Instagram & Birra
Nicola Carmignani - @nicocarmigna
Raccontare un brand attraverso le immagini
Roma, 23 marzo 2014
Prima parlate voi!
¡  Chi conosce Instagram?
¡  Quanti hanno un profilo su Instagram?
¡  Chi pubblica almeno una foto a...
Il mondo è cambiato!
1994 vs 2014
Sempre più mobile!
Immagine & Smartphone
§  I social network danno sempre più spazio alle immagini.
§  Le immagini valgono più di mille par...
Instagram:
Introduzione
§  Applicazione per smartphone che permette di
scattare fotografie, applicare filtri e di
condivi...
Instagram:
Breve storia
¡  2010 - Kevin Systrom e Mike Krieger (25 anni)
iniziano a progettare l'app
¡  2011 - #hashtag ...
Instagram: Come funziona?
Creare un account
Instagram: Come funziona?
Pubblicare una foto
Scatta o seleziona
da archivio
Ridimensiona /
Ritaglia
Applica
il filtro
Des...
Instagram: Come funziona?
Stream e Interazione
Stream
fotografico
Sezione
social
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Instagram: Come funziona?
Profilo WEB
•  La pubblicazione con Instagram è possibile solo da app
•  Esiste il profilo web d...
La ricetta del successo
di Instagram
•  Applicazione mobile
•  Facilità d’uso e di scatto
•  Filtri vintage accattivanti
•...
Instagram: un po’ di numeri
Fonte: http://www.gadgetreview.com/2013/03/instagram-user-infographic.html
Fonte: http://hubview.it/instagram/
Hashtag
#birra 284 mila
#beer 15 milioni
#birreria 7.692
#beerporn 610.128
#beerlovers...
Instagram in Italia
¡  Utenti italiani presenti su Instagram: 17%
Fonte: http://wearesocial.it/blog/2013/11/cresce-instag...
Il galateo di Instagram:
hashtag, descrizioni, modalità di interazione
Concetti fondamentali di Instagram:
¡  Hashtag
¡ ...
#TaggaResponsabile
#pisa #torredipisa
#igerspisa #igerstoscana
#igersitalia #torre #bnw
#milano #lombardia
#igersbologna #...
Instagram:
Rete e Community
¡  Intorno a Instagram si creano vere e proprie community
online: gruppi di persone con un in...
Instagram & Marketing
¡  Instagram è un potente mezzo di comunicazione
basato su immagini ad alto impatto emotivo.
¡  Mo...
Instagram & Brand
¡  Utilizzo di Instagram da parte dei brand: 71%
¡  La presenza dei brand su Instagram piace agli
uten...
Top 10 brand su Instagram
Fonte: http://50.nitrogr.am/
Settori di maggior successo
su Instagram
¡  Cars
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¡  Apparel
¡  Retail
¡  Luxury
¡  Beer...
Profili brand italiani
Profili brand italiani
Profili brand italiani
Instagram per il business
¡  Integrare Instagram in una strategia di Social
Media Marketing
¡  Pianificare
¡  Pubblicar...
Consigli Instagram:
Raccontare una storia
¡  Pubblica immagini di prodotti,
offerte speciali, promozioni particolari
¡  ...
Consigli Instagram:
Giù la maschera!
¡  Emozionare, stupire, divertire
¡  Le immagini istituzionali sono noiose
¡  Bran...
Consigli Instagram:
NewsJacking
¡  Sfrutta la notizia del giorno
¡  Eventi, ricorrenze, festività
¡  Le azioni di newsj...
Consigli Instagram:
Coinvolgere gli utenti
¡  Instagram è un social network: parla e
interagisci con i follower!
¡  I tu...
Consigli Instagram:
Sfruttare gli hashtag
¡  Incoraggiare l’uso corretto degli hashtag per
promuovere il brand
¡  Attrav...
Consigli Instagram:
Mobile Videography
¡  Da pochi mesi Instagram ha introdotto la
possibilità di pubblicare e condivider...
