Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią

on

  • 4,776 views

Prezentacja wygłoszona podczas Kongresu Międzynarodowych Doradców Laktacyjnych, Gdańsk, wrzesień 2013.

Prezentacja wygłoszona podczas Kongresu Międzynarodowych Doradców Laktacyjnych, Gdańsk, wrzesień 2013.

Statistics

Views

Total Views
4,776
Views on SlideShare
3,624
Embed Views
1,152

Actions

Likes
1
Downloads
7
Comments
0

32 Embeds 1,152

http://trusgledzi.blogspot.com 747
http://www.trusgledzi.blogspot.com 202
http://tymkowesprawy.blog.pl 87
http://trusgledzi.blogspot.co.uk 19
http://trusgledzi.blogspot.de 16
http://trusgledzi.blogspot.nl 8
http://trusgledzi.blogspot.ie 7
http://www.trusgledzi.blogspot.ie 7
http://trusgledzi.blogspot.com.es 7
http://www.trusgledzi.blogspot.co.uk 7
http://www.trusgledzi.blogspot.de 6
http://trusgledzi.blogspot.com.br 5
http://trusgledzi.blogspot.no 5
http://www.trusgledzi.blogspot.co.at 3
http://feedly.com 3
http://trusgledzi.blogspot.it 3
http://www.trusgledzi.blogspot.be 2
http://trusgledzi.blogspot.fr 2
http://www.trusgledzi.blogspot.ru 2
https://twitter.com 2
http://trusgledzi.blogspot.gr 1
http://trusgledzi.blogspot.ca 1
http://trusgledzi.blogspot.hu 1
http://trusgledzi.blogspot.com.au 1
http://www.linkedin.com 1
http://trusgledzi.blogspot.se 1
http://trusgledzi.blogspot.in 1
http://trusgledzi.blogspot.jp 1
http://trusgledzi.blogspot.mx 1
http://trusgledzi.blogspot.co.at 1
http://trusgledzi.blogspot.cz 1
http://trusgledzi.blogspot.be 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią Presentation Transcript

  • 1. REKLAMA MA ZNACZENIE ROLA WŁAŚCIWEJ KOMUNIKACJI W PROPAGOWANIU KARMIENIA PIERSIĄ Kongres Międzynarodowych Doradców Laktacyjnych, Gdańsk, 21 września 2013
  • 2. Problemem zdaje się nie być to, że kobiety nie chcą karmić piersią… 97,7% matek rozpoczyna karmienie Źródło: Raport o stanie karmienia piersią w Polsce, 2013
  • 3. …ale to, że nie mogą/ nie potrafią tego karmienia utrzymać w Polsce najwięcej matek rezygnuje z karmienia w 2-3 miesiącu
  • 4. Dlaczego tak się dzieje?
  • 5. Z jednej strony słaby dostęp do pomocy laktacyjnej po opuszczeniu szpitala…
  • 6. …z drugiej powszechność informacji i łatwy dostęp do karmienia sztucznego „zakazane jest oferowanie lub dostarczanie preparatów do początkowego żywienia niemowląt oraz przedmiotów służących do karmienia niemowląt, ich próbek lub innych przedmiotów tego typu o charakterze promocyjnym – konsumentom, w tym przede wszystkim kobietom ciężarnym, rodzicom niemowląt” Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności i żywienia Na zdjęciu wyprawka, jaką otrzymałam w szkole rodzenia i w szpitalu tuż po porodzie – w tym kilka folderów o karmieniu sztucznym i butelka
  • 7. …brak wsparcia ze strony bliskiego i dalszego otoczenia
  • 8. obsceniczne 2011 – wystawa zorganizowana przez Fundację Mleko Mamy zdjęcia kobiet karmiących miały być wystawione w metrze warszawskim – zostały jednak uznane za obsceniczne i wystawa nie doszła do skutku
  • 9. nieobsceniczne
  • 10. …refundacje substytutów mleka kobiecego…
  • 11. W 2012 roku NFZ przeznaczył 76 mln PLN na refundację sztucznych mieszanek – nie znalazły się natomiast pieniądze na to, żeby wszystkie dzieci w Polsce miały zunifikowaną książeczkę zdrowia – ta, którą posiadam, ma na okładce reklamę mm
  • 12. …i ogromne wydatki na reklamę producentów mleka modyfikowanego wydatki reklamowe w kategorii żywność/ mleko w proszku wyniosły w 2013 blisko 48 mln złotych vs 28 mln w 2012 Źródło: Kantar Media, wrzesień 2013 (dane za 01-07.2013 w porównaniu do 01-07.2012), dane w PLN
  • 13. Dosyć nierówna walka, ale czy na pewno jesteśmy na przegranej pozycji?
  • 14. Za koncernami stoją budżety za promującymi karmienie piersią – wiedza
  • 15. I to widać
  • 16. Ale żyjemy dziś w kulturze nanosekundy…
  • 17. …i w związku z tym posługujemy się obrazami/ skrótami myślowymi jednoznaczny przekaz: karmienie mm zapewnia szczęście; „dziecko nigdy nie marudzi”
  • 18. kampania Unicef pod hasłem „Breast is best” – na dole zestawienie składu mleka kobiecego vs mieszanka
  • 19. Komunikat musi być PROSTY… ten jest - karmienia piersią trzeba się nauczyć podobnie jak tańca
  • 20. ten nie jest: natłok zbędnych informacji, operowanie stereotypami (karmienie piersią jest wstydliwe)
  • 21. w tym samym trendzie - popularne infografiki
  • 22. …czasem SZOKUJĄCY i KONTROWERSYJNY
  • 23. …tam, gdzie jest odbiorca…
  • 24. (a to oznacza też internet)
  • 25. Wreszcie: zrywający ze sterotypami
  • 26. …i odwołujący się do problemów odbiorcy
  • 27. Oczywiście, to walka Dawida z Goliatem ale dla dobra dzieci, mam i zdrowia przyszłych pokoleń zdecydowanie warto ją podjąć
  • 28. e: natalia@hatalska.com Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. dziękuję
  • 29. Zdjęcia: Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/fikirbaz/2127061197/sizes/o/in/photostream/ Slajd 2: http://www.flickr.com/photos/bryanz/3123755450/sizes/l/ Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/ralpe/319947186/sizes/o/in/photostream/ Slajd 5: http://www.flickr.com/photos/nearlyweds/3460980938/sizes/o/ Slajd 6: http://hatalska.com Slajd 7: http://www.flickr.com/photos/seandreilinger/292647422/sizes/o/in/photostream/ Slajd 9: http://hatalska.com Slajd 10: http://adst.mp.pl/img/articles/kurier/siedzibaPAN.jpg Slajd 11: http://hatalska.com Slajd 12: http://www.youtube.com/user/Bebilon2TV Slajd 15: http://www.birthinsightva.com/wp-content/uploads/2011/06/MJB_6674_21.jpg Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/yourdon/3563927087/sizes/o/in/photostream/ Slajd 28: http://www.flickr.com/photos/jonlucas/34828751/sizes/l/in/photostream/ Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/