Smm на примере водки

1. Водка
Варианты присутствия в социальном интернете.
LS:Digital 2014

2. Исходные данные
Торговая марка Конь - водка.
Задачи
- повысить узнаваемость бренда
- повысить лояльность к бренду
- увеличить количество подписчиков

3. Инструменты
Мы подобрали для Вас перечень необходимых
инструментов для успешного достижения поставленных
задач.
- Сообщество в социальных сетях
- Видео
- SEO (продвижение в поисковых системах)
- Контекстная реклама (Яндекс + Google)
- Агенты влияния
- Статьи на сторонних ресурсах
- Мониторинг упоминания бренда в интернете
- Сумасшедшая история
Далее рассмотрим их более детально.

4. Сообщество в социальных сетях
Социальный интернет дает нам безграничные возможности
для присутствия в жизни людей каждый день. Мы должны
этим пользоваться. Одним из инструментов для этого
служит сообщество бренда/компании/личности в
социальных сетях.
Мы предлагаем создать сообщество с позитивным
контентом и разбавить его новостями бренда. Бренд
должен присутствовать в том или ином виде постоянно в
ленте новостей пользователей. Но делать это нужно не
агресивно в лоб, а мягко с помощью эмоционального
маркетинга. Чтобы пользователи сами хотели делиться
контентом бренда.
Таким образом наша реклама не будет столь навязчивой,
что позволит подружиться компании с пользователями сети.
Рассмотрим подробнее, как это работает.

5. Немного теории
“Теперь маркетингом руководят эмоции. Маркетинг —
это не наука, это искусство. Рациональное мышление
ведет к выводам. Креативное мышление ведет
к действию. Забудьте обо всем, что вы знаете,
избавьтесь от скепсиса и следуйте своим инстинктам.
Когда вы сталкиваетесь с идеей, задайте себе три
вопроса:
1. Хочу ли я это увидеть еще раз?
2. Хочу ли я поделиться этим?
3. Хочу ли я это улучшить?”
Руководитель международного рекламного агентства
Saatchi & Saatchi Кевин Робертс.

6. На практике слова уважаемого
маркетолога превращаются в
20 типов популярного контента.
*инфографика ТexТerra

7. Проще говоря, контент
должен дарить людям
эмоции.

8. Таким образом схема распространения бренда выглядит так:
- эмоциональный контент привлекает подписчиков (лайки,
комментарии, репосты)
- эта активность дает охват для распространения бренда и
конвертируется в новых подписчиков
- в итоге больше людей читают профильные новости, связанные
с брендом
Если сократить схему, то выглядеть она будет так:
больше эмоций - больше охват профильных новостей.

9. На графике видно что, чем больше эмоционального контента, тем больше вовлечение пользователей.
Нужно этим пользоваться.
(Статистика сообщества на Facebook)

10. Стратегия
Для получения максимальной отдачи от аудитории в виде
активности предлагается использоваться резкие и
откровенные темы:
- секс
- отношения
- отвага
- экстрим
- ….
То есть: “Живи полной жизнью!”, - но не с помощью
энергетиков из сомнительных составляющих, а с помощью
чистого продукта или коктейлей на его основе.
Таким образом бренд будет олицетворять народную
мудрость “Тут без 100 грамм не разберешься”. Что
позволит глубже посеять ассоциацию “водка Конь = яркая
жизнь” в головах пользователей соц. сетей.

11. Примеры постов
Коктейль Флаг России
Как приготовить:
- Налей в стопку гренадин 15 мл
- Используя коктейльную ложку, уложи слоями блю курасао
ликер 15 мл и водку 15 мл

12. Примеры постов
Интимный этикет: 9 важных правил
«Незнание закона не избавляет от ответственности» – это
правило в полной мере применимо к интимной сфере. Вряд
ли кто-то будет спорить, что постельная часть жизни имеет
колоссальное значение для развития и поддержания
отношений. И также не подвергается сомнению тот факт,
что интим имеет массу правил, условностей и оговорок.
Знать и соблюдать эти правила – значит уважать и ценить
партнера. Вот только ни в каком школьном учебнике этики
параграфа о нормах интимного этикета не найдешь…

13. Примеры постов
Ты думаешь, что ты сумасшедший, раз
вчера смог выпить подряд 10 Т-55? Как бы
не так. Вот на видео ребята действительно
знают, что такое сумасшествие.

