Intervenciones en Radio Acir AM1130, Abr.-Jul. '11
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Mis intervenciones en el noticiero de Radio Acir EdoMex AM1130 con Alejandro Maldonado del periodo Abril - Julio 2011. Temas varios: elecciones y campañas Edomex, redes sociales, Ninis y otras ...

Mis intervenciones en el noticiero de Radio Acir EdoMex AM1130 con Alejandro Maldonado del periodo Abril - Julio 2011. Temas varios: elecciones y campañas Edomex, redes sociales, Ninis y otras migrañas de México, la marcha de Javier Sicilia, etc.

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    Intervenciones en Radio Acir AM1130, Abr.-Jul. '11 Intervenciones en Radio Acir AM1130, Abr.-Jul. '11 Document Transcript

    • INTERVENCIONES  EN  RADIO  ACIR   AM1130   Noticiero  de  Alejandro  Maldonado  de  las  14,00   horas  -­  Viernes   ABRIL  A  JULIO  2011       INTERVENCIÓN DEL 15 DE abril de 2011De Ninis y otros temas que aquejan a nuestro querido México. Una de laspeores (Proxímas) migrañas de México.LOS NINIS arriesgan convertirse en la peor migraña de México.Este problema es algo que se ha venido arrastrando desde hace variossexenios.Según una reciente investigación del Colegio de México, publicada ayer porMILENIO, prácticamente ya hemos perdido el “bono demográfico” de 112millones de habitantes: si no se actúa con rapidez, el “bono” puedeconvertirse en una o dos décadas en la peor “pesadilla para México”, ya quelos más de 10 millones de jóvenes que ni estudian ni trabajan, y los 40 o hasta60 millones que viven en situación de pobreza, significarán un estancamientopara el país.Las grandes preguntas a las cuales el País deberá contestar son tan clarascomo retadoras y complejas:Dado que habrá más población en edad activa sin trabajo, ¿cómo semantendrán los 2 extremos de la población, niños y adultos mayores?Pensemos al sistema de jubilaciones y de seguridad social, por ejemplo, a lamisma recaudación fiscal, etc.¿qué hacen y que será de los NINIs?Frente a la falta de oportunidad, podrán sumarse a la informalidad (que noaporta impuestos) o, en el peor de los casos, a las filas de la delincuencia,emigrar…¿Qué debemos hacer como País para resolver el problema de la faltade oportunidades?Más allá de los NINIs, los grandes retos del Sistema País, que esperamosver reflejados en las propuestas de campaña para 2012, son los desiempre: se está acabando el petroleo, el turismo va a la baja, las remesas vana la baja, hay inflación en los productos de alimentación básica, empezandopor el maíz, no hay innovación (especialmente en el campo mexicano dondenos resistimos a adoptar innovaciones ya parte del día día en EEUU),…
    • ¿Qué hacer? Ojalá lo veamos reflejado en las propuestas para 2012.Cambiando de tema, el gabinete de Calderón se ha estrenadooficialmente en Twitter.En su segundo día en Twitter la mayoría de los secretarios del gabinete delpresidente Felipe Calderón tuitearon poco, sin embargo eso no fue unimpedimento para que ganaran seguidores.Más allá de Lozano y de Lujambio, además del mismo presidente, que ya sonexpertos tuitteros, vemos como otros funcionarios han estado ganandoseguidores:-Guillermo Galván (secretario de la Defensa Nacional) de 59 pasó a 2 mil 063 -Mariano F. Saynez (secretario de Marina) de 109 pasó a mil 046 -FranciscoBlake (secretario de Gobernación) de 117 pasó a 836 -Gloria Guevara(secretaria de Turismo) de 2 mil 936 pasó a 3 mil 431 -Ernesto Cordero(secretario de Hacienda) de 26 mil 441 pasó a 27 mil 221Parece que todos le están entrando al Twitter excepto el Secretario deGobernación que a la fecha de ayer todavía no tenía nada.La finalidad de las cuentas en Twitter es generar una comunicación directa conlos ciudadanos: algunos usuarios se han demostrado escépticos pero ojala losfuncionarios entiendan y estén a la altura de los retos. El Marketing Político2.0 se ve igualmente desde la perspectiva de gestión del poder. INTERVENCIÓN DEL 30 de ABRILHablando de cómo usar las redes sociales, el tema de moda del momento. Másbien ¿No es algo que ha llegado para quedarse y cambiar definitivamente lamanera de comunicarnos?Hemos visto en las últimas semanas incrementarse las actividades enredes sociales de nuestros candidatos y desde hace tiempo de lasprincipales marcas.Cuáles son los típicos errores que cometen las marcas y los personajespúblicos, políticos principalmente, dentro de Facebook?Tratamos de hacer una breve lista de los errores más comunes dentro de estared social, que cada vez más se vuelve un instrumento indispensable paraimpactar efectivamente, o inclusive llegar, al público.1.Mala administración de las redes socialesPara una correcta administración de las redes sociales se necesita de unManager que se especialice al control de este espacio. Una revisión continúade lo que está pasando en estos medios y un seguimiento inmediato es
