Full-time e “Nós e você. Já são dois gritando”

O projeto “África 10” deve atingir as seguintes metas:

aumentar a receita da Infoglobo

aumentar a audiência do site O Globo

garantir a aplicação dos conceitos da campanha de reposicionamento da marca O Globo (On-line, On-time, Full-time e “Nós e você. Já são dois gritando”

Estratégia Multiplataforma Na Copa do Mundo, O Globo garantirá ao seu leitor no papel, na web, nos dispositivos móveis ou presentes nas redes sociais, a possibilidade de se sentir parte da cobertura do maior, mais popular e apaixonante evento esportivo. Para alcançar o objetivo, o projeto “África 10” será construído sobre os seguintes pilares: entrega de conteúdo com a excelência da marca “O Globo” em multiplataformas agilidade na publicação em tempo real uso de ferramentas interativas presença em redes sociais promoções atraentes

Na Copa do Mundo, O Globo garantirá ao seu leitor no papel, na web, nos dispositivos móveis ou presentes nas redes sociais, a possibilidade de se sentir parte da cobertura do maior, mais popular e apaixonante evento esportivo. Para alcançar o objetivo, o projeto “África 10” será construído sobre os seguintes pilares:

entrega de conteúdo com a excelência da marca “O Globo” em multiplataformas

agilidade na publicação em tempo real

uso de ferramentas interativas

presença em redes sociais

promoções atraentes

Informações gerais Projeto terá até seis patrocinadores master Orçamento de R$ 500 mil para ações on-line Início da cobertura em dezembro 2009 Site terá dois correspondentes exclusivos na África do Sul Equipe de cobertura on-line será composta por 15 jornalistas

Projeto terá até seis patrocinadores master

Orçamento de R$ 500 mil para ações on-line

Início da cobertura em dezembro 2009

Site terá dois correspondentes exclusivos na África do Sul

Equipe de cobertura on-line será composta por 15 jornalistas

Publicação de ambiente especial em dezembro de 2009 Lançamento de quiz promocional em março Início de publicação de vídeos em abril Lançamento de bolão promocional em maio Pacote comercial – Entregas São obrigatórias as seguintes entregas: Lançamento de aplicativo no Iphone Lançamento de aplicativo no Orkut Publicação de Twitter da Copa

Publicação de ambiente especial em dezembro de 2009

Lançamento de quiz promocional em março

Início de publicação de vídeos em abril

Lançamento de bolão promocional em maio

Lançamento de aplicativo no Iphone

Lançamento de aplicativo no Orkut

Publicação de Twitter da Copa

Desafios do SuperCase 1 - Elaborar plano/cronograma de lançamento de produtos a partir de dezembro, baseando-se nos objetivos do projeto “África 10” e contemplando as entregas previstas no pacote comercial 2 - Fazer escopo do ambiente especial Copa 2010 3 - “Desenvolver” aplicativo para o Facebook 4 - “Desenvolver” modelo de cobertura no Twitter 5 - “Desenvolver” aplicativo para Smartphones 6 - “Desenvolver” ação interativa e viral inovadora 7 - “Desenvolver” ação de jornalismo participativo 8 - Traçar estratégia para divulgação das ações do projeto

Referências Site O Globo www.oglobo.com.br Campanha de reposicionamento do Globo http://www.doisgritando.com.br/ Site da Copa de 2006 http://oglobo.globo.com/esportes/copa2006/ Site do Pan 2007 http://oglobo.globo.com/esportes/pan2007/ Site das Olimpíadas 2008 http://oglobo.globo.com/esportes/olimpiadas2008

Obrigado e boa sorte! Marcio Mac Culloch Jr [email_address] [email_address] (21) 2534-5083 (21) 8854-2979