Your SlideShare is downloading. ×
Machteld Robichon
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Machteld Robichon

851
views

Published on

Presentatie Mediaproof praktisch recht Machteld Robichon

Presentatie Mediaproof praktisch recht Machteld Robichon


0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
851
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten Mediaproof 3 december 2008 Machteld Robichon E: machteld.robichon@kvdl.nl T: 020-5506 897
    • 2. Onderwerpen
      • Ge ldingsbereik richtlijn: traditionele en moderne vormen televisie
      • Verruiming reclameregels
      • Nieuwe regels voor on demand aanbod
    • 3. Opbouw richtlijn
      • Basispakket: alle audiovisuele mediadiensten:
      • lineaire televisie en on diensten op aanvraag
      • Bijzondere regels voor on demand
      • Bijzondere regels voor lineaire televisie
      • Implementatie: indiening wetsvoorstel begin 2009, naar Raad van State, invoering uiterlijk 19 december 2009
    • 4. Definitie audiovisuele mediadienst
      • Het gaat om diensten: economische activiteit
      • Niet particuliere websites, in hoofdzaak niet economisch:
          • blogs
          • particuliere platforms waarop deling van user generated content
    • 5. Definitie audiovisuele mediadienst
      • Met als hoofddoel: het aanbieden van programma’s
      • Programma:
      • (i) bewegende beelden met of zonder geluid
      • (ii) onderdeel van programmaschema of catalogus en
      • (iii) gezien vorm & inhoud vergelijkbaar met tv uitzendingen
        • Niet: website met ter ondersteuning audiovisuele content, animaties, infomercial, zoekmachines, elektronische versies kranten & tijdschriften en onlinespelletjes. Niet concurreren met tv.
    • 6.
      • Bron: www.rabobank.nl
    • 7. Definitie audiovisuele mediadienst
      • Onder redactionele verantwoordelijkheid van de aanbieder:
      • Effectieve controle over de keuze van programma’s en de organisatie ervan in een chronologisch schema of catalogus.
      • Niet aanbieder die alleen programma’s doorgeeft (handige tool) waarvoor een derde redactioneel verantwoordelijk
      • Hoe actiever de rol (rubriceren, bewerken
      • en content verwijderen) eerder verantwoordelijk
    • 8. Definitie audiovisuele mediadienst
      • Via elektronische communicatiewerken
      • Aan het algemene publiek: massamedium:
      • duidelijke impact op een deel van het publiek
    • 9. Audiovisuele mediadienst
      • Twee vormen:
      • lineaire televisie en
      • diensten op aanvraag
    • 10. Lineaire televisie
      • Gelijktijdig bekijken van programma’s ogv programmaschema:
      • analoge en digitale televisie: klassieke vormen van televisie
      • IPTV, live streaming
      • webcasting
      • near video on demand:
      • film carroussel (Mediakabel)
    • 11. Audiovisuele mediadienst op aanvraag
      • op individueel verzoek
      • op door gebruiker gekozen moment
      • op basis van een programmacatalogus
        • samengesteld door de aanbieder
        • Bron: uitzendinggemist.nl en videoland.nl
    • 12.
      • Reclameregels
      • in basispakket
      • bijzondere regels lineaire televisie
    • 13. Reclameregels in basispakket
      • Herkenbaarheid artikel 3 sexies
      • Sponsorregels artikel 3 septies
      • Productplacement artikel 3 octies
      • Gelden voor lineaire tv en on demand diensten
    • 14. Productplacement
      • Definitie artikel 1 sub m richtlijn
      • Audiovisuele commerci ële communicatie
      • Het opnemen of verwijzen naar
      • Product, dienst of handelsmerk
      • Binnen een programma
      • Tegen betaling/vergoeding
    • 15. Productplacement en sponsoring
      • Productplacement: volgens overweging 61 ingebed in de actie van het programma
      • Verwijzing naar sponsor kan ook worden getoond tijdens programma, maar is geen onderdeel plot (verhaallijn).
    • 16. Rekwisieten en prijzen geen productplacement
      • Goederen en diensten gratis verstrekt, rekwisieten en prijzen
      • voor vertoning: geen product placement, tenzij grote waarde.
      • Overweging 61
    • 17. Oude Televisierichtlijn
      • Product placement verboden, gebeurde wel in sommige lidstaten