    • crucial para un mejor desempeño de la marca dentro de estas vías. Para ello,el manager deberá contar con suficiente experiencia...Y por supuesto, se lesdeberá dar suficiente poder.2. La participación obligada de los empleadosEs muy fácil identificar aquellos posts de empleados que se encuentranforzados a participar dentro de las redes sociales de su empresa. Esteresultado trae muy malas consecuencias para la imagen… Por esta razón, sedebe tener libre y voluntaria participación de los empleados utilizando,claro, ciertas normas de uso. Así, los posts tendrán mejores resultados.3. Vender, vender, vender.La gran mayoría de las páginas exitosas de marcas dentro de Facebook nopromueven la venta de sus productos, sino la participación y lasexperiencias relacionadas con la marca.Es por eso que el hablar específicamente y expresamente de productos es uncompleto error dentro de Facebook.Para ello se deben contar con actividades relacionadas al uso y a laexperiencia de los productos de las marcas en cuestión, apostando por elDIALOGO de los usuarios con la marca.4. Publicar contenido automáticoLos lectores YA no son tontos. Recibir información automática y no adaptadaal público objetivo es un error muy grave, ya que esto conlleva al desinteréstotal de la página. Para ello, se deberán producir contenidos actuales con unapresentación regular para así poder atraer a más personas.Una buena regla es de 3 a 5 contenidos diarios y relevantes en el muro, nodejando pasar más de 3 horas a responder a los posts y comentarios quesurjan.5. Ofertas y contenidos iguales en todos los canalesUtilizando lo mismo que se utiliza en otros medios o en las otras redes sociales,solo confirma a los seguidores (en Facebook) que seguir la marca a través deesta canal es innecesario.Una breve nota sobre las ofertas promocionales, que es en donde podemosver el retorno más inmediato. A estos seguidores se les debe premiar por teneriniciativa propia. Y es aquí donde va el ligue con las actividades de marketingmás tradicional: las ofertas dentro de este canal deben de ser diferentes yexclusivas para usuarios de Facebook. Los resultados suelen ser muypositivos, ya sea multiplicando el número de seguidores como también lafidelidad de los mismos hacia la marca.
    • INTERVENCIÒN 13 de MAYO ‘11Guste o no guste, Javier Sicilia ha movido el tapete…por debajo del cual ojalasolo hubiera polvo.Me gustaría dedicar unos minutos el día de hoy a la movilización convocadapor el poeta Javier Sicilia al cual va todo nuestro cariño y solidariedad.Nos dice mucho de hasta dónde hemos llegado.Hay cosas que deberían llamar la atención…1) Llama la atención que, independientemente de las intenciones de losorganizadores, el grito mayoritario de los participantes haya sido sobreCalderón: se pidió su caída, la muerte, la expulsión y hasta el juicio político.Como si Calderón fuera el culpable de la ola de sangre, violencia y muerte queestá azotando nuestro País.2) Por otro lado, Llama la atención que no haya habido algún grito o consignapidiendo la cabeza de los capos de los carteles, bandas de secuestradores,traficantes y otros criminales de la peor especie que les están haciendo la vidaimposible a demasiada gente.Eso nos debe hacer reflexionar sobre la tendencia se hartazgo que cada vezmás se nota entre los mexicanos. Hacia una clase política francamentedesconectada del País, envuelto en un proceso de deterioro social sinprecedentes.Sabemos bien que los 3 niveles de gobierno, sea cual sea, se han reveladoincapaces de enfrentarse a la situación: de garantizar condiciones mínimas derespeto a la ley, asegurar el cumplimiento de las misma leyes y sancionarquienes no la respetan.Y debemos de saber que eso no es cosa del último sexenio, sino que llega demucho tiempo atrás…Reflexionemos que El narcotráfico es la punta del iceberg de losproblemas irresueltos de México que, de ser resumibles en una frase,sería “falta de oportunidades y de igualdad de oportunidades” parademasiada gente.3) llama la atención que emerge otra vez una idiosincrasia típica de nosotros: laculpa de todo, en ese caso de todo lo malo, es del Presidente.4) Llama la atención que ya se haya prácticamente otorgado el perdón a losque son culpables de lo que estamos viviendo: los criminales ya que el pobrede Calderón parece ser el único culpable.Vicio típico: la impunidad ahora bajo forma de absolución otorgada por la plaza.
