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IAB Chile

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Esta es la presentación de Yerka Yukich, gerente general de la IAB Chile, que expuso en su webinar

Esta es la presentación de Yerka Yukich, gerente general de la IAB Chile, que expuso en su webinar

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  • 1. Webinar julio 2009
  • 2.
    • Promover e l desarrollo, expansión y protección de la industria chilena de contenido y publicidad en Internet.
    • Establecer y avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones
    Objetivos IAB Chile
  • 3.
    • Dentro de la industria hemos logrado unir a diversos rubros
      • Prensa escrita
      • Canales de televisión
      • ISPs
      • Directorios
      • Radios
      • Otros portales online
      • Agencias interactivas
  • 4. IAB Chile es miembro del MIA Project (Medición de Audiencia Interactiva) junto a los IAB de Inglaterra, Alemania, Bélgica, USA y Canadá. Esta organización fue creada con el fin de evaluar las diversas alternativas de medición en el mundo y generar estándar común. Logros IAB Chile
  • 5. Logros IAB Chile
    • Seminario IAB Chile referente en la industria nacional y destacado como el mejor a nivel de latinoamérica
    • Asesoría a IAB’s de la región
    • Unificar criterios en las mediciones de los sitios de los socios
  • 6.
    • Estatutos y Nuevos socios
    • Certificación y Métricas
    • Marketing y Comunicaciones
    • Creatividad y Formatos
    • Educación
    • Estudios
    • Educación
    • Comercio Electrónico
    • Móviles
    • Ética
    • Tendencias
     Comisiones de trabajo
  • 7.
    • Nuevo Paso: Ingreso de AMI como socio de IAB USA
    • A partir de julio de 2007 dejamos el nombre AMI (Asociación de Medios en Internet) y nos pasamos a llamar IAB Chile
  • 8.
    • IAB USA
      • Fundada el año 1996 y es el referente mundial en cuanto a prácticas online
      • Hoy además existe IAB Europa y en formación IAB Asia
      • En total más de 35 países
  • 9. Evolución del mercado
    • A diciembre de 2008: 7.967.000 usuarios de Internet
    • Internet tiene un alcance de 49,7% sobre la población
    • Aumento de conexiones de banda ancha convierte a Internet en un mejor soporte multimedial
  • 10. Evolución del mercado
    • Tendencia positiva, se mantiene el crecimiento en el orden del 20% anual .
    • Fuente CCS
    Usuarios de internet en Chile
  • 11. Evolución del mercado
      • (miles de dólares)
    Inversión 2008 Comparativo por Q 1erQ 2doQ 3erQ 4toQ Total 2005 1.147 1.509 1.685 3.039 7.380 2006 1.942 2.687 2.043 3.653 10.325 2007 2.767 4.011 2.976 5.495 15.249 2008 4. 632 6.5 94 4. 8 5 9 5.764 21.849
  • 12. Asistentes y charlas
    • Total registrados 1.098
    • Total acreditados 929
    • 24 stands
    • 4 charlas paralelas
      • Móviles
      • Construcción de Marca
      • Métricas
      • Planificación de Medios
    Seminario 2009
  • 13. Seminario 2009
    • Transmisión online del seminario: peak de 481 conectados a las 13:00 hrs
    • Twitter: 1.200 followers, más de 2.000 twitteos, peak a las 10:00 hrs (800)
    • Facebook: 339 inscritos y 161 mensajes en muro
    • Más de 300 mails de consulta
    Comunicaciones seminario
  • 14. Conclusiones seminario
    • Móviles son puente para unir campañas on y off line
    • Nuevas generaciones consumen muchos medios en forma simultánea
    • Integración de herramientas es clave para lograr resultados exitosos
    • No es suficiente desarrollar identidad de marca, hay que asociar a ella una experiencia de acuerdo a necesidades y cultura donde se inserte
    Seminario 2009
  • 15. Conclusiones seminario
    • En juegos la clave es que el usuario no rechace la inserción de una marca en su juego, que no lo evite
    • Respecto a las redes sociales la importancia del fenómeno se da cuando las personas están dispuestas de ceder parte de su privacidad para interactuar en la red
    Seminario 2009
  • 16. julio 2009