Your SlideShare is downloading. ×
0
Яндекс. Цифровой мир. 2012.Николай ШестаковAccount Director
В ближайшие 90 минут...Кто мы и Я?Digital В РоссииE-commerceБизнес в интернете. ИнтеграцияТренды 2012
Кто мы?
Кто мы?Лидер Рунета: >60% поискового трафика, 80% аудиторииБолее 38 млн. пользователей, более 120 тыс. клиентов3000 сотруд...
Штаб-квартира в Москве
Миссия компании:Нашей целью является обеспечение легкого доступа ковсему богатству онлайн-информации для поиска ответана л...
ТОП-5 в мире!
Отвечаем на вопросы:  Заданные  Незаданные
Заданные
Незаданные
Более 50 сервисов
Поиск - уникальная технология! Россия Китай Чехия Южная Корея СшаПоиск — очень дорогая и сложная технология.Стран с полноц...
Немонопольные рынки Источники данных: 1. LiveInternet.ru (Feb 2011) 2. Analysys International (Jan 2011) 3. SearchEngineWa...
Как?
Лидер  Харизматик абсолютно необходим.        Но - недостаточен :)          Аркадий Волож
Сотрудники = Команда3000 человекот 18 до 57150 разных ВУЗов: МГУ, СПБГУ, МФТИ, МГТУ им,Баумана, МИФИШкола анализа данныхКа...
Команда - главное!
Побеждает не компания,     а команда!
Технологии  Математика   Вычисления
ПользователиОтветов:1997г - 10 тысяч2001г – 1 миллион2005г – 10 миллионов2011г – 130 миллионов
Пользователи
Цифровое будущее
Бизнесы. Электроннаякоммерция2011 - 366,3 млрд. руб ~$12 млрд.Прирост 2010 vs 2011 ~+30%               Данные РБК.Research
Структура рынка
Игроков становится больше!       По данным Яндекс.Маркет
Рекламодатели
В 3Q интернет сталмедиа №2 в России, обойдя прессу!
Дневной охват           ТВ          Интернет   50 37.5      40.5 млн.   25                   27.4 млн.             -2% 12....
Точки ростаОсновной прирост+16% в 100 000-Города-миллионникидостигли максимума62-66% - 1М+
Переходим к интенсивномуросту                    ,                           1          2        3    4    5      6       ...
В интернет выходят чаще!
Проникновение интернетав мире!
Топ-5 ресурсов Рунета     Россия 100 000+, сентябрь 2010-2011, 12-54, суточная аудитория
Бизнесы в интернете
СтратегииПродажи. Борьба за клиентаИмидж. Баннеры, графические модулиЛояльность. Социальные сети, форумыКонтроль мнений. С...
Впереди планеты всей
Социальные сети длябизнесаПривлечение клиентовВовлечениеПоддержка пользователейЛояльностьРабота с негативом/возражениямиКо...
ОСТОРОЖНО:Социальные сети могут быть опасныдля вашего бизнеса!
Теперь про бизнес
Проблемы бизнесов вонлайнеНовый каналНет прозрачного ценообразованияНизкий уровень кадровНеобходимость ИНТЕГРАЦИИ!
ИнтеграцияСтратегияЦелевая аудиторияСайтПерсонал/ИнфраструктураКлиент из интернета - ДРУГОЙ!Качественный подрядчик
Что происходит сбизнесами?Не верятНе умеютНе хотят     К счастью, после кризиса ТАКИХ                 меньше
Вопросы и требованияКак выбирать? Что покупать?Как прогнозировать?Есть ли ценовая прозрачность?Как управлять?Как анализиро...
С опытом приходят ответы почтина все вопросы, кроме одного...
Анализируй ЭТО!!!
Подобно М и Ж...
Вначале скромные взгляды,попытки познакомиться...
Первый опыт...новый формат...
... и ещё раз
... и даже ещё один флайт
а вот потом конфетно-цветочный период
Как жить дальше?