    • 5) Llama la atención que, frente a la grave situación, los mexicanos nosdividamos.Eso augura un clima pre electoral complicado de lo que resta del sexenio deCalderón: ojala que las propuestas para las siguientes eleccionespresidenciales reflejen la madurez sobre los serios temas que como Paísdebemos enfrentar y rápidamente y efectivamente. La Falta de competitividad,la falta de innovación, la postergación sine die de las reformas necesarias, losNINIs…todo agravado por una ciudadanía que, más que cansada, estádesesperanzada y, coincido con Sicilia, “hasta la madre” .Ojalá México tenga pronto en su GENTE y sus VALORES, sus anhelos yaspiraciones, la fuerza y la capacidad de volver a soñar y a creer en si mismo.Lo necesita, hoy más que nunca. INTERVENCIÓN 27 DE MAYOLo que las empresas no quieren entender – que la WEB 2.0 no es moda sinoha llegado para quedarse – lo entienden perfectamente bien los políticos,inclusive los nuestros!¿Cuál es el estatus de las relaciones entre empresas y redes sociales? ¿Unamor que está empezando? ¿Un amor consolidado o indiferencia? En síntesis,a nivel de empresas hay una fase de enamoramiento, aún tímida pero quepromete mucho. A nivel de partidos políticos, en cambio, como vemos enlas recientes elecciones para Gobernador del Estado, ya hay unaverdadera pasión.Un Eruviel, muy activo, dialogador, presente que ha entendido qué son ypara qué sirven las redes sociales: Fb, Twitter, Flick, TV online,…Y unaplataforma de campaña muy centrada sobre el candidato, vivencia,experiencias, poniéndose como un modelo a imitarse para los demás. Sinduda, el corte emocional que comentamos hace ya varios meses.Bravo Mena igual activo, utilizando las estrategias de redes sociales en todosu potencial. Igual con un corte emocional que es más centrado, sin embargo,sobre situaciones que poco tienen a que ver con la cotidianidad del estado.Mejor enfocarse sobre las elecciones en el EDOMEX que sobre tratar derribar
    • al puntero del 2012 que, dicho sea de paso, tiene altos niveles deaprobación…Errores de primaria.En cambio, sorprende la continúa ausencia de las redes sociales deAlejandro Encinas. No muy oportuno, debido a que la penetración de Internetya es fenómeno que en México alcanza a cualquier grupo y nivel social.Parece que, salvo unas excepciones, los político mexicanos hanentendido perfectamente lo que la mayoría de las empresas no hanentendido: insertarse y estar presentes en las dinámicas de las redessociales ya es obligatorio para generar y ganar la preferencia de losconsumidores o, en su caso, de los electores.Muchas empresas pueden pensar que solo se trata de una moda pasajera: elejemplo es que sea un segundo “Second Life”, un fenómeno de gran moda queduró poco.Sin embargo, no será así: el número de personas que ya los utilizandiariamente indica que el fenómeno ha llegado para quedarse,…Eso igualexcluye que la Web 2.0 viva y padezca el mismo fenómeno especulativo de laWeb 1.0, a principio de este siglo. Linkedin desbancó su debut en la Bolsa, elfundador de Facebook el hombre del año por el Time, Assange candidato aNobel, etc.Tiempo para las Empresas de ver el ejemplo en redes sociales de muchospolíticos y de profundizar la relación…el riesgo es que se deteriore la relacióncon los clientes y consumidores. INTERVENCIÓN DEL 03 DE JUNIOEDOMEX: UNA ELECCIÓN HASTA AHORA ABURRIDA. Muchas eran lasexpectativas mediáticas pero el resultado será más que claro.No parece que los mexiquenses estén muy metidos en las próximaselecciones de su Gobernador que se llevará a cabo en 1 mes, el domingo 03
