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    Cause marketing 101 Cause marketing 101 Presentation Transcript

    • Cause Related Marketing 101
    • Destination1) Cause라는 단어.2) Cause와 Marketing과의 연결점과 그 의미와 가치.3) Cause Marketing에 대한 재인식
    • WHATIS„CAUSE‟?
    • Definition : “Cause”A cause is an aim or principlewhich a group of people supports or is fighting for.
    • Social Cause : “Human/Society Value” 자유. 평등. 인권. 행복 추구. 존엄 추구. 생명 추구.
    • 천지와 만물이 다 이루어지니라 (창세기 2:1)
    • 하나님이 이르시되 우리의 형상을 따라 우리의 모양대로 우리가 사람을 만들고 그들로 바다의 물고기와 하늘의 새와 가축과온 땅과 땅에 기는 모든 것을 다스리게 하자 하시고 (창세기 1:36)
    • 땅 위에 사람 지으셨음을 한탄하사 마음에 근심하시고 (창세기 6:6)
    • 그러나 노아는 여호와께 은혜를 입었더라 (창세기 6:8)
    • Social Cause : “Human/Society Value”
    • Social Cause : “Human/Society Value”
    • Social Cause : “Human/Society Value”
    • Social Cause : “Human/Society Value”
    • Social Cause : “Human/Society Value”
    • Good Cause vs. Bad Cause 피조물이 고대하는 바는하나님의 아들들이 나타나는 것이니 (창세기 8:19)
    • WHATIS„CAUSE-RELATED‟?
    • POV 1:Marketing Communication = Value Communication
    • Product CauseA cause is an aim or principlewhich products and services supports…
    • Product Cause : Human Value (2nd, 3rd, …)
    • Product Cause : Human Value (2nd, 3rd, …) Love, Connectivity Belonging Beauty Safety Tasty Healthy Fun Pleasure …
    • Marketing:“Value” Product : Value Creation Marketing: Value Captured
    • Marketing: “The Word Became Flesh” “The Value Became Product”
    • Marketing Communication: Value Creation => Value Captured Value Embedment to Consumer Life Message + Context (Media) => Engagement
    • Value Communication refresh Refresh Refresh
    • Value Communication
    • Value Communication “Magnify a Value”
    • Magnified Value “Freedom”
    • Magnified Value “Freedom”
    • “Freedom”Magnified Value
    • "...간소하고 질서있는 생활을 할 것. 미리 계획을세울 것. 일관성을 유지할 것. 꼭 필요하지 않는 일은 멀리 할 것. 되도록 마음이 흐트러지지 않도록할 것. 그날그날 자연과 사람 사이의 가치 있는 만남을 이루어가고 노동으로 생계를 세울 것. 자료를모으고 체계를 세울 것. 연구에 온 힘을 쏟고 방향성을 지킬 것. 원초적이며 우주적인 힘에 대한 이해를 넓힐 것. 계속해서 배우고 익혀 점차 통일되고 원만하며 균형 잡힌 인격체를 완성할 것..."
    • Magnified Value “Freedom”
    • Magnify a value „Beauty‟, „Warm‟
    • POV 2:Public Good.
    • Advertising Impact on Media Industry
    • Marketing Impact on Social Cause
    • GoodCauseMarketingGuideline
    • 1. Brand Value Magnification.
    • 2. Social Cause as Media/ Context
    • 3.Not Balance, But Integration
    • 제품과 서비스의 원형은 „가치‟이다.마케팅은 그 가치를 만들어내고, 그 가치가 실체가 되도록 만들어내는 것이다.마케팅 커뮤니케이션은 인식을 통해 가치의 확장성을 최극치로 이루어내는 것이다.코즈는 원형은 „가치‟이다.코즈와 연계된 마케팅 커뮤니케이션은 „가치의 극대화‟의 인식을 이루어내는최적의 방식이다.
    • 피조물이 고대하는 바는 하나님의 아들들이 나타나는 것이니피조물이 허무한 데 굴복하는 것은 자기 뜻이 아니요 오직 굴복하게 하시는 이로 말미암음이라그 바라는 것은 피조물도 썩어짐의 종 노릇 한 데서 해방되어하나님의 자녀들의 영광의 자유에 이르는 것이니라피조물이 다 이제까지 함께 탄식하며 함께 고통을 겪고 있는 것을우리가 아느니라(로마서 8:19-22)