Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

6,874 views
6,813 views

Published on

Podsumowanie branży mediowo-reklamowej w 2011 roku. Kolejność alfabetyczna.

Published in: Business
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
6,874
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3,807
Actions
Shares
0
Downloads
34
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

  1. 1. OD A DO Z,CZYLI ALFABETYCZNE PODSUMOWANIE ROKU 2011 W BRANŻY MEDIOWO-REKLAMOWEJ © Natalia Hatalska, http://hatalska.com, grudzieo 2011
  2. 2. jak ADISUCKSNajgłośniejsza wpadka reklamowo-PR-owa z marca2011 – polski oddział Adidasa postanowił zamalowadmur na Służewcu, by stworzyd własne graffiti.W efekcie na FB powstała grupa Adisucks , którąw krótkim czasie poparło ponad 27 000 osób.Pod wpływem akcji na Facebooku, Adidas ostateczniewycofał się z zamalowywania muru na Służewcu.
  3. 3. jak BLOGERSIRealizowany ponad rok przez Jarka Rybusa filmo polskiej blogosferze został ostateczniezaprezentowany publicznie 29 listopada 2011 -http://blogersi.com.pl/
  4. 4. jak CHMURAMediowe słowo-wytrych w 2011 roku. Co istotne –dziś nie chodzi już tylko o przechowywanie treścionline, ale ich synchronizację na wszystkichurządzeniach (vide: iCloud).
  5. 5. jak DEMOTYWATORY21 listopada 2011 serwis Demotywatory.pl jakopierwszy w Polsce przekroczył liczbę 1 mln fanów naFacebooku. Tym samym Demotywatory dołączyły dogrona ogólnoświatowych witryn mogących poszczycidsię tym wynikiem. Zebranie pierwszego miliona fanówzajęło zespołowi Demotywatorów prawie dwa lata.
  6. 6. jak E-COMMERCEPodczas tegorocznego Cyber Monday, czylirabatowego poniedziałku w sklepach internetowychw USA (po Święcie Dziękczynienia) wartośd sprzedażyosiągnęła rekordowy poziom 1,2mld dolarów (wzrosto 22% w stosunku do zeszłego roku).Czy ktoś mówił coś o kryzysie?
  7. 7. jak FACEBOOK W powszechnym przekonaniu social media to wciąż tylko Facebook. W 2011 roku w swojej komunikacji aż 92% marketerów realizowało akcje na Facebooku*. Nic więc dziwnego, że na FB pojawiły się profile marek i produktów, których nigdy byśmy się nie spodziewali (m.in. zakłady mięsne Gzella, czy usługa Opieka nad Grobami).Źródło: 2011 Social Media Marketing Industry Report: How Marketers Are UsingSocial Media to Grow Their Businesses, Social Media Examiner, April 2011
  8. 8. jak GOOGLE+ Długo oczekiwany serwis społecznościowy Google’a wystartował ostatecznie w czerwcu 2011. W ciągu 14 dni do serwisu przyłączyło się 10 mln użytkowników. Niektórzy szacują, że w przyszłym roku osiągnie liczbę 400, a nawet 700 mln użytkowników. Jeżeli chodzi o marki, to w ciągu 10 dni od uruchomienia Google+ Pages swoje konto w serwisie założyło 61% marek z listy 100 największych marek na świecie. 12% tych marek linkuje do profilu Google+ bezpośrednio ze swojej strony www (por. 53% linkujących do profilu na FB).*Źródło: BrightEdge SocialShare, Tracking Social Adoption and Trends, November 2011Update
  9. 9. jak HUFFINGTON POST7 lutego 2011 AOL kupił Huffington Post (serwisagregujący blogi) za 315 mln dolarów.Podczas listopadowego Forum IAB uruchomienie„polskiego Huffington Post” ogłosił Tomasz Lis.
  10. 10. jak iPAD2 Ciąg dalszy trendu „mobilnośd” – tym razem pod hasłem tablety. Szacuje się, że w 2012 całkowita liczba sprzedanych tabletów wyniesie w USA 54,8mln*, w Polsce natomiast 270 000** (jeśli chodzi o Polskę, w porównaniu do roku 2011 to wzrost 3-krotny, a w porównaniu do 2010 aż 27-krotny).Źródło: *eMarketer, November 2011; **GfK Polonia
  11. 11. jak Steve JOBSWspółzałożyciel i prezes Apple.Zmarł 5 października 2011.
  12. 12. jak KAPITAN WRONA ląduje na Facebooku W ciągu całego II półrocza nikt na polskim FB nie zdobył tylu fanów w tak krótkim czasie.Źródło: fanpagetrender.com, 2 listopada 2011
  13. 13. jak LOKALIZACJA Mimo mediowej popularności, wciąż jeszcze nie mainstream, chod daje sporo ciekawych rozwiązao marketingowych. Zaledwie 7% amerykaoskich użytkowników telefonów komórkowych korzysta z geolokalizacji, wskaźnik jednak znacząco wyższy wśród użytkowników smartfonów (17,6%)*. Mimo że w Polsce i na Zachodzie tzw. trend raczkujący, to jednak warto go śledzid. Skoro Facebook kupił Gowalla (grudzieo 2011), coś musi byd na rzeczy.Źródło: * ComScore MobiLens, March 2011
  14. 14. jak MOWAApple ogłosił platformę SIRI, do rozpoznawania mowyludzkiej w iPhonie. Niby to już było, ale teraz jestłatwiej i skuteczniej. A nasz rodzimy IVONA Softwarepokonał takich gigantów jak Microsoft, Nuance czyAT&T w poprawności syntezy angielskiej mowy(http://www.ivona.com/en/news/results-of-text-to-speech-accuracy-study-2011/)
