Erwan Leroux
                Thibault Fily
                Celine Tu
                Nicolas Khalidi
                Antoi...
Introduction



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lundi 31 mai 2010
OpenDoor

                    Société créée en 2010

                    SARL au capital de 80 000€

                    S...
OpenDoor :
                    organigramme
                                                      !"#$
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Démarche

                    Produit de consommation de départ :

                                Une poignée




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Plan marketing



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Le marché



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Les chiffres clés du
                    marché
               Le marché des ferrures et des serrures représentent 1,8 mil...
L’offre
                                            PRIX
                                                      DESIGNER


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L’offre
         Marque de distributeurs :

               Leroy Merlin, Castorama, Ikea, lapeyre

                    Gam...
La demande

                    Client final :

                      les particuliers

                      les entrepris...
PESTEL
                              LEGAL             POLITIQUE
                                R.A.S                R.A....
Les cinq forces de
                    Porter
                                   +++
                               MENACE...
Le positionnement
                    marketing


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Le produit
                       CONCEPT INNOVANT : LA POIGNÉE PHOSPHORESCENTE



                    Matières : éco-allè...
Le produit
                     CONCEPT INNOVANT : LA POIGNÉE PHOSPHORESCENTE

                          Forces           ...
Le prix
                    un prix adapté aux différentes cibles :

                      les particuliers :

           ...
La distribution

                    Magasins spécialisés

                      Leroy Merlin, Castorama

                ...
lundi 31 mai 2010
                           !"#                           !"#
                         / - " #$%         ...
Communication virale

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                                ...
Communication : Teaser




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Ouvrezlaporte.com

                                    Mini-sketch montrant le
                                     produi...
Buzz et mobile
                    marketing

                                       QR Code à flasher
                    ...
Buzz et mobile
                    marketing
                                     QR code

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Deuxième phase de la
                    communication




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Deuxième phase de la
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Deuxième phase de la
                    communication




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Communication des
                    distributeurs
                    CATALOGUE DES DISTRIBUTEURS




                  ...
Communication web
                                                                        ARTICLES DE LA
                 ...
Bannière
   produit en
   homepage


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lundi 31 mai 2010
Possibilité d’exclusivité
                    avec un distributeur




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lundi 31 mai 2010
La stratégie



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DAS et FCS
                    DAS :

                      Conception et commercialisation de poignées de portes
        ...
Stratégie à long terme
                                                                                         F5(%5=638:...
Plan financier



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Chiffre d’affaire
                    prévisionnel
                                          2011         2012      2013

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Chiffre d’affaire
                    prévisionnel
                                      !"#$%&'()*$*#%&+'
               ...
Tableau des coûts
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Bilan




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lundi 31 mai 2010
Les SIG




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lundi 31 mai 2010
Conclusion



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lundi 31 mai 2010
Conclusion
                    Un produit simple

                    Une distribution multi-canal

                    Un...
Merci de votre attention



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lundi 31 mai 2010
Annexes




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Seminaire de créativité - Poignée phosphorescente

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Mission à EDC en 4ème année.

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Seminaire de créativité - Poignée phosphorescente