Brand da seguire e studiare
¡  @guinness
Comunicazione tradizionale
+ ironia
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Effetto vintage
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Grande impatto delle foto
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Associazione culturale
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Associazione culturale per
la diffusione della birra
artigianale
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Contest su Instagram:
esempi
¡  Birra Ichnusa - #ichnusavintage
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¡  Viaggio virtuale per l'Italia dell'enogastronomia
¡  Progetto presentato al BTO – BUY TOURISM
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Instagram e birra - Raccontare un brand attraverso le immagini

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Instagram & Birra : Raccontare un brand attraverso le immagini
SocialBirra - Roma, 23 marzo 2014
Nicola Carmignani - @nicocarmigna

Instagram e la fotografia mobile sono un potente strumento di comunicazione visiva per informare, promuovere e raccontare storie. Instagram rappresenta un perfetto canale di marketing per promuovere il proprio prodotto, raccontare la storia del brand e, soprattutto, trasmettere emozioni.

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Instagram e birra - Raccontare un brand attraverso le immagini

  1. 1. Instagram & Birra Nicola Carmignani - @nicocarmigna Raccontare un brand attraverso le immagini Roma, 23 marzo 2014
  2. 2. Prima parlate voi! ¡  Chi conosce Instagram? ¡  Quanti hanno un profilo su Instagram? ¡  Chi pubblica almeno una foto al giorno? ¡  Condividi anche video? ¡  Differenza tra #hashtag e @mention?
  3. 3. Il mondo è cambiato! 1994 vs 2014
  4. 4. Sempre più mobile!
  5. 5. Immagine & Smartphone §  I social network danno sempre più spazio alle immagini. §  Le immagini valgono più di mille parole e non hanno bisogno di traduzioni, sono universali. §  Le foto esprimono emozioni. §  Gli smartphone sono veri e propri strumenti tecnologici con fotocamere ad alta risoluzione e app per il photo editing. §  Con filtri e app siamo tutti in grado di scattare una “bella” foto. By @oraziospoto
  6. 6. Instagram: Introduzione §  Applicazione per smartphone che permette di scattare fotografie, applicare filtri e di condividerle sui social network. §  Compatibile con iOS, Android, Windows Phone (dal 20 novembre 2013) §  Lo stile di Instagram ricorda le vecchie Polaroid: forma quadrata, filtri vintage, cornici 16 billion Shared Photos 1 billion Likes Everyday 130 million People use Instagram Every Single Month 90 million Monthly Active Users 40 million Photos Per Day 8.500 Likes Per Second 1.000 Comments Per Second
  7. 7. Instagram: Breve storia ¡  2010 - Kevin Systrom e Mike Krieger (25 anni) iniziano a progettare l'app ¡  2011 - #hashtag - App dell’anno ¡  2012 - Versione Android ¡  2012 - Facebook la compra per $ 1 miliardo ¡  2013 - Video - Sponsored Post - Instagram Direct
  8. 8. Instagram: Come funziona? Creare un account
  9. 9. Instagram: Come funziona? Pubblicare una foto Scatta o seleziona da archivio Ridimensiona / Ritaglia Applica il filtro Descrizione Tag e Condividi
  10. 10. Instagram: Come funziona? Stream e Interazione Stream fotografico Sezione social Mi Piace & Commenti
  11. 11. Instagram: Come funziona? Profilo WEB •  La pubblicazione con Instagram è possibile solo da app •  Esiste il profilo web dove si possono vedere e commentare le fotografie •  Instagram.com/nomeprofilo @nicolacarmignani
  12. 12. La ricetta del successo di Instagram •  Applicazione mobile •  Facilità d’uso e di scatto •  Filtri vintage accattivanti •  Condivisione sui social network •  Interazione con altri utenti •  Espressione d’arte e di personalità @cerveceocom
  13. 13. Instagram: un po’ di numeri Fonte: http://www.gadgetreview.com/2013/03/instagram-user-infographic.html
  14. 14. Fonte: http://hubview.it/instagram/ Hashtag #birra 284 mila #beer 15 milioni #birreria 7.692 #beerporn 610.128 #beerlovers 31.658 #beergeek 146.826 #instabeer 420.454 #ilovebeer 111.227
  15. 15. Instagram in Italia ¡  Utenti italiani presenti su Instagram: 17% Fonte: http://wearesocial.it/blog/2013/11/cresce-instagram/