      • Alleen verwijzen naar producten en diensten van programma
      • sponsor
      • Geregeld in artikel 71k lid 3 Mediawet
    • 18. Productplacement: “Life & Cooking gaat door: Unilever blijft show sponsoren” Bron: www.lifeandcooking.nl
    • 19. Productplacement mogelijk in
      • F ilms
      • Series
      • Sport
      • Licht amusement
      • Artikel 3 lid 2 Octies
    • 20. Productplacement verboden
      • Nieuws- en actualiteiten programma’s
      • Kinder-, godsdienstige programma’s of documentaires
      •  verschil t.o.v. sponsoring
      • Geen tabaksproducten en geneesmiddelen op recept
    • 21. Voorwaarden productplacement
      • Waarborgen verantwoordelijkheid en redactionele onafhankelijkheid
      • Niet te nadrukkelijk: geen overmatige aandacht
    • 22. Meldingsplicht productplacement
      • Begin en einde programma
      • Ook na reclameblokken: bij sponsoring nu niet verplicht
      • Uitzondering: bij ingekocht bestaand materiaal: buitenlandse productie met productplacement
    • 23. Implementatie productplacement?
      • Nederland intentie niet strenger dan de richtlijn
    • 24. Sponsorregels
      • Artikel 3 septies richtlijn
      • Kijker wijzen op sponsorovereenkomst
      • Nederlandse praktijk lijkt afdoende:
      • ‘ dit programma wordt (mede) mogelijk gemaakt door’
      • ‘ dit programma wordt gesponsord door’
    • 25. Sponsorvermelding
      • N aam
      • Logo en/of
      • Ander symbool sponsor (nieuw):
      • b.v. product, dienst of onderscheidingsteken
      • Beleidregels sponsoring: art. 9 (CO) en 10 (PO):
      • zowel naam, merk, plus beeldmerk (logo)
      • Commerciële omroep: product, dienst en begin 2009: slogans
    • 26. Bijzondere regels voor lineaire televisie
      • Eisen van herkenbaarheid in a rtikel 10 richtlijn blijven gelden
      • door gebruik visuele, akoestische en ruimtelijke middelen
      • Verboden: discriminatie, aantasting menselijke waardigheid
      • tabak, alcohol niet gericht op jeugd e.d.
      • Zeurverbod: aanzetten tot zeuren om producten door kinderen
      • Ongeschikte reclame rond kinderprogramma’s die aanzet tot
      • gebruik ongezond voedsel: 3 sexies lid 2  geen deel Reclamecode
    • 27. Nieuwe technieken
      • Artikel 10 en overweging 55
      • Nieuwe technieken toegestaan: red button, virtuele reclame en
      • split screen reclame.
      • Voorwaarde: respecteren herkenbaarheid
    • 28. Minispots
        • Alleen in sportprogramma’s: “uitzending van sportevenementen”
        • Hoofdregel blijft geen afzonderlijke reclamespots: artikel 10 lid 2
        • Multimediawet: blok minstens 1 minuut
    • 29. Versoepeling onderbrekingsregime
      • Films: onderbreking iedere 30 minuten nu 45
      • Verplichte pauze van 20 minuten tussen blokken geschrapt:
      • mogelijkheid blokken aan elkaar te plakken bij aansluitende uren
      • Kinderprogramma’s één blok per 30 minuten mits programma
      • minstens 30 minuten duurt
      • In NL al invoering bij Multimediawet door amendementen
    • 30. Maximum reclamezendtijd: artikel 18
      • Maximum van 12 minuten per uur blijft, niet meetellen:
      • Productplacement
      • Sponsorvermelding
      • Reclame voor eigen programma’s
      • Kosteloos uitgezonden mededelingen van overheid en
      • liefdadigheidsinstanties (overweging 26)
    • 31.
      • Bijzondere regels voor on demand
    • 32. Nieuwe regels aanbieders on demand
      • 1. Bescherming jeugd ernstig schadelijke content normaliter niet
      • toegankelijk: artikel 3 nonies
          • Technische maatregelen
          • pin, filter, NICAM classificatie niet genoeg?
      • 2. Stimuleren Europese Producties artikel 3 ter:
          • Financiële bijdrage
          • Door prominente weergave
          • Quotum
      • On demand aanbieders straks onder toezicht Commissariaat?
    • 33. Conclusie nieuwe richtlijn
      • Discussie over geldingsbereik
      • Nieuwe kansen voor televisie: productplacement, minispots en
      • meer onderbrekingen
      • Meer regels voor on demand platforms
    • 34.
      • Vragen?
      • [email_address]
      • 020 - 5506897