Your SlideShare is downloading. ×
0
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Marketing in Vkontakte
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Marketing in Vkontakte

5,481

Published on

Кейсы, инструменты продвижения вконтакте с точки зрения медийной рекламы

Кейсы, инструменты продвижения вконтакте с точки зрения медийной рекламы

Published in: Business, News & Politics
1 Comment
17 Likes
Statistics
Notes
  • Маркетинг ВКонтакте от Media Plus (http://mapr.ru/blog/vkontakte/126.html) - здесь хорошо разобрана данная презентация.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
5,481
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
164
Comments
1
Likes
17
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Добавить раздел мои друзья
  • Transcript

    1. Возможности социальной сети ВКонтакте Подготовлено Media Plus Сентябрь 2009
    2. * По числу просматриваемых страниц **Данные TNS Россия, Июль 2009, число уникальных посетителей в России в возрасте 12-54 ВКонтакте : площадка № 1 в Рунете! * Ваши потребители ! Социальная сеть №1 в России по числу пользователей: 60% всех пользователей Рунета или 14,1 млн. в месяц ** Площадка №1 в Рунете по количеству просмотров: каждая вторая открываемая страница Рунета – это страница ВКонтакте: это больше , чем суммарный трафик Yandex, Rambler, Mail, Одноклассники и всех исследуемых TNS сайтов!
    3. * На базе данных TNS Media Research , Россия, Июль 2009 <ul><li>От школьников до бизнес-аудитории «без галстука» </li></ul>% пересечения аудитории сайта Х с ВКонтакте ** Лояльная аудитория Посетители Вконтакте – активные пользователи Интернет, разносторонние и коммуникабельные, любопытные и открытые всему новому
    4. <ul><li>Рейтинг основных разделов сайта </li></ul><ul><li>по количеству посещаемых страниц </li></ul>Функционал сайта: Рейтинг разделов
    5. <ul><li>1. Фото </li></ul><ul><li>Возможность выкладывать в неограниченном количестве, создавать альбомы , смотреть и комментировать фотографии друзей. </li></ul><ul><li>2. Профиль ( ID, главная страница ) </li></ul><ul><li>Главная страница для зарегистрированного пользователя. Содержит все о пользователе и навигацию по функционалу сайта. </li></ul><ul><li>3. Новости </li></ul><ul><li>Лента новостей - это перечень действий друзей на сайте: добавили фотографии, подружились, изменили статус, вступили в группу, добавили приложение </li></ul><ul><li>4. Приложения </li></ul><ul><li>Тысячи игр и полезных сервисов </li></ul><ul><li>5. Друзья </li></ul><ul><li>Список друзей пользователя </li></ul><ul><li>6. Видео </li></ul><ul><li>Возможность выкладывать и смотреть видеоролики (в т.ч. фильмы) </li></ul>Функционал сайта: Описание разделов Список отранжирован в соответствии с рейтингом разделов. Источник: LiveInternet . Август 09
    6. <ul><li>7. Группы </li></ul><ul><li>Сообщества людей, связанных каким-либо интересом. В группе можно общаться, выкладывать фото, аудио и видео, участвовать в конкурсах и опросах, обмениваться мнениями, получать свежие новости и мнения. </li></ul><ul><li>8. Поиск </li></ul><ul><li>Людей, групп, аудио, видео и др. </li></ul><ul><li>8. Аудио </li></ul><ul><li>Возможность выкладывать и слушать музыку. </li></ul><ul><li>10. Встречи (события) </li></ul><ul><li>Раздел существует для анонсирования разнообразных акций и мероприятий и участия в них. </li></ul><ul><li>11. Оплата (валидация) </li></ul><ul><li>На странице оплат пользователи покупают «голоса» - внутренняя единица измерения стоимости услуг и сервисов ресурса (аналог у.е.). С помощью голосов ВКонтакте можно дарить подарки, повышать свой рейтинг и др. Голоса можно получить по смс, через платежные системы, безналичным расчетом или оплатив банковской картой. </li></ul>Функционал сайта: Описание разделов Список отранжирован в соответствии с рейтингом разделов. Источник: LiveInternet . Август 09
    7. 2. Географический ( любой регион России и страна мира) 3. Временной ( время суток) 4. Тематический ( зоны сайта, интересы пользователя) 1. Демографический ( Пол, Возраст) Виды таргетинга 5. Технический ( IP -адреса, типы браузеров, виды ОС, вид подключения) = ГАРАНТИЯ ЦЕЛЕВОГО КОНТАКТА
    8. Виды таргетинга: Таргетинг по зонам сайта 2. События Страницы предстоящих культурных мероприятий и встреч 3. Оплата Страница покупки ‘ валюты сайта ’ - голосов - для оплаты подарков, поднятия рейтинга и проч. 1. Моя страница Главная страница зарегистрированного пользователя
    9. контакт Примеры медийного размещения ВКОНТАКТЕ Десятки моделей коммуникации в зависимости от целей и задач рекламной кампании
    10. 1. Анонсирование нового продукта 2 . Стимулирование покупки 3. Попадание в сложную ЦА продукта 4. Усиление уже существующего интереса к бренду 5. Имиджевая кампания 6. Анонсирование акции с розыгрышем призов Задачи РК, решаемые на ВКонтакте
    11. Количество показов, необходимое Вам (по CPM) : охват с настройкой частоты и таргетингов Готовые решения: пакеты на Россию с прогнозным охватом и средней частотой контакта Задача: Анонсирование нового продукта ПОКАЗЫ когда важен медийный контакт Кейс: Samsung Идея: интерактивное сообщение Модель продаж: CPM (Оплата за показ) Критерии оценки: охват, частота контакта