    • de julio. Tampoco parece que se les dedique mucha atención a nivel nacional.Suena lógico: las encuestas dan un resultado marcadamente a favor del PRI,cuyo candidato, Eruviel Avila, lidera en las encuestas de manera consistente,según Milenio de ayer jueves con el 51.8%, 30% arriba del seguidor máscercano, Encinas.Los comicios electorales del Estado de México prometían ser muy“interesantes” desde el punto de vista mediático: estaba viva la posibilidadalianza entre PAN y PRD, para ponerle un obstáculo fuerte a Peña Nieto, y porsupuesto la selección del candidato del PRI. Un error hubiera podido cambiarlas cosas.Sin embargo, así no fue: el PRI no escogió a un amigo o familiar de algúnpotente local, más bien a un operador político hábil, popular y conexperiencia en campañas electorales: Eruviel Avila. Un político que haperfectamente entendido que las campañas se enfocarán sobre temasemocionales y que maneja bien las redes sociales en la Web.PAN y PRD, por la testarudez de López Obrador, no se aliaron enpresentar un candidato fuerte que los representara a ambos, la únicamanera de ganar, y, en cambio, escogieron cada uno a su candidato, ambosde carrera larga y que no representan ninguna real novedad bajo el sol.Los mismos comerciales se ven pocos llamativos, de verdad bastantedesenfocados. Más enfocados al 2012 que al EDOMEX.¿Elección ya decidida? Parece que más que ver al primero, el enfoque serásobre ver quién será el segundo, PAN o PRD, y con qué distancia deEruviel. Y va a ser interesante ver cómo reaccionarán PAN y PRDdespués de la que parece va a ser la fácil victoria de Eruviel, aún más fácilpor habérsela puesta PAN y PRD como pan comido al PRI.Sin embargo, tal vez es demasiado pronto por hablar: aún faltan 4 semanas.
    • Reciente la noticia de que Bravo Mena, del PAN, realizará cambios en sucampaña electoral, incorporando de manera clara el apoyo de la dirigencianacional del PAN.El mismo Madero anunció ayer un importante acto para este domingo y unamás fuerte participación de los cuadros del partido nacional.Ya veremos qué sucede: es desde mayo que la campaña no levanta, según lasprincipales encuestas.Vamos a ver qué sucede de aquí a los siguientes dos meses: veremos sialguno de los seguidores recurrirá a las campañas negativas, algo quesurgirá en la Web para tratar subirlas a los medios masivos.Hasta el último el partido no se cierra aunque parece que ahora PAN y PRD,separados, ni le están haciendo las cosquillas al PRI.Observaremos estas elecciones muy de cerca porque serán unapremonición de lo que pasará en 2012. INTERVENCIÓN DEL 17 JUNIOLa WEB 2.0 ha llegado para quedarse. Sin embargo, hay redes sociales queson exitosas y otras que pasan de moda porque no saben renovarse comoMySpace. Lo que no es de moda es esta nueva forma de interactuar.Igual que todas las cosas, las redes sociales también están sujetas amodas y, de no renovarse, están destinadas a caer en el olvido.Estamos hablando de MYSPACE, el social network cuyo dueño es RupertMurdoch y que está a la venta desde hace bastante tiempo. Sin embargo, noencuentra compradores que estén dispuestos a ofrecer lo que la sociedadcontroladora, News Corp, pide.Sin embargo, parece que un grupo de empresarios está listo pata comprar lared social que, dicho sea de paso, era hasta un par de años la que tenía mayor
    • penetración en México y en varios países más-Sin embargo, el precio de venta requerido es de “solo” 100 MLN de USD, unamuy mala noticia para Murdoch el cual, hace ya varios años, desembolsó nadamenos que 600 MLD de USD para comprar My Space a la fundadora, MTV.YOUTUBE en cambio va rompiendo records.Cada día se visualizan más de 3,000 millones de video on line.Y eso es nada menos que el 50% más respecto al año pasado.Sobre los contenidos que suben el dato es impresionante: cada minuto, esdecir cada sesenta segundo, se suben videos cuyo contenido suma 48 horas,es decir 2 días enteros.YOUTUBE ha revolucionado bajo muchos aspectos: se ha vuelto unmedio de propaganda política efectivo y poderoso como pocos.Un video WASSUP en apoyo a Barack Obama, pionero en utilizar las redessociales como herramienta de construcción de consenso político, fue visto porcasi 9 millones de personas! Una simple análisis costo / beneficio demuestracomo la publicidad, el impactar grandes masas de gente, se vuelve uninstrumento al alcance de muchísima gente, impensable hasta hace solo unospocos años.Inclusive, YOUTUBE se ha vuelto un instrumento para darse a conocer paramuchos artistas de la música: un grupo de chavos de Nueva York subió elvideo de un concierto suyo a base de iphone a la red y a las pocos días eransolicitados a nivel mundial!Internet ha llegado para quedarse, no es una moda pasajera.
