Synergie - Rabobank

1,001 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,001
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Synergie - Rabobank

  1. 1. & erken richten zich niet op concurrente minste … niet
  2. 2. Joost Augesteijn (communicatiestrateeg Rabobank) Jelmer van der Meulen (merkstrateeg Synergie)
  3. 3. Ons verhaal r merken BrandBase: merken in het brein ken & communicatiestrategie Rabobank
  4. 4. Wat is een merk ?
  5. 5. Belofte Verwachtingen
  6. 6. Merkbelofte
  7. 7. Identiteit Business Tijdgeest strategie Merkbelofte  op eigen kracht
  8. 8. Identiteit Business Tijdgeest strategie Merkbelofte Spaarmarkt Zakelijke Arbeidsmarkt Etc. markt -> de concurrent bestaat niet
  9. 9. Ned: all finance Vertrouwen Coöperatie Int: food & agri Merkbelofte Spaarmarkt Zakelijke Arbeidsmarkt Etc. markt -> de concurrent bestaat niet
  10. 10. Merkassociaties
  11. 11. ntaan verbonden eigenschappen tief egatief
  12. 12. Slecht voor gezondheid Santa Claus Zin in Vakantie Dorst Smaakvol Stoer ‘Ken ik’
  13. 13. MindWorld Bij het denken aan Amnesty International gaan mijn h over eind staan ik associeer ze met negatieve publicite rijding van mensenlijk onrecht kaarsje met prikkeldr n er blij mee dat het bestaat vindingrijk. omen voor mensen in nood, sen die mishandeld worden, en waar mensen rechten treden worden komt op voor mensenrechten
  14. 14. Amnesty International Emotie Bekendheid elen nschappen Ideaal
  15. 15. POP Quiz
  16. 16. e BrandBase 517 spontane associaties van 23.331 respondenten over 125 merken
  17. 17. Resultaat verwachtten: We vinden: ke merken sterke merken bben meer associaties   zijn gebouwd op eigenschappen & bben een duidelijke USP  voordelen (niet altijd aanwijsbaar) bben meer emotionele associaties   associaties hangen sterk samen mmuniceren meer   associaties zijn evenwichtig bben uitstraling  opgebouwd  worden gebouwd vanuit identiteit
  18. 18. Indeling npositie: aardering ntal associaties S dere rankings
  19. 19. 1. Sterke merken veel ass.
  20. 20. 2. Belang eigenschap & voorde Sterke merken Zwakke me Naamsbekendheid Eigenschap Voordeel Emoties Ged
  21. 21. 3. Identiteit vs strategisch titeit Breinpositie Strategisch Breinpositie 1 54 45 102 107 115 127 83 101
  22. 22. Breinposities 1% 4% 13% 2% 1% 9% 55% 41% 6% 11% 17% 33%
  23. 23. Breinposities bekeken
  24. 24. Merkpersoonlijkheid Rebels merk Eigenzinnig merk Vrolijk merk Pioniersmerk Charmant merk Heldhaftig merk Helper Ambitieus merk Ieders merk Exclusief merk De vakspecialist Leidend merk
  25. 25. Identiteit
  26. 26. Identiteit coöperatieve opvattingen Toegevoegde waarde goed advies Randvoorwaarden veilig, solide
  27. 27. Campagne concept Een bank met ideeën Coöperatieve opvattingen die mensen sterker maken Concrete oplossingen (producten, diensten, initiatieven)
  28. 28. Take-aways erk = een belofte & associaties erke merken = veel associaties & positief gevoel nderzoek BrandBase evenwichtig beeld in type associaties ontstaan vanuit visie niet gericht op concurrent
  29. 29. Over identiteit www.synergie.nl/sessions

×