Your SlideShare is downloading. ×
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами измерения эффективности рекламных кампаний

1,745

Published on

Published in: Education
0 Comments
17 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,745
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
37
Comments
0
Likes
17
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. © TNS 2013Венецианское. Без водыРуслан ТагиевCEO TNS РоссияIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
  • 2. © TNS 2013Аудитория Интернета в России 0+ (12 лет и старше)Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет76.5 млн. человекIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 20132
  • 3. © TNS 2013Аудитория Интернета в Марте 2013Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012,12+ летМосква «Миллионники» Россия 100-799k Россия 100k-Аудитория(млн. человек)Проникновение(% в населении)Прирост2013 vs. 2012 +12% +6% +13% +10%23,3 31,28,1 13,577% 71% 71% 51%Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 20133
  • 4. © TNS 2013Кто вносит наибольший вклад в аудиториюИсточник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ летОстальнаяРоссия 100k+ 9.9 16.9 9.510.3 15.3 6.5Россия 100k-76.5 млн. человек12-2425-4545+Москва1.7 3.7 2.7Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 20134
  • 5. © TNS 2013Стаж пользования ИнтернетомИсточник: TNS Web Index УИ, Февраль 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет122031132124192420553525Москва"Миллионники"Россия 100-799kДо 3 лет 3-5 лет 5-7 лет 7+ летIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 20135
  • 6. © TNS 2013«Миллионники» МоскваРоссия 100-799kРоссия 100k-809010011012013060 70 80 90 100 110 120 130Карта Интернет-активностиИсточник: TNS Web Index, февраль 2013, Average Daily Duration, Days Reached, 12-64 лет, Average Daily Reach%, 12+ лет, пересечениеосей соответствует показателям по Интернету в целомКоличество сайтов на пользователяВремявИнтернете(минутвсутки)Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 20136
  • 7. © TNS 201357.3%57.1%49.7%45.5%42.3%41.9%32.7%25.3%23.8%23.1%20.3%17.0%14.9%14.4%12.7%12.5%12.3%12.2%12.1%11.9%Mail.ru (31 проект)Яндекс (35 проектов)Vk.comGoogle (ru+com)Odnoklassniki.ruYoutube.comWikipedia.orgFacebook.comAvito.ruRambler (25 проектов)LiveJournal.comBlogspot (com+ru)Kinopoisk.ruGismeteo.ruRia.ruRbc.ruSlando.ruTorrentino.comKp.ruRutracker.orgТоп-20 сайтов общероссийской аудитории ИнтернетаMonthly reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013Источник: TNS Web Index, март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет60,660,452,648,144,744,334,626,825,124,521,418,015,815,213,413,213,012,912,812,6Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 20137
  • 8. © TNS 201329.0%26.5%26.3%18.0%12.8%8.4%5.2%4.2%3.7%3.3%2.7%2.6%2.5%1.6%1.5%1.5%1.4%1.4%1.3%1.3%Яндекс (35 проектов)Mail.ru (31 проект)Vk.comOdnoklassniki.ruGoogle (ru+com)Youtube.comRambler (25 проектов)Wikipedia.orgFacebook.comAvito.ruGismeteo.ruFotostrana.ruLiveJournal.comKinopoisk.ruWebalta.ruWorldoftanks.ruTwitter.comBlogspot (com+ru)Rbc.ruRutracker.orgТоп-20 сайтов общероссийской аудитории ИнтернетаDaily reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013Источник: TNS Web Index, март 2013, Россия 0+, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет30,728,027,919,013,68,95,54,53,93,52,82,72,61,71,61,61,51,41,41,3Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 20138
  • 9. © TNS 2013Количество точек доступа в ИнтернетИсточник: TNS Web Index УИ, март каждого года, Россия 100k+, Monthly Reach, % от пользователей Интернетом дома на работе черезмобильный, 12+ лет5956 545145384144 4649556230405060702008 2009 2010 2011 2012 2013только одна точка несколько точекВ % от пользователей ИнтернетаIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 20139
