Africa 10 - DIG 3 - SuperCase

SuperCase DIG3 Carla Vianna João Silveira Luiz Branco Patricia Haddad Thiago Verly Vanessa Barros

Escopo

Criar estratégias para o lançamento na campanha do

O Globo para a Copa da África do Sul 2010 com foco em:

Aumentar a receita da Infoglobo;

Aumentar a audiência do site O Globo;

Garantir a aplicação de conceitos da marca O Globo;

Captar um público mais jovem e renovar a base.

Conceitos

Interatividade;

Inovação;

Engajamento;

Socialização.

Cronograma

Serviços

Plataformas

Mobile

Redes Sociais

Notícias

Streaming das principais notícias sobre a Copa em texto ou vídeo

Matéria disponível na íntegra

Atualização pela redação, correspondentes e colunistas

SMS

Pacotes

1) todos os gols do jogo contratado - 1 torpedo a cada gol marcado. Código: GOLS

2) início, meio e fim - máximo de 6 torpedos por partida, caso haja prorrogação (1 no intervalo e outro no fim) e pênaltis (1 ao fim). Código: PARCIAIS

3) resultados - 1 torpedo ao término de cada partida com o resultado final. Máximo de 3, caso haja prorrogação e pênaltis

SMS

Instruções

Estarão disponíveis no site e serão acessíveis via mobile também.

Assinaturas

Mediante envio de torpedo para o número 2010 com o código escolhido

Cancelamento

Mediante envio de torpedo para o número 2010, com o código escolhido seguido do número zero.

Ex.: GOLS0

Jogo ao Vivo

Cobertura lance-a-lance da partida

Alertas para intervalo, fim e gols das partidas

Tabela de Jogos

Tabela com todas as partidas da Copa, atualizada em tempo real Possibilidade de alertas para futuras partidas

Classificação

Tabela em tempo real da classificação dos times

Detalhamento de cada seleção e mini-perfil

Vc na Copa

Reúne todos os comentários e interações enviados pelos usuários

Em todas as plataformas e serviços

Destaque para os brasileiros que estão na África do Sul

Quiz

Tema

Histórico - copas passadas, seleções e países envolvidos.

Periodicidade

Publicação das perguntas em datas e horários pré-determinados (3 x semana)

Três fases de 4 semanas cada, com inícios em 01 de março, 01 de abril e 02 de maio

Quiz

Critérios de pontuação

- 1º a responder certo = 10 pontos

- demais respostas certas = 1 ponto

Vencedores

Participantes com maior pontuação em cada fase e geral.

Quiz

Critérios de desempate

- participante com maior nº de pontuações máximas (10 pontos)

- participante com maior número de pontuações em 2º lugar (8 pontos)

E assim por diante.

Prêmios

- vencedor de cada fase: TV LCD 42"

- 2º lugar: TV LCD 26"

Vencedor geral: viagem com acompanhante + ingressos para jogos do Brasil até oitavas de final

Quiz

Bolão

Prêmio para o participantes do Bolão que acumularem mais pontos.

Para participar: cadastro com nome completo, CPF, endereço,e-mail e telefone. @ Twitter.

Como participar:

por jogo

até 3 palpites por participante: time vencedor, placar do jogo e qual jogador fará o 1º gol

pelo twitter

Bolão - Dinâmica

As apostas são por partida e cada acerto é convertido em pontos. As apostas são:

- time vencedor : 10 pontos

- placar do jogo : 15 pontos

- jogador que fez o 1º gol no jogo: 20 pontos .

Desempate: maior pontuação em "placar", seguido de "time vencedor".

Bolão - Vantagens

Aumento do tráfego no site;

Grande envolvimento dos participantes;

Uso intensivo do twitter;

Prêmios bem atrativos!!!

O acúmulo de pontos entusiamará os participantes que poderão acumular até 45 pontos por partida.

Ranking dos perfis dos participantes do twitter divulgando seus @´s no hotsite. twitter, orkut...

Bolão - Prêmios

Honda City 16v 1.5 / 2010

para a maior pontuação!

Moto Honda XRE

300/ 2010

para o 2º colocado

Moto Honda CG 150

Titan Mix 2010

para o 2º colocado

Login

Integração com as principais plataformas de login OAuth

Inclusão de outras plataformas dentro do login principal Geração de cadastros para O Globo

Comentários

Interação do usuário com O Globo, jornalistas e demais usuários Possibilidade de enviar para multi-plataformas ao mesmo tempo

Twitter @ogloboafrica10

Objetivo: informativo e motivacional.

Divulgação das ações interativas: "Quer ir à Copa", Bolão, Palpite e mensagens de otimismo para os atletas.

Atualizado pelos correspondentes,

colunistas e redação.

Ações Interativas

Palpite

1ª Fase: em jogos do Brasil.

2ª Fase: em todos os jogos.

Palpite é adicionado em tempo real ao gráfico.

No twitter:

"Quer ir a Copa?"

Concurso de vídeos criativos com o tema Copa do Mundo.

Prêmio: viagem a África do Sul, com acompanhante, para assistir aos jogos do Brasil na Copa.

O Globo disponibilizará

no site e no seu canal do

YouTube os vídeos

mais criativos.

Mensagens para Seleção

Envio de mensagens dos brasileiros para a seleção.

Twitter: @ogloboafrica10 #vaibrasil

Influenciar o #vaibrasil para o Trending Topics

A resposta dos jogadores será por vídeos produzidos pela equipe de jornalismo.

Futebol de Botão

Parceria com a empresa Mobits para criar uma versão especial para Copa

Divulgação

O projeto de cobertura da Copa de 2010 será veiculado em mídias impressas e mobiliario urbano.

A integração com as mídias digitais será por QRCode, tecnologia já presente em grande parte dos aparelhos celulares disponíveis no mercado, porém pouco explorado.

QRCode fará a integração entre midias on line e off line.

Divulgação

Será veiculado anúncios divulgando a cobertura da copa, com chamadas para os serviços oferecidos e promoções.

Informações adicionais, downloads de aplicativos, Quiz, Bolão e resultados dos jogos via SMS serão linkados no anúncio via QRCode, que irá levar o leitor para ao site apropriado onde ele irá encontrar o conteúdo diferenciado.

Divulgação

Além dos anúncios em mídas impressas tradicionais (jornais e revistas), a campanha também será veiculada em mobiliário urbano (JC DECAUX, CEMUSA, AD SHELL), com ampla exposição em vias públicas de grande movimentação.

Contatos