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Librinnovando 2010: "Marketing e promozione" - Springer

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La presentazione tenuta da Paola Cava durante la giornata di Librinnovando tenutasi a Milano (IED) il 12 novembre 2010. Per ulteriori informazioni relative all'evento visita …

La presentazione tenuta da Paola Cava durante la giornata di Librinnovando tenutasi a Milano (IED) il 12 novembre 2010. Per ulteriori informazioni relative all'evento visita http://www.ledizioni.it/librinnovando

Published in Education , Business , Technology
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  • 1. Marketing@Springer Paola Cava Springer Licensing Manager Italy
  • 2. Title | Month Year 2 La strategia marketing di Springer è in linea con la crescita dell‘azienda Springer è un Editore eFirst e il suo punto di forza è la molteplicità dei contenuti Il valore è derminato in gran parte dal loro utlizzo che è dipendente dalla grandezza e dalla qualità del database che li contiene PIU‘ CONTENUTO PIU‘ UTILIZZO MAGGIORI ENTRATE Marketing per gli Autori Search Engine Optimization Nuovi mercati Servizi per gli Autori Rapporti con gli Autori Search Engine Optimization Nuovi clienti Marketing con partners Search Engine Optimization Nuovi modelli di Branding business Servizi
  • 3. Title | Month Year 3
  • 4. Title | Month Year 4
  • 5. Title | Month Year 5 L‘organizzazione marketing riflette i gruppi di clienti e i loro bisogni Autori Lettori Cliente Società/Partner Utilizzatori CONTENUTO UTILIZZO Ritorno economico Visibilità Basso prezzo per Informazioni pertinenti download (Ritorno Servizio economico) Privati Ricercatori Biblioteche Accademiche Società Professionisti Biblioteche Aziendali Partners editoriali Studenti (Privati )
  • 6. Title | Month Year 6 springer.com: Visits by Referral Springer.com Visits by Referral: 2008-2010 100% 90% 80% 70% 60% Google Book Search Marketing Campaigns 50% Referring Sites Activity 40% Direct Load Activity 30% Natural Search Activity 20% 10% 0% 2008 Q1 2008 Q2 2008 Q3 2008 Q4 2009 Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2010 Q1 2010 Q2 (Source: Coremetrics for springer.com )
  • 7. Title | Month Year 7 eMail database interno di Springer Utilizzatori registrati: 1.290 milioni springer.com Registered Users • In crescita grazie all’attività congiunta TOC Alerts New Book Alerts Authors Journal Contributors con i processi editoriali 1400 eMailings AnnuaIi: più di 16.5 mio 1200 – Circa 2/3 ‘automatici’ in base ai 250 profili degli utilizzatori registrati 1000 212 97 in thousands 800 97 – TOC alerts superano, in termini di 600 84 229 239 successo, tutte le altre tipologie di 94 eMailings 400 166 584 490 200 349 0 2008 2009 2010 YTD
  • 8. La rivincita del libro cartaceo sull’ebook: il progetto My Copy
  • 9. Title | Month Year 9 Cos è MyCopy? • La tua copia in brossura, stampata on demand di un eBook a soli EUR/USD 24.95. – Offerta solo presso quelle istituzioni che hanno acquistato una o più Collezioni di eBooks, e solo per titoli inclusi nella/e collezione/i acquistata/e . – E’ una copia personale non rivendibile. – Il prezzo include i costi di spedizione. L’IVA del paese viene aggiunta – Ordinata direttamente da SpringerLink.com. – Copertina a colori. Il contenuto è in bianco e nero. – MyCopy non è per la libreria nè per la biblioteca  MyCopy ha un proprio ISBN, ma non è indicizzato nelle OPAC’s o nei cataloghi per le librerie – I libri offerti in MyCopy sono più di16.000. Le caratteristiche: - eBooks riproducibili in POD (nr di pagine < 832) - Anno di Copyright > 2005 - Solo titoli in lingua inglese..
  • 10. Title | Month Year 10 MyCopy Cover Design: MyCopy visual on book spine MyCopy wordmark and SpringerLink logo on front cover
  • 11. Title | Month Year 11 Come trovare MyCopy su SpringerLink.com: • Il servizio MyCopy è visibile solo quando un ricercatore è identificato come membro dell’Istituzione che ha acquistato una o più collezioni di eBooks, e il titolo ne fa parte. • Su SpringerLink il servizio è visibile in questo modo: If you move your mouse over the text the following box is displayed.
  • 12. Title | Month Year 12 Aggiungi MyCopy al Carrello:
  • 13. Title | Month Year 13 Procedura: • In 4 facili e chiari passaggi l’ordine su SpringerLink.com viene completato
  • 14. Title | Month Year 14 Addebito e spedizione: • Springer non può spedire ad una casella postale
  • 15. Title | Month Year 15 Riassunto e Pagamento
  • 16. Title | Month Year 16 Addebito su Carta di Credito:
  • 17. Title | Month Year 17 Conferma: • Completata la procedura l’utente riceve anche una conferma via email da support@metapress.com.
  • 18. Title | Month Year 18 Il modello MyCopy Lo stampatore, produce e 2 spedisce il libro MyCopy 3 all’utente. Biblioteca dà accesso ai suoi Gli utenti ordinano utenti alle collezioni 1 direttamente da eBooks. SpringerLink. 2 1 Springer trasferisce Springer attiva I’opzione l’ordine allo MyCopy sui pacchetti stampatore acquistati.