  • 10. © TNS 2013Проникновение Интернета в РоссииИсточник: TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет, прирост: март 2013 к марту 2012100% = население России 100k+ в возрасте 12 лет и старше7%28%72%+10% за год +35% за год +233% за годIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201310
  • 11. © TNS 2013Россия 100k+44.9 млн. человек -аудитория ИнтернетаВ ЦЕЛОМ19.6 млн. человек -аудитория МОБИЛЬНОГОИнтернета, в том числе0.9 млн. человекиспользуют ТОЛЬКОмобильный ИнтернетПочти каждый второй пользователь Интернета хотябы иногда выходит в сеть с мобильного устройстваTNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет44.919.6Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201311
  • 12. © TNS 20130510152025303512-1718-2425-3435-4445-5455+Население Интернет в целомИнтернет на телефоне Интернет на планшете23292941303128241115272137251614НаселениеИнтернетИнтернетнателефонеИнтернетнапланшетеруководители и специалистыслужащие и рабочиестуденты и учащиесядругоеСтруктура аудитории мобильного ИнтернетаИсточник: TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от населения/пользователей, 12+ летВозраст Род занятийIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201312
  • 13. © TNS 2013Single source web panel: Desktop + Mobile + TabletРазмер и составаудитории накаждом изустройствПересечениеdesktop & mobileАктивность черезбраузеры и черезприложенияБольшинствосуществующих нарынке ОСIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201313
  • 14. © TNS 2013Скоро будет Договоренность с сотовым оператором о занулении трафикаот приложенияРекрут панелистов кросс-панели среди существующейпанели Web IndexДоработка программного обеспечения для работы спанельюРепрезентация данных по Москве, 12-64 годаРасширение панели на другие города2012201320132013-20142015Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201314
  • 15. © TNS 2013Пакет предложенийIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
  • 16. © TNS 2013Предложение TNS Россия для рекламодателей иагентств• Размер и состав аудитории сайтов• Инструмент для медиапланирования в ИнтернетеПанельное измерение• Анализ рекламных стратегий конкурентов• Контроль выхода рекламыМониторинг рекламы в Интернете• Reach, frequency, profile видевших рекламуИзмерение профиля кампании (тегирование)• Влияние рекламы на умы потребителейPost-campaign (online опросы)ПоумолчаниюПо запросуIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201316
  • 17. © TNS 2013Инструменты TNS РоссияПанельБолее 25 000 человек для измеренияаудитории сайтов и кампанийРепрезентация пользователейИнтернета, вся Россия 0+, 12-64 годаОхват всех точек доступа панелиста(с 2013 - включая мобильныеустройства)Измерение всех сайтовБолее 300 000 человек длямаркетинговых опросовМожно проводить опросы ознании, потреблении и рекламебрендаСчетчикТегировано 300+ сайтов,350+ рекламных кампаний в неделюУстанавливается насайт/баннер/роликРоботыЕжедневный мониторинг 200 сайтов200 000+ заходов в день2 000+ уникальных рекламныхобразцов еженедельноIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201317
  • 18. © TNS 2013Мониторинг рекламыв ИнтернетеIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
  • 19. © TNS 2013Технология мониторинга рекламыРобот«Аватар»МедийнаярекламаСпецпроектыТГБ•Формат•Позиция баннерана странице•Способ показабаннера•Landing page•Таргетинг(пол, возраст, география)РедакторРекламодательБрендКатегорияTNSDatabaseОбработкаданныхКлиентыФакт выходаКреативыДанные попоказамБюджетыМедийная реклама Факт выхода Данные по показам Данные по бюджетамКоличество сайтов 167 37 26Детализация день месяц месяцТочность 99% 75%+ прайс-листыIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201319
