Redes sociales + Televisión        SocialTV         Nicolás Ovalle
¿Qué es la televisión social?
“Es un término general para referirse a la tecnologíade televisión interactiva que soporta e integrainteracción social, si...
La televisión siempre ha sido social
"La TV y otros medios de comunicaciónjuegan un papel central en los métodos quefamilias y otras unidades sociales empleanp...
¿Qué es lo que cambió?
La segunda pantalla
Actividades mientras ve TV                                 US, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN             Ac...
Uso de Internet en el                                smartphone mientras ve TV                                 US         ...
Actividades en el smartphone                                mientras ve TV                                 US             ...
Contenidos audiovisualesonline / TV por Internet
Contenidos audiovisuales                                  online / TV por Internet                                  CONSUM...
Contenidos audiovisuales                                  online / TV por Internet                                  US, EV...
Contenidos audiovisuales                                 online / TV por Internet                                 US, UK, ...
¿Cuál es la tendencia de estos  fenómenos a nivel local?
Actividades mientras ve TV                                 INTERNAUTAS MONTEVIDEO, REDES SOCIALES       Facebook          ...
Actividades mientras ve TV                                 INTERNAUTAS MONTEVIDEO, ACTIVIDADES                            ...
Segunda pantalla                         USUARIOS DE FACEBOOK, URUGUAY                                                 RIM...
Contenidos audiovisuales                     online / TV por Internet                     MONTEVIDEO                      ...
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Contenidos audiovisuales                                 online / TV por Internet                                 INTERNAU...
Contenidos audiovisuales                                 online / TV por Internet                                 INTERNAU...
Contenidos audiovisuales                                 online / TV por Internet                                 INTERNAU...
Contenidos audiovisuales                                 online / TV por Internet                                 INTERNAU...
Contenidos audiovisuales                                 online / TV por Internet                                 INTERNAU...
¿Cómo afectan estos fenómenos     a la TV tradicional?
HOYENGAGEMENTINTERACCIÓN   RATING
SHOWMATCH                      LANZAMIENTO 2012              Durante los primeros 28 minutos del programa              se ...
SHOWMATCH                2011: 2000 tweets/hora                 2012: 3500 tweets/díaComenta.TVTNYZ vía Twitter API (Nicol...
Relación entre la conversación                                social y el rating en TV                                 PER...
Cobertura Internet/TV                                  COBERTURA                92%                                       ...
No se trata de Internet vs.    TV “tradicional”
Consumo de contenidos audiovisuales                               online vs. TV tradicional hoy                           ...
Nuevas oportunidadesFomentando la actividad al ver la televisiónExtender el contenido a otros formatos, a unaexperiencia c...
Consumo de contenidos audiovisualesonline vs. TV tradicional hoyCOBERTURA
"Es dejar de pensar en la televisión comotelevisión"          - Nicholas Negroponte - 1996, Being Digital
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Redes sociales y televisión en Uruguay

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Presentación para la charla "Redes sociales + TV en Uruguay" en el Seminario Públicos 2012 de Equipos Mori.

El objetivo de la presentación es mostrar la evolución del consumo de contenidos audiovisuales online en el mundo y particularmente en Uruguay hasta 2011, y mostrar una fotografía de los mismos en 2012.

Otro de los fenómenos relacionados es la "segunda pantalla". Las personas hoy más que nunca realizan distintas actividades en simultáneo, son "multitarea". Esto lleva a que la atención que le prestan a los diferentes medios este dividida, en este caso en particular exploramos la relación entre televisión "tradicional" y redes sociales.