  16. 16. Il galateo di Instagram: hashtag, descrizioni, modalità di interazione Concetti fondamentali di Instagram: ¡  Hashtag ¡  Identificare foto in base al soggetto, luogo, appartenenza community, challenge. ¡  Es. #birra (spesso in inglese #beer) ¡  Facilita la ricerca di un’immagine. ¡ Mention ¡  Menzionare amico/follower (arriverà notifica) ¡  Es. @nicolacarmignani ¡ Mi piace / Like ¡ Commento
  17. 17. #TaggaResponsabile #pisa #torredipisa #igerspisa #igerstoscana #igersitalia #torre #bnw #milano #lombardia #igersbologna #igersroma #igersfvg #photo #instagram ¡  Non etichettare le foto con tag troppo diffusi (oltre 200.000 immagini), a meno che non siano legati a challenge à poca visibilità ¡  Non più di 7/10 tag
  18. 18. Instagram: Rete e Community ¡  Intorno a Instagram si creano vere e proprie community online: gruppi di persone con un interesse in comune. ¡  La comunità degli “instagramers” (o igers) è stata creata nel 2011 da Philippe Gonzalez (@igers). In Italia @igersitalia - Ilaria Barbotti (@ilarysgrill). ¡  300 community in tutto il mondo: rete internazionale ¡  Sito ufficiale della comunità italiana: instagramersitalia.it
  19. 19. Instagram & Marketing ¡  Instagram è un potente mezzo di comunicazione basato su immagini ad alto impatto emotivo. ¡  Molti brand hanno integrato una comunicazione su Instagram nel proprio piano di marketing (Nike, MTV, Audi, Ikea). ¡  Esistono diversi esempi di brand che utilizzano Instagram per comunicare con i propri clienti o semplici affezionati di mobile photography. @nike @nba @mtv
  20. 20. Instagram & Brand ¡  Utilizzo di Instagram da parte dei brand: 71% ¡  La presenza dei brand su Instagram piace agli utenti. ¡  Il livello di engagement e di interazione con i brand è in crescita. Fonte: http://wearesocial.it/blog/2013/11/cresce-instagram/
  21. 21. Top 10 brand su Instagram Fonte: http://50.nitrogr.am/
  22. 22. Settori di maggior successo su Instagram ¡  Cars ¡  Fast food ¡  Soft drinks ¡  Apparel ¡  Retail ¡  Luxury ¡  Beer ¡  Personal care ¡  Telcos. ¡  Technology ¡  Oil & gas ¡  Financial institutions ¡  Insurance
  23. 23. Profili brand italiani
  24. 24. Profili brand italiani
  25. 25. Profili brand italiani
  26. 26. Instagram per il business ¡  Integrare Instagram in una strategia di Social Media Marketing ¡  Pianificare ¡  Pubblicare ¡  Interagire ¡  Analizzare ¡  Pubblicare regolarmente con costanza. ¡  Immagini belle, di qualità e interessanti. ¡  Linea editoriale: cosa comunicare su Instagram, tematizzare per conquistare la vostra nicchia. ¡  Stimolare la competizione: sfide fotografiche.
  27. 27. Consigli Instagram: Raccontare una storia ¡  Pubblica immagini di prodotti, offerte speciali, promozioni particolari ¡  Creatività ¡  Personalizza il tuo stile
  28. 28. Consigli Instagram: Giù la maschera! ¡  Emozionare, stupire, divertire ¡  Le immagini istituzionali sono noiose ¡  Brand sì ma con creatività e ironia
  29. 29. Consigli Instagram: NewsJacking ¡  Sfrutta la notizia del giorno ¡  Eventi, ricorrenze, festività ¡  Le azioni di newsjacking portano visibilità oltre il social network
  30. 30. Consigli Instagram: Coinvolgere gli utenti ¡  Instagram è un social network: parla e interagisci con i follower! ¡  I tuoi clienti sono i migliori promoter
  31. 31. Consigli Instagram: Sfruttare gli hashtag ¡  Incoraggiare l’uso corretto degli hashtag per promuovere il brand ¡  Attraverso gli hashtag si possono scoprire gli utenti che usano i prodotti e come condividono
  32. 32. Consigli Instagram: Mobile Videography ¡  Da pochi mesi Instagram ha introdotto la possibilità di pubblicare e condividere dei video. ¡  15 secondi – 13 filtri ¡  Nuova opportunità per i brand per esprimere la creatività e raccontare le proprie esperienze. ¡  Consigli: ¡  il prodotto è il protagonista ¡  raccontare una storia ¡  incuriosire e sorprendere ¡  usare uno stile unico ¡  sfruttare segmenti video, filtri e cover frame
  33. 33. Brand da seguire e studiare ¡  @guinness Comunicazione tradizionale + ironia + meme Effetto vintage 0 Following
  34. 34. Brand da seguire e studiare ¡  @birraichnusa Integrazione territoriale + Sardegna + Basket / Sport + Musica + Cultura
  35. 35. Brand da seguire e studiare ¡  @newbelgium Giusto mix tra brand e no + Humor + Video + Persone + Food + Processo di lavorazione
  36. 36. Brand da seguire e studiare ¡  @coronaextraofficial Grande impatto delle foto + prodotto e slogan + molti like - pochi commenti Profilo troppo brandizzato
  37. 37. Associazione culturale ¡  @maltidalegare Associazione culturale per la diffusione della birra artigianale Influencer?!?
