Deep Diving:
kunst(je) cultuur?
kunst(je) of cultuur? (MIE 2009)
Voor Vandaag



Introductie

Deep Dives vanuit Unilever perspectief

Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief

Afslui...
Beautiful Lives
Martijn van Kesteren (32 jaar)

08/05- nu

              Consumer Shopper Insight
                      Ice-
             ...
Overzicht Publiciteit Close2Consumer programma
Voor Vandaag



Introductie

Deep Dives vanuit Unilever perspectief

Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief

Afslui...
Doelstelling Close2Consumer Programma




  Onze inzichten verrijken middels
 persoonlijk contact met de doelgroep
(Unilever) Marketeers willen het…




op maat gemaakt, op een presenteerblad!
Close2Consumer 2009

Q1: Lancering       Q2-4: Programma op maat                 Q4: Eind event
Open your eyes      Specif...
Voor Vandaag



Introductie

Deep Dives vanuit Unilever perspectief

Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief

Afslui...
Beautiful Lives




Marketing is mensenwerk
De kracht van een Deep Dive


Uitgangspunt Close2Consumer programma basis
voor succesvolle Deep Dives


  Deep Diving feed...
Menselijke marketing




                  Ervaren

Joost, brandleader Icecream, maakt samen met Neeltje de tractatie klaa...
Gelijkwaardigheid

Peter, CEO Unilever Benelux, logeert bij Latifa en wisselt uit over het leven als
alleenstaande moeder....
Openheid

Edgar, brandleader Vitality Drinks, beleeft een vrolijke BBQ met Annelies en
haar vrienden in het Belgische Deur...
Uit je comfortzone
              komen

Theo, brandleader Becel, danst mee op de volksdanscursus van Ciska en Jan.

Beauti...
Deep Dives in de BL praktijk


                                    Climax

                           Crisis
             ...
Deep Dives in de BL praktijk

             Hopes                            Fears
             • Dat ze echt zichzelf blij...
Deep Dives in de BL praktijk




             Rising action

     Inciting incident       Contact tussen gasthuishouden
  ...
Deep Dives in de BL praktijk


                                    Climax

                           Crisis



          ...
Deep Dives in de BL praktijk


                                    Climax
                                               D...
Deep Dives in de BL praktijk


                                    Climax

                           Crisis
             ...
Voor Vandaag



Introductie

Deep Dives vanuit Unilever perspectief

Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief

Afslui...
Maar ook op een aantal blogs…



Marketeers moeten altijd met hun klanten bezig zijn,
dat ga je niet organiseren…
Dit gaat...
Deep Dives: kunst(je) of cultuur?
Beautiful Lives,
project: …. | client: …
                          science of daily living
Contactgegevens Beautiful Lives



Beautiful Lives
Arendstraat 21
1223 RE Hilversum

035 54 88 115
www.beautifullives.com
...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Unilever

1,124 views

Published on

Published in: Sports, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,124
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
19
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Unilever

  1. 1. Deep Diving: kunst(je) cultuur? kunst(je) of cultuur? (MIE 2009)
  2. 2. Voor Vandaag Introductie Deep Dives vanuit Unilever perspectief Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief Afsluiting
  3. 3. Beautiful Lives
  4. 4. Martijn van Kesteren (32 jaar) 08/05- nu Consumer Shopper Insight Ice- Manager Ice-cream & Beverages Brand Manager Unox 05/00 – 07/05 Brand Manager Zwitsal Brand Manager Ambi-Pur Studie Industrieel Ontwerpen
  5. 5. Overzicht Publiciteit Close2Consumer programma
  6. 6. Voor Vandaag Introductie Deep Dives vanuit Unilever perspectief Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief Afsluiting
  7. 7. Doelstelling Close2Consumer Programma Onze inzichten verrijken middels persoonlijk contact met de doelgroep
  8. 8. (Unilever) Marketeers willen het… op maat gemaakt, op een presenteerblad!
  9. 9. Close2Consumer 2009 Q1: Lancering Q2-4: Programma op maat Q4: Eind event Open your eyes Specifieke C2C ervaring per categorie Delen learnings Menukaart met diverse C2C opties voor teams om hun eigen programma Deep Dive samen te stellen Interne enquête & Feestelijk delen Plenair delen van van ervaringen uitkomsten
  10. 10. Voor Vandaag Introductie Deep Dives vanuit Unilever perspectief Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief Afsluiting
  11. 11. Beautiful Lives Marketing is mensenwerk
  12. 12. De kracht van een Deep Dive Uitgangspunt Close2Consumer programma basis voor succesvolle Deep Dives Deep Diving feeds your intuition & internal consumer compass (en natuurlijk komen er informatie en inzichten uit voort, maar dat is niet het hoofddoel)
  13. 13. Menselijke marketing Ervaren Joost, brandleader Icecream, maakt samen met Neeltje de tractatie klaar, zodat dochter Bregje voor haar vijfde verjaardag kan tracteren op school de volgende dag. Beautiful Lives
  14. 14. Gelijkwaardigheid Peter, CEO Unilever Benelux, logeert bij Latifa en wisselt uit over het leven als alleenstaande moeder. Beautiful Lives
  15. 15. Openheid Edgar, brandleader Vitality Drinks, beleeft een vrolijke BBQ met Annelies en haar vrienden in het Belgische Deurne. Beautiful Lives
  16. 16. Uit je comfortzone komen Theo, brandleader Becel, danst mee op de volksdanscursus van Ciska en Jan. Beautiful Lives
  17. 17. Deep Dives in de BL praktijk Climax Crisis Landing Rising action End of experience Inciting incident Memorabilia Exposition
  18. 18. Deep Dives in de BL praktijk Hopes Fears • Dat ze echt zichzelf blijven • Dat ze zich niet op hun • Verbreding van je ervaring gemak voelen • Dat ze lekker kunnen koken • Stiltes • Eindelijk de andere cultuur • Situaties die tegen je begrijpen normen en waarden • Inspiratie ingaan • … • Vies huis, vies bed • Enge beesten • … Exposition
  19. 19. Deep Dives in de BL praktijk Rising action Inciting incident Contact tussen gasthuishouden & marketeer via BL Exposition
  20. 20. Deep Dives in de BL praktijk Climax Crisis Rising action Inciting incident Exposition
  21. 21. Deep Dives in de BL praktijk Climax Debrief per team direct na Crisis Deep Dives Landing Rising action End of experience Inciting incident Exposition
  22. 22. Deep Dives in de BL praktijk Climax Crisis Landing Rising action End of experience Inciting incident Memorabilia Exposition
  23. 23. Voor Vandaag Introductie Deep Dives vanuit Unilever perspectief Deep Dives vanuit Beautiful Lives perspectief Afsluiting
  24. 24. Maar ook op een aantal blogs… Marketeers moeten altijd met hun klanten bezig zijn, dat ga je niet organiseren… Dit gaat mij te ver, je hebt zelf toch ook familie en vrienden die anders zijn? Marketeers die dit nodig hebben, hebben een hoog ivorentorengehalte…
  25. 25. Deep Dives: kunst(je) of cultuur?
  26. 26. Beautiful Lives, project: …. | client: … science of daily living
  27. 27. Contactgegevens Beautiful Lives Beautiful Lives Arendstraat 21 1223 RE Hilversum 035 54 88 115 www.beautifullives.com gaby.siera@beautifullives.com

×