Marketing in Vkontakte

  • 5,337 views
Uploaded on

Кейсы, инструменты продвижения вконтакте с точки зрения медийной рекламы

Кейсы, инструменты продвижения вконтакте с точки зрения медийной рекламы

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Маркетинг ВКонтакте от Media Plus (http://mapr.ru/blog/vkontakte/126.html) - здесь хорошо разобрана данная презентация.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
5,337
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
159
Comments
1
Likes
17

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Добавить раздел мои друзья

Transcript

  • 1. Возможности социальной сети ВКонтакте Подготовлено Media Plus Сентябрь 2009
  • 2. * По числу просматриваемых страниц **Данные TNS Россия, Июль 2009, число уникальных посетителей в России в возрасте 12-54 ВКонтакте : площадка № 1 в Рунете! * Ваши потребители ! Социальная сеть №1 в России по числу пользователей: 60% всех пользователей Рунета или 14,1 млн. в месяц ** Площадка №1 в Рунете по количеству просмотров: каждая вторая открываемая страница Рунета – это страница ВКонтакте: это больше , чем суммарный трафик Yandex, Rambler, Mail, Одноклассники и всех исследуемых TNS сайтов!
  • 3. * На базе данных TNS Media Research , Россия, Июль 2009
    • От школьников до бизнес-аудитории «без галстука»
    % пересечения аудитории сайта Х с ВКонтакте ** Лояльная аудитория Посетители Вконтакте – активные пользователи Интернет, разносторонние и коммуникабельные, любопытные и открытые всему новому
  • 4.
    • Рейтинг основных разделов сайта
    • по количеству посещаемых страниц
    Функционал сайта: Рейтинг разделов
  • 5.
    • 1. Фото
    • Возможность выкладывать в неограниченном количестве, создавать альбомы , смотреть и комментировать фотографии друзей.
    • 2. Профиль ( ID, главная страница )
    • Главная страница для зарегистрированного пользователя. Содержит все о пользователе и навигацию по функционалу сайта.
    • 3. Новости
    • Лента новостей - это перечень действий друзей на сайте: добавили фотографии, подружились, изменили статус, вступили в группу, добавили приложение
    • 4. Приложения
    • Тысячи игр и полезных сервисов
    • 5. Друзья
    • Список друзей пользователя
    • 6. Видео
    • Возможность выкладывать и смотреть видеоролики (в т.ч. фильмы)
    Функционал сайта: Описание разделов Список отранжирован в соответствии с рейтингом разделов. Источник: LiveInternet . Август 09
  • 6.
    • 7. Группы
    • Сообщества людей, связанных каким-либо интересом. В группе можно общаться, выкладывать фото, аудио и видео, участвовать в конкурсах и опросах, обмениваться мнениями, получать свежие новости и мнения.
    • 8. Поиск
    • Людей, групп, аудио, видео и др.
    • 8. Аудио
    • Возможность выкладывать и слушать музыку.
    • 10. Встречи (события)
    • Раздел существует для анонсирования разнообразных акций и мероприятий и участия в них.
    • 11. Оплата (валидация)
    • На странице оплат пользователи покупают «голоса» - внутренняя единица измерения стоимости услуг и сервисов ресурса (аналог у.е.). С помощью голосов ВКонтакте можно дарить подарки, повышать свой рейтинг и др. Голоса можно получить по смс, через платежные системы, безналичным расчетом или оплатив банковской картой.
    Функционал сайта: Описание разделов Список отранжирован в соответствии с рейтингом разделов. Источник: LiveInternet . Август 09
  • 7. 2. Географический ( любой регион России и страна мира) 3. Временной ( время суток) 4. Тематический ( зоны сайта, интересы пользователя) 1. Демографический ( Пол, Возраст) Виды таргетинга 5. Технический ( IP -адреса, типы браузеров, виды ОС, вид подключения) = ГАРАНТИЯ ЦЕЛЕВОГО КОНТАКТА
  • 8. Виды таргетинга: Таргетинг по зонам сайта 2. События Страницы предстоящих культурных мероприятий и встреч 3. Оплата Страница покупки ‘ валюты сайта ’ - голосов - для оплаты подарков, поднятия рейтинга и проч. 1. Моя страница Главная страница зарегистрированного пользователя
  • 9. контакт Примеры медийного размещения ВКОНТАКТЕ Десятки моделей коммуникации в зависимости от целей и задач рекламной кампании
  • 10. 1. Анонсирование нового продукта 2 . Стимулирование покупки 3. Попадание в сложную ЦА продукта 4. Усиление уже существующего интереса к бренду 5. Имиджевая кампания 6. Анонсирование акции с розыгрышем призов Задачи РК, решаемые на ВКонтакте
  • 11. Количество показов, необходимое Вам (по CPM) : охват с настройкой частоты и таргетингов Готовые решения: пакеты на Россию с прогнозным охватом и средней частотой контакта Задача: Анонсирование нового продукта ПОКАЗЫ когда важен медийный контакт Кейс: Samsung Идея: интерактивное сообщение Модель продаж: CPM (Оплата за показ) Критерии оценки: охват, частота контакта
