• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями
 

GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями

on

  • 1,594 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,594
Views on SlideShare
1,593
Embed Views
1

Actions

Likes
3
Downloads
13
Comments
0

1 Embed 1

http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями Presentation Transcript

    • GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011GfK Daphne.dx 1Самый эффективный способ управлять рекламной кампанией
    • GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011Мир постоянно меняется.Растёт необходимость в комплексном управлении информациейи получении консультации относительно целостного продвижения бренда. 2 Реклама 2011 Корпоративный Спонсорская PR помощь Реклама 2011 Бренд Рекомендации Опыт пользования (Онлайн) ©Financial Times DM Расширение границ для бренда & управление коммуникацией ©Financial Times Limited # media ‘Exploding’ media landscape Increased complexity Clear overview Diminishing control Empowered consumer Push Pull More equal relations Advertiser driven User driven Brand centric
    • GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011Наше решение: GfK Daphne.dx 3
    • GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011GfK Daphne.dx – Новая стратегия управления эффективностью рекламы 4 ü Ad hoc измерения Классический подход к пост-тестированию ü Оценка рекламной кампании (прошедшей) рекламы ü Отзывы по окончании рекламной кампании ü Отсутствие информации для оперативного управления ü Предоставление информации для оперативного менеджмента ü NEW данные: единый источник, кросс- GfK Daphne.dx медиа ü NEW аналитическая модель: анализ кросс-медиа ü NEW временной интервал: информация в режиме реального времени ü NEW форматы предоставления отчетов онлайн
    • GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011NEW временной интервал: Информация в реальном времени§ Стандартный еженедельный процесс 5§ Онлайн интервью сохраняются непосредственно в базе данных GfK Daphne§ Данные обрабатываются и публикуются в течение 48 часов по окончании недели§ Автоматический отчет по KPI в Daphne Dashboard
    • GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011GfK Daphne.dx - Традиционный подход к пост-тестированию 6 Традиционный подход: Ввод Обработка Анализ Отчет Процесс передачи Процесс передачи Процесс передачи Подход Daphne.dx: Ввод Обработка Анализ Вывод Hyper8 Меньше трансфертов, меньше ошибок, больше эффективности, более быстрое предоставление результатов!
    • GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011NEW данные: единый источник, кросс медиа 7 Классический подход к оптимизации эффективности рекламной кампании: попытка определить смысл из различных исследований Копи тест Изучение аудитории Анализ покупки Трекинг бренда (тестирование товара после рекламы) завершения кампании GfK Daphne.dx подход: Единый источник информации о ходе рекламной кампании, который совмещает исследование достижимости целевой аудитории и эффективности рекламной коммуникации Вероятность контакта / OTS внутри целевой группы + Оценка креативности + Система показателей бренда Респонденты
    • GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011NEW аналитическая модель: Влияние медиа инвестирования - CFA®:Анализ Частоты Просмотра рекламного сообщения 8 OTS [Opportunity-to-see ] Средняя достижимость ЦА Медиа-план x • Телевидение • Радио • Пресса • Интернет = • и т.д.Анализ охвата целевой аудитории и частоты показарекламы, 5 этаповЭтап 1: рассчитать OTS на респондента целевой группы кол-во GRPЭтап 2: распределить респондентов относительно OTS, скомпоновать и сопоставить 3 равные группыЭтап 3: выявить влияние медиа на каждую группуЭтап 4: рассчитать GRP [Gross rating points ] и расходы (данные уровень KPI, % предоставляет Клиент)Этап 5: оптимизировать медиа-план ВЫСОКИЙ СРЕДНИЙ УРОВЕНЬ OTS НИЗКИЙ УРОВЕНЬ OTS OTS отсутствует УРОВЕНЬ OTS Осведомл-ть: 53% Осведомл-ть: 64% Осведомл-ть: 29% Осведомл-ть:44% GRP’s: 0 GRP’s: 48 GRP’s: 164 GRP’s: 447
    • GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011Отчет по KPI в режиме реального времени: online Dashboard 9Daphne предложение:§ Электронная информационная панель для управлениякоммуникацией в режиме реального времени KPI отчёт Внешние данные Бенчмарки Эффективность рекламной кампании Аналитические инструменты Трекинг данных§ 3 этапа отчётности:1. Daphne для высшего руководства: стандартизированные Dashboard отчёты общего дохода2. Daphne для менеджеров по коммуникациям: подробный отчет об эффективности и результатах рекламной кампании3. Daphne для менеджеров по исследованиям: доступ к данным и аналитическим инструментам 24/7 (24 часа 7 дней в неделю)
    • GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011Daphne: Основные преимущества - обзор 10§ Быстрая публикация данных (от 48 часов, в зависимости от дизайна отчета).§ Отчет онлайн для всех вовлеченных сторон. - Информационная панель с данными KPI для управления кампанией практически с момента появления рекламы в СМИ. - Набор инструментов для клиентов, чтобы представить кросс анализ выводов, тенденций, частоты просмотра. - Объединение результатов исследования с данными второго источника. - Легкий перевод в форматы pdf, Excel и SPSS§ Автоматическое создание бенчмарок.§ Более современная система сбора данных (онлайн): более высокая точность, более высокая скорость передачи.§ Единый источник информации для комплексных кампаний.§ Анализ частоты просмотра рекламного сообщения – определение степени влияния медиа инвестирования.§ Эффективность каналов СМИ и анализ синергии.§ Менее низкие затраты, чем при традиционном трекинге.
    • GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011Пример Navigator Dashboard [информационная панель] 11
    • GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011Пример Automated Benchmarks [автоматические бенчмарки]Данные бенчмарки рассчитываются внутри платформы 12
    • GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011Индикатор эффективности рекламной кампании 13§ Узнаваемость рекламы / неделя§ В базе данных GfK Daphne.dx бенчмарки отражают ожидаемый уровеньузнаваемости рекламы и 30% наилучших / 30% наихудших кампаний
    • GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011 Пример: Узнаваемость бренда– знание рекламы 14 §Анализ результатов: Узнаваемость стремительно растет в соотв. с количеством просмотров §Узнаваемость стремительно растёт §Уровень знания рекламы и бренда остается практически неизменным Знание бренда не увеличивается Знание рекламы медленно растетРекомендация:§ Сократить продолжительность сообщения§ Усиливать брендинг
    • GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011Знание марки: Повышение уровня знания бренда значительно выше во время одного изэтапов рекламной кампании TVC-Y, чем во время - TVC-X. 15 Этап Этап кампании кампании TVC-X TVC-Y 60% 40% Ежедневн. газеты Журналы TV
    • GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011 16 Спасибо за Ваше внимание!GfK Rus, 8A Ryazanskiy prospect, 11th floor109428 MoscowTel: 937-72-22