Понять, что рекламудавать НЕ нужно!
Любое действие должнобыть ИЗМЕРИМО!
Готов ли Ваш бизнес к«отношениям»? Какова цель бизнеса в интернете? Целевая аудитория Что с сайтом? Персонал Продажа через...
Бюджет и планированиеВ жизни... Вы ведь не бежите сразу под венец?
Бюджет и планированиеНачинать с малогоНачинать с проверенногоОбязательно проводить постоянный аудит РКСвязать результаты п...
Как не совершитьсмертееееееельных ошибок?
Как вы оцениваетерекламу?
CTR?*Сколько процентов от увидивших перешло по                 рекламе
CPC?       *Стоимость одного перехода
CPA?               ммм... да Вы продвинутый                    пользователь :)*Стоимость одного действия на сайте, наприме...
Только с бизнесом это неимеет ничего общего!
Только ROI*Возврат инвестиций на рекламный бюджет
А Ваш бизнес может ТАКсчитать?
Case studies
Смертельная ошибка №1
Реклама оконнойкомпанииЯ.Директ, Бегун, Google, Forbes-RussiaТексты, запросы во всех контекстных системаидентичныНа сайте ...
БюджетыЯ.Директ 125 000 руб.Бегун 40 000 руб.Google 54 000 руб.Forbes 56 100 руб.
Первые результатыДирект - 500 кликов, CPC 250 руб.Бегун - 200 кликов, CPC 200 руб.Google - 300 кликов, CPC 180 рубForbes -...
Первые результатыДирект - 500 кликов, CPC 250 руб.Бегун - 200 кликов, CPC 200 руб.Google - 300 кликов, CPC 180 рубForbes -...
Смотрим на звонкиДирект - 50 звонков, 10% конверсииБегун - 15 звонков, 7,5% конверсииGoogle - 25 звонков, 8,3% конверсииFo...
Смотрим на звонкиДирект - 50 звонков, 10% конверсииБегун - 15 звонков, 7,5% конверсииGoogle - 25 звонков, 8,3% конверсииFo...
Цена звонка, CPAДирект - 2500 руб.Бегун - 2600 руб.Google - 2160 руб.Forbes - 5610 руб.
Цена звонка, CPAДирект - 2500 руб.Бегун - 2600 руб.Google - 2160 руб.Forbes - 5610 руб.
Делаем выводы:кто был лидером в начале и в итоге!
Только сначала давайтепосмотрим на одну цифру....
ПродажиДирект - 1 200 000, iE = 9,6%Бегун - 350 000, iE = 6,25%Google - 380 000, iE = 7,03%Forbes - 1 000 000, iE = 17,8%
ПродажиДирект - 1 200 000, iE = 9,6%Бегун - 350 000, iE = 6,25%Google - 380 000, iE = 7,03%Forbes - 1 000 000, iE = 17,8%
Смертельная ошибка №2
Скидки - всего лишьматематика...
Смертельная ошибка №3
Никакая скидка не сравнится спрофессиональным менеджментом!
Смертельная ошибка №4
Не давите подрядчика!
Смертельная ошибка №5
Каждый $ вложенный вэффективность х3 больше приноситприбыли, чем $ в рекламе!         Morgan Stanley, 2010
Используйте основноепреимущество онлайна!
АнализироватьСтоимость контакта с ЦАСтоимость перехода на сайтВремя, проведенное на сайтеКоличество страниц, которое посет...
Профессиональный   консалтинг!
Тренды 2012
Мобильные платформыМобильный интернет обходит стационарныйПланшеты побеждают ноутбукиГеолокационные сервисы и услугиПользо...
Шоппинг без шопа!
Социальные сетиЕсть риск стагнации из-за паранойиЗаменят другие средства общенияО пользователях известно практически ВСЁ!Н...
Электронная коммерцияПродолжается уверенный рост ~30%Курьерам - нет, картам - да!Магазины становятся федеральнымиРастут ре...