  15. 15. jak NOKAUTGdyoska spółka ogłosiła zamiar przejęcia Skąpca(trzeciej na rynku porównywarki cenowej) oraz opineo(serwis z opiniami) jako zachętę do zakupu akcji spółki.Niestety Nokaut nie uzyskał satysfakcjonującej ceny zaakcję i debiut na giełdzie przesunął na przyszły rok.Ciągle jednak ma szanse stad się poważnym graczemw walce z Allegro na rynku e-commerceowym.
  16. 16. jak ODEJŚCIE Łukasza Wejcherta z ONETU Związany z Onetem od 2002 roku. W grudniu 2011 roku odsprzedał swoje akcje Grupie ITI i zrezygnował z funkcji prezesa Onetu. Na tym stanowisku zastąpił go Robert Bednarski.Źródło zdjęcia: Fotorzepa fot. Darek Golik
  17. 17. jak zakup POLKOMTELA przez POLSATTransakcja warta 18,1 mld PLN, uznawana za jednąz największych od lat transakcji telekomunikacyjnychw Europie, w dodatku w całości pokryta polskimkapitałem.Ja natomiast cieszę się, że Plus pozostanie Plusem,a nie zmieni się w Vodafone :).
  18. 18. jak REDYSTRYBUCJA TREŚCI Zamiast tworzyd treści, internauci obecnie przede wszystkim je redystrybuują*.Źródło: GlobalWebIndex, August 2011 za http://hatalska.com
  19. 19. jak SLAKTYWIZMSlaktywizm (ang. slacker – leo + activism) – postawaszczególnie powszechna w serwisachspołecznościowych. Zamiast podejmowad faktycznedziałania, współczesna Generacja L ogranicza się dokliknięcia w „lubię to”.Inne formy slaktywizmu: noszenie koszulek z hasłem,badge, bransoletki, internetowe petycje, łaocuszkimailowe, zmiana zdjęcia profilowego oraz wszystkieinne działania, które nie pochłaniają zbyt wiele energiii czasu.Z punktu widzenia komunikacji marketingowejslaktywizm sprawia wrażenie skali i generuje publicity.
  20. 20. jak TAGGINGPo ubiegłorocznym, dośd powolnym upowszechnianiusię kodów QR w Polsce, w 2011 roku widzieliśmy corazwięcej kampanii wykorzystujących ten nośnik.Muszę jednak podkreślid, że tagowanie to nie tylkofotokody, ale także pliki muzyczne (Shazam) czy filmywideo (www.wirewax.com). W najbliższym czasiemożemy spodziewad się popularyzacji rozwiązao typuGoogle Goggles czy Amazon Flow – umożliwiającychpozyskiwanie informacji za pomocą zdjęd (photorecognition).
  21. 21. jak UCIECZKA Z BLOKÓW REKLAMOWYCHW 2011 roku można było zauważyd wyraźneprzesunięcie działao reklamowychw kierunku treści redakcyjnych.Dowodem niech będzie fakt, że podczas konkursuMedia Trendy 2011 jurorzy docenili wiele kampaniipolegających na ścisłej współpracy reklamowo-redakcyjnej, m.in. Milka Razem dla Tatr – dwóchgłównych partnerów akcji GW i DD TVN; Wielka OszczPlusa – zmiana jedynki Rzeczpospolitej; Atlaskobiecości Timotei (cykl artykułóww Wysokich Obcasach); Inhalator Nicorette (palenierzucał na antenie dziennikarz RMF FM) czy wreszciePantene Aqua Light (osadzenie reklamy odżywkiPantene w programie Top Model).
  22. 22. jak WIELOPLATFORMOWOŚD Które z poniższych jest Twoim ulubionym narzędziem dostępu do Internetu? 1% 3% 1% 7% 11% 12% 2% 18% e-reader 7% telefon komórkowy PC/ laptop (prywatny) Tablet 19% Telewizor PC/ laptop (służbowy) 42% 77% obecnie za rok Wyraźny trend korzystania z wielu narzędzi, w zależności od potrzeby/ miejsca.Źródło: GlobalWebIndex, August 2011
  23. 23. jak do ZOBACZENIA w 2012! :)
  24. 24. Zdjęcia:Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/lwr/2405124325/sizes/l/in/photostream/Slajd 4: http://www.flickr.com/photos/kky/704056791/sizes/o/in/photostream/Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/ex-smith/3797903995/sizes/z/in/photostream/Slajd 9: http://moderndaystoryteller.com/?p=4551Slajd 10: http://www.flickr.com/photos/esti/5059663479/sizes/l/in/photostream/Slajd 11: http://www.sfexaminer.com/files/blog_images/Steve%20Jobs.jpgSlajd 13: http://www.flickr.com/photos/thejcgerm/3793356435/sizes/z/in/photostream/Slajd 14: http://www.pluggd.in/wp-content/uploads/2010/02/siri.pngSlajd 15: http://www.flickr.com/photos/walter_rw/728933695/sizes/l/in/photostream/Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/dominiksyka-photography/4334590250/sizes/l/in/photostream/Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/cliph/463513707/sizes/l/in/photostream/Slajd 20: http://www.flickr.com/photos/denverjeffrey/5315662081/sizes/l/in/photostream/Slajd 21: http://www.flickr.com/photos/drift-words/2101698/sizes/l/in/photostream/Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/jeffanddayna/2637637797/sizes/l/in/photostream/Licencja:Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór, na następujących warunkach:- uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę- użycie niekomercyjne — nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych.- bez utworów zależnych — nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu.

×