Machteld Robichon

Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten Mediaproof 3 december 2008 Machteld Robichon E: machteld.robichon@kvdl.nl T: 020-5506 897

Onderwerpen
Ge ldingsbereik richtlijn: traditionele en moderne vormen televisie
Verruiming reclameregels
Nieuwe regels voor on demand aanbod

Opbouw richtlijn
Basispakket: alle audiovisuele mediadiensten:
lineaire televisie en on diensten op aanvraag
Bijzondere regels voor on demand
Bijzondere regels voor lineaire televisie
Implementatie: indiening wetsvoorstel begin 2009, naar Raad van State, invoering uiterlijk 19 december 2009

Definitie audiovisuele mediadienst
Het gaat om diensten: economische activiteit
Niet particuliere websites, in hoofdzaak niet economisch:
blogs
particuliere platforms waarop deling van user generated content

Met als hoofddoel: het aanbieden van programma’s
Programma:
(i) bewegende beelden met of zonder geluid
(ii) onderdeel van programmaschema of catalogus en
(iii) gezien vorm & inhoud vergelijkbaar met tv uitzendingen
Niet: website met ter ondersteuning audiovisuele content, animaties, infomercial, zoekmachines, elektronische versies kranten & tijdschriften en onlinespelletjes. Niet concurreren met tv.

Bron: www.rabobank.nl

Onder redactionele verantwoordelijkheid van de aanbieder:
Effectieve controle over de keuze van programma’s en de organisatie ervan in een chronologisch schema of catalogus.
Niet aanbieder die alleen programma’s doorgeeft (handige tool) waarvoor een derde redactioneel verantwoordelijk
Hoe actiever de rol (rubriceren, bewerken
en content verwijderen) eerder verantwoordelijk

Via elektronische communicatiewerken
Aan het algemene publiek: massamedium:
duidelijke impact op een deel van het publiek

Audiovisuele mediadienst
Twee vormen:
lineaire televisie en
diensten op aanvraag

Lineaire televisie
Gelijktijdig bekijken van programma’s ogv programmaschema:
analoge en digitale televisie: klassieke vormen van televisie
IPTV, live streaming
webcasting
near video on demand:
film carroussel (Mediakabel)
–

Audiovisuele mediadienst op aanvraag
op individueel verzoek
op door gebruiker gekozen moment
op basis van een programmacatalogus
samengesteld door de aanbieder
Bron: uitzendinggemist.nl en videoland.nl

Reclameregels
in basispakket
bijzondere regels lineaire televisie

Reclameregels in basispakket
Herkenbaarheid artikel 3 sexies
Sponsorregels artikel 3 septies
Productplacement artikel 3 octies
Gelden voor lineaire tv en on demand diensten

Productplacement
Definitie artikel 1 sub m richtlijn
Audiovisuele commerci ële communicatie
Het opnemen of verwijzen naar
Product, dienst of handelsmerk
Binnen een programma
Tegen betaling/vergoeding

Productplacement en sponsoring
Productplacement: volgens overweging 61 ingebed in de actie van het programma
Verwijzing naar sponsor kan ook worden getoond tijdens programma, maar is geen onderdeel plot (verhaallijn).

Rekwisieten en prijzen geen productplacement
Goederen en diensten gratis verstrekt, rekwisieten en prijzen
voor vertoning: geen product placement, tenzij grote waarde.
Overweging 61

Oude Televisierichtlijn
Product placement verboden, gebeurde wel in sommige lidstaten
Alleen verwijzen naar producten en diensten van programma
sponsor
Geregeld in artikel 71k lid 3 Mediawet

Productplacement: “Life & Cooking gaat door: Unilever blijft show sponsoren” Bron: www.lifeandcooking.nl

Productplacement mogelijk in
F ilms
Series
Sport
Licht amusement
Artikel 3 lid 2 Octies

Productplacement verboden
Nieuws- en actualiteiten programma’s
Kinder-, godsdienstige programma’s of documentaires
 verschil t.o.v. sponsoring
Geen tabaksproducten en geneesmiddelen op recept

Voorwaarden productplacement
Waarborgen verantwoordelijkheid en redactionele onafhankelijkheid
Niet te nadrukkelijk: geen overmatige aandacht

Meldingsplicht productplacement
Begin en einde programma
Ook na reclameblokken: bij sponsoring nu niet verplicht
Uitzondering: bij ingekocht bestaand materiaal: buitenlandse productie met productplacement

Implementatie productplacement?
Nederland intentie niet strenger dan de richtlijn

Sponsorregels
Artikel 3 septies richtlijn
Kijker wijzen op sponsorovereenkomst
Nederlandse praktijk lijkt afdoende:
‘ dit programma wordt (mede) mogelijk gemaakt door’
‘ dit programma wordt gesponsord door’

Sponsorvermelding
N aam
Logo en/of
Ander symbool sponsor (nieuw):
b.v. product, dienst of onderscheidingsteken
Beleidregels sponsoring: art. 9 (CO) en 10 (PO):
zowel naam, merk, plus beeldmerk (logo)
Commerciële omroep: product, dienst en begin 2009: slogans

Bijzondere regels voor lineaire televisie
Eisen van herkenbaarheid in a rtikel 10 richtlijn blijven gelden
door gebruik visuele, akoestische en ruimtelijke middelen
Verboden: discriminatie, aantasting menselijke waardigheid
tabak, alcohol niet gericht op jeugd e.d.
Zeurverbod: aanzetten tot zeuren om producten door kinderen
Ongeschikte reclame rond kinderprogramma’s die aanzet tot
gebruik ongezond voedsel: 3 sexies lid 2  geen deel Reclamecode

Nieuwe technieken
Artikel 10 en overweging 55
Nieuwe technieken toegestaan: red button, virtuele reclame en
split screen reclame.
Voorwaarde: respecteren herkenbaarheid

Minispots
Alleen in sportprogramma’s: “uitzending van sportevenementen”
Hoofdregel blijft geen afzonderlijke reclamespots: artikel 10 lid 2
Multimediawet: blok minstens 1 minuut

Versoepeling onderbrekingsregime
Films: onderbreking iedere 30 minuten nu 45
Verplichte pauze van 20 minuten tussen blokken geschrapt:
mogelijkheid blokken aan elkaar te plakken bij aansluitende uren
Kinderprogramma’s één blok per 30 minuten mits programma
minstens 30 minuten duurt
In NL al invoering bij Multimediawet door amendementen

Maximum reclamezendtijd: artikel 18
Maximum van 12 minuten per uur blijft, niet meetellen:
Productplacement
Sponsorvermelding
Reclame voor eigen programma’s
Kosteloos uitgezonden mededelingen van overheid en
liefdadigheidsinstanties (overweging 26)

Bijzondere regels voor on demand

Nieuwe regels aanbieders on demand
1. Bescherming jeugd ernstig schadelijke content normaliter niet
toegankelijk: artikel 3 nonies
Technische maatregelen
pin, filter, NICAM classificatie niet genoeg?
2. Stimuleren Europese Producties artikel 3 ter:
Financiële bijdrage
Door prominente weergave
Quotum
On demand aanbieders straks onder toezicht Commissariaat?

Conclusie nieuwe richtlijn
Discussie over geldingsbereik
Nieuwe kansen voor televisie: productplacement, minispots en
meer onderbrekingen
Meer regels voor on demand platforms

Vragen?
[email_address]
020 - 5506897

Machteld Robichon

by niconol on Jan 09, 2009

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 1

Statistics

Machteld Robichon — Presentation Transcript