    12. Оплата только совершенного действия Задача: Стимулирование покупки КЛИКИ когда важен переход Кейс: Кит Финанс Идея: текстово-графическое сообщение с ограничением до 1 клика на уника. Модель продаж: CPC (Оплата за клик) Креатив: исходя из разных преимуществ продукта Критерии оценки: Стоимость уникального клика
    13. Задача: Стимулирование покупки Список тематик Бизнес/Финансы Недвижимость Автомобили/Транспорт Компьютеры/Интернет/ПО Компьютерные Игры Туризм/Путешествия Фототехника/Фотоуслуги Клубы/Вечеринки/Кафе Кино/ CD/DVD Красота/Здоровье/Фитнес Спорт Футбол Мода/Стиль Домашние животные Музыканты/ Муз. инструменты/Муз. фестивали Кейс: Boutique . ru Идея: Попадание в зону интересов пользователя Модель продаж: статика в группах и объявлениях по тематике «Мода» Кол-во креативов: 18 продуктовых сообщений СТАТИКА Тотальное присутствие
    14. Сайт клиента Настройка на конкретное действия на сайте клиента (просмотр конкретных страниц, покупка, проч.) Задача: Усиление уже существующего интереса к бренду ПОВЕДЕНИЕ на Вашем сайте когда важно действие Из каких бы внешних источников ни попадали посетители на Ваш сайт, мы сможем напомнить о Вашем бренде, показав им Вашу рекламу на ВКонтакте
    15. Настройка и оплата контакта в зависимости от продолжительности сообщения. Задача: Имиджевая кампания FIX-TIME Кейс: Ahmad Идея: просмотр сообщения до конца Модель продаж: Fix-time Креатив: 3-х секундный flash- баннер со сложным сценарием Критерии оценки: Гарантированный просмотр сообщения
    16. Задача: Анонсирование акции с розыгрышем призов Голоса/деньги на телефон Кейс: Brahma Идея: охват заинтересованных в покупке «голосов» пользователей Модель продаж: статичное размещение на странице валидации Критерии оценки: кол-во участников игры Страница оплат Игра на сайте клиента
    17. диалог НЕдоступно классическим медиа: Группы & Приложения Примеры спецпроектов на ВКОНТАКТЕ
    18. Задача: Увеличение лояльности к бренду Создание, наполнение контентом и модерация сообщества людей, объединенных каким-либо интересом (к Вашему бренду или торговой категории) Кейс: Футбольный Менеджер Идея: группа + медийная поддержка Креатив: использование логотипа и стилистики ВКонтакте Критерии оценки: количество зарегистрированных участников ГРУППА когда важен диалог
    19. Задача: Имиджевая кампания Кейс: Вольга Идея: группа, конкурсы в рамках группы Описание конкурсов: 1) Лучшее граффити на стене группы на тему фильма «Рестлер». Приз - постер с автографом &quot;самого&quot; Микки Рурка. 2) За правильные ответы на вопросы о Микки и режиссере фильма «Рестлер» вручались билеты на премьеру.
    20. Создание сервиса или игры, помогающих неназойливо контактировать и запоминаться Вашему покупателю Задача: Стимулирование покупки ПРИЛОЖЕНИЕ когда важно быть полезным/ интересным Кейс: Clearasil Идея: приложение на странице сообщества + медийная поддержка (покупка по CPM)
    21. Спонсорское приложение: Схема коммуникации API API (Application Programming Interface) - набор готовых функций, используемых при программировании приложений и обеспечивающих правильное взаимодействие между приложением и ОС. База данных приложения имеет доступ к информации о пользователе, которая хранится в базе данных ВКонтакте (при условии, что пользователь открыл к ней доступ)
    22. Спонсорское приложение: Схема коммуникации API <ul><li>Пользователи через приложение могут обмениваться информацией, которые хранятся в базе данных приложения. </li></ul><ul><li>Некоторые из доступных функций API : </li></ul><ul><li>Доступ к социальному графу и медиа данным </li></ul><ul><li>Рассылка уведомлений </li></ul><ul><li>Рассылка приглашений </li></ul><ul><li>Доступ к внутренней экономике </li></ul><ul><li>Мои новости </li></ul><ul><li>Подробная встроенная статистика </li></ul><ul><li>Задавать статус пользователя в виде текста, который выводится на личной странице пользователя в списке приложений и виден всем. </li></ul>
    23. <ul><li>При размещении приложений на сайте ВКонтакте запрещается: </li></ul><ul><li>Рассылать пользователям уведомления, которые не касаются данного приложения или содержат спам. </li></ul><ul><li>Принимать оплату услуг в приложении отличными от внутренней валюты ВКонтакте способами, в том числе на сторонних сайтах. </li></ul><ul><li>Открывать ссылки, которые находятся за пределами ВКонтакте. </li></ul><ul><li>Запрашивать у пользователей email и пароль к ВКонтакте или рекламировать программы или сайты, которые их запрашивают или осуществляют доступ к cookies ВКонтакте. </li></ul><ul><li>Коренным образом менять суть и название приложения, загружая новое приложение на место старого. </li></ul><ul><li>Принуждать пользователей переходить по таргетированным рекламным ссылкам. </li></ul><ul><li>  </li></ul>Спонсорское приложение: Ограничения API Источник: www.vkontakte.ru Полный перечень ограничений см. на ВК.: http://vkontakte.ru/apps.php?act=add в «Правилах размещения приложений»

    ×