МаркетингЕщё более персональная коммуникацияCRM - неотъемлемая часть коммуникацииМедиа инфляция до 50%Эффективность, а не ...
СПАСИБО!
Николай Шестаковshen@yandex-team.ru     119021, Россия, Москва,      ул. Льва Толстого, д. 16   телефон: +7 (495) 739-22-2...
Yandex. Digital Future. 2012
Yandex. Digital Future. 2012
Yandex. Digital Future. 2012
Yandex. Digital Future. 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Yandex. Digital Future. 2012

543

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
543
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Transcript of "Yandex. Digital Future. 2012 "

    1. 1. Яндекс. Цифровой мир. 2012.Николай ШестаковAccount Director
    2. 2. В ближайшие 90 минут...Кто мы и Я?Digital В РоссииE-commerceБизнес в интернете. ИнтеграцияТренды 2012
    3. 3. Кто мы?
    4. 4. Кто мы?Лидер Рунета: >60% поискового трафика, 80% аудиторииБолее 38 млн. пользователей, более 120 тыс. клиентов3000 сотрудников11 офисов: Россия, Украина, Казахстан, Беларусь, США, ТурцияКрупнейший в России парк серверовКрупнейшая сеть контекстной рекламыNASDAQ: YNDX $7млрд. (29.11.2011)Крупнейшая интернет-компания в Европе
    5. 5. Штаб-квартира в Москве
    6. 6. Миссия компании:Нашей целью является обеспечение легкого доступа ковсему богатству онлайн-информации для поиска ответана любой вопрос, возникающий у пользователяв России и за ее пределами
    7. 7. ТОП-5 в мире!
    8. 8. Отвечаем на вопросы: Заданные Незаданные
    9. 9. Заданные
    10. 10. Незаданные
    11. 11. Более 50 сервисов
    12. 12. Поиск - уникальная технология! Россия Китай Чехия Южная Корея СшаПоиск — очень дорогая и сложная технология.Стран с полноценными поисковыми системами в мире меньше, чемстран с ракетными технологиями или с атомными бомбами.
    13. 13. Немонопольные рынки Источники данных: 1. LiveInternet.ru (Feb 2011) 2. Analysys International (Jan 2011) 3. SearchEngineWatch.com (May 2010) 4. Vyhledavace.chose.cz (Nov 2010)
    14. 14. Как?
    15. 15. Лидер Харизматик абсолютно необходим. Но - недостаточен :) Аркадий Волож
    16. 16. Сотрудники = Команда3000 человекот 18 до 57150 разных ВУЗов: МГУ, СПБГУ, МФТИ, МГТУ им,Баумана, МИФИШкола анализа данныхКафедры в ведущих технических ВУЗахИнвестиции в образование
    17. 17. Команда - главное!
    18. 18. Побеждает не компания, а команда!
    19. 19. Технологии Математика Вычисления
    20. 20. ПользователиОтветов:1997г - 10 тысяч2001г – 1 миллион2005г – 10 миллионов2011г – 130 миллионов
    21. 21. Пользователи
    22. 22. Цифровое будущее
    23. 23. Бизнесы. Электроннаякоммерция2011 - 366,3 млрд. руб ~$12 млрд.Прирост 2010 vs 2011 ~+30% Данные РБК.Research
    24. 24. Структура рынка
    25. 25. Игроков становится больше! По данным Яндекс.Маркет
    26. 26. Рекламодатели
    27. 27. В 3Q интернет сталмедиа №2 в России, обойдя прессу!
    28. 28. Дневной охват ТВ Интернет 50 37.5 40.5 млн. 25 27.4 млн. -2% 12.5 +10% 0Россия, 100 000+, сентябрь 2010-2011, 12+
    29. 29. Точки ростаОсновной прирост+16% в 100 000-Города-миллионникидостигли максимума62-66% - 1М+
    30. 30. Переходим к интенсивномуросту , 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Сентябрь 2008 - 16 дней 15 16 17 18 19 20 21 Сентябрь 2011 - 20 дней 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 TNS Web Index 2011 TNS Web Index -2011, Days Reached, 12-
    31. 31. В интернет выходят чаще!
