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Seminaire de créativité - Poignée phosphorescente
 

Seminaire de créativité - Poignée phosphorescente

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Séminaire de créativité

Séminaire de créativité
Mission à EDC en 4ème année.

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    Seminaire de créativité - Poignée phosphorescente Seminaire de créativité - Poignée phosphorescente Presentation Transcript

    • Erwan Leroux Thibault Fily Celine Tu Nicolas Khalidi Antoine Gaillard Marie Dudicourt Gael Besnier Seminaire de créativité 1 lundi 31 mai 2010
    • Introduction 2 lundi 31 mai 2010
    • OpenDoor Société créée en 2010 SARL au capital de 80 000€ Siège social : Courbevoie Gérant : Céline Tu Effectif : 7 personnes 3 lundi 31 mai 2010
    • OpenDoor : organigramme !"#$ %&'()&$*+$ 40.7&8)9$ %,-@20;('(2A$B$ %,--&./(0'$ 40.7&8)9$ /,--+)(/08,)$ <()0)/&$ 1)2,()&$#0(''0.3$ *:(;0+'2$<('=$ >(/,'06$?:0'(3($ C.D0)$E&.,+F$ 40.(&$ "+3(/,+.2$ #0&'$5&6)(&.$ 4 lundi 31 mai 2010
    • Démarche Produit de consommation de départ : Une poignée 5 lundi 31 mai 2010
    • Plan marketing 6 lundi 31 mai 2010
    • Le marché 7 lundi 31 mai 2010
    • Les chiffres clés du marché Le marché des ferrures et des serrures représentent 1,8 milliards d’euros en France en 2009. Sur ce marché, le segment des poignées de portes représente environ 10%, soit 180 millions d’euros. Sur ce marché, nous estimons que les grandes surfaces spécialisées ont une part de marché de 70%, les magasins de décoration de 20% et les designers de 10%, soit un CA par canal de distribution de : Grandes surfaces spécialisées -> 126 millions d’euros Magasins de décoration -> 36 millions d’euros Designers -> 18 millions d’euros SOUCE : XERFI 8 lundi 31 mai 2010
    • L’offre PRIX DESIGNER MAGASIN DE DÉCORATION DESIGN MAGASIN DE DISTRIBUTEUR 9 lundi 31 mai 2010
    • L’offre Marque de distributeurs : Leroy Merlin, Castorama, Ikea, lapeyre Gamme très large, prix allant de 2,35€ à 45€ (cf.Leroy Merlin) Produits basiques Magasins de décoration : www.flaner-en-provence.fr, www.passage-porte.com Designers : Exemple : www.universdelapoignee.com, www.igsdeco.com 10 lundi 31 mai 2010
    • La demande Client final : les particuliers les entreprises l’Etat 11 lundi 31 mai 2010
    • PESTEL LEGAL POLITIQUE R.A.S R.A.S ECONOMIQUE ECOLOGIQUE LA CRISE ACTUELLE RÉDUIT INTÉRÊT POUR LES PRODUITS LES DÉPENSES DES MÉNAGES ÉCOLOGIQUES ET ÉTHIQUES POUR LES PRODUITS SUPERFLUS SOCIO-CULTUREL LE MARCHÉ DE LA DÉCORATION TECHNOLOGIQUE INTÉRIEURE EST EN FORTE CROISSANCE R&D ET DESIGN DEPUIS QUELQUES ANNÉES SOURCE : XERFI 12 lundi 31 mai 2010
    • Les cinq forces de Porter +++ MENACE DES NOUVEAUX ENTRANTS FORCE DE NÉGOCATION FORCE DE NÉGOCATION DES FOURNISSEURS CONCURRENCE DES CLIENTS +++ --- + MENACE DES PRODUITS DE SUBSTITUTION --- 13 lundi 31 mai 2010
    • Le positionnement marketing 14 lundi 31 mai 2010
    • Le produit CONCEPT INNOVANT : LA POIGNÉE PHOSPHORESCENTE Matières : éco-allène (plastique fait avec du tetrapak recyclé) Recouvert par une feuille 15 lundi 31 mai 2010
    • Le produit CONCEPT INNOVANT : LA POIGNÉE PHOSPHORESCENTE Forces Faiblesse Ludique Peut être considéré comme un gadget Ecologique Faible notoriété Pratique, innovant Structure jeune et fragile Prix accessible Force de vente limitée 16 lundi 31 mai 2010
    • Le prix un prix adapté aux différentes cibles : les particuliers : prix constatés : 1,50€ à 750€ prix de 10 € les professionnels : prix de 4,50€ 17 lundi 31 mai 2010