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  1. 1. Redes sociales + Televisión SocialTV Nicolás Ovalle
  2. 2. ¿Qué es la televisión social?
  3. 3. “Es un término general para referirse a la tecnologíade televisión interactiva que soporta e integrainteracción social, sistemas de recomendación,valoraciones, comentarios y participación interactivaentre los telespectadores a través de chats de texto,audio o videoconferencias, ya sea directamente en lapantalla o mediante dispositivos auxiliares.”
  4. 4. La televisión siempre ha sido social
  5. 5. "La TV y otros medios de comunicaciónjuegan un papel central en los métodos quefamilias y otras unidades sociales empleanpara interactuar normativamente" - James Lull, 1990
  6. 6. ¿Qué es lo que cambió?
  7. 7. La segunda pantalla
  8. 8. Actividades mientras ve TV US, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN Activ. no relacionadas 84% Utiliza redes sociales 62% Comentar con amigos (en vivo) 25%Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”
  9. 9. Uso de Internet en el smartphone mientras ve TV US Usa 86% No usa 14%Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company
  10. 10. Actividades en el smartphone mientras ve TV US Utiliza redes sociales 40% Activ. no relacionadas 37% Mobile apps 33%Jan 2011, Yahoo! and The Nielsen Company
  11. 11. Contenidos audiovisualesonline / TV por Internet
  12. 12. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet CONSUMO GLOBAL Consume 74% No consume 26%Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011
  13. 13. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet US, EVOLUCIÓN CONSUMO 74% 66% 69% 63% 59% 2008 2009 2010 2011 2012Nielsen Global Survey of Multi-Screen Media Usage, Q3 2011Ipsos OTX
  14. 14. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet US, UK, GERMANY, SPAIN, SWEDEN, CHINA AND TAIWAN 93% 89% 87% 64% 57% 59% TV 49% Internet 45% 42% DVD, Blu-ray, etc. 2010 2011 2012Aug, 2012 Ericsson ConsumerLab’s “TV & Video Consumer Trend Report 2012.”
  15. 15. ¿Cuál es la tendencia de estos fenómenos a nivel local?
  16. 16. Actividades mientras ve TV INTERNAUTAS MONTEVIDEO, REDES SOCIALES Facebook 67% Twitter 14% Ninguna 27%Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  17. 17. Actividades mientras ve TV INTERNAUTAS MONTEVIDEO, ACTIVIDADES Activ. no relacionadas 65% Comentar con amigos 23% Buscar info relacionada 21% Otras activ. relacionadas 10%Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  18. 18. Segunda pantalla USUARIOS DE FACEBOOK, URUGUAY RIM/Blackberry 40.280 iPhone 28.860 Android 64.020 Windows 1.200 iPad 14.300Aug, 2012 Facebook Ads
  19. 19. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet MONTEVIDEO 31% YouTube 22% TV Internet 20% 18% 4% 4% 5% 3% 2008 2009 2010 2011EGM - Equipos MORI
  20. 20. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, CONSUMO TOTAL 2012 Consume 89% No consume 11%Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  21. 21. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, PLATAFORMAS YouTube 75% principalmente Descarga 46% 25 - 34 años Cuevana 31% Roja Directa 30% Netflix 8% Vimeo 5%Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  22. 22. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, CANALES DE TV ONLINE Canal 10 12% AdinetTV 10% 31 canales Canal 12 9% Canal 4 6%Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  23. 23. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, DISPOSITIVO principalmente PC escritorio 55% 45 - 55 años principalmente Notebook 48% 13 - 24 años Netbook 14% Smartphone 9% principalmente Consola de juegos 5% 25 - 34 años Tablet 4%Aug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  24. 24. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA/EDAD 13-24 32,4% 15,2% 30,8% 18,4% 3,2% AÑOS DOS VECES/SEMANA UNA VEZ/MES TODOS LOS DÍAS UNA VEZ/SEMANA NUNCAAug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  25. 25. Contenidos audiovisuales online / TV por Internet INTERNAUTAS MONTEVIDEO, FRECUENCIA MEDIA/EDAD 25-34 AÑOS 35-44 AÑOS 45-55 AÑOS Desde una vez al mes hasta Desde una vez al mes hasta Desde una vez a la semana todos los días dos veces a la semana hasta dos veces a la semanaAug, 2012 AGORA social media, consumo de contenidos audiovisuales
  26. 26. ¿Cómo afectan estos fenómenos a la TV tradicional?
  27. 27. HOYENGAGEMENTINTERACCIÓN RATING
  28. 28. SHOWMATCH LANZAMIENTO 2012 Durante los primeros 28 minutos del programa se publicaron 1464 tweets por minuto "Show Match", "Carmen Barbieri", "Flavio Mendoza" y "Moria Casan" se convirtieron en TT globales durante la emisión del programaTwitter.com
  29. 29. SHOWMATCH 2011: 2000 tweets/hora 2012: 3500 tweets/díaComenta.TVTNYZ vía Twitter API (Nicolás Ovalle 2011)
  30. 30. Relación entre la conversación social y el rating en TV PERSONAS DE 18 a 34 años US Cuatro semanas antes del estreno. Un incremento del 9% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating Estreno TV RATING Final Dos semanas antes del final del show. Un incremento del 14% en el buzz corresponde a un crecimiento del 1% en rating VOL. CONVERSACIÓN SOCIALNM Incite, a Nielsen/McKinsey Company
  31. 31. Cobertura Internet/TV COBERTURA 92% 80% 57% 54% TV Internet 2010 2012* Los datos de 2012 constituyen un promedio a agosto de 2012Fuente: EGM / MNA y ECH-INE
  32. 32. No se trata de Internet vs. TV “tradicional”
  33. 33. Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoy COBERTURA ECOSISTEMAhttp://precious-forever.com/
  34. 34. Nuevas oportunidadesFomentando la actividad al ver la televisiónExtender el contenido a otros formatos, a unaexperiencia crossmedia."Timeshifters": contenidos en el momento quequeremos, dónde queremos y sin esperasOportunidades para las agencias de publicidad yproductoras independientesDoble prime-time: TV/RS/TV
  35. 35. Consumo de contenidos audiovisuales online vs. TV tradicional hoy COBERTURAhttp://cache.channel4.com/programmes/the-million-pound-drop-live/articles/game
  36. 36. Consumo de contenidos audiovisualesonline vs. TV tradicional hoyCOBERTURA
  37. 37. Nuevas oportunidadesLas agencias de publicidad no solo debendesarrollar campañas para sus clientes.Deben ser su socio estratégico en la innovacióny el desarrollo de contenidos.
  38. 38. "Es dejar de pensar en la televisión comotelevisión" - Nicholas Negroponte - 1996, Being Digital
  39. 39. Muchas gracias.Nicolás Ovallehola@nicolasovalle.com

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