• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Презентация огонь о возможностях кросс-промо с Panasonic фильма "Generation Пи"
 

Презентация огонь о возможностях кросс-промо с Panasonic фильма "Generation Пи"

on

  • 1,484 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,484
Views on SlideShare
1,484
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Презентация огонь о возможностях кросс-промо с Panasonic фильма "Generation Пи" Презентация огонь о возможностях кросс-промо с Panasonic фильма "Generation Пи" Presentation Transcript

    • Возможности cross promo Generation П
    • Интернет: вирусное видео Суть кампании: вирусное распространение роликов в интернете. Площадки: Livejournal, YouTube, Facebook, Вконтакте , Smotri.com Ролик размещается в блогах, на видео-хостингах и в социальных сетях. Благоприятные «тизерные» комментарии и выигрышная подача обеспечивают попадание в целевую аудиторию будущих зрителей фильма. Минимальный охват аудитории: 1 млн. чел., Минимальное кол-во просмотров ролика – 150 000 Generation P: Возможности кросс-продвижения Ролик из фильма отлично подходят для вирусного промо. Осуществляя вирусный «посев» роликов, мы попадаем в «информационно сверхпроводимую» среду социальных сетей и блогов.
    • Generation P: Возможности кросс-продвижения
      • Интернет: вирусное видео
      • Собственные группы в социальных сетях
      • В дополнении к посеву ролики также размещаются в собственных сообществах картины в социальных сетях. Это дает возможность охватить аудиторию, привыкшую получать информацию через подписку и френд-ленты.
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Livejournal
      • Количество: 3 группы.
      • Активность: размещение постов, новостей и дополнительной информации о фильме.
    • Generation P: Возможности кросс-продвижения
      • Интернет: вирусное видео
      • Пример реализации : кейс по продвижению
      • фильма «Все умрут, а я останусь»
      • Задачи: Продвижение фильма Валерии Гай Германики, привлечение внимания, инициирование обсуждений, активизация интереса аудитории перед выходом фильма в прокат.
      • Реализация:
      • Канал на Rutube c расширением на другие видео-хостинги.
      • Группа Вконтакте ‒ создание, развитие и привлечение аудитории.
      • Анонсы и обсуждение в блогах лидеров мнений.
      • Результаты:
      • Видео-хостинги: 540 000 просмотров трейлера фильма.
      • Вконтакте: 50 инициированных обсуждений, связанных с тематикой
      • фильма и как результат 8 000 активных участников группы.
      • Тема оказалась настолько интересной, что многие пользователи
      • создавали свои собственные трейлеры к фильму.
    • Интернет: продвижение на Яндекс Суть кампании: масштабная рекламная баннерная кампания, ведущая напрямую к ролику с брендом. Путь: брендированный баннер Согласно договорённостям с компанией Яндекс, бренд получает возможность разместить брендированные баннеры в тематике фильма на Яндексе. Баннеры считаются не по количеству показов, а по числу переходов. На странице фильма открывается видео поверх страницы, которое сразу начинает проигрываться. Минимальное количество переходов на ролик, открывающийся поверх страницы фильма на Яндексе: 200 – 300 000 Generation P: Возможности кросс-продвижения Ролики из фильма – лучший способ представить бренд в контексте картины и подчеркнуть интеграцию, многократно увеличив её узнаваемость в ходе просмотра, акцентируя внимание на бренде и его месте в картине.
    • Интернет: продвижение на Facebook Суть кампании: размещение ролика на позиции видео-рекламы в Facebook . Согласно договорённостям с этой социальной сетью, мы получили возможность разместить ролик с участием бренда в позиции видео-рекламы, которая до сих пор не продаётся в России. Generation P: Возможности кросс-продвижения Эта позиция доступна для ролика бренда на протяжении 3 дней. Общий охват аудитории совпадает с общей дневной аудиторией Facebook в России. Чтобы просмотреть ролик, пользователям Facebook Необходимо будет его запустить. Эта кампания послужит подкреплением для «вируса». Кол-во пользователей FB в России – 5 млн. чел. Ежедневная аудитория 2 – 2,5 млн человек
    • Generation P: Возможности кросс-продвижения
      • Интернет: показатели кампании
      • Резюме:
      • Ведущие видео-хостинги
      • Развлекательные форумы и сообщества
      • Размещение в блогах у топ-блоггеров
      • Собственные группы в социальных сетях ( 3 группы)
      • Брендированные баннеры на Яндекс и промо станица
      • Главная страница Facebook
      • Прогнозируемая вирулентность кампании: около 200-300 процентов
      • Вовлеченная аудитория: от 500 000 чел
      • Бюджет: 1 900 000 руб., со скидками (с другим кросс-промо) 1 500 000 рублей
      • DVD : Эксклюзивное позиционирование
      • Возможности присутствия:
      • непроматываемый ролки на DVD
      • лого на обложке
      • вкладка со скидкой – уточнить
      • Важно! Перед фильмом только 1 рекламный ролик.
      • Вовлеченная аудитория: 500 000 чел
      • Стоимость: 1 300 000 руб .
      • Минимальный тираж: 2 00 000 DVD
      • Bonus : Закрытый показ для сотрудников компании, дилеров и партнеров.
      Generation P: Возможности кросс-продвижения
    • Общий тайминг кампании: Generation P: Возможности кросс-продвижения Март Апрель Премьера ! Продвижение вирусного видео Продвижение на Яндексе и Facebook Выход DVD
    • Спасибо за внимание Другие рекомендации: + Размещение фильма или «нарезки» из сцен с интеграцией Panasonic в точках продаж для усиления эффекта (после выхода фильма, бесплатно). + Подарочный тираж дисков фильма для всех покупателей телевизоров Panasonic с объявлением об акции после выхода DVD ( брендированный тираж на заказ по ценам производителя)