Diseño sostenible charlaMAM'09

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Diseño sostenible charlaMAM'09

  1. 1. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  2. 2. “La tendencia ambiental tiene longevidad... la gente esta acogiéndola. Casi todas las marcas que están siendo lanzadas tienen alguna relación con el ambiente” Alison Sokolove, Analista de la Industria de la Moda con Tobe Associates Inc. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  3. 3. “GREEN”, “SOSTENIBLE”, o simple hipocresía Términos como “verde” “consumerismo ético” “capitalismo natural “, y muchos más se han derivado de éstos nuevos sistemas de producción y su lucha por la supremacía Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  4. 4. Embotelladoras:“La mayoría de las botellas de agua evitanlos vertederos y son reciclables” Mentira! sóloun cuarto de estas botellas es reciclado“Las botellas de agua son el producto deconsumo más ambientalmente responsableen el mundo” Mentira! realmente absurdoGreenwashing: Un anuncio de la compañía Shell nos aconseja: “Nobotes nada. De ninguna manera” y para hacer elmensaje más atractivo plasman coloridas flores quesalen a raudales de las chimeneasEl jabón de fregar Palmolive Eco puede que nocontenga fosfato but it does contain clorinawuerepresenta un riesgo a la salúd. Y lo peor es que elfuncionamiento del producto también es malo Diseño Sostenible? o Simple HipocresíaTambién estan las companías de pintura que alegan quesu pintura tóxica es “verde” porque la etiqueta de la lataes impresa en papel reciclado.O los negocios que envian muestras por correodiciendo que la compañía es verde porque reciclantodo su material de oficina pero las muestran que estandistribuyendo no pueden ser recicladas.
  5. 5. “es la producción deimágenes poderosas que vanmás allá del mismo producto… del mercadeo por encima de la manufactura” Naomi Klein, “No Logo” “No es el producto sino la marca l lo importante” Adam Arvidsson, profesor enFilm and Media Studies at the University of Copenhagen, NY Diseño Sostenible? o Simple HipocresíaSi esto es cierto, podemos entoncesconfiar en las marcas? Son las marcasotro vehículo del sistema capitalista paracontrolar y oprimir, disfrazado de unslogan “verde”?
  6. 6. Valla verde?Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  7. 7. La FTC(Comisión Federalde Intercambio)acusó a Kmart dehacer demandasengañosas einsustanciadassobre la de labiodegradabilidadde sus productos. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  8. 8. Diseño Sostenible? o Simple HipocresíaUn grupo ambientalbrasileño protestacontra el greenwashingcon un Pinocho medidorde mentirasH. John Maier Jr./Time LifePictures/Getty Images
  9. 9. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  10. 10. “Necesitamos SER VISTOS como miembros CONSTRUCTIVOS de la sociedad” Sir Mark Moody-Stuart—antiguo presidente del Royal Dutch Shell —documental ”La Corporación” Las corporaciones no tienen interés en ser sostenibles porque“En la devastación siempre existen oportunidades” Carlton Brown, comerciante de servicios —documental ”La Corporación”
  11. 11. De quién es la culpa?Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  12. 12. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  13. 13. Las tendenciasDiseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  14. 14. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  15. 15. Por qué necesitamos un cambio?Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  16. 16. “Realmente ya no estoy interesado en construir edificios ecológicos. Me he dado cuenta que debemos irmás allIá; tenemos que pernsar en grande,en términos de comunidades sostenibles.Los edificios ecológicos son relativamente Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía simples en comparasión. Aquitecto pionero de edificios ecológicos en Chicago
  17. 17. SOSTENIBLE El desarrollo sostenible se define como aquel que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades. Incorpora numerosos elementos y sectores, incluido el sector sanitario que deben contribuir a lograr dicho desarrollo. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía Nutbeam Don. Glosario de Promoción de la Salúd. Centro Colaborador de Promoción de la Salud, Departamento de Salud Pública y Medicina Comunitaria, Universidad de Sydney, Australia. OMS. Ginebra, 1998
  18. 18. Disminuir el consumo Desarrollar tecnología de materiales y energía y productos limpios Economías en Desarrollo ECONOMIA DE MERCADO Construir en bases sólidas las habilidades de los Reducir las cargas Economías Emergentes pobres y expropiados de contaminación ECONOMÍA DE ECONOMÍA DE LA NATURALEZA SUPERVIVENCIA Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía Fomentar relaciones entre negocios Reponer los recursos agotadosAsegurar el uso sostenible de creados en differentes aldeasla economía de la naturaleza EL Diseño Sostenible requiere “tomar el planeta completo como el contexto en que se hacen negocios” y “dar forma a una lógica que vaya más allá del enfoque interno, operacional en Diseño Verde a un enfoque más externo y estratégico en el Desarrollo Sostenible” (Hart, S. L., 1997: p. 71)
  19. 19. La Sostenibilidad envuelve idear un sistema social y económico que asegure que las metas a alcanzar sean sostenibles, es decir, que los ingresos reales crezcan, que los estándares educacionales aumenten, que la salúd de la nación mejore, que la calidad de vida general avance” (Pearce, Makandici and Barbier, 1989). “Monsanto es una empresa visionaria, una fuerza de la historia mundial que trabaja para aportar ciencia de vanguardia y una actitud ambientalmente responsable a la solución delos problemas más urgentes de la humanidad” MIsión Monsanto
  20. 20. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  21. 21. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  22. 22. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  23. 23. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  24. 24. El valor no es extraido durante “la produccion” sino durante el “consumo” Es la marca —cuando funcionacomo una forma de moneda— lo que explica la fuente de valor agregado y la ganacia y, simultaneamenteconstruye una noción errónea sobre la sostenibilidad “Los productos de consumo han sido empleasdos como una fuente en la producción Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía de identidades y formas de sociabilidad” Adam Arvidson
  25. 25. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  26. 26. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  27. 27. Ecoist promueve la alienación y conmodificacióndel trabajdor utilizando un modo de produccióncapitalista que perpetúa la linea de producción yse aprovecha del comunidades sub-desarrolladasy su necesidad de supervivencia. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  28. 28. +Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  29. 29. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  30. 30. “Cradle to Cradle”Seamos buenos,no MENOS malos
  31. 31. Taller Diseño SostenibleMuseo de arte Moderno 2009
  32. 32. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  33. 33. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  34. 34. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  35. 35. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  36. 36. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  37. 37. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  38. 38. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  39. 39. Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  40. 40. Si usted se da cuenta que ha sidomanipulado y engañado, cuál sería su reacción? Qué medidas tomaría? Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía
  41. 41. Tú “ debes ser el cambioque deseas ver en el Mundo” Diseño Sostenible? o Simple Hipocresía Gandhi

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