Het belang van trends Online onderzoek onder ruim 400 ‘marketeers’ Oktober/november 2009 Coby van Maanen - Tetteroo
Onderzoeksachtergrond <ul><li>NIMA-leden en geïnteresseerden  </li></ul><ul><li>Response 9% </li></ul><ul><li>N = 432 </li...
Heel belangrijk <ul><li>Hoe belangrijk is het volgen van trends voor de uitoefening van uw vak? </li></ul><ul><ul><li>48% ...
Trend ‘media’ <ul><li>Op welke wijze informeert u zich over trends? </li></ul><ul><ul><li>91% Internet </li></ul></ul><ul>...
Trendwatchers <ul><li>Informeert u zich over de mening van (professionele) trendwatchers? </li></ul><ul><ul><li>16% ja, re...
Belangrijkste trendbronnen  bekendheid  <ul><li>Bekendheid </li></ul><ul><li>63% TNS Nipo </li></ul><ul><li>52% Dutchcowbo...
Belangrijkste trendbronnen  gebruik <ul><li>Gebruik </li></ul><ul><li>31%  TNS Nipo </li></ul><ul><li>29% Frankwatching.co...
Houding ten aanzien van trends
Conclusie <ul><li>Volgens van trends vindt men belangrijk </li></ul><ul><li>Aan trendinformatie wordt weinig geld uitgegev...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

NIMA MDG trendsessie 10 december 2009 / Presentatie Trendsessie bestuur NIMA MDG

420

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
420
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "NIMA MDG trendsessie 10 december 2009 / Presentatie Trendsessie bestuur NIMA MDG"

  1. 1. Het belang van trends Online onderzoek onder ruim 400 ‘marketeers’ Oktober/november 2009 Coby van Maanen - Tetteroo
  2. 2. Onderzoeksachtergrond <ul><li>NIMA-leden en geïnteresseerden </li></ul><ul><li>Response 9% </li></ul><ul><li>N = 432 </li></ul><ul><ul><li>72% (mede)verantwoordelijk voor commercieel beleid </li></ul></ul><ul><ul><li>60% Management & Directie </li></ul></ul><ul><li>78% werkzaam binnen Marketing & Communicatie </li></ul>
  3. 3. Heel belangrijk <ul><li>Hoe belangrijk is het volgen van trends voor de uitoefening van uw vak? </li></ul><ul><ul><li>48% heel belangrijk </li></ul></ul><ul><ul><li>48% belangrijk </li></ul></ul><ul><ul><li>4% niet zo belangrijk </li></ul></ul><ul><ul><li>1% helemaal niet belangrijk </li></ul></ul><ul><li>Hoeveel geld geeft uw bedrijf per jaar uit aan de inkoop van trendinformatie of de inhuur van professionele trendwatchers? </li></ul><ul><ul><li>51% niets </li></ul></ul><ul><ul><li>9% minder dan € 100,- </li></ul></ul><ul><ul><li>11% € 100 - € 500,- </li></ul></ul><ul><ul><li>8% € 500 - € 1.000,- </li></ul></ul><ul><ul><li>20% > € 1.000,- </li></ul></ul><ul><li>Maar het mag niets kosten </li></ul>
  4. 4. Trend ‘media’ <ul><li>Op welke wijze informeert u zich over trends? </li></ul><ul><ul><li>91% Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>85% Vakbladen </li></ul></ul><ul><ul><li>62% Tijdschriften </li></ul></ul><ul><ul><li>54% TV </li></ul></ul><ul><ul><li>32% Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>23% Anders, nl. </li></ul></ul><ul><li>Anders, nl. = </li></ul><ul><ul><li>Congressen & Seminars </li></ul></ul><ul><ul><li>Onderzoek & customer insights </li></ul></ul><ul><ul><li>Gesprekken met collega’s, expert en klanten (eventueel via social media) </li></ul></ul><ul><ul><li>Observeren </li></ul></ul><ul><ul><li>Boeken </li></ul></ul><ul><li>Internet en vakbladen meest gebruikt </li></ul>
  5. 5. Trendwatchers <ul><li>Informeert u zich over de mening van (professionele) trendwatchers? </li></ul><ul><ul><li>16% ja, regelmatig </li></ul></ul><ul><ul><li>59% ja, soms </li></ul></ul><ul><ul><li>24% nee </li></ul></ul><ul><li>Indien u zich informeert, hoe belangrijk vindt u de mening van (professionele) trendwatchers? </li></ul><ul><ul><li>3% heel belangrijk </li></ul></ul><ul><ul><li>70% belangrijk </li></ul></ul><ul><ul><li>26% niet zo belangrijk </li></ul></ul><ul><ul><li>0% helemaal niet belangrijk </li></ul></ul><ul><li>Merendeel (55%) informeert zich en vindt hun mening belangrijk </li></ul>
  6. 6. Belangrijkste trendbronnen bekendheid <ul><li>Bekendheid </li></ul><ul><li>63% TNS Nipo </li></ul><ul><li>52% Dutchcowboys.nl </li></ul><ul><li>52% Motivaction.nl </li></ul><ul><li>52% Trendbox.nl </li></ul><ul><li>45% Emerce.nl </li></ul><ul><li>43% Adjiedj Bakas </li></ul><ul><li>42% Molblog.nl </li></ul><ul><li>40% Frankwatching.com </li></ul><ul><li>40% CBS </li></ul><ul><li>34% Forrester </li></ul><ul><li>32% Lidewij Edelkoort </li></ul><ul><li>28% Carl Rohde </li></ul>
  7. 7. Belangrijkste trendbronnen gebruik <ul><li>Gebruik </li></ul><ul><li>31% TNS Nipo </li></ul><ul><li>29% Frankwatching.com </li></ul><ul><li>29% Molblog.nl </li></ul><ul><li>28% Dutchcowboys.nl </li></ul><ul><li>28% Emerce.nl </li></ul><ul><li>26% CBS </li></ul><ul><li>22% Motivaction.nl </li></ul><ul><li>17% Adjiedj Bakas </li></ul><ul><li>15% Trendwatching.com </li></ul><ul><li>15% Forrester </li></ul><ul><li>11% Bright.nl </li></ul><ul><li>11% Gartner </li></ul><ul><li>11% Springwise.nl </li></ul>
  8. 8. Houding ten aanzien van trends
  9. 9. Conclusie <ul><li>Volgens van trends vindt men belangrijk </li></ul><ul><li>Aan trendinformatie wordt weinig geld uitgegeven </li></ul><ul><li>Trendinformatie veelal uit online trendbronnen, van grote dataleveranciers en beperkt van trendwatcher </li></ul><ul><li>Houding ten aanzien van trends bij het nemen van beleidsbeslissingen overwegend positief, maar trends worden pas waardevol na vertaling naar eigen bedrijf </li></ul><ul><li>Circa een kwart is sceptisch ten aanzien van trends </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×