TNS об аудитории Рунета. 36 млн пользователей

4,785 views
4,598 views

Published on

2 Comments
17 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
4,785
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
726
Actions
Shares
0
Downloads
167
Comments
2
Likes
17
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

TNS об аудитории Рунета. 36 млн пользователей

  1. 1. +   Песня  про  звездочку   Руслан  Тагиев,  CEO  TNS  Россия  
  2. 2. + 2   Содержание   Количество  и  состав  пользователей   Крупнейшие  сайты  Рунета   Занятия  в  сети   Интернет  и  телевидение   Мониторинг  рекламы  
  3. 3. + 3   Откуда  берутся  наши  цифры   Установочное  исследование   Счетчик   Данные  о   пользователях   Site-­‐centric  панель   интернета  в  целом   Техническое   обеспечение  online   User-­‐centric    панель   OfRline  рекрутмент   Данные  о  сайтах  и   панели   78  000  телефонных   их  разделах   Контроль  данных   Информация  о   интервью  в  год  с   10  700  участников   панельного   сайтах  зоны  .com   россиянами  12+  лет   панели,  российских   измерения   пользователей     Более  20  000   12-­‐54  лет   панелистов  до   конца  2011г.  
  4. 4. + 4   Этапы  большого  пути   Октябрь  2006   Москва   2000  панелистов   52  web  проекта   Апрель  2008   Россия  100  000+   5000  панелистов   180  проектов     Февраль  2009   Санкт-­‐Петербург   6100  панелистов   213  проектов   Октябрь  2009   Екатеринбург   7500  панелистов   250  проектов   Март  2010   Новосибирск   9300  панелистов   303  проекта   Январь  2011   Россия  100  000+   10  700  панелистов   350  проектов     Январь  2011:  ВТОРАЯ  ПАНЕЛЬ   User-­‐centric  panel   10  000  панелистов  
  5. 5. +   РАЗМЕР   ИМЕЕТ   ЗНАЧЕНИЕ   Количество   пользователей  Интернета   5  
  6. 6. Доля  интернет  пользователей  в  + населении   Россия  100  000+,  12+  лет,  март  2011   Аудитория   за  нсутки   за  месяц   еделю   46% 56% 60%  
  7. 7. + Динамика  аудитории  Интернета   2005-2011, % от населения 12+ лет, Россия 100 000+   75%   Москва  +5%   70%   Россия  100  000+   Москва   68%   65%   60%   60%   55%   Россия  +13%   50%   45%   Прирост     40%   за  год   35%   30%   Ноя  Янв  Мар  06   Июл  Сен  Ноя  Янв  Мар  07   Июл  Сен  Ноя  Янв  Мар  08   Июл  Сен  Ноя  Янв  Мар  09   Июл  Сен  Ноя  Янв  Мар  10   Июл  Сен  Ноя  Янв  Мар11   05   06   Май  06   06   06   06   07   Май  07   07   07   07   08   Май  08   08   08   08   09   Май  09   09   09   09   10   Май  10   10   10   10   11   Март  2010   Март  2011  
  8. 8. Количество  пользователей  + 8   интернета   Март  2011,  12+  лет,  пользовались  хотя  бы  1  раз  в  месяц   •  36.2  млн.  чел.   •  6.5  млн.  чел.     •  60%  населения   •  68%  населения   Россия     Москва   100  000+  
  9. 9. + 9   Где  живут  пользователи    Млн.  чел.  12+  лет,  аудитория  за  месяц,  март  2010   Россия  100  000+     =  100%   Москва   18%   Петербург  8%   Другие   «миллионники»   22%   Города   100-­‐799   53%  
  10. 10. + 10   Кто  еще  не  в  сети?   Процент  пользователей  внутри  возрастных  групп,  аудитория   за  месяц,  Россия  100  000+,  март  2011   94%   80%   31%   12-­‐24   25-­‐44   45+  лет    
  11. 11. За  счет  какого  возраста  растет  + 11   аудитория   2007-­‐2011,  аудитория  за  месяц,  в  %  от  населения  12+   20,000   17.2  млн.  ч.   18,000   25-­‐44   16,000   14,000   10.8  млн.  ч.   10.4  млн.  ч.   12,000   12-­‐24   10,000   8,000   9.7  млн.  ч.   6,000   8.5  млн.  ч.   45+   4,000   2,000   3.2  млн.  ч.   0   Ноя   Янв   Мар   Май   Июл   Сен   Ноя   Янв   Мар   Май   Июл   Сен   Ноя   Янв   Мар   Май   Июл   Сен   Ноя   Янв   Мар   Ноябрь  2007   Март  2011   07   08   08   08   08   08   08   09   09   09   09   09   09   10   10   10   10   10   10   11   11   2011  TNS  Web  Index  