  • 20. © TNS 2013Робот «Аватар» повторяет поведение реальногочеловекаРобот «Аватар»Полностью повторяетповедениечеловека, в том числевремя, день неделиЗаходит на сайты, гденеобходимаавторизацияВыполняет поисковыезапросы в любыхпоисковых системахCookies хранятся иобновляются с той жечастотой, что и упанелистовВ Москве 13 мая, понедельникВ Москве 20 мая, понедельникПанелистРобот «Аватар»Сайт 111:32 11:35Сайт 211:57Сайт 3Сайт 111:32 11:35Сайт 211:57Сайт 3Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201320
  • 21. © TNS 2013629311828101531203031 16631153185242730782212181030302133026 14512232252929112 1813Heineken Sun Inbev SABЭфесБалтикаЯнварь’12Март’12Апрель’12Май’12Февраль’12Case: реклама пива, 2012Активность в Интернете (дней в месяц)AsahiCarlsbergKronenbourg1664TuborgБалтикаНевскоеAmstelDoctorDieselHeinekenОкскоеСтепанРазинСтарыйМельникЧерниговскоеBudStaropramenStellaArtoisКлинскоеСибирскаяКоронаMillerVelkopopovickyKozelЗолотаяБочкаИсточник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, 2012Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201321
  • 22. © TNS 2013Case: реклама пива, 2012Количество сайтов, на которых было размещениеБалтика Heineken Sun Inbev SABЭфес1 3535 525781615628 512 181082 12127111 1 654 7531444112 142Январь’12Март’12Апрель’12Май’12Февраль’12AsahiCarlsbergKronenbourg1664TuborgБалтикаНевскоеAmstelDoctorDieselHeinekenОкскоеСтепанРазинСтарыйМельникЧерниговскоеBudStaropramenStellaArtoisКлинскоеСибирскаяКоронаMillerVelkopopovickyKozelЗолотаяБочкаИсточник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, 2012Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201322
  • 23. © TNS 2013Case: реклама пива, 2012Мульти- и монобрендовые сайтыИсточник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, январь – май 2012finance.rambler.rugazeta.rukommersant.rulivejournal.comlookatme.rulove.rambler.ruslon.rutop100.rambler.rutravel.mail.ruweather.rambler.ruСайты, на которыхразмещались брендыHeineken и неразмещались брендыдругих пивныхрекломодателейafisha.ruautonews.rukinopoisk.rumk.rupromodj.rusovsport.rutimeout.ruutro.ruСайты, на которыхразмещались пивныебренды, но неразмещались брендыHeinekenIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201323
  • 24. © TNS 2013Case: реклама пива, 2012Тематика сайтов, на которых размещалась рекламаИсточник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, январь-май 2012. Топ построен по числу брендов, которые размещались за период на сайтах даннойтематикиБалтика Heineken SABЭфес2343421123213111213111112314221112113Sun InbevТоп 10ИтогосайтовСоциальные сети 12Спорт 10Порталы 9Новости 8Путеводители, афиши 8Погода 5Почта 5Музыка 4Развлечения 4Видео ресурсы 4Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201324
  • 25. © TNS 2013Case: реклама пива, 2012Типы размещенияИсточник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, 2012Январь 2012 Февраль 2012 Март 2012 Апрель 2012 Май 2012БалтикаASAHICARLSBERGKRONENBOURG 1664TUBORGБАЛТИКАНЕВСКОЕHeinekenAMSTELDOCTOR DIESELHEINEKENОКСКОЕСТЕПАН РАЗИНМедийная реклама СпецпроектыIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201325
