Your SlideShare is downloading. ×
0
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią

5,432

Published on

Prezentacja wygłoszona podczas Kongresu Międzynarodowych Doradców Laktacyjnych, Gdańsk, wrzesień 2013.

Prezentacja wygłoszona podczas Kongresu Międzynarodowych Doradców Laktacyjnych, Gdańsk, wrzesień 2013.

Published in: Health & Medicine
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,432
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
42
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. REKLAMA MA ZNACZENIE ROLA WŁAŚCIWEJ KOMUNIKACJI W PROPAGOWANIU KARMIENIA PIERSIĄ Kongres Międzynarodowych Doradców Laktacyjnych, Gdańsk, 21 września 2013
  • 2. Problemem zdaje się nie być to, że kobiety nie chcą karmić piersią… 97,7% matek rozpoczyna karmienie Źródło: Raport o stanie karmienia piersią w Polsce, 2013
  • 3. …ale to, że nie mogą/ nie potrafią tego karmienia utrzymać w Polsce najwięcej matek rezygnuje z karmienia w 2-3 miesiącu
  • 4. Dlaczego tak się dzieje?
  • 5. Z jednej strony słaby dostęp do pomocy laktacyjnej po opuszczeniu szpitala…
  • 6. …z drugiej powszechność informacji i łatwy dostęp do karmienia sztucznego „zakazane jest oferowanie lub dostarczanie preparatów do początkowego żywienia niemowląt oraz przedmiotów służących do karmienia niemowląt, ich próbek lub innych przedmiotów tego typu o charakterze promocyjnym – konsumentom, w tym przede wszystkim kobietom ciężarnym, rodzicom niemowląt” Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności i żywienia Na zdjęciu wyprawka, jaką otrzymałam w szkole rodzenia i w szpitalu tuż po porodzie – w tym kilka folderów o karmieniu sztucznym i butelka
  • 7. …brak wsparcia ze strony bliskiego i dalszego otoczenia
  • 8. obsceniczne 2011 – wystawa zorganizowana przez Fundację Mleko Mamy zdjęcia kobiet karmiących miały być wystawione w metrze warszawskim – zostały jednak uznane za obsceniczne i wystawa nie doszła do skutku
  • 9. nieobsceniczne
  • 10. …refundacje substytutów mleka kobiecego…
  • 11. W 2012 roku NFZ przeznaczył 76 mln PLN na refundację sztucznych mieszanek – nie znalazły się natomiast pieniądze na to, żeby wszystkie dzieci w Polsce miały zunifikowaną książeczkę zdrowia – ta, którą posiadam, ma na okładce reklamę mm
  • 12. …i ogromne wydatki na reklamę producentów mleka modyfikowanego wydatki reklamowe w kategorii żywność/ mleko w proszku wyniosły w 2013 blisko 48 mln złotych vs 28 mln w 2012 Źródło: Kantar Media, wrzesień 2013 (dane za 01-07.2013 w porównaniu do 01-07.2012), dane w PLN
  • 13. Dosyć nierówna walka, ale czy na pewno jesteśmy na przegranej pozycji?
  • 14. Za koncernami stoją budżety za promującymi karmienie piersią – wiedza
  • 15. I to widać
  • 16. Ale żyjemy dziś w kulturze nanosekundy…
  • 17. …i w związku z tym posługujemy się obrazami/ skrótami myślowymi jednoznaczny przekaz: karmienie mm zapewnia szczęście; „dziecko nigdy nie marudzi”
  • 18. kampania Unicef pod hasłem „Breast is best” – na dole zestawienie składu mleka kobiecego vs mieszanka
  • 19. Komunikat musi być PROSTY… ten jest - karmienia piersią trzeba się nauczyć podobnie jak tańca
  • 20. ten nie jest: natłok zbędnych informacji, operowanie stereotypami (karmienie piersią jest wstydliwe)
  • 21. w tym samym trendzie - popularne infografiki
  • 22. …czasem SZOKUJĄCY i KONTROWERSYJNY
  • 23. …tam, gdzie jest odbiorca…
  • 24. (a to oznacza też internet)
  • 25. Wreszcie: zrywający ze sterotypami
  • 26. …i odwołujący się do problemów odbiorcy
  • 27. Oczywiście, to walka Dawida z Goliatem ale dla dobra dzieci, mam i zdrowia przyszłych pokoleń zdecydowanie warto ją podjąć
  • 28. e: natalia@hatalska.com Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. dziękuję
  • 29. Zdjęcia: Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/fikirbaz/2127061197/sizes/o/in/photostream/ Slajd 2: http://www.flickr.com/photos/bryanz/3123755450/sizes/l/ Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/ralpe/319947186/sizes/o/in/photostream/ Slajd 5: http://www.flickr.com/photos/nearlyweds/3460980938/sizes/o/ Slajd 6: http://hatalska.com Slajd 7: http://www.flickr.com/photos/seandreilinger/292647422/sizes/o/in/photostream/ Slajd 9: http://hatalska.com Slajd 10: http://adst.mp.pl/img/articles/kurier/siedzibaPAN.jpg Slajd 11: http://hatalska.com Slajd 12: http://www.youtube.com/user/Bebilon2TV Slajd 15: http://www.birthinsightva.com/wp-content/uploads/2011/06/MJB_6674_21.jpg Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/yourdon/3563927087/sizes/o/in/photostream/ Slajd 28: http://www.flickr.com/photos/jonlucas/34828751/sizes/l/in/photostream/ Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/

×