  1. 1. Erwan Leroux Thibault Fily Celine Tu Nicolas Khalidi Antoine Gaillard Marie Dudicourt Gael Besnier Seminaire de créativité 1 lundi 31 mai 2010
  2. 2. Introduction 2 lundi 31 mai 2010
  3. 3. OpenDoor Société créée en 2010 SARL au capital de 80 000€ Siège social : Courbevoie Gérant : Céline Tu Effectif : 7 personnes 3 lundi 31 mai 2010
  4. 4. OpenDoor : organigramme !"#$ %&'()&$*+$ 40.7&8)9$ %,-@20;('(2A$B$ %,--&./(0'$ 40.7&8)9$ /,--+)(/08,)$ <()0)/&$ 1)2,()&$#0(''0.3$ *:(;0+'2$<('=$ >(/,'06$?:0'(3($ C.D0)$E&.,+F$ 40.(&$ "+3(/,+.2$ #0&'$5&6)(&.$ 4 lundi 31 mai 2010
  5. 5. Démarche Produit de consommation de départ : Une poignée 5 lundi 31 mai 2010
  6. 6. Plan marketing 6 lundi 31 mai 2010
  7. 7. Le marché 7 lundi 31 mai 2010
  8. 8. Les chiffres clés du marché Le marché des ferrures et des serrures représentent 1,8 milliards d’euros en France en 2009. Sur ce marché, le segment des poignées de portes représente environ 10%, soit 180 millions d’euros. Sur ce marché, nous estimons que les grandes surfaces spécialisées ont une part de marché de 70%, les magasins de décoration de 20% et les designers de 10%, soit un CA par canal de distribution de : Grandes surfaces spécialisées -> 126 millions d’euros Magasins de décoration -> 36 millions d’euros Designers -> 18 millions d’euros SOUCE : XERFI 8 lundi 31 mai 2010
  9. 9. L’offre PRIX DESIGNER MAGASIN DE DÉCORATION DESIGN MAGASIN DE DISTRIBUTEUR 9 lundi 31 mai 2010
  10. 10. L’offre Marque de distributeurs : Leroy Merlin, Castorama, Ikea, lapeyre Gamme très large, prix allant de 2,35€ à 45€ (cf.Leroy Merlin) Produits basiques Magasins de décoration : www.flaner-en-provence.fr, www.passage-porte.com Designers : Exemple : www.universdelapoignee.com, www.igsdeco.com 10 lundi 31 mai 2010
  11. 11. La demande Client final : les particuliers les entreprises l’Etat 11 lundi 31 mai 2010
  12. 12. PESTEL LEGAL POLITIQUE R.A.S R.A.S ECONOMIQUE ECOLOGIQUE LA CRISE ACTUELLE RÉDUIT INTÉRÊT POUR LES PRODUITS LES DÉPENSES DES MÉNAGES ÉCOLOGIQUES ET ÉTHIQUES POUR LES PRODUITS SUPERFLUS SOCIO-CULTUREL LE MARCHÉ DE LA DÉCORATION TECHNOLOGIQUE INTÉRIEURE EST EN FORTE CROISSANCE R&D ET DESIGN DEPUIS QUELQUES ANNÉES SOURCE : XERFI 12 lundi 31 mai 2010
  13. 13. Les cinq forces de Porter +++ MENACE DES NOUVEAUX ENTRANTS FORCE DE NÉGOCATION FORCE DE NÉGOCATION DES FOURNISSEURS CONCURRENCE DES CLIENTS +++ --- + MENACE DES PRODUITS DE SUBSTITUTION --- 13 lundi 31 mai 2010
  14. 14. Le positionnement marketing 14 lundi 31 mai 2010
  15. 15. Le produit CONCEPT INNOVANT : LA POIGNÉE PHOSPHORESCENTE Matières : éco-allène (plastique fait avec du tetrapak recyclé) Recouvert par une feuille 15 lundi 31 mai 2010
  16. 16. Le produit CONCEPT INNOVANT : LA POIGNÉE PHOSPHORESCENTE Forces Faiblesse Ludique Peut être considéré comme un gadget Ecologique Faible notoriété Pratique, innovant Structure jeune et fragile Prix accessible Force de vente limitée 16 lundi 31 mai 2010
  17. 17. Le prix un prix adapté aux différentes cibles : les particuliers : prix constatés : 1,50€ à 750€ prix de 10 € les professionnels : prix de 4,50€ 17 lundi 31 mai 2010
  18. 18. La distribution Magasins spécialisés Leroy Merlin, Castorama L’homme Moderne SOHO Site internet (vitrine) 18 lundi 31 mai 2010