14. Примеры постов
Слабак =)

15. Примеры постов
Шеф понимает.

16. Примеры постов
Давайте будем честны с собою, господа.

17. Бюджет за 3 соц сети
3социальных сети
170 000 руб/мес 300 000 руб/мес 500 000 руб/мес
Facebook
Количество постов в день
Охват новостей за месяц
Переходы на сайт
Прирост подписчиков в месяц
3
80 000
100
200
5
160 000
200
400
5
300 000
400
800
ВКонтакте
количество постов в день
Охват новостей за месяц
Переходы на сайт
Прирост подписчиков в месяц
3
60 000
100
200
5
120 000
200
400
5
300 000
400
800
Одноклассники
количество постов в день
Охват новостей за месяц
Переходы на сайт
Прирост подписчиков в месяц
3
50 000
100
200
5
100 000
200
400
5
200 000
400
800
Бюджет
*охват - количество уникальных пользователей сети, которые видели новости сообщества

18. Видео
Для внедрения бренда в социальный интернет есть
несколько типов видеоконтента:
1) Создание вирусного видео с ярко выраженной рекламой
препарата. Бюджет от 500 000 рублей за ролик.
2) Создание видео на стороннюю тематику с размещением
препарата в кадре (это может быть съемка своего мини-
сериала или музыкальный клип). Бюджет от 300 000 рублей
за ролик.
3) Спосирование различных видеопроектов взамен за
упоминание препарата в видео (это может быть поддержка
перевода популярных сериалов). Бюджет от 100 000 рублей
за серию.
Мы воплотим в жизнь на отлично любой из выбранных
вариантов.

19. SEO + контекст
Одним из самых важных инструментов для эффективного
присутствия в сети служит поисковое продвижение. Для
максимальной эффективности мы рекомендуем обновить
сайт и с нашей помощью запустить необхоимые активности.
- SEO (продвижение препаратов в поисковых системах)
Бюджет 50 000 руб/мес
- Контекстная реклама (таргетированные объявления)
Бюджет 100 000 руб/мес

20. Агенты влияния
Рекомендации, рекомендации и еще раз рекомендации. Как
и в оффлайне, в онлайне люди больше верят
рекомендациям от других людей. Поэтому многие компании
искусственно создают положительный фон из
рекомендаций вокруг своего бренда.
Мы обладаем необходмым опытом в этой сфере и с
удовольствием используем его на благо Вашей компании.
Бюджет 50 000 руб/мес - 200 комментариев и отзывов в
месяц.

21. Статьи на сторонних ресурсах
Также, как и рекомендательные отзывы от агентов влияния,
хорошо работают на имидж статьи на различных
развлекательных ресурсах.
Мы предлагаем размещать вирусные статьи на заранее
согласованных площадках.
Бюджет - от 50 000 руб/мес.

22. Мониторинг
Для понимания полной картины присутствия бренда в
интернете рекомендуется проводить мониторинг
упоминаний.
Мы предлагаем мониторинг упоминаний нашей личности,
чтобы отследить общий фон: положительный ли он или
отрицательный. Это даст возможность наглядно видеть
присутствие личности в интернете.
Бюджет - 100 000 руб/мес.

23. Сумасшедшая история
Набрать 100 000 подписчиков за
короткий срок можно двумя способами:
- нагнать ботов
- сумасшедший конкурс или история
Первое бессмысленно. А вот второе
требует ооочень крутого приза или
нескольких призов. Подойдет все от
айфонов до автомобилей.
Тогда есть шансы, что получится такой
халявой привлечь много людей за ультра
короткий срок.

24. Сумасшедшая история
Одним из эффективных способов продвижения онлайн
проекта может послужить сумасшедшая онлайн или
оффлайн история, которая станет вирусной в сети и
расскажет массам о проекте.
Пример справа. Картинка кликабельна.
Можно придумать что-то дерзкое и летнее.
Бюджет обсуждаем.

25. Цены указаны без налогов.
При оформлении заказа с договором через
ИП необходимо будет прибавить к цене 15%.
Предоплата.
Документы

26. Спасибо за уделенное время.
mikenimoff@gmail.com
8 926 317 61 08
http://nimoff.ru
LS:Digital 2014