  • 12. Оплата только совершенного действия Задача: Стимулирование покупки КЛИКИ когда важен переход Кейс: Кит Финанс Идея: текстово-графическое сообщение с ограничением до 1 клика на уника. Модель продаж: CPC (Оплата за клик) Креатив: исходя из разных преимуществ продукта Критерии оценки: Стоимость уникального клика
  • 13. Задача: Стимулирование покупки Список тематик Бизнес/Финансы Недвижимость Автомобили/Транспорт Компьютеры/Интернет/ПО Компьютерные Игры Туризм/Путешествия Фототехника/Фотоуслуги Клубы/Вечеринки/Кафе Кино/ CD/DVD Красота/Здоровье/Фитнес Спорт Футбол Мода/Стиль Домашние животные Музыканты/ Муз. инструменты/Муз. фестивали Кейс: Boutique . ru Идея: Попадание в зону интересов пользователя Модель продаж: статика в группах и объявлениях по тематике «Мода» Кол-во креативов: 18 продуктовых сообщений СТАТИКА Тотальное присутствие
  • 14. Сайт клиента Настройка на конкретное действия на сайте клиента (просмотр конкретных страниц, покупка, проч.) Задача: Усиление уже существующего интереса к бренду ПОВЕДЕНИЕ на Вашем сайте когда важно действие Из каких бы внешних источников ни попадали посетители на Ваш сайт, мы сможем напомнить о Вашем бренде, показав им Вашу рекламу на ВКонтакте
  • 15. Настройка и оплата контакта в зависимости от продолжительности сообщения. Задача: Имиджевая кампания FIX-TIME Кейс: Ahmad Идея: просмотр сообщения до конца Модель продаж: Fix-time Креатив: 3-х секундный flash- баннер со сложным сценарием Критерии оценки: Гарантированный просмотр сообщения
  • 16. Задача: Анонсирование акции с розыгрышем призов Голоса/деньги на телефон Кейс: Brahma Идея: охват заинтересованных в покупке «голосов» пользователей Модель продаж: статичное размещение на странице валидации Критерии оценки: кол-во участников игры Страница оплат Игра на сайте клиента
  • 17. диалог НЕдоступно классическим медиа: Группы & Приложения Примеры спецпроектов на ВКОНТАКТЕ
  • 18. Задача: Увеличение лояльности к бренду Создание, наполнение контентом и модерация сообщества людей, объединенных каким-либо интересом (к Вашему бренду или торговой категории) Кейс: Футбольный Менеджер Идея: группа + медийная поддержка Креатив: использование логотипа и стилистики ВКонтакте Критерии оценки: количество зарегистрированных участников ГРУППА когда важен диалог
  • 19. Задача: Имиджевая кампания Кейс: Вольга Идея: группа, конкурсы в рамках группы Описание конкурсов: 1) Лучшее граффити на стене группы на тему фильма «Рестлер». Приз - постер с автографом "самого" Микки Рурка. 2) За правильные ответы на вопросы о Микки и режиссере фильма «Рестлер» вручались билеты на премьеру.
  • 20. Создание сервиса или игры, помогающих неназойливо контактировать и запоминаться Вашему покупателю Задача: Стимулирование покупки ПРИЛОЖЕНИЕ когда важно быть полезным/ интересным Кейс: Clearasil Идея: приложение на странице сообщества + медийная поддержка (покупка по CPM)
  • 21. Спонсорское приложение: Схема коммуникации API API (Application Programming Interface) - набор готовых функций, используемых при программировании приложений и обеспечивающих правильное взаимодействие между приложением и ОС. База данных приложения имеет доступ к информации о пользователе, которая хранится в базе данных ВКонтакте (при условии, что пользователь открыл к ней доступ)
  • 22. Спонсорское приложение: Схема коммуникации API
    • Пользователи через приложение могут обмениваться информацией, которые хранятся в базе данных приложения.
    • Некоторые из доступных функций API :
    • Доступ к социальному графу и медиа данным
    • Рассылка уведомлений
    • Рассылка приглашений
    • Доступ к внутренней экономике
    • Мои новости
    • Подробная встроенная статистика
    • Задавать статус пользователя в виде текста, который выводится на личной странице пользователя в списке приложений и виден всем.
  • 23.
    • При размещении приложений на сайте ВКонтакте запрещается:
    • Рассылать пользователям уведомления, которые не касаются данного приложения или содержат спам.
    • Принимать оплату услуг в приложении отличными от внутренней валюты ВКонтакте способами, в том числе на сторонних сайтах.
    • Открывать ссылки, которые находятся за пределами ВКонтакте.
    • Запрашивать у пользователей email и пароль к ВКонтакте или рекламировать программы или сайты, которые их запрашивают или осуществляют доступ к cookies ВКонтакте.
    • Коренным образом менять суть и название приложения, загружая новое приложение на место старого.
    • Принуждать пользователей переходить по таргетированным рекламным ссылкам.
    •  
    Спонсорское приложение: Ограничения API Источник: www.vkontakte.ru Полный перечень ограничений см. на ВК.: http://vkontakte.ru/apps.php?act=add в «Правилах размещения приложений»