  12. 12. +   Площадки  Рунета   12  
  13. 13. + Топ-20 ресурсов интернета в России   Март  2011,  Россия  100  000+,  12-­‐54,  аудитория  (в  тыс.чел.)  и  среднее  время   пребывания  (в  мин.)  на  сайте  за  сутки   38.3%   Яндекс  (37  проектов)   16,570  тыс.чел.   9   33.8%   Mail.ru  (33  проекта)   14,612  тыс.чел.   16   30.6%   Vkontakte.ru   13,219  тыс.чел.   43   18.9%   Odnoklassniki.ru   8,182  тыс.чел.   26   14.2%   Google  (ru+com)   6,124  тыс.чел.   5   9.3%   Rambler  (30  проектов)   4,028  тыс.чел.   7   6.5%   Wikipedia.org   2,790  тыс.чел.   4   5.8%   Youtube.com   2,501  тыс.чел.   9   4.8%   LiveJournal.com   2,089  тыс.чел.   6   3.7%   Gismeteo.ru   1,606  тыс.чел.   2   3.6%   Facebook.com   1,571  тыс.чел.   4   2.7%   Rbc.ru   1,185  тыс.чел.   3   2.5%   Qip.ru   1,079  тыс.чел.   2   2.3%   Kinopoisk.ru   1,015  тыс.чел.   3   2.2%   Avito.ru   936  тыс.чел.   6   2.0%   Marketgid.com   880  тыс.чел.   3   2.0%   Rutracker.org   864  тыс.чел.   по  данным  Site–centric   6   1.9%   LiveInternet.ru   838  тыс.чел.   по  данным  User–centric    панели   3   1.9%   DepositRiles.com   813  тыс.чел.   2   1.9%   Vesti.ru   806  тыс.чел.   3   Источник:  TNS  Web  Index.  Аудитория  сайтов  производителей  браузеров  не  измерялась  по  технологическим   причинам.  
  14. 14. + Активная  аудитория  сайтов   Среднее  количество  дней/заходов  в  месяц,  среднее  время  на   сайте  в  сутки,  средняя  аудитория  в  сутки   19   18    Яндекс   Vkontakte.ru   17   16    Mail.ru   15   14   Odnoklassniki.ru   13   12   11    Дней  в  месяц   10      Google   9   8    Rambler   7   6      Gismeteo.ru   5   4    Youtube.com   3      Avito.ru   2    Vesti.ru    Facebook   Минут  в  сутки   1   0   0   5   10   15   20   25   30   35   40   45   50  
  15. 15. +   Точки  доступа   15  
  16. 16. Уникальные  посетители  vs    + Аудитория  интернета   2008-­‐2011,  Россия  100  000+,  возраст  пользователей  12+  лет   +28%   250  млн.   224  Миллионы   Уникальные  посетители   млн.   Пользователи  12+  лет   200  млн.   150  млн.   Прирост     за  полгода   100  млн.   +8%   36   50  млн.   млн.   0  млн.   Сентябрь   Март      2010   2011  
  17. 17. Количество  точек  доступа    + к  интернету  у  пользователя   12+  лет,  март  2011,  прирост  с  марта  2010,   учитывался  доступ  дома    /  на  работе  /  с  мобильного  телефона   100   90   20%   +17%   27%   +31%   80   70   3  и  более   29%   60   27%   50   2  точки   40   30   51%   20   45%   1  точка   10   0   Россия  100  000+   Москва  
  18. 18. + 18   Откуда  выходят  в  Интернет   Россия  100  000+,  12+  лет,  в  %  от  пользователей  за  месяц,     март  2011   Только  из  дома  –  60%   Только  из  дома   60%   Дом  +  работа   15%   Только  с  работы   6%   Не  из  дома  и  не  с  работы   6%   Сочетания  разных  точек   13%  
  19. 19. + Доля  времени  в  сети,  в  зависимости  от   точки  доступа   Использование  интернета  в  личных  целях  (не  для  работы)   Дома   На  работе/  учебе   В  интернет-­‐кафе,  у  друзей   На  мобильном   Источник:  TNS  Digital  life  2010,  онлайн     опрос  48  800  интернет  пользователей  в  45  странах  
  20. 20. +   Мобильный  интернет   20  
  21. 21. Пользователи  смартфонов  в  + 21   России   TNS  Marketing  Index,  2010_2,  Россия  100  000+,  16+  лет,  офлайн  анкетирование   населения  по  месту  жительства,  наличие  телефона  данной  марки  указано  в  %   от  населения.   Смартфоны  есть  у  11%  россиян  16+  лет  (6.3  млн.  чел.)   Марки  смартфонов   Владельцы  смартфонов   Nokia   55%   1.  Мужчины  25-­‐44  лет  (29%)   Samsung   23%   §  Владельцы  бизнеса   §  Руководители     Sony-­‐Ericsson   10%   §  Специалисты  в   iPhone   7%   небюджетных  организациях   Motorola   5%   2.  Молодежь  18-­‐24  лет  (23%)   §  Студенты,  учащиеся   HTC   4%  
