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Esta es la presentación de Yerka Yukich, gerente general de la IAB Chile, que expuso en su webinar

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IAB Chile Presentation Transcript

  • 1. Webinar julio 2009
  • 2.
    • Promover e l desarrollo, expansión y protección de la industria chilena de contenido y publicidad en Internet.
    • Establecer y avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones
    Objetivos IAB Chile
  • 3.
    • Dentro de la industria hemos logrado unir a diversos rubros
      • Prensa escrita
      • Canales de televisión
      • ISPs
      • Directorios
      • Radios
      • Otros portales online
      • Agencias interactivas
  • 4. IAB Chile es miembro del MIA Project (Medición de Audiencia Interactiva) junto a los IAB de Inglaterra, Alemania, Bélgica, USA y Canadá. Esta organización fue creada con el fin de evaluar las diversas alternativas de medición en el mundo y generar estándar común. Logros IAB Chile
  • 5. Logros IAB Chile
    • Seminario IAB Chile referente en la industria nacional y destacado como el mejor a nivel de latinoamérica
    • Asesoría a IAB’s de la región
    • Unificar criterios en las mediciones de los sitios de los socios
  • 6.
    • Estatutos y Nuevos socios
    • Certificación y Métricas
    • Marketing y Comunicaciones
    • Creatividad y Formatos
    • Educación
    • Estudios
    • Educación
    • Comercio Electrónico
    • Móviles
    • Ética
    • Tendencias
     Comisiones de trabajo
  • 7.
    • Nuevo Paso: Ingreso de AMI como socio de IAB USA
    • A partir de julio de 2007 dejamos el nombre AMI (Asociación de Medios en Internet) y nos pasamos a llamar IAB Chile
  • 8.
    • IAB USA
      • Fundada el año 1996 y es el referente mundial en cuanto a prácticas online
      • Hoy además existe IAB Europa y en formación IAB Asia
      • En total más de 35 países
  • 9. Evolución del mercado
    • A diciembre de 2008: 7.967.000 usuarios de Internet
    • Internet tiene un alcance de 49,7% sobre la población
    • Aumento de conexiones de banda ancha convierte a Internet en un mejor soporte multimedial
  • 10. Evolución del mercado
    • Tendencia positiva, se mantiene el crecimiento en el orden del 20% anual .
    • Fuente CCS
    Usuarios de internet en Chile
  • 11. Evolución del mercado
      • (miles de dólares)
    Inversión 2008 Comparativo por Q 1erQ 2doQ 3erQ 4toQ Total 2005 1.147 1.509 1.685 3.039 7.380 2006 1.942 2.687 2.043 3.653 10.325 2007 2.767 4.011 2.976 5.495 15.249 2008 4. 632 6.5 94 4. 8 5 9 5.764 21.849
  • 12. Asistentes y charlas
    • Total registrados 1.098
    • Total acreditados 929
    • 24 stands
    • 4 charlas paralelas
      • Móviles
      • Construcción de Marca
      • Métricas
      • Planificación de Medios
    Seminario 2009
  • 13. Seminario 2009
    • Transmisión online del seminario: peak de 481 conectados a las 13:00 hrs
    • Twitter: 1.200 followers, más de 2.000 twitteos, peak a las 10:00 hrs (800)
    • Facebook: 339 inscritos y 161 mensajes en muro
    • Más de 300 mails de consulta
    Comunicaciones seminario
  • 14. Conclusiones seminario
    • Móviles son puente para unir campañas on y off line
    • Nuevas generaciones consumen muchos medios en forma simultánea
    • Integración de herramientas es clave para lograr resultados exitosos
    • No es suficiente desarrollar identidad de marca, hay que asociar a ella una experiencia de acuerdo a necesidades y cultura donde se inserte
    Seminario 2009
  • 15. Conclusiones seminario
    • En juegos la clave es que el usuario no rechace la inserción de una marca en su juego, que no lo evite
    • Respecto a las redes sociales la importancia del fenómeno se da cuando las personas están dispuestas de ceder parte de su privacidad para interactuar en la red
    Seminario 2009
  • 16. julio 2009