HOTET MOT AFTONBLADET
+ Metro utmanar Aftonbladet som Sveriges mest lästa tidning. I senaste Orvestomätningen
skiljer 96 000 läsare, 1 436 000 mot 1 340 000.
+ I september lanserade Metro i ytterligare 29 städer. Risken är stor att man passerar
Aftonbladet i nästa mätning.
+ Expressen/GT/Kvällsposten skulle om man utnyttjar ägarbandet med City nå 1 755 000
läsare.
+ Aftonbladet är svagast på två av landets viktigaste marknader. I Göteborg har vi en räckvidd
på 13,5 procent och i Malmö 9,7.
GRATISTIDNING I GÖTEBORG OCH MALMÖ
+ En gratistidning i Göteborg/Malmö är det snabbast sättet att öka Aftonbladets totala
räckvidd och ge oss en position i de två strategiskt viktiga regionerna.
+ En någorlunda framgångsrik gratistidning skulle i kombination med Aftonbladet nå 1,8
miljoner läsare. Vi skulle försvara vår position som nummer ett.
+ En ökad räckvidd i Göteborg och Malmö skulle stärka vår position för riksannonsering och
ge oss ett attraktivt storstadspaket.
+ Den nya positionen ger oss en helt annan handlingsfrihet när det gäller Impact.
INSTOPP Räckviddsmål konkurrentanalys Göteborg och Malmö – uppdaterade siffror.
RÄCKVIDDSMÅL
Gratistidningen
+ Vi ska minst samma upplaga som Metro har i dag
- Metro i Göteborg (A-region 33) har xx läsare. Vårt mål är xx
- Metro i Malmö (A-region 28) har xx läsare. Vårt mål är xx
+ Vi ska vara större än Metro i åldersgruppen 15-34
- Metro har i dag i Göteborg xx läsare i åldersgruppen
- Metro har i dag i Malmö xx läsare i åldersgruppen.
+ Gratistidningen i kombination med Aftonbladet ska stärka/konsolidera positionen som
nummer 1 i Sverige i tryckta medier.
- I dag AB 1 436 000 läsare
- Gratistidningen i kombination med Aftonbladet ger 1 800 000 läsare.
+ Gratistidningen ska i kombination med Aftonbladet och aftonbladet.se vara störst på
respektive lokal marknad och totalt i landet jämfört konkurrerande kombinationer av
tidning/nät.
INSTOPP – Affärsmodellen framgånsfaktorerna, ändra meningen om nummer två till: Vi
måste vara bättre än dem för att kunna konkurrera på riktigt.

INSTOPP – Affärsmodellen diagram
PRODUKTEN
Konkurrentanalys:
+ Metro Göteborg har ett snittformat på 48 sidor (40-64) och Malmö 38 sidor (28-56).
+ De journalistiska ambitionerna är mycket låga och man satsar nästan inte alls på lokalt
materiel. Båda editionerna har 0,5-1 sida lokalt nyhetsmateriel om dagen, 0,5 sidor sport och
lokalt nöje endast på fredagarna (1-1,5 sidor).
+ Annonspackningen ligger i snitt på 65 proc (58-75 proc) i Göteborg och 62 procent (51-75)
i Malmö.
Vårt alternativ:
+ Namnet – 20 minuter. Genom att vara knutna till Schibsteds ger vi tidningen ökad
trovärdighet ut mot marknaden. Vi kan också på ett naturligare sätt ta del av erfarenheter från
koncernens tidningar.
+ Formatet – A 4 eller halvtabloid. Detta är ett framgångsformat på kontinenten (tilltalar
framförallt yngre) och profilerar oss mot konkurrenten. Det ger också bättre förutsättningar
att ta upp konkurrensen på nya marknader.
+ Vi räknar med en annonspackning på 50 procent och ett snittformat år ett på 48 sidor i
Göteborg och 42 i Malmö.
+ Tidningen kommer ut mån-fre och läses huvudsakligen på väg till jobbet. Den ska ge en
snabb uppdatering om vad som hänt i Göteborg/Malmö, Sverige och världen. Korta artiklar,
grafik, fakta och tillägg.
+ Tidningen vänder sig till människor som lever storstadsliv och innehåller mycket guider
och trender. Tidningen görs i två editioner och 25 procent av materialet ska vara lokalt.
+ Målgruppen är ung (upp till 35 år) och tidningen har en ung profil med listor, interaktivitet
och stor närvaro bland unga.
INSTOPP – ny version av Annonsintäkter annonsmarknad och Norrland – antaganden och
försäljning.. Därefter Pontus powerpoints i ordning Affärsmodell försälning, affärsmodell 1
och 2 och best case-worst case.
INSTOPP – distribution.
Nu läge
Vårt alternativ
FINANSIELL INFORMATION
Kostnader
Resultaträkning

TIDPLAN
SKRÄCKSCENARIO