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Webinar Paul Beelen

by nicole forttes on Aug 06, 2009

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Este es el webinar de Paul Beelen, jefe de marketing digital y directo de Entel PCS Chile. ...

Este es el webinar de Paul Beelen, jefe de marketing digital y directo de Entel PCS Chile.
En su webinar hablamos de la evolución de la publicidad online y de cual sería el nuevo posicionamiento de ésta: el contexto.

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Cambios en marketing La web es el culpable de todo. 4 fenómenos ‘web’ que están cambiando la el marketing.
La web reconecta oferta con demanda, entregando un nuevo rol (haciendo obsoleto?) a toda la industria que se inventó para apoyar a la producción masiva. Ej. Huaso con pollo - Radiohead con In Rainbows
La web está afectando a nuestro mejor aliado: los medios que nos sirven para interrumpir a nuestro público. El acuerdo entre Publico-Medios-Avisadores está llegando a un fin. ¿Quien supo de la muerte de MJ por el diario impreso o noticiero? Mala noticia: No hay demanda para mensajes publicitarios. Estas dos cosas ya son suficientes para cambiar nuestro trabajo. Pero voy a agregar dos cosas más.
La web nos permite estar conectados todos. La web aplana el mundo. Yo estoy conectado con Lance Armstrong, a través de Twitter. Estamos todos conectados, y conciente o inconcientemente, eso nos da un poder tremendo. Todos juntos somos muy inteligentes. Ejemplo Jarro con pelotitas.
y finalmente, la web nos entrega herramientas tecnologícas que son el sueño de cualquier publicista. La web permite segmentar, medir, etcetera. Bill Bernbach o David Ogilvy hubiesen gozado con las herramientas que tenemos ahora.
Entonces, como seguimos? Aparte de interrumpir con mensajes tradicionales (como lo hemos hecho durante décadas), hay dos nuevos tipos de mensajes que van a funcionar. Estos dos nuevos tipos de mensajes son los que van a ser cada vez más importantes, reemplazando cada vez mas la interrupción.
1. Mensajes que SI tiene demanda. Si interrumpir ya no funciona, porque los canales ya no existen, o porque hay millones de canales fragmentadas en vez de unos pocos grandes, vamos a tener que crear una demanda por nuestros mensajes. Ej.: publicidad viral
2. Mensajes que son tan relevantes que agregan valor. En una agencia tradicional no saben generar ninguno de estos dos tipo de mensajes!!!
Y como? La demanda se genera a través de la creatividad, ya que demanda tiene que ver con deseo. La relevancia, la vamos a generar a través del contexto. Para mi, estos son los dos conceptos claves. Creatividad, está claro... (Viral Orellana)
Contexto... Lo que hace que una publicidad funciona, es la relevancia. Mientras más relevante un mensaje para mi, más efectivo. Esa relevancia, siempre se ha logrado a través de una mezcla entre creatividad y planificación de medios.
Pero cada vez mas, esa relavancia que todos queremos se da por el contexto del mensaje. El mejor ejemplo de esto es todo lo que puedes hacer con Google.
Pero esto tambien es publicidad contextual.
Y esto.
Y ese contexto puede ser por contenido, pero también por geografía, o un contexto social. (Los engagement Ads de Facebook , por ejemplo) Entonces, creatividad y contexto. ¿Como conviven esos dos conceptos?
Si buscas resultados cualitativos, en medios genericos, esto será a través de la creatividad. Si buscas resultados cuantitativos, probablemente estarás en medios acotados, logrando la relevancia a través del contexto.
Y así se podría ver la tendencia.
fin.

Webinar Paul Beelen — Presentation Transcript

#wbnr abrecabezas @paulbeelen 06/08/09
La Web reconecta la oferta con la demanda. 1.
La Web reconecta la oferta con la demanda. La Web reorganiza la distribución de contenido. 1. 2.
La Web reconecta la oferta con la demanda. La Web reorganiza la distribución de contenido. La Web conecta a la audiencia, haciendola mas poderosa. 1. 2. 3.
La Web reconecta la oferta con la demanda. La Web reorganiza la distribución de contenido. La Web conecta a la audiencia, haciendola mas poderosa. La Web nos entrega nuevas herramientas tecnológicas. 1. 2. 3. 4.
Mensajes que sí tienen demanda. 1.
Mensajes que sí tienen demanda. Mensajes que son tán relevantes que agregan valor. 1. 2.
Creatividad Contexto
Efectividad Relevancia Creatividad
Efectividad Relevancia Contexto
Contexto Contenido Geográfico Social
Antes Después
[email_address] @paulbeelen