  19. 19. lundi 31 mai 2010 !"# !"# / - " #$% +&,( #$% 0$. &'( -.* &'() 4,. $,*12 )"%* "% %56 .'" 3*7. 3* * .89 * :&% &%=. &;<&=.* ,%. =* >? 1<&= *! " .*# 5.* "/& -.9* 19 !"# 0@% #$% AB @,( &'() 'C. -.* "%* < * D  E *A D  E /,&<*/ *F $ G"$ D  A =,..=* <* B' #( ,%( C.* $ H* '"; ,8.)%0 /,( %5@ * * La communication F&=. *&%= .,% .= * F&=. 5&<= *&%=.,% ,&/$ .=* =.$ ,*
  20. 20. Communication virale !"#$%&'"()*$& 67&8%#$&0/(& 4"+"50"1$& $+'%,-$&.&/+$& )2("052/0&%/& "+1$(+$1& *"01$&#$&2*%3$/(0& #)+0&*$&9$1(%& 20 lundi 31 mai 2010
  21. 21. Communication : Teaser 21 lundi 31 mai 2010
  22. 22. Ouvrezlaporte.com Mini-sketch montrant le produit en situation (vidéo hebergée sur youtube) 22 lundi 31 mai 2010
  23. 23. Buzz et mobile marketing QR Code à flasher (message et redirection sur le site mobile) 23 lundi 31 mai 2010
  24. 24. Buzz et mobile marketing QR code Site mobile Dans un premier temps Informations produits + distributeurs Dans un 2e temps Géolocalisation grâce à une BDD des adresses des magasins) Site internet 24 lundi 31 mai 2010
  25. 25. Deuxième phase de la communication 25 lundi 31 mai 2010
  26. 26. Deuxième phase de la communication 26 lundi 31 mai 2010
  27. 27. Deuxième phase de la communication 27 lundi 31 mai 2010
  28. 28. Communication des distributeurs CATALOGUE DES DISTRIBUTEURS 28 lundi 31 mai 2010
  29. 29. Communication web ARTICLES DE LA SITE INTERNET « VITRINE » BLOGOSPHÈRE «DÉCO» !"#$%"$#& '!#$(&)$(& )!(#%!*+#$+%(& ,+-%$./012%#$ 3425& 29 lundi 31 mai 2010
  30. 30. Bannière produit en homepage 30 lundi 31 mai 2010
  31. 31. Possibilité d’exclusivité avec un distributeur 31 lundi 31 mai 2010
  32. 32. La stratégie 32 lundi 31 mai 2010
  33. 33. DAS et FCS DAS : Conception et commercialisation de poignées de portes phosphorescentes FCS : La création La logistique La commercialisation La communication 33 lundi 31 mai 2010
  34. 34. Stratégie à long terme F5(%5=638:5(&A& 4)()298:5(& F5(%5=638:5(& ?6@"9%6G;8:5(& H(2"9(8:5(8=6%8:5(& 3"YB)& ?)@"=5$$"#"(2& 1"(2"&"(&=67("& 3"%&(5<@"=="%& 3"&$567()"&%<9& ?)@"=5$$"#"(2& $567()"%&& 1"(2"&3"& #"%<9"&C5D9"& 3"%&(5<@"=="%& A&& 4567()"& $"9%5((8=6%)"E& $567()"%& '<29"%&$953<62%& $B5%$B59"%;"(2%& 495>"%%65(("=%& 495>"%%65(("=%& 495>"%%65(("=%& 495>"%%65(("=%& 489:;<=6"9%& 489:;<=6"9%& 489:;<=6"9%& 489:;<=6"9%& !"#$%& '(()"& '(()"& '(()"& *+,.&/& *+,,& *+,*& *+,-& *+,0& 34 lundi 31 mai 2010
  35. 35. Plan financier 35 lundi 31 mai 2010
  36. 36. Chiffre d’affaire prévisionnel 2011 2012 2013 Evolution annuelle 17 % 17 % CA (%) Chiffre d’affaires 450 000 526 500 616 950 Prix unitaire 4,5 4,5 4,5 moyen Unités vendues 100 000 117 000 131 100 36 lundi 31 mai 2010
  37. 37. Chiffre d’affaire prévisionnel !"#$%&'()*$*#%&+' )!!!!!" (!!!!!" '!!!!!" &!!!!!" %!!!!!" *+,-./"012-2,./3" $!!!!!" #!!!!!" !" $!##" $!#$" $!#%" 37 lundi 31 mai 2010
  38. 38. Tableau des coûts prévisionnels 38 lundi 31 mai 2010
  39. 39. Bilan 39 lundi 31 mai 2010
  40. 40. Les SIG 40 lundi 31 mai 2010
  41. 41. Conclusion 41 lundi 31 mai 2010
  42. 42. Conclusion Un produit simple Une distribution multi-canal Une communication multi-canal Un budget maitrisé Une équipe motivée Perspective de développement à long terme : Possibilité de customiser les poignées Extension de la gamme 42 lundi 31 mai 2010
  43. 43. Merci de votre attention 43 lundi 31 mai 2010
  44. 44. Annexes 44 lundi 31 mai 2010
  1. A particular slide catching your eye?

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