  22. 22. + 22   Мобильная  аудитория   Россия  100  000+,    в  млн.  человек  12+  лет,  март  2011   36.2   33.8   Интернет  в   целом   10.7   7.2   Мобильный   интернет   Каждый  месяц   Каждую  неделю  
  23. 23. + Интернет  и  мобильный  интернет В  % от населения 12+ лет, Россия 100 000+, аудитория за месяц   65%   60%   Интернет  в  целом   60%   55%   Мобильный  интернет   50%   13%   45%   40%   35%   30%   Прирост  за  год   25%   20%   18%   15%   10%   +18%   5%   0%   Янв  08  Мар  08  Май  08  Июл  08  Сен  08  Ноя  08  Янв  09  Мар  09  Май  09  Июл  09  Сен  09  Ноя  09  Янв  10  Мар  10  Май  10  Июл  10  Сен  10  Ноя  10  Янв  11  Мар11   Март  2010   Март  2011   Пользовались  сотовым  телефоном  для  выхода  в  интернет,  с  учетом  WAP  и  GPRS  
  24. 24. Структура  пользователей  + 24   Интернета   Россия  100  000+,  12+  лет,  аудитория  за  месяц,  март  2011   12-­‐17   35%   30%   Население   25%   20%   55+   15%   18-­‐24   10%   5%   Интернет  в   0%   целом   45-­‐54   25-­‐34   Мобильный   интернет   35-­‐44  
  25. 25. +   Занятия  в  сети   25  
  26. 26. Время,  проведенное  на  сайтах  + данной  тематики   Минут  в  среднем  в  сутки   2 10   5  образование   погода   игры   2 26   скидки   порталы   51   7   работа   5   соцсети   музыка   15   9   видео   знакомства   7   6   3 авто   кулинария   деньги  
  27. 27. + Кто  где?  -­‐  Позиционирование  тематических   категорий  сайтов   Среднесуточная  аудитория  групп  сайтов,  Россия  100  000+,   12-­‐54  лет,  март  2011   Мужчины  постарше   Женщины  постарше   55%   Деньги   Знакомства   НТВ   50%   Спорт   Новости   Работа   ДТВ   Доля  женщин,  %   Каталоги     Вопросы     45%   Авто   товаров   права   Онлайн      Доля  людей    35+  лет   Карты   магазины   Женские  СМИ   Игры   Блоги   Порталы   40%   Кулинария   Фотохостинг   Скидки   Видео   35%   Материнство   Образование   /Детство   Соц.сети   Торренты   Музыка   30%   Кино   Мужчины  помладше   25%   Женщины  помладше   25%   35%   45%   55%   65%   75%  
  28. 28. Что  делают  в  сети  пользователи  в  + разных  странах   Процент  интернет-­‐пользователей  в  стране,  которые   совершают  действие  1+  раз  в  неделю,  2010   Russia   Germany   USA   China   India   Brazil   Социальные  медиа   85   61   70   87   69   85   Образование   76   75   75   88   71   90   Шоппинг   21   43   38   50   22   30   Новости,  погода,  спорт   92   81   83   96   64   91   Мультимедиа   82   63   61   92   75   84   Онлайн  игры   54   40   47   72   49   54   Источник:  TNS  Digital  life  2010,  онлайн     опрос  48  800  интернет  пользователей  в  45  странах  
  29. 29. + Ежедневные  действия  в   29   социальных  сетях     В  %  от  пользователей  социальных  сетей  в  России   Скачивают  видео  или  музыку   51%   Комментируют  блоги  и  форумы  других   41%   Обновляют  статус  на  своей  странице     39%   Скачивают  или  рассматривают  фото   36%   Комментируют  в  микроблогах   32%   Слушают  музыку  /  смотрят  видео   27%   Скачивают  различные  приложения     23%   Ведут  собственный  блог  или  форум   23%   Читают  блоги  или  форумы  других   20%   Выкладывают  фотографии   12%   Общаются  через  чаты/мессенджеры   10%   Общение   Пересылают  ссылки  на  сайты   10%   Мультимедиа   Выкладывают  видео  или  музыку   9%   Источник:  TNS  Digital  life  2010,  онлайн   опрос  2000  интернет  пользователей  в  России  
  30. 30. +   Интернет  и  телевидение   30  
