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Librinnovando 2010: "Marketing e promozione" - Springer
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Librinnovando 2010: "Marketing e promozione" - Springer

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La presentazione tenuta da Paola Cava durante la giornata di Librinnovando tenutasi a Milano (IED) il 12 novembre 2010. Per ulteriori informazioni relative all'evento visita …

La presentazione tenuta da Paola Cava durante la giornata di Librinnovando tenutasi a Milano (IED) il 12 novembre 2010. Per ulteriori informazioni relative all'evento visita http://www.ledizioni.it/librinnovando

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    • 1. Marketing@Springer Paola Cava Springer Licensing Manager Italy
    • 2. Title | Month Year 2 La strategia marketing di Springer è in linea con la crescita dell‘azienda Springer è un Editore eFirst e il suo punto di forza è la molteplicità dei contenuti Il valore è derminato in gran parte dal loro utlizzo che è dipendente dalla grandezza e dalla qualità del database che li contiene PIU‘ CONTENUTO MAGGIORI ENTRATEPIU‘ UTILIZZO Marketing per gli Autori Servizi per gli Autori Rapporti con gli Autori Marketing con partners Branding Servizi Search Engine Optimization Search Engine Optimization Search Engine Optimization Nuovi mercati Nuovi clienti Nuovi modelli di business
    • 3. Title | Month Year 3 C‘era una volta: Gli autori scrivevavo, i lettori leggevano, le biblioteche acquistavano LIBRI/RIVISTE
    • 4. Title | Month Year 4 OGGi: Gli autori scrivono LIBRI/ARTICOLI I lettori leggono/usano L‘INFORMAZIONE Le biblioteche comperano DATABASES/ COLLEZIONI
    • 5. Title | Month Year 5 L‘organizzazione marketing riflette i gruppi di clienti e i loro bisogni Privati Società Partners editoriali Ricercatori Professionisti Studenti Biblioteche Accademiche Biblioteche Aziendali (Privati )
    • 6. Title | Month Year 6 springer.com: Visits by Referral 2008 Q1 2008 Q2 2008 Q3 2008 Q4 2009 Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2010 Q1 2010 Q2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Google Book Search Marketing Campaigns Referring Sites Activity Direct Load Activity Natural Search Activity Springer.com Visits by Referral: 2008-2010 (Source: Coremetrics for springer.com )
    • 7. Title | Month Year 7 springer.com Registered UsersUtilizzatori registrati: 1.290 milioni • In crescita grazie all’attività congiunta con i processi editoriali eMail database interno di Springer 2008 2009 2010 YTD 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 349 490 584 166 229 239 94 97 97 84 212 250 Journal Contributors Authors New Book Alerts TOC Alerts in thousands eMailings AnnuaIi: più di 16.5 mio – Circa 2/3 ‘automatici’ in base ai profili degli utilizzatori registrati – TOC alerts superano, in termini di successo, tutte le altre tipologie di eMailings
    • 8. La rivincita del libro cartaceo sull’ebook: il progetto My Copy
    • 9. Title | Month Year 9 Cos è MyCopy? • La tua copia in brossura, stampata on demand di un eBook a soli EUR/USD 24.95. – Offerta solo presso quelle istituzioni che hanno acquistato una o più Collezioni di eBooks, e solo per titoli inclusi nella/e collezione/i acquistata/e . – E’ una copia personale non rivendibile. – Il prezzo include i costi di spedizione. L’IVA del paese viene aggiunta – Ordinata direttamente da SpringerLink.com. – Copertina a colori. Il contenuto è in bianco e nero. – MyCopy non è per la libreria nè per la biblioteca  MyCopy ha un proprio ISBN, ma non è indicizzato nelle OPAC’s o nei cataloghi per le librerie – I libri offerti in MyCopy sono più di16.000. Le caratteristiche: - eBooks riproducibili in POD (nr di pagine < 832) - Anno di Copyright > 2005 - Solo titoli in lingua inglese..
    • 10. Title | Month Year 10 MyCopy Cover Design: MyCopy wordmark and SpringerLink logo on front cover MyCopy visual on book spine
    • 11. Title | Month Year 11 Come trovare MyCopy su SpringerLink.com: • Il servizio MyCopy è visibile solo quando un ricercatore è identificato come membro dell’Istituzione che ha acquistato una o più collezioni di eBooks, e il titolo ne fa parte. • Su SpringerLink il servizio è visibile in questo modo: If you move your mouse over the text the following box is displayed.
    • 12. Title | Month Year 12 Aggiungi MyCopy al Carrello:
    • 13. Title | Month Year 13 Procedura: • In 4 facili e chiari passaggi l’ordine su SpringerLink.com viene completato
    • 14. Title | Month Year 14 Addebito e spedizione: • Springer non può spedire ad una casella postale
    • 15. Title | Month Year 15 Riassunto e Pagamento
    • 16. Title | Month Year 16 Addebito su Carta di Credito:
    • 17. Title | Month Year 17 Conferma: • Completata la procedura l’utente riceve anche una conferma via email da support@metapress.com.
    • 18. Title | Month Year 18 Il modello MyCopy Gli utenti ordinano direttamente da SpringerLink. Springer trasferisce l’ordine allo stampatore Lo stampatore, produce e spedisce il libro MyCopy all’utente. 1 2 3 Biblioteca dà accesso ai suoi utenti alle collezioni eBooks. Springer attiva I’opzione MyCopy sui pacchetti acquistati. 2 1

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