Umarł Internet. Niech żyje Internet.

Umarł internet. Niech żyje internet. Gdaosk, konferencja infoShare, 12 maja 2011

No cóż, nie zacznę optymistycznie…

Najpierw – w marcu 2010 – odbył się pogrzeb IE6…

(…kwiaty przysłał sam Microsoft…) “Thanks for the good times IE6. See you all at MIX where well show a little piece of IE heaven.” - the Internet Explorer Team @ Microsoft

…a potem było już tylko gorzej…

We wrześniu Wired ogłosił m.in. śmierd e-maila i stron wwwŹródło: Wired, September 2010.

Na szczęście nie jest tak źle,jak mogłoby się wydawad…

Owszem, korzystanie ze stron www staje się mniej powszechne… …ale internet jest dziś WSZĘDZIE – w sprzętach AGD…

…w samochodach…

…w telewizorze (pff – oczywiste!)…

…i – co najważniejsze – w urządzeniach mobilnych…

O tabletach nie będę dziś mówid, chod to trend wyraźnie rosnący… Ale aż 82% respondentów nie wynosi go w ogóle z domu… :)Źródło: Tablet Survey, AdMob by Google, March 2011

Telefony komórkowewydają się chwilowo ciekawsze…

…i w dodatku mają „za kiepski PR”

W rzeczywistości telefony zastępują PC-ty w dostępie do sieci…  tylko w ciągu ostatnich dwóch lat ruch pochodzący z internetu mobilnego wzrósł na świecie 4-krotnie  szacuje się, że już pod koniec 2013 roku liczba ludzi korzystających z internetu za pomocą urządzeo mobilnych przewyższy liczbę osób korzystających z sieci za pomocą komputerówŹródło: InternetTrends, Morgan Stanley, April 2010

…i jest ich więcej niż PC-tów i laptopów razem wziętychŹródło: Technology, Media & Telecommunications Predctions 2011, Deloitte, January 2011

W Polsce jest nie inaczej…

Penetracja smartfonów na poziomie ok. 20%...  tylko w grudniu 2010 udział smartfonów w Polsce wyniósł 19,9% (średnio ok. 9,3 mln)  wzrost sprzedaży smartfonów w Polsce w sztukach rok do roku gru2010 vs gru09: 309%; 2010 vs 2009: 181%Źródło: GfK Polonia, styczeo 2011 - wg definicjiGfKPolonia smartfon to telefon komórkowy, który spełnia jednocześnie trzy podstawowe warunki – posiada otwarty OS;posiada ekran dotykowy lub/i klawiaturę QWERTY; posiada funkcję organizera, w tym możliwośd odbioru e-maili i obsługi aplikacji biurowych.

…jeżeli chodzi o korzystanie z internetu mobilnego …Polska przed Francją i NiemcamiŹródło: GroupM, 2010 (cyt. za: The Media Passport Guide 2011, M&M)

Taki stan rzeczy musiał wpłynąd na sposób korzystania z sieci…

This is the APP’s world! 7 miliardów aplikacji pobranych z AppStore przez 160mln użytkowników w 2010 roku!Źródło: Apple, styczeo 2011

Czas korzystania z funkcji w smartfonachŹródło: GSMA Partners & Zokem, January 2011 (użytkownicy smartfonów w Wielkiej Brytanii i USA)

Aplikacje umożliwiają nam dziś właściwie wszystko… …np. nagrywanie naszych snów i publikowanie ich na FB lub Twitterze (Help I Can’t Sleep)

…i wznoszenie toastów… Ikea: Cheers App (listopad 2010)Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=Okn-qO5nPmY

Na szczęście są też aplikacje bardziej użyteczne – np. UrbanDaddy…

…albo Listonic Reklamy kontekstowe pojawiają się w tworzonych przez użytkowników listach zakupów.

Ale internetw komórce to także…

…MOBILE TAGGING…

Komórka – kluczowe urządzenie, gdy jesteśmy poza domem Połączenie OOH i telefonu wydaje się więc naturalne – kody QR mogą zawierad tekst…

Calvin Klein Jeans …wideo…

Wilkinson …przekierowywad na stronę www, zapewniad dodatkową informację…

Nike & Likify …wreszcie byd połączone z serwisami społecznościowymi

Ale tak naprawdę tagowad można wszystko – np. znaki drogowe… Fiat Street Evo App (maj 2011)Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=FdkV_eU1B3c