    32. 32. Проникновение интернетав мире!
    33. 33. Топ-5 ресурсов Рунета Россия 100 000+, сентябрь 2010-2011, 12-54, суточная аудитория
    34. 34. Бизнесы в интернете
    35. 35. СтратегииПродажи. Борьба за клиентаИмидж. Баннеры, графические модулиЛояльность. Социальные сети, форумыКонтроль мнений. Социальные сети, форумы
    36. 36. Впереди планеты всей
    37. 37. Социальные сети длябизнесаПривлечение клиентовВовлечениеПоддержка пользователейЛояльностьРабота с негативом/возражениямиКонтроль любой, в т.ч. оффлайновой активности
    38. 38. ОСТОРОЖНО:Социальные сети могут быть опасныдля вашего бизнеса!
    39. 39. Теперь про бизнес
    40. 40. Проблемы бизнесов вонлайнеНовый каналНет прозрачного ценообразованияНизкий уровень кадровНеобходимость ИНТЕГРАЦИИ!
    41. 41. ИнтеграцияСтратегияЦелевая аудиторияСайтПерсонал/ИнфраструктураКлиент из интернета - ДРУГОЙ!Качественный подрядчик
    42. 42. Что происходит сбизнесами?Не верятНе умеютНе хотят К счастью, после кризиса ТАКИХ меньше
    43. 43. Вопросы и требованияКак выбирать? Что покупать?Как прогнозировать?Есть ли ценовая прозрачность?Как управлять?Как анализировать?
    44. 44. С опытом приходят ответы почтина все вопросы, кроме одного...
    45. 45. Анализируй ЭТО!!!
    46. 46. Подобно М и Ж...
    47. 47. Вначале скромные взгляды,попытки познакомиться...
    48. 48. Первый опыт...новый формат...
    49. 49. ... и ещё раз
    50. 50. ... и даже ещё один флайт
    51. 51. а вот потом конфетно-цветочный период
    52. 52. Как жить дальше?
    53. 53. Понять, что рекламудавать НЕ нужно!
    54. 54. Любое действие должнобыть ИЗМЕРИМО!
    55. 55. Готов ли Ваш бизнес к«отношениям»? Какова цель бизнеса в интернете? Целевая аудитория Что с сайтом? Персонал Продажа через интернет - ДРУГАЯ! Внутренняя инфраструктура
    56. 56. Бюджет и планированиеВ жизни... Вы ведь не бежите сразу под венец?
    57. 57. Бюджет и планированиеНачинать с малогоНачинать с проверенногоОбязательно проводить постоянный аудит РКСвязать результаты продаж и планирования
    58. 58. Как не совершитьсмертееееееельных ошибок?
    59. 59. Как вы оцениваетерекламу?
    60. 60. CTR?*Сколько процентов от увидивших перешло по рекламе
    61. 61. CPC? *Стоимость одного перехода
    62. 62. CPA? ммм... да Вы продвинутый пользователь :)*Стоимость одного действия на сайте, например, заполнение анкеты
    63. 63. Только с бизнесом это неимеет ничего общего!
    64. 64. Только ROI*Возврат инвестиций на рекламный бюджет
    65. 65. А Ваш бизнес может ТАКсчитать?
    66. 66. Case studies
    67. 67. Смертельная ошибка №1
    68. 68. Реклама оконнойкомпанииЯ.Директ, Бегун, Google, Forbes-RussiaТексты, запросы во всех контекстных системаидентичныНа сайте использовали phone tracker под каждыйиз каналов
    69. 69. БюджетыЯ.Директ 125 000 руб.Бегун 40 000 руб.Google 54 000 руб.Forbes 56 100 руб.
