Mémoire de fin d’études Nicolas Kayser-Bril

Approche historique évolution du entre 1995 et 2007

Approche historique

évolution du entre 1995 et 2007

1996 2007 Différences cosmétiques ?

1996

2007

Différences cosmétiques ?

Différences cosmétiques? Pas uniquement Perte de leadership Site #1: Orange news Changement des habitudes de consommation Commentaire, tags Nouveaux moyens de production Journalisme en réseau Quels sont les avantages comparatifs des groupes de presse sur le marché de l’actualité en ligne en France depuis 2003?

Différences cosmétiques?

Pas uniquement

Perte de leadership

Site #1: Orange news

Changement des habitudes de consommation

Commentaire, tags

Nouveaux moyens de production

Journalisme en réseau

Quels sont les avantages comparatifs des groupes de presse sur le marché de l’actualité en ligne en France depuis 2003?

Explosion du haut débit

Explosion du haut débit

Explosion du haut débit Enrichissement des contenus Diaporamas Audio Vidéo Le web, une télé bis ?

Explosion du haut débit

Enrichissement des contenus

Diaporamas

Audio

Vidéo

Le web, une télé bis ?

Le web, une télé bis ? Les formats sont différents Slideshows Podcasts Vodcasts Streaming media Feeds Récits multimedia Trop différents des contenus traditionnels

Le web, une télé bis ?

Les formats sont différents

Slideshows

Podcasts

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Streaming media

Feeds

Récits multimedia

Trop différents des contenus traditionnels

Trop différents des contenus traditionnels L’expérience hors-ligne ne se transpose pas sur le web ne sert pas les médias audiovisuels L’expérience en ligne est plus longue pour les journaux mais sert surtout les pure-players Les journaux ne sont pas désavantagés ni structurellement ni culturellement

Trop différents des contenus traditionnels

L’expérience hors-ligne

ne se transpose pas sur le web

ne sert pas les médias audiovisuels

L’expérience en ligne

est plus longue pour les journaux

mais sert surtout les pure-players

Les journaux ne sont pas désavantagés

ni structurellement

ni culturellement

Les journaux ne sont pas désavantagés par le Web 2.0… … d’autant plus qu’ils sont Plus petits, donc plus malléables Déjà au numérique: Les techniciens traditionnels inutiles... … ont déjà été reclassés

Les journaux ne sont pas désavantagés par le Web 2.0…

… d’autant plus qu’ils sont

Plus petits, donc plus malléables

Déjà au numérique:

Les techniciens traditionnels inutiles...

… ont déjà été reclassés

Les avantages sont chez les plus multimédia: les pure players chez les meilleurs journalistes: la presse

Les avantages sont

chez les plus multimédia: les pure players

chez les meilleurs journalistes: la presse

Le consommateur est au centre

Le consommateur est au centre

Le consommateur est au centre Le consommateur commente juge hiérarchise conseille ajoute crée Le consommateur a le pouvoir

Le consommateur est au centre

Le consommateur

commente

juge

hiérarchise

conseille

ajoute

crée

Le consommateur a le pouvoir

Le consommateur a le pouvoir Pourquoi le lui laisser ? Coût = 0 Bénéfices contenus gratuits réseau de correspondants potentiels attachement à la marque trafic généré

Le consommateur a le pouvoir

Pourquoi le lui laisser ?

Coût = 0

Bénéfices

contenus gratuits

réseau de correspondants potentiels

attachement à la marque

trafic généré

Le consommateur a le pouvoir Prêt à le lui laisser ? Conservatisme/Mépris Philippe Val: « Le dialogue mène au Disneyland de la pensée » Mais: Pas spécifique à la presse Source: CSA/Assises du journalisme, 2007

Le consommateur a le pouvoir

Prêt à le lui laisser ?

Conservatisme/Mépris

Philippe Val: « Le dialogue mène au Disneyland de la pensée »

Mais: Pas spécifique à la presse

Coûts initiaux faibles Coûts marginaux nuls N’importe qui peut diffuser Pure-players Agences de presse Pour faire de l’audience: Reuters, Bloomberg Pour passer un message: Itar-Tass, Xinhua

Coûts initiaux faibles

Coûts marginaux nuls

N’importe qui peut diffuser

Pure-players

Agences de presse

Pour faire de l’audience: Reuters, Bloomberg

Pour passer un message: Itar-Tass, Xinhua

Les avantages sont chez les plus interactifs: les pure players chez les fournisseurs primaires: les agences

Les avantages sont

chez les plus interactifs: les pure players

chez les fournisseurs primaires: les agences

« News as investment» L’info est alors souvent financière un produit intermédiaire très valorisée Le payant est envisageable Mais le marché est restreint

« News as investment»

L’info est alors

souvent financière

un produit intermédiaire

très valorisée

Le payant est envisageable

Mais le marché est restreint

« News as commodity » L’info est alors un divertissement complètement substituable diffusée à un coût marginal nul Le moins cher possède tout le marché Le prix est déjà à 0

« News as commodity »

L’info est alors

un divertissement

complètement substituable

diffusée à un coût marginal nul

Le moins cher possède tout le marché

Le prix est déjà à 0

Le prix de l’info est déjà nul Une commodité gratuite? La concurrence se fait par les marques Mais: coûts de substitutions nuls Fidélité faible La marque ne suffit pas par les contenus Mais: besoin de crédibilité

Le prix de l’info est déjà nul

Une commodité gratuite?

La concurrence se fait

par les marques

Mais: coûts de substitutions nuls

Fidélité faible

La marque ne suffit pas

par les contenus

Mais: besoin de crédibilité

différenciation par les contenus, mais: L’offre augmente La demande reste stable Intensification de la concurrence

différenciation par les contenus, mais:

L’offre augmente

La demande reste stable

Intensification de la concurrence

Les avantages sont chez les plus pertinents: pure players, entre autres chez ceux qui sont rentables: télés, pure-players

Les avantages sont

chez les plus pertinents: pure players, entre autres

chez ceux qui sont rentables: télés, pure-players

Environnement concurrentiel dégradé Où sont les avantages des journaux?

Environnement concurrentiel dégradé

Où sont les avantages des journaux?

Quelle place pour la presse en ligne à l’heure du Web 2.0? Une place Plus petite Plus ciblée Plus différenciée Plus rentable?

Quelle place pour la presse en ligne à l’heure du Web 2.0?

Une place

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Remise en question Définir ses forces Créer des sites web? ou Produire du contenu? Produire du contenu Faire du journalisme Collecter de l’info Créer des articles

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Merci de votre attention Pour 80 pages en couleur, 18 figures, 26000 mots, beaucoup d’autres choses et les développements qui amènent à ces conclusions : le mémoire en version pdf

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