So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

0 comments

Post a comment

    Post a comment
    Embed Video
    Edit your comment Cancel

    5 Favorites

    So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation - Presentation Transcript

    1. So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation Internet World Kongress 2008 21. Oktober 2008 Nico Zorn, Mitgründer & Partner saphiron management & technology consultants
    2. Agenda 1. Einleitung 2. RSS-Feeds im Online-Marketing 3. RSS-Marketing: Best Practices 4. Ausblick & Empfehlungen
    3. Über saphiron saphiron ist eine unabhängige Management- und Technologieberatung im Bereich Online Business Development. Wir unterstützen Unternehmen bei der Identifikation, Entwicklung und Umsetzung online-basierter Geschäftsmodelle und Strategien. Mehr über saphiron: www.saphiron.de
    4. RSS als Standard zur Verbreitung von Inhalten
    5. RSS-Nutzung in Zahlen  43 % der deutschen Internet-Nutzer können mit dem Begriff „RSS-Feed“ etwas anfangen (eResult) 1  33 % der deutschen Internet-Nutzer nutzen RSS- Feeds (eResult) ²  83 Prozent der Internet-Nutzer verwenden RSS ohne es zu wissen (Nielsen/Netratings) ³ 1 eResult Oktober 2008, n = 600 2 eResult Oktober 2008, n = 258 3 Nielsen / Netratings September 2005 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 8
    6. Permission Marketing mit Feeds RSS-FEEDS IM ONLINE-MARKETING 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 9
    7. RSS im Online-Marketing Welche Digital- / Social Media-Marketing Instrumente setzen Sie ein? Email Newsletter 68% Webinars 66% Landing Pages 50% Displaywerbung 48% Rich Media Präsentationen 46% Social Networks 42% RSS-Feeds 38% Blogs 35% Online-Foren 33% Video Marketing 32% Podcasts 27% User-generierte Inhalte 24% Quelle: Forrester Research, B2B Marketers Eye Social Media, Web 2.0 Tactics (2008). N = 120 B2B Marketer. 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 10
    8. RSS im Online-Marketing (1/2) Pro  Hohe Verbreitung bei Multiplikatoren (Journalisten, Blogger)  Spam-freier Kommunikationskanal (keine False- Positives!)  Plattform-unabhängig (Desktop, Web, Mobile Devices)  Einfacher Anmeldevorgang  Einfache Syndizierung 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 11
    9. RSS im Online-Marketing (2/2) Contra  Fehlende Profildaten  „Information Overload“  Geringere Akzeptanz (im Vergl. zur E-Mail)  Erklärungsbedürftig 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 12
    10. RSS-Marketing BEST PRACTICES 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 13
    11. Zielgruppen & Inhalte (1/2)  Welches Informationsbedürfnis haben meine Zielgruppen?  Feeds für Journalisten, Aktionäre, Endkunden etc.  Mögliche Inhalte: Blog-Postings, Pressemitteilungen, Angebot des Tages / der Woche, Newsletter… 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 14
    12. Zielgruppen & Inhalte (2/2) Anforderungen an den Content  Hohe Aktualisierungsfrequenz  Fulltext-Feeds vs. Teasertext  „Klickstarke“ Überschriften  Bilder! 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 15
    13. Abonnenten generieren  Auto-Discovery: Feed im Seitenheader integrieren  Feed-Icon prominent platzieren  Anmeldevorgang erläutern  Nutzen kommunizieren: Warum sollte der Feed abonniert werden?  RSS Landing Page erstellen 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 16
    14. Beispiel: RSS Landing Page von Spiegel Online 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 17
    15. Reichweite erhöhen  Bieten Sie Widgets mit Ihren Feed-Inhalten an (Windows Vista, iGoogle, Mac OS, Netvibes etc.)  Bewerben Sie Ihren Feed  Bringen Sie Ihre Feeds auf mobile Endgeräte – Mobiler Feed – Nokia WidSets 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 18
    16. E-Mail-Marketing und RSS  RSS ist eine Ergänzung zum E-Mail-Marketing – keine Alternative!  Fügen Sie das Feed-Icon in Ihren Newsletter ein  Bewerben Sie Ihre Feeds auf der Abmeldeseite 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 19
    17. Erfolgsauswertung  Diverse Web-Analytics Lösungen unterstützen die Auswertung von RSS-Feeds  Feedburner.com: Kostenlose RSS-Analytics Lösung von Google 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 20
    18. Ausblick & Empfehlungen  Nutzung von RSS wird weiter zunehmen  Facebook, Xing und Co. etablieren Feeds im Mainstream  Inhalte werden überall konsumiert - nicht nur auf Ihrer Website!  Bringen Sie Ihre Inhalte dahin, wo Ihre User sind! 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 21
    19. VIELEN DANK! 21.10.08 So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 22
    20. Nico Zorn Partner Bundeskanzlerplatz 2-10 53113 Bonn Tel.: +49 (0)228 -286 98 82 -2 E-Mail: nz@saphiron.de www.saphiron.de

    + Nico ZornNico Zorn, 2 years ago

    custom

    1824 views, 5 favs, 7 embeds more stats

    Mein Vortrag auf dem Internet World Kongress ( http more

    More info about this document

    © All Rights Reserved

    Go to text version

    • Total Views 1824
      • 1588 on SlideShare
      • 236 from embeds
    • Comments 0
    • Favorites 5
    • Downloads 26
    Most viewed embeds
    • 107 views on http://www.emailmarketingblog.de
    • 76 views on http://www.marketingblogger.de
    • 37 views on http://www.saphiron.de
    • 13 views on http://www.nicozorn.com
    • 1 views on http://www.newsgator.com

    more

    All embeds
    • 107 views on http://www.emailmarketingblog.de
    • 76 views on http://www.marketingblogger.de
    • 37 views on http://www.saphiron.de
    • 13 views on http://www.nicozorn.com
    • 1 views on http://www.newsgator.com
    • 1 views on http://feeds.feedburner.com
    • 1 views on http://infopirat.com

    less

    Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
    Flag as inappropriate

    Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

    Cancel
    File a copyright complaint
    Having problems? Go to our helpdesk?

    Categories