To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii.

on

  • 10,609 views

Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Internet ASAP w Krakowie 08/03/2013.

Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Internet ASAP w Krakowie 08/03/2013.

Statistics

Views

Total Views
10,609
Views on SlideShare
2,628
Embed Views
7,981

Actions

Likes
12
Downloads
42
Comments
3

6 Embeds 7,981

http://hatalska.com 4307
http://www.wysokieobcasy.pl 3436
http://feeds.feedburner.com 223
https://twitter.com 10
http://poczta.wp.pl 4
http://pinterest.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii. Presentation Transcript

  • 1. TO NIE JEST MĘSKI ŚWIATCZYLI JAK I PO CO KOBIETY KORZYSTAJĄ Z NOWYCH TECHNOLOGII Konferencja Internet ASAP – Kraków, 8 marca 2013
  • 2. Podobno jest tak, że kobiety interesują sięmodą, kosmetykami, gotowaniem, domem i dziećmi…
  • 3. …a mężczyźnisamochodami, kobietami, pracą i nowymi technologiami
  • 4. I faktycznieInternational CES to jedyne znane mi miejsce na świeciegdzie kolejki ustawiają się do męskich toalet
  • 5. Pytanie więc – dlaczego Microsoft zatrudniłJessicę Albę w kampanii Windows 8…
  • 6. …a BlackBerry Alicię Keys jako Global Creative Directora?
  • 7. Bo są ładnei zwrócą uwagę mężczyzn?
  • 8. Może.Ale nie taki był główny cel.BlackBerry ma obecniena świecie 80 mlnużytkowników– 56% z nich to kobietyjedna ze strategicznych TG:working moms
  • 9. W kontekście kobiet i nowych technologii wciąż mamy sporo stereotypów
  • 10. (stąd pewnie wpadki niektórych firm)
  • 11. Ale rzeczywistość wygląda zdecydowanie inaczej„Women are first to adapt the technologyespecially when it’s usable.” International CES 2013 Panel: Women and Technology. It’s a Lifestyle Thing
  • 12. I ta użyteczność jest kluczowa w kontekście wszystkich funkcji, które pełnią kobiety potrzebne im narzędzia – nie zabawki
  • 13. (w ramach ciekawostki) kobiety wiodą prym, jeśli chodzi o ściąganie/ oglądanie przez internet programów TV, ale czas, kiedy to robią, jest całkowicie przypadkowy – dlaczego?Badania zrealizowane przez Genevieve Bell, Intel, czerwiec 2012
  • 14. (no dobrze – wygląd też ma znaczeniechodzi przecież o styl życia)
  • 15. Wiele technologii kobiety adaptująszybciej niż mężczyźni korzystanie z Internetu mobile geolokalizacja GPS sms-y Skype social media urządzenia z dostępem do sieci urządzenia z kategorii zdrowie czytnikiBadania zrealizowane przez Genevieve Bell, Intel, czerwiec 2012
  • 16. to nie powinno zresztą dziwić bo zawsze tak było zaledwie 4% polskich mężczyzn potrafi zrobić pranie, a tylko 6% czasem włącza odkurzaczŹródło: Fundacja MaMa, listopad 2011
  • 17. Trend ten obserwujemy takżewśród polskich internautówŹródło: Megapanel PBI/ Gemius, styczeń 2013
  • 18. (i dotyczy to także mobilnego internetu) kobiety stanowią obecnie 45% aktywnych użytkowników Listonic – przez ostatnie 1,5 roku stosunek kobiet do mężczyzn zwiększał się o 5% co 6 miesięcyŹródło: dane wewnętrzne Listonic, marzec 2013
  • 19. Jak tę wiedzę mogą więc wykorzystać marketerzy?
  • 20. infantylizacjaczyli pink it & shrink it niekoniecznie działa
  • 21. kobiet nie interesuje teżjaka technologia została wykorzystana…
  • 22. …ale co ta technologiaim da (użyteczność)…Przetestuj jak działa na stronie: http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/Collections/Women/Travel/stories/The-Art-of-packing
  • 23. …ale co ta technologiaim da (użyteczność)…Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=g9HvBlmuGaI