    • La distribution Magasins spécialisés Leroy Merlin, Castorama L’homme Moderne SOHO Site internet (vitrine) 18 lundi 31 mai 2010
    • lundi 31 mai 2010 !"# !"# / - " #$% +&,( #$% 0$. &'( -.* &'() 4,. $,*12 )"%* "% %56 .'" 3*7. 3* * .89 * :&% &%=. &;<&=.* ,%. =* >? 1<&= *! " .*# 5.* "/& -.9* 19 !"# 0@% #$% AB @,( &'() 'C. -.* "%* < * D  E *A D  E /,&<*/ *F $ G"$ D  A =,..=* <* B' #( ,%( C.* $ H* '"; ,8.)%0 /,( %5@ * * La communication F&=. *&%= .,% .= * F&=. 5&<= *&%=.,% ,&/$ .=* =.$ ,*
    • Communication virale !"#$%&'"()*$& 67&8%#$&0/(& 4"+"50"1$& $+'%,-$&.&/+$& )2("052/0&%/& "+1$(+$1& *"01$&#$&2*%3$/(0& #)+0&*$&9$1(%& 20 lundi 31 mai 2010
    • Communication : Teaser 21 lundi 31 mai 2010
    • Ouvrezlaporte.com Mini-sketch montrant le produit en situation (vidéo hebergée sur youtube) 22 lundi 31 mai 2010
    • Buzz et mobile marketing QR Code à flasher (message et redirection sur le site mobile) 23 lundi 31 mai 2010
    • Buzz et mobile marketing QR code Site mobile Dans un premier temps Informations produits + distributeurs Dans un 2e temps Géolocalisation grâce à une BDD des adresses des magasins) Site internet 24 lundi 31 mai 2010
    • Deuxième phase de la communication 25 lundi 31 mai 2010
    • Deuxième phase de la communication 26 lundi 31 mai 2010
    • Deuxième phase de la communication 27 lundi 31 mai 2010
    • Communication des distributeurs CATALOGUE DES DISTRIBUTEURS 28 lundi 31 mai 2010
    • Communication web ARTICLES DE LA SITE INTERNET « VITRINE » BLOGOSPHÈRE «DÉCO» !"#$%"$#& '!#$(&)$(& )!(#%!*+#$+%(& ,+-%$./012%#$ 3425& 29 lundi 31 mai 2010
    • Bannière produit en homepage 30 lundi 31 mai 2010
    • Possibilité d’exclusivité avec un distributeur 31 lundi 31 mai 2010
    • La stratégie 32 lundi 31 mai 2010
    • DAS et FCS DAS : Conception et commercialisation de poignées de portes phosphorescentes FCS : La création La logistique La commercialisation La communication 33 lundi 31 mai 2010
    • Stratégie à long terme F5(%5=638:5(&A& 4)()298:5(& F5(%5=638:5(& ?6@"9%6G;8:5(& H(2"9(8:5(8=6%8:5(& 3"&#89;B)& ?)@"=5$$"#"(2& 1"(2"&"(&=67("& 3"%&(5<@"=="%& 3"&$567()"&%<9& ?)@"=5$$"#"(2& $567()"%&& 1"(2"&3"& #"%<9"&C5D9"& 3"%&(5<@"=="%& A&& 4567()"& $"9%5((8=6%)"E& $567()"%& '<29"%&$953<62%& $B5%$B59"%;"(2%& 495>"%%65(("=%& 495>"%%65(("=%& 495>"%%65(("=%& 495>"%%65(("=%& 489:;<=6"9%& 489:;<=6"9%& 489:;<=6"9%& 489:;<=6"9%& !"#$%& '(()"& '(()"& '(()"& *+,.&/& *+,,& *+,*& *+,-& *+,0& 34 lundi 31 mai 2010
    • Plan financier 35 lundi 31 mai 2010
    • Chiffre d’affaire prévisionnel 2011 2012 2013 Evolution annuelle 17 % 17 % CA (%) Chiffre d’affaires 450 000 526 500 616 950 Prix unitaire 4,5 4,5 4,5 moyen Unités vendues 100 000 117 000 131 100 36 lundi 31 mai 2010
    • Chiffre d’affaire prévisionnel !"#$%&'()*$*#%&+' )!!!!!" (!!!!!" '!!!!!" &!!!!!" %!!!!!" *+,-./"012-2,./3" $!!!!!" #!!!!!" !" $!##" $!#$" $!#%" 37 lundi 31 mai 2010
    • Tableau des coûts prévisionnels 38 lundi 31 mai 2010
    • Bilan 39 lundi 31 mai 2010
    • Les SIG 40 lundi 31 mai 2010
    • Conclusion 41 lundi 31 mai 2010
    • Conclusion Un produit simple Une distribution multi-canal Une communication multi-canal Un budget maitrisé Une équipe motivée Perspective de développement à long terme : Possibilité de customiser les poignées Extension de la gamme 42 lundi 31 mai 2010
    • Merci de votre attention 43 lundi 31 mai 2010
    • Annexes 44 lundi 31 mai 2010