  • 26. © TNS 2013m/f Размещение с таргетингом по полуCase: реклама пива, 2012График размещения брендов Heineken в мае 2012Источник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, май 2012Бренд Сайт 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Amstelchampionat.com x x x x x x x x x x xgazeta.ru x x x x x x xlenta.ru x x x x x x x x x x x x x x xlookatme.ru x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x xmaximonline.ru x x x x x x x x x x x x x x x xslon.ru x x x x x x x x x x x xtravel.mail.ru x x x x x x x x x x x x x x x xwin.mail.ru m m m m m m mDoctor Diesel101.ru x x x x x x xmtv.ru x x x x x x x x xmuz-tv.ru x x x x x x x x xnightparty.ru x x x x xrutube.ru x x x x x xHeinekenmaximonline.ru x x xsports.ru x x x x x x xОкское kp.ru x xСтепан Разин odnoklassniki.ru m mx Размещение с геотаргетингомx Размещение с возрастным таргетингомx Размещение без какого-либо таргетингаxIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201326
  • 27. © TNS 2013Измерение профилярекламной кампанииIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
  • 28. © TNS 2013Комплексная оценка эффективности рекламыInternetStatisticsUnique visitors Hits CTRCampaign ProfileAudiencereach/FrequencyDemographics Affinity IndexУникальные посетители(cookies) ≠ ЛюдиIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201328
  • 29. © TNS 2013Технология измерения профиля рекламыСчетчикДо началакампаниивстраивается вбаннер/ролик ПанелистПри заходе настраницу срекламой idпанелистасохраняется вбазе данныхсчетчикаTNSDatabaseid панелистасопоставляетсяс его соц/демпрофилем(известен изопросов)ОпциональноДля измерениябренд-метриквозможнопроведениеопросоввидевших и невидевшихрекламуIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201329
  • 30. © TNS 2013Case: категория FMCG, Россия 100k+, 2013Итоги рекламной кампанииИсточник: Измерение профиля РК, TNS, Россия 100k+, 2013Reach, млн ч Reach% Frequency GRP Excl. ReachTotal 12-54 7,2 28,1 10 291 -Сайт 1 4,3 16,6 9 154 1,9Сайт 2 3,7 14,3 8 119 1,5Сайт 3 2,2 8,4 2 18 1,3Reach, млн ч Reach% Frequency GRP/TRPTotal 12-54 7,2 28,1 10 291Женщины 20-40 3,4 47,0 13 614Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201330
  • 31. © TNS 20135723271014 3747281218Рекламная кампанияНаселениеЖ 41-54Ж 20-40Ж 12-19М 41-54М 20-40M 12-19Сайт 1 Сайт 2 Сайт 3М 12-19 70 43 106М 20-40 77 59 117М 41-54 55 60 97Ж 12-19 47 45 49Ж 20-40 193 203 114Ж 41-54 54 72 71Case: категория FMCG, Россия 100k+, 2013Итоги кампании: Целевая группа достигнутаИсточник: Измерение профиля РК, TNS, Россия 100k+, 2013Структура видевших РК, % Affinity Index, площадкиIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201331
  • 32. © TNS 2013Cross Media CampaignStrategyIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
  • 33. © TNS 2013TV Postcampaign40455055200 300 400 500 600 700Campaign2Campaign178 GRPIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201333
  • 34. © TNS 2013Internet PostcampaignБаннерыВидео роликиСпециальные проектыIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201334
  • 35. © TNS 2013TV + Internet PostcampaignZodiac-based инструментTV exclusive Reach%Internet exclusive Reach%TV + Internet Reach%UncoveredInternet exclusive Reach%5.7%TV postcampaign reportInternet postcampaign reportIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201335
  • 36. © TNS 2013Пример: кампания X vs. кампания YТелевизионная кампания ХGRP 1 129Reach % 89.2Frequency 12.7Интернет кампания YGRP 180Reach % 44.0Frequency 4.1Итоги кампании X+YTotal Reach% 94.1Total Frequency 13.1Internet exclusive Reach% 4.9TV exclusive Reach% 50.1TV + Internet Reach% 39.1Uncovered 5.9Вклад в медиа показатели кампанииInternet excl. Reach%TV excl. Reach%TV + Internet Reach%UncoveredTV excl. reach%50.1%Internet excl. reach%4.9%Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 201336
  • 37. © TNS 2013Спасибо за внимание!TNS Россия127018, МоскваУл. Двинцев, д. 12, корпус 1Бизнес-центр «Двинцев»web www.tns-global.ruemail info@tns-global.ruIzmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013

×