  • 24. (ale warto pamiętać,żeby nie popadać w skrajność)Honda komunikuje model She’s jako samochód zapobiegający powstawaniu zmarszczek – ma to się stać dzięki specjalnym szybom blokującympromienie UV oraz systemowi klimatyzacyjnemu nawilżającemu skórę
  • 25. …czy oszczędzi im czas…Jeden z rosnących obecnie trendów – buy/ sell from your closet
  • 26. …ułatwi życie…
  • 27. …ułatwi życie…
  • 28. …w pełni wykorzysta społeczność,…do której należy kobieta…
  • 29. …w pełni wykorzysta społeczność,…do której należy kobieta…
  • 30. (jeszcze a propos Pinteresta)Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=gVyrNeJsFSE
  • 31. …pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…Więcej: http://chippd.com
  • 32. …pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…
  • 33. …wreszcie da im coś tylko dla nichZobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=lr6E4C4voRM
  • 34. …wreszcie da im coś tylko dla nichZobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=231tSVU0Nfw
  • 35. Podsumowując
  • 36. W przypadku nowych technologiidla kobiet nie tyle ważny jestelement nowości
  • 37. …co to, czy mają one dla nichkonkretną wartość i SENSKomentarze pochodzą z:http://supermarket.blox.pl/2013/03/Po-raz-pierwszy-w-kraju-wirtualne-przymierzalnie.html
  • 38. W praktyce oznacza to komunikację Powiedz mi, co to robi i dlaczego ma to znaczenie?skupioną na KORZYŚCIACHnie cechach produktu Jak to ułatwi moje życie, np. jako matki?
  • 39. e: natalia@hatalska.com Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne- Bez utworów zależnych 3.0 Polska. dziękuję
  • 40. ZDJĘCIA:Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/yourdon/7379176608/sizes/h/in/photostream/Slajd 2: http://posterandphoto.blogspot.com/2013/01/desperate-housewives-poster-gallery3.htmlSlajd 3: http://www.flickr.com/photos/bongosphotographie/6840568965/sizes/l/in/photostream/Slajd 4: http://hatalska.comSlajd 5: http://office.about.com/od/Windows8/ss/Microsoft-S-Latest-Phone-Based-On-The-Latest-Windows-Operating-System.htmSlajd 6: http://blogs-images.forbes.com/parmyolson/files/2013/01/Alicia-Keys-at-BB-press-conference.jpgSlajd 7: http://www.flickr.com/photos/pkg/6391825591/sizes/l/in/photostream/Slajd 8: http://images.sodahead.com/profiles/0/0/0/4/9/1/7/0/3/Blackberry-Smartphone-Twitter-Cell-phone-96829383433.jpegSlajd 9: http://www.flickr.com/photos/wippetywu/7783029144/sizes/l/in/photostream/Slajd 11: IPGSlajd 12: http://www.flickr.com/photos/yourdon/3563927087/sizes/o/in/photostream/Slajd 13: http://4.bp.blogspot.com/_dHje8zJMc3Y/TNT3pHGNYUI/AAAAAAAADPU/ydyaNwOFYeA/s1600/Ava+ironing.jpgSlajd 14: http://blogs.r.ftdata.co.uk/material-world/files/2012/09/151674606.jpgSlajd 15: http://hatalska.comSlajd 16: http://hatalska.comSlajd 17: http://www.flickr.com/photos/yourdon/2573762303/sizes/l/in/photostream/Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/seier/2938413025/sizes/l/in/photostream/Slajd 20: http://www.kittyhell.com/wp-content/uploads/2008/03/hello-kitty-fiat.jpgSlajd 24: http://autos.yahoo.com/blogs/motoramic/honda-fit-she-world-only-car-aimed-exclusively-205422886.htmlSlajd 32: http://www.flickr.com/photos/coun2rparts/3508864133/sizes/l/in/photostream/Slajd 33: http://www.flickr.com/photos/nasamarshall/7637356614/sizes/h/in/photostream/Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/yourdon/4021518793/sizes/l/in/photostream/Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/sbh/2073739524/Pozostałe zdjęcia materiały prasowe/ strony www firm.