    • INTERVENCIÓN 08 DE JULIOSobre el resultado (esperado aunque no tan esperado) de las elecciones en elEstado de México, 03 Julio 2011Sin demeritar el excelente trabajo de Eruviel y de su equipo, deberíamos másbien preguntarnos ¿por qué Encinas y Bravo Mena perdieron y sobre todopor qué perdieron tan mal?Ambos candidatos y relativos equipos de campaña cometieron prácticamentetodo los errores posibles e imaginables para perder sonoramente unproceso electoral. No me sorprendería que algún día se volviera un caso deestudio…¿Qué fue lo que hicieron o bien no hicieron?Perdieron Encinas y Bravo Mena porque resultaron muy malos candidatos:dos cartuchos quemados, ya vencidos hace 18 años…Perdieron el PAN y el PRD porque sus gobiernos municipales, los así llamadoscorredores azul y amarillo, fueron fuertemente cuestionados en los últimosaños por sus resultados (desaparecieron los corredores)Perdieron porque a los jefes del PAN y los del PRD ofendieron a suselectores : ¿ por qué consultarlos sobre una alianza —que sacó a la calle amás de 200 mil ciudadanos, —, y al final hacer exactamente todo lo contrariodel resultado?Perdieron porque ambos hicieron muy mal su campaña: se enfocaron a quefuera como un referéndum en contra de la administración de Peña Nieta lacual, guste o no guste a los otros partidos, tiene niveles de aceptación muyaltos, cercanos al 80%. Craso error de estrategia de marketing político.Perdieron porque vieron estas elecciones a la luz de las elecciones del2012: enfocaron sus armas a “atacar y derribar” al puntero de las elecciones
    • presidenciales del 2012 y no sobre los problemas del estado de MéxicoY perdieron porque el PRI hizo muy bien las cosas: escogió un operadorpolítico hábil y capaz, con experiencia en cargos de elección popular y quehizo muy bien su campaña utilizando de manera intensa, entre otras cosas, lasredes sociales y con enfoque sobre el Estado de México sin miras a temas de2012 y similares…Habrá habido algún que otro episodio estilo viejos tiempos, pero eso no justificael gran margen de ventaja de Eruviel Avila que, recordamos, fue del 40%versus Encinas y del 50% vs Bravo Mena!¿Qué nos deja eso? Un PRD aún más dividido y polémico con AcostaNaranjo y Ortega criticando a Encinas y Obradoristas por haber echado aperder la alianza con el PAN. Y un López Obrador que sigue culpando¿adivina a quién? A Salinas de Gortari! ¿Por qué no a Santa Ana o aMaximiliano?Un PAN desmoralizado, apachurrado e igual dividido por la lucha de lossuspirantes…Recientes los comentarios de Madero sobre una alianza con elPRD…desmentidos en unas 3 horas por el mismo. Y la Maestra buscando,como siempre, el mejor postor.Ambos partidos deben cambiar sus estrategias de marketing electoral yrápido de aquí al 2012.El PAN para recobrar la confianza del electorado y volver a posicionarse comomodernidad, estabilidad económica…el PRD definitivamente renovarse yreunificarse de cara al 2012, haciendo que el electorado deje de ver divisiones,sectarismos, inconsistencias…En resumen, nos espera un año muy interesante desde el punto de vistapolítico.