    70. 70. Первые результатыДирект - 500 кликов, CPC 250 руб.Бегун - 200 кликов, CPC 200 руб.Google - 300 кликов, CPC 180 рубForbes - 110 кликов CPC 510 руб.
    71. 71. Первые результатыДирект - 500 кликов, CPC 250 руб.Бегун - 200 кликов, CPC 200 руб.Google - 300 кликов, CPC 180 рубForbes - 110 кликов CPC 510 руб.
    72. 72. Смотрим на звонкиДирект - 50 звонков, 10% конверсииБегун - 15 звонков, 7,5% конверсииGoogle - 25 звонков, 8,3% конверсииForbes - 8 звонков, 7,3% конверсии
    73. 73. Смотрим на звонкиДирект - 50 звонков, 10% конверсииБегун - 15 звонков, 7,5% конверсииGoogle - 25 звонков, 8,3% конверсииForbes - 8 звонков, 7,3% конверсии
    74. 74. Цена звонка, CPAДирект - 2500 руб.Бегун - 2600 руб.Google - 2160 руб.Forbes - 5610 руб.
    75. 75. Цена звонка, CPAДирект - 2500 руб.Бегун - 2600 руб.Google - 2160 руб.Forbes - 5610 руб.
    76. 76. Делаем выводы:кто был лидером в начале и в итоге!
    77. 77. Только сначала давайтепосмотрим на одну цифру....
    78. 78. ПродажиДирект - 1 200 000, iE = 9,6%Бегун - 350 000, iE = 6,25%Google - 380 000, iE = 7,03%Forbes - 1 000 000, iE = 17,8%
    79. 79. ПродажиДирект - 1 200 000, iE = 9,6%Бегун - 350 000, iE = 6,25%Google - 380 000, iE = 7,03%Forbes - 1 000 000, iE = 17,8%
    80. 80. Смертельная ошибка №2
    81. 81. Скидки - всего лишьматематика...
    82. 82. Смертельная ошибка №3
    83. 83. Никакая скидка не сравнится спрофессиональным менеджментом!
    84. 84. Смертельная ошибка №4
    85. 85. Не давите подрядчика!
    86. 86. Смертельная ошибка №5
    87. 87. Каждый $ вложенный вэффективность х3 больше приноситприбыли, чем $ в рекламе! Morgan Stanley, 2010
    88. 88. Используйте основноепреимущество онлайна!
    89. 89. АнализироватьСтоимость контакта с ЦАСтоимость перехода на сайтВремя, проведенное на сайтеКоличество страниц, которое посетилпользовательСтоимость ЦЕЛИ!ROI - возврат инвестиций!
    90. 90. Профессиональный консалтинг!
    91. 91. Тренды 2012
    92. 92. Мобильные платформыМобильный интернет обходит стационарныйПланшеты побеждают ноутбукиГеолокационные сервисы и услугиПользователь ищет не только ЧТО, но и ГДЕ?Мобильная онлайн коммерцияМобильные системы платежейНе только миллионники, но и регионы!
    93. 93. Шоппинг без шопа!
    94. 94. Социальные сетиЕсть риск стагнации из-за паранойиЗаменят другие средства общенияО пользователях известно практически ВСЁ!Нишевые социальные сети умирают
    95. 95. Электронная коммерцияПродолжается уверенный рост ~30%Курьерам - нет, картам - да!Магазины становятся федеральнымиРастут регионыУкрупнение игроковПриход крупных иностранных игроков
    96. 96. МаркетингЕщё более персональная коммуникацияCRM - неотъемлемая часть коммуникацииМедиа инфляция до 50%Эффективность, а не увеличение бюджетов
    97. 97. СПАСИБО!
    98. 98. Николай Шестаковshen@yandex-team.ru 119021, Россия, Москва, ул. Льва Толстого, д. 16 телефон: +7 (495) 739-22-22 телефон: 8 800 333-9639 факс: +7 (495) 739-23-32
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×