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El futuro:  Marketing 2.0 y la Nueva Normalidad<br />¿Qué Hacer?<br />
¿Cuántas marcas crees haber visto el día de hoy desde que te levantaste de tu cama?<br />
¿Y de esas, cuántas crees que recordarás al irte a dormir?<br />
Regresemos un poco en el tiempo:¿Cómo era el consumidor hace 10 o 20 años? ¿Qué tal el manejo de medios?….Relativamente fá...
Crisis económica: ¿ya estamos fuera?¿Cómo ha impactado al consumidor?¿Cómo ha cambiado el consumidor?¿Qué busca el consumi...
El gran reto de hoy¿Qué implica hacer marketing (2.0) en la Nueva Normalidad?<br />
Pero, ¿Qué es el Marketing 2.0?Primero pensemos en cómo ha evolucionado la tecnología<br />
 ¿Por qué todo y todos se están <br />                                    yendo al mundo online?<br />Online: 6/8 hs<br />...
¡No actúe como ellos!<br />¡pensarán de usted, lo que usted piensan de ellos !<br />¿¡Conocen www.apestan.com ?!<br />
Y luego, ¿qué piensa el consumidor de esta Nueva Normalidad?¿Ha cambiado?<br />
Es la hora de romper tabúes…<br />¿Qué es el Marketing2.0?<br />Es una unión entre el ATL y el BTL, soportado por platafor...
Es la hora de romper tabúes…<br />¿Qué es lo que da éxito al Marketing2.0?<br />Es relevante,<br />Entabla diálogos,<br />...
Ejemplo:Wassup,¡hoy!<br />http://www.youtube.com/watch?v=W16qzZ7J5YQ<br />8 millones de personas vieron este video/comerci...
Ejemplo: Sacrifice de Burguer King USA en Facebook!<br />En 30 días, 264,000 personas sacrificaron a 10 de sus amigos.<br ...
Algo memorable en el punto de venta…<br />Superando con la nueva tecnología las viejas eternas dudas de siempre…¿Cómo se m...
La nueva responsabilidad en campañas…<br />En Europa, el 60% de los consumidores cambiaría hacia una marca socialmente res...
Ok, ¿pero la Nueva Normalidad?<br />¿Cuál es la clave del éxito en laNueva Normalidad?<br />Marketing 2.0<br />Branding, b...
Un ejemplo en México <br />¿Cómo llevar al éxito a través de Marketing 2.0 marcas con<br />problemas de ventas y posiciona...
¡Muchas gracias y mucha suerte!Nicola Origgi<br />
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Marketing 2.0: necesario para el éxito.

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Conferencia impartida en el ITESM Campus TLC en Nov. 2010 sobre el Marketing 2.0: se ha vuelto condición necesaria para el éxito en México donde hay más de 34 millones de internautas, 80% de los cuales conectados a redes sociales.

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  1. 1. El futuro: Marketing 2.0 y la Nueva Normalidad<br />¿Qué Hacer?<br />
  2. 2. ¿Cuántas marcas crees haber visto el día de hoy desde que te levantaste de tu cama?<br />
  3. 3. ¿Y de esas, cuántas crees que recordarás al irte a dormir?<br />
  4. 4. Regresemos un poco en el tiempo:¿Cómo era el consumidor hace 10 o 20 años? ¿Qué tal el manejo de medios?….Relativamente fácil….Volvamos al 2010:El entorno es un poco diferente hoy<br />
  5. 5. Crisis económica: ¿ya estamos fuera?¿Cómo ha impactado al consumidor?¿Cómo ha cambiado el consumidor?¿Qué busca el consumidor?Y sobre todo, ¿Dónde está este consumidor target?<br />
  6. 6. El gran reto de hoy¿Qué implica hacer marketing (2.0) en la Nueva Normalidad?<br />
  7. 7. Pero, ¿Qué es el Marketing 2.0?Primero pensemos en cómo ha evolucionado la tecnología<br />
  8. 8. ¿Por qué todo y todos se están <br /> yendo al mundo online?<br />Online: 6/8 hs<br />promedio por día<br />TV: 4 hspromedio por día<br />Costo inversión TV versus Online: 70% al 95% por debajo<br />Unos datos sobre México<br />
  9. 9. ¡No actúe como ellos!<br />¡pensarán de usted, lo que usted piensan de ellos !<br />¿¡Conocen www.apestan.com ?!<br />
  10. 10. Y luego, ¿qué piensa el consumidor de esta Nueva Normalidad?¿Ha cambiado?<br />
  11. 11. Es la hora de romper tabúes…<br />¿Qué es el Marketing2.0?<br />Es una unión entre el ATL y el BTL, soportado por plataformas tecnológicas…<br />A diferencia del Marketing Tradicional de una sola vía, este nuevo método comunicacional se basa en la comunicación de dos vías… <br />Dialogo:<br />MARCA CLIENTE<br />¡De 360 a 720 grados!<br />“A brand is a dialogating lovemark”<br />
  12. 12. Es la hora de romper tabúes…<br />¿Qué es lo que da éxito al Marketing2.0?<br />Es relevante,<br />Entabla diálogos,<br />Establece relaciones en tiempo real,<br />Considera el Valor Presente Neto del Cliente,<br />Utiliza de manera inteligente las tecnologías,<br />Le habla al oído, en vez de gritarles (Long Tail),<br />Genera un fuerte Word ofMouthpara la marca<br />utilizando inteligentemente los medios digitales.<br />
  13. 13. Ejemplo:Wassup,¡hoy!<br />http://www.youtube.com/watch?v=W16qzZ7J5YQ<br />8 millones de personas vieron este video/comercial online<br />La viralidad se logra con inteligencia, estrategia y emoción… Obama supo usar los medios digitales como nadie!<br />
  14. 14. Ejemplo: Sacrifice de Burguer King USA en Facebook!<br />En 30 días, 264,000 personas sacrificaron a 10 de sus amigos.<br />Facebook, al darse cuenta de lo que había aceptado, dio de <br />baja la campaña. Todos estamos aprendiendo…<br />
  15. 15. Algo memorable en el punto de venta…<br />Superando con la nueva tecnología las viejas eternas dudas de siempre…¿Cómo se me ve?<br />
  16. 16. La nueva responsabilidad en campañas…<br />En Europa, el 60% de los consumidores cambiaría hacia una marca socialmente responsable<br />
  17. 17. Ok, ¿pero la Nueva Normalidad?<br />¿Cuál es la clave del éxito en laNueva Normalidad?<br />Marketing 2.0<br />Branding, branding y branding…(Emoción, ritual, vinculo)<br />Orientación al Consumidor<br />Resiliencia (¿Recuerdan el resorte?)<br />Previdencia<br />Valor de largo plazo del Consumidor<br />No tener miedo: seguir invirtiendo aún en recesión económica<br />
  18. 18. Un ejemplo en México <br />¿Cómo llevar al éxito a través de Marketing 2.0 marcas con<br />problemas de ventas y posicionamiento?<br />El caso Dewar’s GDL<br />El caso Eristoff<br />
  19. 19. ¡Muchas gracias y mucha suerte!Nicola Origgi<br />
  1. A particular slide catching your eye?

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