  38. 38. Brand da seguire e studiare ¡  @birramoretti ¡  @fabbrica_di_pedavena ¡  @birra_peroni ¡  @bavariaitaly ¡  @tigerbeer ¡  @deschutesbeer ¡  @sierranevada ¡  @dogfisherbeer ¡  @stonebrewingco ¡  @heineken @deschutesbeer@stonebrewingco
  39. 39. Brand da seguire e studiare ¡  @lego
  40. 40. Brand da seguire e studiare ¡  @pocketcoffeeit
  41. 41. Brand da seguire e studiare ¡  @hariboit
  42. 42. Brand da seguire e studiare ¡  @pandistelle
  43. 43. Instagram & Analytics ¡  Followgram ¡  Gestione profilo Instagram da web ¡  Pagina brand personalizzata ¡  Vanity URL ¡  Album ¡  Private Messaging ¡  Statigram ¡  Webviewer: interfaccia online per vedere le foto pubblicate ¡  Statistiche: Community - Attività- Engagement ¡  Landing page per i contest ¡  Nitrogram ¡  Misurazione dei profili Instagram ¡  Analisi di account e hashtag ¡  Statistiche ¡  Pubblicazioni - Like, condivisioni, commenti ¡  Reach & Impression Report personalizzabili ¡  Report personalizzati
  44. 44. Contest su Instagram ¡  Definire gli obiettivi del challenge ¡  Identificare le metriche ¡  Scegliere un hashtag ¡  Identificativo del contest ¡  Facile da ricordare ¡  Possibilmente non utilizzato prima ¡  Decidere un metodo per la proclamazione del vincitore ¡  Impostare le regole di partecipazione (es. durata) ¡  Lancio e promozione del contest ¡  Attività di supporto per la durata del contest ¡  Restare in contatto con i partecipanti
  45. 45. Contest su Instagram: esempi ¡  Birra Ichnusa - #ichnusavintage ¡  Birra Ichnusa - #mondoichnusacontest ¡  Pocket Coffee - #compagnodiviaggio ¡  Mulino Bianco - #unmondodibuono
  46. 46. #ItaliaInTavola ¡  Viaggio virtuale per l'Italia dell'enogastronomia ¡  Progetto presentato al BTO – BUY TOURISM ONLINE ¡  Collaborazione con Italia.it, Gnammo e Gnambox ¡  Pubblicare foto del piatto o vino tipico della propria regione con tag #italiaintavola e #NOMEREGIONEintavola (es. #Toscanaintavola) ¡  Quasi 5.000 foto in 15 giorni
  47. 47. #ItaliaInTavola - Followgram Fonte: http://italiaintavola.followgram.me/ - Aggiornato al 24 gennaio 20114 ore 15:08
  48. 48. Instagram Adv e le evoluzioni future ¡  Post Sponsored ¡  Messaggeria istantanea ¡  Multi-account?!? Fonte: http://nitrogr.am/blog/key-metrics-first-instagram-ad/
  49. 49. Domande? •  facebook.com/nicocarmigna •  twitter.com/nicocarmigna •  linkedin.com/in/nicolacarmignani •  instagram.com/nicolacarmignani •  gplus.to/nicolacarmignani •  pinterest.com/nicocarmigna •  www.nicolacarmignani.it

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