  31. 31. + Среднесуточный  охват,  Россия   Россия  100  000+,  12+  лет,  среднесуточный  охват   74%   73%   46%   Март  2010   40%   Март  2011   Телевидение   Интернет  
  32. 32. + Среднесуточный  охват,  возраста   Россия  100  000+,  март  2011,  в  %  от  населения  данного  возраста   100%   90%   86   72   78   80%   68   70%   60%   Интернет   50%   58   59   40%   Телевидение   30%   36   20%   10%   10   0%   12-­‐24  лет   25-­‐44  лет   45-­‐54  лет   55+  лет  
  33. 33. + Временные  затраты  на  медиа   Россия  100  000+,  март  2011,  в  среднем  минут  в  сутки,   в  населении  данного  возраста   300  мин.   282   12-­‐24  лет   250  мин.   25-­‐44  лет   201   200  мин.   45-­‐54  лет   150  мин.   137   100  мин.   87   81   51   50  мин.   0  мин.   Интернет   Телевидение  
  34. 34. + 20  крупнейших  экранных  каналов   коммуникации   Аудитория  (%  от  населения)  и  длительность  контакта  (минуты)  в   среднем  за  сутки,  Россия  100  000+,  12-­‐54  лет,  март  2011   Первый  канал    Время  конакта,  мин.   80   НТВ   70   ТНТ   60   Россия  1   ДТВ   50   СТС   Россия  2   40   Домашний   Пятый  канал   Vkontakte.ru   Семерка   Рен  ТВ   30    ТВ  Центр   Муз  ТВ   Mail.ru   ДТВ   20   Odnoklassniki.ru   Россия  К   Яндекс   10   Google   Охват,  %   0   10%   15%   20%   25%   30%   35%   40%   45%   50%   Учитывались  37  проектов  Яндекса,  33  проекта  Mail.ru,  Google  -­‐  домены  ru+co  
  35. 35. Структура  телезрителей  и  + интернет-­‐пользователей   Россия  100  000+,  в  процентах  от  среднесуточной  аудитории   12+  лет,  март  2011   100%   6   14   55+  лет   80%   33   60%   45-­‐54  года   19   48   40%   25-­‐44  года   34   20%   12-­‐24  года   0%   Телевидение   Интернет  
  36. 36. +   Мониторинг  рекламы  в   Интернете     36  
  37. 37. + Структура  проекта   Сбор  данных:  Робот   •  Min  5  раз  в  час  заходит  на  измеряемые  сайты   •  Минимально  влияет  на  показы  баннеров    и  посещаемость  сайта   Регистрация  событий:  Оператор   •  Для  каждой  рекламы  фиксируются   стандартные  атрибуты:  рекламодатель,   марка,  товарная  категория  и  др.   Поставка  данных  клиентам   •  Еженедельно   •  Клиентское  ПО:  iCreative  и  Palomars  AdEx  
  38. 38. + ТОП  10  рекламодателей  в  СМИ  в  России   в  2010   Internet TV Outdoor Radio Press Мегафон Procter  &  Gamble Volkswagen Metro  Group LOreal Volkswagen LOreal Билайн Материа  Медика Procter  &  Gamble Билайн Nestle Nestle Тэском Mercury Nissan Henkel  Group Metro  Group Volkswagen Эвалар МТС Mars-­‐Russia МТС General  Motors LVMH Renault Reckitt  Benckiser Lenovo Почта  России Volkswagen Procter  &  Gamble Unilever Балтика  ПК Уралсиб  ФК Почта  Сервис Samsung  Electronics Wimm-­‐Bill-­‐Dann LG  Electronics Детский  Мир Chanel Peugeot  Citroen  Rus Danone М.Видео Центр  Здоровье Samsung  Electronics ВТБ Билайн Central  Partnership X5  Retail  Group Nissan
  39. 39. +   Заключение  
  40. 40. + 40   Заключение   n  Интернет:  рост  продолжается   n  Ежемесячный  охват  по  России  составляет  60%  населения  12+  лет   n  Выход  в  Интернет  по  сотовому  составляет  18%  населения  12+  лет   n  Рост  мобильного  интернета   n  Рост  количества  точек  доступа  в  интернет   n  66%  россиян  12-­‐54  лет  составляют  аудиторию  социальных   сетей  (Россия  100  000+)   n  Крупнейшие  рекламодатели  телевидения  и  прессы  –  уже  в  сети   n  Интеграция  двух  панелей  TNS   n  Данные  по  длительности  контакта   n  Данные  по  аудитории  сайтов  зоны  com   n  Данные  по  селам  и  малым  городам  России  
  41. 41. +   TNS  Россия   125319,  Москва,  Б.  Коптевский  проезд,  6,   тел.  +7  495  9358718,   web  www.tns-­‐global.ru     Спасибо  за   внимание  

×