Quelle place pour la presse à l'heure du Web 2.0?
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Quelle place pour la presse à l'heure du Web 2.0?

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Présentation de mémoire de fin d'études.

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Quelle place pour la presse à l'heure du Web 2.0? Presentation Transcript

  • 1. Mémoire de fin d’études Nicolas Kayser-Bril
  • 2.
    • Approche historique
      • évolution du entre 1995 et 2007
  • 3.
    • 1996
    • 2007
    • Différences cosmétiques ?
  • 4.
    • Différences cosmétiques?
    • Pas uniquement
      • Perte de leadership
        • Site #1: Orange news
      • Changement des habitudes de consommation
        • Commentaire, tags
      • Nouveaux moyens de production
        • Journalisme en réseau
    • Quels sont les avantages comparatifs des groupes de presse sur le marché de l’actualité en ligne en France depuis 2003?
  • 5.  
  • 6.
    • Explosion du haut débit
  • 7.
    • Explosion du haut débit
    • Enrichissement des contenus
      • Diaporamas
      • Audio
      • Vidéo
    • Le web, une télé bis ?
  • 8.
    • Le web, une télé bis ?
    • Les formats sont différents
      • Slideshows
      • Podcasts
      • Vodcasts
      • Streaming media
      • Feeds
      • Récits multimedia
    • Trop différents des contenus traditionnels
  • 9.
    • Trop différents des contenus traditionnels
    • L’expérience hors-ligne
      • ne se transpose pas sur le web
      • ne sert pas les médias audiovisuels
    • L’expérience en ligne
      • est plus longue pour les journaux
      • mais sert surtout les pure-players
    • Les journaux ne sont pas désavantagés
      • ni structurellement
      • ni culturellement
  • 10.
    • Les journaux ne sont pas désavantagés par le Web 2.0…
    • … d’autant plus qu’ils sont
      • Plus petits, donc plus malléables
      • Déjà au numérique:
        • Les techniciens traditionnels inutiles...
        • … ont déjà été reclassés
  • 11.
    • Les avantages sont
      • chez les plus multimédia: les pure players
      • chez les meilleurs journalistes: la presse
  • 12.  
  • 13.
    • Le consommateur est au centre
  • 14.
    • Le consommateur est au centre
    • Le consommateur
      • commente
      • juge
      • hiérarchise
      • conseille
      • ajoute
      • crée
    • Le consommateur a le pouvoir
  • 15.
    • Le consommateur a le pouvoir
      • Pourquoi le lui laisser ?
    • Coût = 0
    • Bénéfices
      • contenus gratuits
      • réseau de correspondants potentiels
      • attachement à la marque
      • trafic généré
  • 16.
    • Le consommateur a le pouvoir
      • Prêt à le lui laisser ?
    • Conservatisme/Mépris
      • Philippe Val: « Le dialogue mène au Disneyland de la pensée »
    • Mais: Pas spécifique à la presse
    Source: CSA/Assises du journalisme, 2007
  • 17.
    • Coûts initiaux faibles
    • Coûts marginaux nuls
    • N’importe qui peut diffuser
      • Pure-players
      • Agences de presse
        • Pour faire de l’audience: Reuters, Bloomberg
        • Pour passer un message: Itar-Tass, Xinhua
  • 18.
    • Les avantages sont
      • chez les plus interactifs: les pure players
      • chez les fournisseurs primaires: les agences
  • 19.  
  • 20.
    • « News as investment»
    • L’info est alors
      • souvent financière
      • un produit intermédiaire
      • très valorisée
    • Le payant est envisageable
      • Mais le marché est restreint
  • 21.
    • « News as commodity »
    • L’info est alors
      • un divertissement
      • complètement substituable
      • diffusée à un coût marginal nul
    • Le moins cher possède tout le marché
      • Le prix est déjà à 0
  • 22.
      • Le prix de l’info est déjà nul
    • Une commodité gratuite?
    • La concurrence se fait
      • par les marques
        • Mais: coûts de substitutions nuls
          • Fidélité faible
          • La marque ne suffit pas
      • par les contenus
        • Mais: besoin de crédibilité
  • 23.
    • différenciation par les contenus, mais:
      • L’offre augmente
      • La demande reste stable
    • Intensification de la concurrence
  • 24.  
  • 25.
    • Les avantages sont
      • chez les plus pertinents: pure players, entre autres
      • chez ceux qui sont rentables: télés, pure-players
  • 26.
    • Environnement concurrentiel dégradé
    • Où sont les avantages des journaux?
  • 27.
    • Quelle place pour la presse en ligne à l’heure du Web 2.0?
    • Une place
      • Plus petite
      • Plus ciblée
      • Plus différenciée
      • Plus rentable?
  • 28.
    • Remise en question
    • Définir ses forces
        • Créer des sites web?
      • ou
        • Produire du contenu?
    • Produire du contenu
      • Faire du journalisme
      • Collecter de l’info
      • Créer des articles
  • 29.
    • Produire du contenu
    • Externaliser la distribution
      • Yahoo!+Bondy Blog
      • Yahoo!+Eurosport
      • Last.fm+CBS
      • Joost+CBS
      • Yahoo!+Libé?
      • MSN+Le Parisien?
    • L’info comme produit d’appel?
  • 30.
    • Merci de votre attention
    • Pour 80 pages en couleur, 18 figures, 26000 mots, beaucoup d’autres choses et les développements qui amènent à ces conclusions :
    • le mémoire en version pdf