Доклад ADFOX на etarget 2013: Взгляд на RTB со стороны площадок, цифры и факты

674 views

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
674
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Доклад ADFOX на etarget 2013: Взгляд на RTB со стороны площадок, цифры и факты

  1. 1. Взгляд на RTB со стороныплощадок. Цифры и факты. etarget  2013
  2. 2.   adfox.ru      SSP продажи на российском рынке  RTB  продажи  рекламы  для  площадок  сейчас  –  время  экспериментов  и  освоения  новых  инструментов.    Задача  старая:  монетизация  трафика.      Как  это  работает  и  какие  есть  результаты  в  цифрах.              
  3. 3. adfox.ru  Схематично: работа с трафиком дляплощадки: •  Гарантированный трафик: 1 •  (спонсорства, часть спецпроектов etc.) •  Гарантированный трафик: 2 •  CPM, обязательства по срокам, объемам •  Негарантированный трафик: 3 •  RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи •  Остаточный трафик: ..# •  Внутренние анонсы, маркетинг etc.
  4. 4. adfox.ru  Особенность работы с трафиком через SSP(sell-side-platform)•  Выставляются  на  продажу  только  некоторые  форматы   (которые  пользуются  наибольшим  спросом)  •  Выставляется  только  часть  трафика  (после  прямых  продаж)    •  Условия  аукциона  -­‐  минимальная  цена,  запрещенные   списки  рекламодателей  etc.  –  периодически  меняются.      
  5. 5. adfox.ru  Какие форматы закупаются через RTB врунете
  6. 6. Какие форматы закупаются через RTBДля  сравнения  –  распределение  по  форматам  для  европейского  рынка       Данные  Adform  RTB  European  Trend  Report  за  2012  год    
  7. 7. Какой процент своего трафикаплощадки выставляют на продажу поRTB?100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Минимум Максимум Средний
  8. 8. Какой процент из выставленного наRTB-торги трафика выкупают DSP?25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Минимум Максимум Средний
  9. 9. Какие минимальные цены (CPM) дляаукциона назначают площадки?80,00 руб. 70,00 руб. 60,00 руб. 50,00 руб. 40,00 руб. 30,00 руб. 20,00 руб. 10,00 руб. 0,00 руб. Минимальная Максимальная Средняя
  10. 10. По какой цене (в CPM) в среднемпокупают DSP разные форматы45,00 руб. 40,00 руб. 35,00 руб. 30,00 руб. 25,00 руб. 20,00 руб. 15,00 руб. 10,00 руб. 5,00 руб. 0,00 руб. 728х90 240х400 300х250
  11. 11. Почему такая большая разница междуплощадками?•  Время  экспериментов  –  время  крайностей  со  стороны  и   площадок,  и  покупателей.    •  Продолжается  период  накопления  данных  об  аудитории,   неравномерность  их  применения  при  закупке  рекламы.         Трафик Данные об Реклама аудитории
  12. 12. Прогнозы на ближайшее будущее•  Прямые  продажи  негарантированного  трафика  снижаются,   объем  выставляемого  на  RTB-­‐торги  –  увеличивается.    •  Увеличивается  количество  форматов,  выставляемых  на  RTB   торги.    •  Увеличивается  спрос  со  стороны  покупателей,  растет   процент  выкупаемого  трафика.    
  13. 13. СпасибоНикита ПасынковИсполнительный директор ADFOXnikita@adfox.ru

×