…albo pliki muzyczne

…LOKALIZACJA…

Serwisy geolokalizacyjne to wciąż jeszcze nie mainstream…  1 na 3 wyszukiwania z urządzeo mobilnych dotyczy kwestii lokalnych (najbliższy hotel, kwiaciarnia, naprawa obuwia, klub etc.)*  najpopularniejszy z nich – FourSquare - w 2010 roku zwiększył liczbę użytkowników ze 175 tysięcy do 6 mln (wzrost na poziomie 3 400%)**  39% użytkowników serwisów społecznościowych posiadających urządzenie z mobilnym dostępem do internetu korzysta z geolokalizacji***  UWAGA: serwisy geolokalizacyjne to nie tylko foursquare, Facebook Places czy Gowalla, ale także np.: SitorSquat, WorkSnug, RunKeeperŹródło: * Diana Pouliot, Google na konferencji Mobile Marketing & Advertising, Las Vegas 2010; ** Dane wewnętrzne Foursquare, styczeo 2011 ; ***Webroot, August 2010

Oznaczanie, gdzie się znajduję, może i jest ciekawe…

…ale znacznie ciekawsze jest… znajdowanie innych :)

Geolokalizacja daje wiele możliwości marketingowych… darmowe dżinsy dla 10 000 pierwszych osób, które zacheck-inują się w sklepach Gap za pomocą Facebook Places (listopad 2010) 25% zniżki dla wszystkich osób, które zacheck- inowały się w sklepach Gap za pomocą foursquare (sierpieo 2010) Zniżki, darmowe produkty to najpopularniejsze rozwiązania, ale niekoniecznie kreatywne.

Połączenie geolokalizacji i AR Ale to było aż dwa lata temu (ING 2009)…

Dziś rozwiązania typu GoldRun… limitowana edycja butów Airwalk – 300 par mogły je kupid wyłącznie osoby, które najpierw znalazły się w pobliżu tzw. niewidzialnych sklepów – PopUp Store (NY: Venice Beach, CA) i zrobiły zdjęcie pary butów

…połączenie geolokalizacji z grywalizacją… MiniGetaway (październik 2010)Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE

…geo-fencing… lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie się akurat znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych tylko w określonym promieniu od miejsca zakupu (Starbucks, L’Oreal) permission-based marketing – konsument dostaje oferty, które sam zasubskrybował (wyeliminowanie elementu irytacji)

Domino’s Pizza (2010) GPS Delivery ServiceFilm dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=DjyttGaaq_k

A to jeden z najlepszych polskich przykładów  komunikat w mobilnym GPS dla wszystkich podróżujących samochodem  w momencie przekraczania granicy przy włączonym GPS w komórce pojawiał się komunikat: „MasterCard – karta akceptowana w ponad 30 milionach miejsc na całym świecie, pład kartą w Polsce i za granicą.” Mastercard (2010)

…i wreszcie NFC

Liczba telefonów wyposażonych w technologię NFC stale rośnie  do 2012 udział telefonów komórkowych z technologią NFC wyniesie 21% (wzrost o 700% vs 2010)*  telefony komórkowe wykorzystywane będą jako karty płatnicze, klucze hotelowe, bilety autobusowe etc.  płatności poprzez NFC mają osiągnąd wartośd 111 miliardów euro do roku 2015**Źródło: *ABI Research, 2010 (Near Field Communications report), **Frost&Sullivan, Feb 2011

Na razie NFC wykorzystywane głównie za pomocą innych urządzeo Specjalna aplikacja stworzona przez Coca-Colę latem 2010.

Hyundai na targach AutoRAI MotorShow kwiecieo 2011, AmsterdamFilm dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=bkQJHjUD6rE

I to na razie tyle– chod zważywszy na tempo rozwoju komórek…

…w przyszłym roku może będę mówid o takich rozwiązaniach :)

NATALIA HATALSKAe: natalia@hatalska.com Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór Na następujących warunkach: • Uznanie autorstwa — Utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę • Użycie niekomercyjne — Nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych. • Bez utworów zależnych — Nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu. Dziękuję za uwagę.

Zdjęcia:Slajd 4: http://www.flickr.com/photos/atendesigngroup/4407626835/in/set-72157623558035182/Slajd 6: http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1Slajd 11: http://1.bp.blogspot.com/_lDGyFAf3org/S_KqfmzGEbI/AAAAAAAABgs/o7tMzI6lpMQ/s1600/Dentrix+Mobile.jpgSlajd 21: http://technology.gather.comSlajd 35: http://impressionsthroughmedia.comSlajd 39: http://multivu.prnewswire.comSlajd 46: http://nexperts.comSlajd 51: http://www.funny-potato.com/mobile-phone-babies.html

http://hatalska.com	2004
http://infoshare.pl	515
http://www.grywalizacja.pl	411
http://feeds.feedburner.com	95
http://static.slidesharecdn.com	8
url_unknown	5
http://192.168.25.108	3
http://beta.poczta.onet.pl	1
http://www.slideshare.net	1
https://twitter.com	1
http://207.46.192.232	1
http://zalacznik.wp.pl	1

Umarł Internet. Niech żyje Internet.

by Natalia Hatalska on May 16, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

12 Embeds 3,046

Statistics

Umarł Internet. Niech żyje Internet. — Presentation Transcript