So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre
Kommunikation
Internet World Kongress 2008
21. Oktober 2008
Nico Zorn, Mitgründer & Partner
saphiron management & technology consultants

Agenda
1. Einleitung
2. RSS-Feeds im Online-Marketing
3. RSS-Marketing: Best Practices
4. Ausblick & Empfehlungen

Über saphiron
saphiron ist eine unabhängige Management- und
Technologieberatung im Bereich Online Business
Development.
Wir unterstützen Unternehmen bei der Identifikation,
Entwicklung und Umsetzung online-basierter
Geschäftsmodelle und Strategien.
Mehr über saphiron: www.saphiron.de

RSS als Standard zur Verbreitung von
Inhalten

RSS-Nutzung in Zahlen
 43 % der deutschen Internet-Nutzer können mit dem
Begriff „RSS-Feed“ etwas anfangen (eResult) 1
 33 % der deutschen Internet-Nutzer nutzen RSS-
Feeds (eResult) ²
 83 Prozent der Internet-Nutzer verwenden RSS ohne
es zu wissen (Nielsen/Netratings) ³
1 eResult Oktober 2008, n = 600
2 eResult Oktober 2008, n = 258
3 Nielsen / Netratings September 2005
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Permission Marketing mit Feeds
RSS-FEEDS IM ONLINE-MARKETING
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RSS im Online-Marketing
Welche Digital- / Social Media-Marketing Instrumente setzen Sie ein?
Email Newsletter 68%
Webinars 66%
Landing Pages 50%
Displaywerbung 48%
Rich Media Präsentationen 46%
Social Networks 42%
RSS-Feeds 38%
Blogs 35%
Online-Foren 33%
Video Marketing 32%
Podcasts 27%
User-generierte Inhalte 24%
Quelle: Forrester Research, B2B Marketers Eye Social Media, Web 2.0 Tactics (2008). N = 120 B2B Marketer.
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RSS im Online-Marketing (1/2)
Pro
 Hohe Verbreitung bei Multiplikatoren (Journalisten,
Blogger)
 Spam-freier Kommunikationskanal (keine False-
Positives!)
 Plattform-unabhängig (Desktop, Web, Mobile
Devices)
 Einfacher Anmeldevorgang
 Einfache Syndizierung
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RSS im Online-Marketing (2/2)
Contra
 Fehlende Profildaten
 „Information Overload“
 Geringere Akzeptanz (im Vergl. zur E-Mail)
 Erklärungsbedürftig
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RSS-Marketing
BEST PRACTICES
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Zielgruppen & Inhalte (1/2)
 Welches Informationsbedürfnis haben meine
Zielgruppen?
 Feeds für Journalisten, Aktionäre, Endkunden etc.
 Mögliche Inhalte: Blog-Postings, Pressemitteilungen,
Angebot des Tages / der Woche, Newsletter…
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Zielgruppen & Inhalte (2/2)
Anforderungen an den Content
 Hohe Aktualisierungsfrequenz
 Fulltext-Feeds vs. Teasertext
 „Klickstarke“ Überschriften
 Bilder!
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Abonnenten generieren
 Auto-Discovery: Feed im Seitenheader integrieren
 Feed-Icon prominent platzieren
 Anmeldevorgang erläutern
 Nutzen kommunizieren: Warum sollte der Feed
abonniert werden?
 RSS Landing Page erstellen
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Beispiel: RSS Landing Page von
Spiegel Online
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Reichweite erhöhen
 Bieten Sie Widgets mit Ihren Feed-Inhalten an
(Windows Vista, iGoogle, Mac OS, Netvibes etc.)
 Bewerben Sie Ihren Feed
 Bringen Sie Ihre Feeds
auf mobile Endgeräte
– Mobiler Feed
– Nokia WidSets
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E-Mail-Marketing und RSS
 RSS ist eine Ergänzung zum E-Mail-Marketing
– keine Alternative!
 Fügen Sie das Feed-Icon in Ihren Newsletter ein
 Bewerben Sie Ihre Feeds auf der Abmeldeseite
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Erfolgsauswertung
 Diverse Web-Analytics Lösungen unterstützen die
Auswertung von RSS-Feeds
 Feedburner.com: Kostenlose
RSS-Analytics Lösung von
Google
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Ausblick & Empfehlungen
 Nutzung von RSS wird weiter zunehmen
 Facebook, Xing und Co. etablieren Feeds im Mainstream
 Inhalte werden überall konsumiert - nicht nur auf
Ihrer Website!
 Bringen Sie Ihre Inhalte dahin, wo Ihre User sind!
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VIELEN DANK!
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Nico Zorn
Partner
Bundeskanzlerplatz 2-10
53113 Bonn
Tel.: +49 (0)228 -286 98 82 -2
E-Mail: nz@saphiron.de
www.saphiron.de